2024年度-專業(yè)課必備新媒體概論重點筆記知識點總結

專業(yè)課必備新媒體概論重點筆記知識點總結1CATALOGUE目錄新媒體概述與發(fā)展歷程新媒體技術基礎與運用新媒體平臺類型及其特點分析新媒體內容創(chuàng)作與傳播策略新媒體運營管理與盈利模式探討新媒體倫理道德問題及法律規(guī)范解讀201新媒體概述與發(fā)展歷程30102新媒體定義新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。交互性與即時性新媒體可以實現(xiàn)信息傳播的雙向互動，用戶可以即時反饋和參與。海量性與共享性新媒體可以存儲和傳播海量信息，用戶可以方便地共享和獲取信息。多媒體與超文本新媒體可以融合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，實現(xiàn)信息的多媒體呈現(xiàn)和超文本鏈接。個性化與社群化新媒體可以滿足用戶的個性化需求，同時也可以形成各種社群，實現(xiàn)信息的精準傳播和社群內的互動。030405新媒體定義及特點403移動互聯(lián)網(wǎng)時代隨著智能手機的普及，微博、微信等移動新媒體形態(tài)迅速崛起，用戶可以隨時隨地獲取和傳播信息。01Web1.0時代以門戶網(wǎng)站為代表的新媒體形態(tài)出現(xiàn)，用戶主要通過瀏覽網(wǎng)頁獲取信息。02Web2.0時代社交媒體、博客等互動性強的新媒體形態(tài)興起，用戶開始參與到信息的生產和傳播中。互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體崛起5人工智能技術的發(fā)展將為新媒體提供更多的可能性，如智能推薦、語音交互等。人工智能與新媒體融合自媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展將進一步推動新媒體產業(yè)的繁榮和創(chuàng)新。自媒體與網(wǎng)紅經(jīng)濟5G技術的普及將極大提升新媒體的傳播速度和用戶體驗，如高清視頻、VR/AR等。5G與新媒體發(fā)展隨著媒體融合的深入發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體將實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共同構建全媒體傳播格局。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢與前景展望602新媒體技術基礎與運用7將模擬信號轉換為數(shù)字信號，實現(xiàn)信息的存儲、傳輸和處理。數(shù)字化技術提高了信息傳輸?shù)男屎蜏蚀_性，為新媒體的發(fā)展提供了基礎支撐。數(shù)字化技術通過計算機網(wǎng)絡實現(xiàn)信息的傳輸和共享。網(wǎng)絡化技術打破了地域和時間的限制，使得新媒體信息能夠迅速傳播到全球各地。網(wǎng)絡化技術通過無線網(wǎng)絡和移動終端實現(xiàn)信息的傳輸和接收。移動通信技術的發(fā)展使得新媒體信息能夠隨時隨地進行傳播和交流。移動通信技術數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術支撐8多媒體內容制作運用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式進行內容創(chuàng)作。多媒體內容制作豐富了新媒體的表現(xiàn)形式，提高了信息的可讀性和吸引力。社交媒體運營通過社交媒體平臺發(fā)布和推廣多媒體內容，吸引用戶關注和參與。社交媒體運營需要與受眾進行互動，提高用戶參與度和品牌知名度。網(wǎng)絡直播技術通過網(wǎng)絡直播平臺實時傳輸多媒體內容，實現(xiàn)信息的即時傳播和交流。網(wǎng)絡直播技術為新媒體提供了更加直觀、生動的傳播方式。多媒體內容制作與傳播9新媒體具有雙向傳播的特點，受眾可以參與到信息的生產和傳播過程中?；有允沟眯旅襟w能夠更好地滿足受眾的需求，提高傳播效果?；有孕旅襟w平臺提供了豐富的互動功能，如評論、點贊、分享等，使得用戶能夠更加方便地參與到信息的傳播和交流中。用戶參與度的提高有助于增強用戶對品牌的認同感和忠誠度。用戶參與度互動性強，用戶參與度高1003新媒體平臺類型及其特點分析11社交媒體類平臺一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂作品形成自己的作品。抖音基于用戶關系的信息分享、傳播及獲取平臺，用戶可通過PC、手機等多種移動終端接入。微博提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺。微信12今日頭條基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務的產品。騰訊新聞包括新聞、資訊、視頻、圖片等內容的綜合資訊平臺。網(wǎng)易新聞涵蓋新聞、財經(jīng)、科技、娛樂、體育等多個領域的資訊平臺。資訊類平臺13涵蓋眾多領域的視頻分享網(wǎng)站，包括動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、舞蹈、游戲等。嗶哩嗶哩提供電影、電視劇、綜藝、動漫等內容的在線視頻平臺。騰訊視頻國內知名的音頻分享平臺，涵蓋有聲小說、相聲評書、情感生活等多個領域。喜馬拉雅FM視頻音頻類平臺14小紅書一個生活方式分享社區(qū)，用戶可以在上面分享購物經(jīng)驗、旅游攻略、美妝護膚等內容?？焓忠粋€面向普通人的記錄和分享生活的短視頻社交平臺，用戶可以通過它制作和分享短視頻。知乎中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識分享平臺，用戶可以在上面提問、回答問題、分享知識和經(jīng)驗。其他創(chuàng)新型平臺1504新媒體內容創(chuàng)作與傳播策略16確定目標受眾了解目標受眾的需求、興趣和行為特點，以便創(chuàng)作出符合其需求的內容。創(chuàng)意構思通過頭腦風暴、思維導圖等方法，激發(fā)創(chuàng)意靈感，形成內容主題和框架。內容策劃根據(jù)創(chuàng)意構思，制定詳細的內容策劃方案，包括內容類型、呈現(xiàn)方式、發(fā)布時間等。內容創(chuàng)意與策劃方法論述03020117利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布和推廣內容，吸引目標受眾關注和轉發(fā)。社交媒體通過個人或團隊的自媒體賬號，如公眾號、知乎、B站等，進行內容傳播和品牌建設。自媒體與相關領域的KOL、網(wǎng)紅或品牌合作，共同推廣內容，擴大傳播范圍和影響力。合作推廣010203傳播渠道選擇及優(yōu)化建議18用戶反饋收集目標受眾的反饋意見，了解他們對內容的滿意度和改進建議。持續(xù)改進根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測和用戶反饋，不斷優(yōu)化內容創(chuàng)意和策劃方法，提高內容質量和傳播效果。數(shù)據(jù)監(jiān)測通過數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測內容的閱讀量、點贊量、評論量等指標，了解內容傳播效果。效果評估及持續(xù)改進方向1905新媒體運營管理與盈利模式探討20運營團隊組建包括項目經(jīng)理、內容運營、用戶運營、活動運營、數(shù)據(jù)分析等角色，確保團隊具備多元化技能和經(jīng)驗。職責劃分明確各成員在內容生產、用戶維護、活動策劃、數(shù)據(jù)分析等方面的具體職責，形成高效協(xié)作機制。團隊培訓與發(fā)展定期組織內部培訓、分享會等活動，提升團隊成員的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。運營團隊組建及職責劃分21ABCD數(shù)據(jù)驅動決策支持體系建設數(shù)據(jù)收集與整理運用數(shù)據(jù)分析工具，收集用戶行為、內容傳播、市場動態(tài)等相關數(shù)據(jù)，并進行清洗和整理。數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)將數(shù)據(jù)結果以圖表、報告等形式呈現(xiàn)，便于團隊成員理解和應用。數(shù)據(jù)分析與挖掘通過數(shù)據(jù)挖掘技術，發(fā)現(xiàn)用戶需求、市場趨勢和潛在機會，為決策提供支持。數(shù)據(jù)驅動決策制定基于數(shù)據(jù)分析結果，調整運營策略、優(yōu)化產品功能等，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動的決策過程。22打賞模式鼓勵用戶對優(yōu)質內容進行打賞，形成內容創(chuàng)作者與用戶的良性互動。會員制模式設立會員制度，提供會員專享內容和服務，收取會員費用。電商模式結合內容推廣和用戶需求，開設電商平臺或引入第三方電商服務，實現(xiàn)商品銷售收益。廣告合作與投放與廣告主合作，通過廣告投放實現(xiàn)流量變現(xiàn)，包括品牌廣告、效果廣告等。內容付費模式提供高質量、獨家或專業(yè)的內容，吸引用戶付費訂閱或購買。盈利模式多樣化嘗試2306新媒體倫理道德問題及法律規(guī)范解讀24123虛假信息是指不真實或誤導性的信息，其傳播可能對個人、組織或社會造成負面影響。虛假信息的定義與危害惡意炒作通常是為了追求關注度、經(jīng)濟利益或特定目的，采用夸大、歪曲事實等手段進行信息傳播。惡意炒作的動機與手段虛假信息和惡意炒作違背了新聞傳播的真實性和公正性原則，需要加強媒體素養(yǎng)教育、建立信息核實機制等應對措施。倫理道德問題的挑戰(zhàn)與應對虛假信息、惡意炒作等倫理道德問題剖析25知識產權保護的法律框架我國已經(jīng)建立了相對完善的知識產權保護法律體系，包括《專利法》、《商標法》、《著作權法》等。侵權行為與法律責任未經(jīng)許可使用他人的知識產權構成侵權行為，需要承擔停止侵權、賠償損失等法律責任。知識產權的定義與類型知識產權是指人們在智力創(chuàng)造活動中所形成的權益，包括專利權、商標權、著作權等。知識產權保護相關法律法規(guī)介紹26行業(yè)自律機制建設推進情況我國新媒體行業(yè)自律組織逐漸建立，如中國網(wǎng)絡視聽