汽車(chē)嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨嵐圖全活動(dòng)策劃方案

開(kāi)創(chuàng)混動(dòng)新時(shí)代丨嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨嵐圖全系品鑒會(huì)@合肥站核心商密普通商密工作秘密內(nèi)部信息2024/4/71.活動(dòng)導(dǎo)入?背景&目的?營(yíng)銷(xiāo)策略?活動(dòng)概述2.創(chuàng)意宣傳

?傳播規(guī)劃3.落地執(zhí)行

?

場(chǎng)地建議?活動(dòng)亮點(diǎn)?流程規(guī)劃?

場(chǎng)地設(shè)計(jì)?

活動(dòng)管控目錄VOYAH32024/4/7借勢(shì)“2023嵐圖科技日及追光PHEV全球上市”熱度和勢(shì)能開(kāi)展嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨全系品鑒會(huì)，打造12月區(qū)域傳播和銷(xiāo)售高峰口碑營(yíng)銷(xiāo)用戶發(fā)聲，建立情感交互加強(qiáng)品牌歸屬感和公信力提升聲量突出品牌價(jià)值加大市場(chǎng)知名度和熱度主題活動(dòng)新車(chē)亮相，解鎖用車(chē)新體驗(yàn)增強(qiáng)用戶粘性銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化線上線下聯(lián)動(dòng)，異業(yè)合作專(zhuān)屬購(gòu)車(chē)福利，多方位攔截TA活動(dòng)目的01020304背景&目的VOYAH42024/4/7營(yíng)銷(xiāo)策略VOYAH52024/4/7開(kāi)創(chuàng)混動(dòng)新時(shí)代—嵐圖追光PHEV新行政電動(dòng)旗艦圍繞定位及目標(biāo)人群，從傳播、產(chǎn)品、用戶三維切入，打爆新車(chē)及品牌區(qū)域知名度、促單轉(zhuǎn)化！新車(chē)上市

傳播引爆全系體驗(yàn)

產(chǎn)品釋放異業(yè)合作

圈層社交圍繞#開(kāi)創(chuàng)混動(dòng)新時(shí)代#核心話題線上傳播矩陣品牌實(shí)力|技術(shù)實(shí)力認(rèn)知與信心|新車(chē)傳播丨產(chǎn)品定位借嵐圖追光PHEV區(qū)域上市契機(jī)促進(jìn)全系銷(xiāo)量提升車(chē)型品鑒|試乘試駕|科技實(shí)力丨用戶口碑聯(lián)合高端品牌（如高級(jí)腕表/高定服裝）圍繞活動(dòng)開(kāi)展深度合作打造高端感、塑造品質(zhì)生活方式活動(dòng)概述VOYAH62024/4/7活動(dòng)主題：開(kāi)創(chuàng)混動(dòng)新時(shí)代丨嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨嵐圖全系品鑒會(huì)@合肥站活動(dòng)時(shí)間：2023年12月16日（周六）活動(dòng)地點(diǎn)：合肥廬州隱活動(dòng)人數(shù)：媒體+口碑車(chē)主+高意向潛客

約100人活動(dòng)類(lèi)型：上市品鑒+試駕試乘活動(dòng)調(diào)性：圈層、藝術(shù)、品質(zhì)、高端、試駕試乘、互動(dòng)、交友主KV示意VOYAH72024/4/71.活動(dòng)導(dǎo)入?活動(dòng)目標(biāo)?活動(dòng)主題2.創(chuàng)意宣傳

?傳播規(guī)劃3.落地執(zhí)行

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場(chǎng)地建議?流程規(guī)劃?

場(chǎng)地設(shè)計(jì)?

氛圍布置?

活動(dòng)管控目錄傳播策略VOYAH92024/4/7通過(guò)品牌新媒體平臺(tái)全面助力以“視頻+圖文”為傳播主基調(diào)，以視覺(jué)沖擊精準(zhǔn)目標(biāo)人群，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣從用戶角度出發(fā)潛移默化教育找到目標(biāo)用戶滲透目標(biāo)用戶影響目標(biāo)用戶精準(zhǔn)匹配多重影響創(chuàng)新形式理念共振AFTERNOWBEFORE亮點(diǎn)內(nèi)容：主題海報(bào)招募+KOL探店亮點(diǎn)內(nèi)容：云圖直播+集贊有禮+KOL打卡筆記亮點(diǎn)內(nèi)容：KOC證言+聯(lián)動(dòng)視頻+活動(dòng)總結(jié)視頻+媒體通稿12.12-12.512.1612.17-12.19營(yíng)

銷(xiāo)

階

段營(yíng)

銷(xiāo)

目

的營(yíng)

銷(xiāo)

動(dòng)

作造勢(shì)預(yù)熱活動(dòng)引爆活動(dòng)落幕造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，理念共鳴體驗(yàn)為上，口播營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)總結(jié)，持續(xù)溝通追光PHEV預(yù)熱招募海報(bào)電子邀請(qǐng)函倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)熱*3《全智全能追光PHEV上市》小紅書(shū)KOL探店圖文筆記種草*2盛世表行（異業(yè)）新媒體平臺(tái)聯(lián)合招募預(yù)熱九宮格圖片傳播；小紅書(shū)達(dá)人*2+品牌主播抖音直播*1（*甲方自備）云圖相冊(cè)直播《新行政電動(dòng)旗艦》時(shí)尚美學(xué)大片（*異業(yè)/場(chǎng)地/模特）分享有禮：用戶任一社

交平臺(tái)發(fā)帖集贊，即可兌換驚喜禮品一份區(qū)域品牌新媒體平臺(tái)直播+UGC自發(fā)擴(kuò)散《新行政電動(dòng)旗艦》25城聯(lián)動(dòng)視頻*1支《追光PHEV的必選理由一二三》現(xiàn)場(chǎng)用戶證言視頻*1支小紅書(shū)達(dá)人后宣圖文筆記*2活動(dòng)精彩集錦30-60秒總結(jié)短視頻*1支20家+區(qū)域媒體通稿傳

播

渠

道抖音+小紅書(shū)+微信社交圈層傳播傳播規(guī)劃宣傳創(chuàng)意-前宣/《全智全能追光PHEV上市》達(dá)人探店種草VOYAH112024/4/7傳播話題：#嵐圖追光PHEV火熱預(yù)售

#混動(dòng)能否開(kāi)啟下一個(gè)新能源時(shí)代#全智全能追光PHEV上市傳播形式：優(yōu)選KOL顏值|生活|美學(xué)類(lèi)達(dá)人，探店種草內(nèi)容規(guī)劃：邀約達(dá)人前往城市門(mén)店看車(chē)、體驗(yàn)、試駕，輸出圖文筆記，借助達(dá)人社交媒體流量，加大車(chē)型信息和活動(dòng)信息的曝光度，種草產(chǎn)品數(shù)量規(guī)劃：2條宣傳創(chuàng)意-活動(dòng)日/《新行政電動(dòng)旗艦》25城聯(lián)動(dòng)推廣宣傳視頻VOYAH122024/4/7場(chǎng)景共性：現(xiàn)場(chǎng)布置“開(kāi)創(chuàng)混動(dòng)新時(shí)代”拍照宣言墻、舞臺(tái)LOGO字等，展示統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景；拍攝人數(shù)：1-2人出鏡要求：①

KOC形象素材統(tǒng)一，選取符合追光PHEV氣質(zhì)的車(chē)主（或模特），手持地標(biāo)性拍照手舉牌②

統(tǒng)一宣言文案：大家好，我是追光PHEV車(chē)主XXXX，我是一名XXX（職業(yè)），與我一起，開(kāi)創(chuàng)混動(dòng)豪華時(shí)代新體驗(yàn)場(chǎng)景共性示意KOC形象示意宣傳創(chuàng)意-活動(dòng)日/《新行政電動(dòng)旗艦》時(shí)尚美學(xué)大片VOYAH132024/4/7拍攝大綱：模特身穿現(xiàn)場(chǎng)冬日高定職場(chǎng)OOTD（腕表/異業(yè)），結(jié)合場(chǎng)地新中式建筑元素，與追光PHEV拍攝一組美拉德溫柔風(fēng)職場(chǎng)時(shí)尚美學(xué)大片，秀出職場(chǎng)雅奢范，活動(dòng)結(jié)束后在品牌社交平臺(tái)進(jìn)行美圖釋放、話題傳播及活動(dòng)后尾宣傳，進(jìn)一步傳達(dá)夯實(shí)追光PHEV“新行政電動(dòng)旗艦”產(chǎn)品形象出鏡人員：1-2人（現(xiàn)場(chǎng)走秀模特）宣傳創(chuàng)意-《追光PHEV的必選理由一二三》現(xiàn)場(chǎng)用戶證言視頻VOYAH142024/4/7拍攝大綱：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)下定用戶|嘉賓在參與靜態(tài)品鑒、上市發(fā)布、互動(dòng)體驗(yàn)、試乘試駕后，圍繞《必選追光PHEV》核心陳述理由進(jìn)行采訪，整合現(xiàn)場(chǎng)采訪素材制作用戶證言視頻，為追光PHEV助力傳播渠道：嵐圖品牌全員傳播、城市端渠道帶話題發(fā)布（微信|抖音|小紅書(shū)）出鏡人員：2-3人（現(xiàn)場(chǎng)客戶）傳播數(shù)量：1支宣傳創(chuàng)意-達(dá)人打卡&集贊有禮VOYAH152024/4/7*達(dá)人推薦示意*用戶自發(fā)分享示意傳播話題：嵐圖追光PHEV#開(kāi)創(chuàng)混動(dòng)新時(shí)代內(nèi)容形式：邀約現(xiàn)場(chǎng)用戶、KOL顏值|生活|美學(xué)類(lèi)達(dá)人到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到卡，參與體驗(yàn)并產(chǎn)出種草內(nèi)容，發(fā)布抖音|小紅書(shū)|朋友圈等平臺(tái)，傳播擴(kuò)散新車(chē)信息，打造豪華高級(jí)品牌感，提升區(qū)域知名度圖片規(guī)劃：結(jié)合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程環(huán)節(jié)，拍攝人車(chē)合影、互動(dòng)體驗(yàn)、車(chē)型氛圍美圖、購(gòu)車(chē)權(quán)益海報(bào)等，展現(xiàn)產(chǎn)品在不同生活方式中豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，增加車(chē)型的曝光度，種草產(chǎn)品數(shù)量規(guī)劃：達(dá)人圖文后宣筆記*2條+嵐友-自發(fā)分享有禮（規(guī)則：拍攝圖片或視頻分享任一社交平臺(tái)，集贊滿18個(gè)可兌換禮品一份，數(shù)量有限，領(lǐng)完即止）宣傳創(chuàng)意-電子邀請(qǐng)函&倒計(jì)時(shí)示意VOYAH162024/4/7異業(yè)合作-盛世表行VOYAH172024/4/7合作對(duì)象：盛世表行合作方式：1.高端私藏腕表的藝術(shù)品鑒靜展+T臺(tái)走秀2.在流光溢彩中領(lǐng)略美學(xué)盛宴，品味經(jīng)典，璀璨冬日1.活動(dòng)導(dǎo)入?活動(dòng)目標(biāo)?活動(dòng)主題2.創(chuàng)意宣傳

?傳播規(guī)劃3.落地執(zhí)行

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場(chǎng)地建議?流程規(guī)劃?

場(chǎng)地設(shè)計(jì)?

氛圍布置?

活動(dòng)管控目錄執(zhí)行策略VOYAH192024/4/7以“開(kāi)創(chuàng)混動(dòng)新時(shí)代”為溝通概念突出產(chǎn)品“豪華混動(dòng)行政級(jí)轎車(chē)”定位，傳達(dá)“好開(kāi)、好用、可靠和可信賴”產(chǎn)品信息量身定制一場(chǎng)「時(shí)尚雅致的高端生活圈層深度體驗(yàn)」將區(qū)域上市傳播|高端體驗(yàn)|圈層互動(dòng)|上市品鑒融為一體引爆嵐圖追光PHEV上市熱度，促進(jìn)區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化氛圍雅奢格調(diào)拉滿圈層營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)高端豪華出行深度體驗(yàn)場(chǎng)地選址：合肥廬州隱VOYAH202024/4/7地理位置：霍山大峽谷漂流坐落于安徽省六安市霍山縣落兒嶺，是華東地區(qū)漂流規(guī)模最大，建設(shè)檔次最高，服務(wù)品質(zhì)最好，服務(wù)項(xiàng)目最全，同時(shí)也是華東地區(qū)唯一6人單船乘坐和專(zhuān)設(shè)兒童、老人漂流段的水上運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目。營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：不漂流不夏天，霍山大峽谷漂流作為消暑納涼熱門(mén)之選，全程8km，落差高達(dá)160米，6人同船，體驗(yàn)浪尖上的過(guò)山車(chē)，男女老少都合適，且目前也是六安熱門(mén)打卡游玩地點(diǎn)，周邊還有白云峽等熱門(mén)觀賞景區(qū)。推薦指數(shù)：★★★★★出片指數(shù)：★★★★★推薦理由地理位置：廬州隱，地處南艷湖公園，坐擁3000畝天然氧吧，項(xiàng)目用地5000平方米，建筑用地1500平方米，縈繞廬州隱書(shū)院四周的皆是景；營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：該項(xiàng)目空間布局主要分為兩大板塊，星辰茶吧和獨(dú)立茶室，以中式風(fēng)和日式風(fēng)為主，可商務(wù)可歡聚也可靜思，讓藝術(shù)源于生活，又高于生活，是合肥小有名氣的網(wǎng)紅打卡地。落地示意VOYAH212024/4/7序號(hào)板塊時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容備注1技術(shù)有光賦能美好14：00-14：30簽到入場(chǎng)客戶簽到入場(chǎng)，佩戴手環(huán)，靜展品鑒，茶歇品鑒，茶藝品鑒，古箏暖場(chǎng)，打卡有禮，冬日美拉德溫柔風(fēng)職場(chǎng)OOTD（腕表+服裝）時(shí)尚品鑒區(qū)打卡禮：竹你平安香薰蠟燭214：30-14：40OOTD職場(chǎng)時(shí)裝秀將用車(chē)場(chǎng)景與潮流時(shí)尚穿搭結(jié)合，與異業(yè)（盛世表行）打造雅奢時(shí)尚T臺(tái)秀，共享高級(jí)美學(xué)盛宴314：40-14：45主持人開(kāi)場(chǎng)歡迎嘉賓到場(chǎng)，講解活動(dòng)流程及內(nèi)容414：45-14：50領(lǐng)導(dǎo)致辭品牌方領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞514：50-14：53追光PHEV新車(chē)亮相主持人串場(chǎng)，大屏播放產(chǎn)品視頻，在嘉賓的見(jiàn)證下，新車(chē)亮相614：53-15：10車(chē)型講解產(chǎn)品講師/MATE講解車(chē)型賣(mài)點(diǎn)715：10-15：15政策權(quán)益公布追光PHEV購(gòu)車(chē)權(quán)益及政策815：15-15：25交車(chē)儀式/KOC分享邀請(qǐng)車(chē)主登臺(tái)分享與嵐圖的故事，參與交車(chē)儀式，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)頒發(fā)鮮花915：25-15：30合影留念領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合照10生活有光向光而行15：30-16：20風(fēng)景試駕試乘+車(chē)型品鑒尊享全流程試乘試駕，MATE陪同客戶進(jìn)行全流程試乘試駕體驗(yàn)，講解產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)11實(shí)時(shí)唱單深度洽談及下單，主持人維持現(xiàn)場(chǎng)氛圍，實(shí)時(shí)唱單，下單的嘉賓領(lǐng)取下訂禮下定禮：美妝冰箱柜12高端體驗(yàn)等待試駕的客戶，場(chǎng)地室內(nèi)同時(shí)配備高級(jí)美甲（女）、茶藝（男）體驗(yàn)區(qū)，客戶自由選擇體驗(yàn)1316：20-16：30簽退離場(chǎng)簽退領(lǐng)伴手禮，自行安排返程，活動(dòng)結(jié)束伴手禮：車(chē)載香薰石膏片禮盒落位動(dòng)線示意圖VOYAH222024/4/7落地示意VOYAH232024/4/7外場(chǎng)-靜展區(qū)VOYAH242024/4/7外場(chǎng)-指引示意落地示意VOYAH252024/4/7外場(chǎng)-簽到區(qū)落地示意VOYAH262024/4/7外場(chǎng)-簽到區(qū)外場(chǎng)-拍照宣言墻落地示意落地示意VOYAH272024/4/7內(nèi)場(chǎng)-表演區(qū)內(nèi)場(chǎng)-茶藝區(qū)落地示意VOYAH282024/4/7內(nèi)場(chǎng)-體驗(yàn)區(qū)內(nèi)場(chǎng)-舞臺(tái)區(qū)環(huán)節(jié)示意-OOTD職場(chǎng)時(shí)裝秀VOYAH292024/4/7開(kāi)場(chǎng)時(shí)裝秀將用車(chē)場(chǎng)景與潮流時(shí)尚穿搭結(jié)合，與異業(yè)（盛世表行）打造雅奢時(shí)尚T臺(tái)秀，共享高級(jí)美學(xué)盛宴獨(dú)立的靈魂，沒(méi)有便捷，優(yōu)雅永不落蘇泰，展示獨(dú)有的職場(chǎng)氣質(zhì)與魅力環(huán)節(jié)示意-深度體驗(yàn)/試駕路線VOYAH302024/4/7試駕規(guī)則：嘉賓自由前往體驗(yàn)，MATE陪同客戶進(jìn)行全流程試乘試駕體驗(yàn)，講解產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)風(fēng)景試駕：全程約6公里，單程20分鐘左右，中途設(shè)置換乘點(diǎn)（*具體以實(shí)際踩點(diǎn)為準(zhǔn)）環(huán)節(jié)示意VOYAH312024/4/7產(chǎn)品講解培訓(xùn)講師向來(lái)賓講解追光PHEV，展示車(chē)型亮點(diǎn)及下訂權(quán)益。講解完提出由客戶提問(wèn)，答疑解惑之間增加與客戶之間的互動(dòng)風(fēng)景試駕講解試駕教練進(jìn)行試駕規(guī)則、試駕路線、安全事項(xiàng)進(jìn)行解說(shuō)，以及試駕總控MATE陪同客戶進(jìn)行全流程試乘試駕體驗(yàn)，講解產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)環(huán)節(jié)示意-高端體驗(yàn)VOYAH322024/4/7高級(jí)美甲體驗(yàn)翡翠暈染，淡雅國(guó)風(fēng)…簡(jiǎn)約清冷，柔和淡雅，多款清冷新中式美甲，邀您體驗(yàn)茶藝體驗(yàn)一方茶幾，茶香裊繞，樂(lè)曲悠悠，共品東方生活美學(xué)環(huán)節(jié)示意-禮品示意VOYAH332024/4/7伴手禮：車(chē)載香薰石膏片禮盒互動(dòng)禮：竹你平安香薰蠟燭注：打卡集贊，先到先得，兌完即止大定禮：美妝冰箱柜其他配置（示意）VOYAH342024/4/7攝影攝像禮儀主持人桌花環(huán)節(jié)示意