快手新線市場營銷洞察系列報告-價值導向觸達有方

價值導向，觸達有方2023快手新線市場營銷洞察系列報告2023年12月專家寄語新線市場蓬勃發(fā)展，潛力與機遇應運而生華爾街日報有一篇報道講我們中國的投資去哪里了？其實很多都去往了新線市場，這也是產(chǎn)業(yè)鏈在中國的內(nèi)地的進一步去完整化的一個舉動，很多內(nèi)循環(huán)在國內(nèi)市場形成了完整的產(chǎn)業(yè)條。我們從以代工為主，逐步建設(shè)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其中三線及以下地區(qū)的投資布局，很大程度上彌補了我們原有的資源、產(chǎn)業(yè)方面的不足?！獜偷┐髮W管理學院市場營銷學教授，博士生導師

蔣青云移動互聯(lián)網(wǎng)給新線市場帶來了可以跟一線城市同等的消費權(quán)利和機遇。進口生鮮、健康零食走上了縣商超貨架，品牌家居家裝已是基礎(chǔ)選項，智能家電也開始走進一些人的家庭；按摩館、美容院、月子中心之類提供享受型服務(wù)的機構(gòu)遍布各地；汽車更是已經(jīng)普及，二手車交易、汽車美容等后市場服務(wù)都已經(jīng)非常成熟；醫(yī)療保健的增長中，新線市場成為主力，金融保險也走進千家萬戶。可以說，體驗型、享受型的消費在新線市場已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，遍及衣食住行各個方面，市場生態(tài)正在全面升級?！袊鴤髅酱髮W廣告學院新媒體系系主任，副教授

王薇2數(shù)據(jù)說明新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研案頭研究????樣本量：1,500???秒針MediaInsight樣本說明：新線市場網(wǎng)民，18-64歲，當?shù)爻ｑv居民執(zhí)行方式：在線定量調(diào)研網(wǎng)絡(luò)公開資料快手資料秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具執(zhí)行日期：2023年11月??廣告行為特征：秒針MediaInsightAPP行為特征：秒針CBP（ConsumerBehaviorPlatform）專家定性訪談樣本量：4專家研討會?執(zhí)行日期：2023年11月?????場次：3樣本說明：從事營銷行業(yè)經(jīng)驗不少于5年，研究/負責快消、耐消品牌營銷策略的行業(yè)專家執(zhí)行方式：一對一深訪參會成員：秒針營銷科學院科學家，共計20位執(zhí)行日期：

2023年12月4日、6日、8日??執(zhí)行日期：

2023年11月3名詞解釋內(nèi)容社交平臺內(nèi)容社交平臺以快手、抖音等短視頻媒體為主，同時包括具有社交屬性的內(nèi)容平臺，如：小紅書、嗶哩嗶哩。中國三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場。新線市場高線市場中國二線及以上城市。包括護膚品（如潔面、精華、面膜、防曬、水乳等面部護理產(chǎn)品）、彩妝（如粉底/底妝、高光/陰影等臉部、眼部和唇部彩妝用品）和個護用品（如身體皮膚清潔及保養(yǎng)的身體清潔護理產(chǎn)品）。美妝個護包括乳制品（如鮮牛奶、酸奶等液體乳制品，不含嬰幼兒奶粉）、飲料（茶飲料、碳酸飲料、果汁/果味飲料、功能飲料、沖泡固體飲料等）和零食（如糖果/巧克力、餅干/膨化食品、面包點心、堅果、肉干等）。食品飲料營養(yǎng)健康包括膳食營養(yǎng)補充劑（如復合維生素、魚油、鈣片、蛋白粉等）和具有健康管理功能的設(shè)備（如按摩椅、肩頸按摩器、電子血壓儀等）。包括廚房家電（洗碗機、烤箱、微波爐等大型家電，以及電飯煲、豆?jié){機等小型家電）和清潔家電（如掃地機器人、吸塵器、洗地機等電器）。包括嬰兒配方奶粉等，孕產(chǎn)期女性和0-3歲嬰兒用品。家用電器母嬰用品國際大品牌國際新銳品牌本土大品牌本土新銳品牌消費興趣指數(shù)消費力指數(shù)消費潛力指數(shù)媒體用戶包括外資品牌和中外合資品牌。且品牌成立時間較久遠，已經(jīng)具備一定規(guī)模。包括外資品牌和中外合資品牌。且品牌于近10年成立，品牌發(fā)展增速高于行業(yè)平均水平。中國企業(yè)原創(chuàng)，產(chǎn)權(quán)歸中資企業(yè)所有的品牌。且品牌成立時間較久遠，已經(jīng)具備一定規(guī)模。中國企業(yè)原創(chuàng)，產(chǎn)權(quán)歸中資企業(yè)所有的品牌。且品牌于近10年成立，品牌發(fā)展增速高于行業(yè)平均水平。基于用戶對該品類廣告的點擊偏好計算，廣告點擊偏好越高說明對該品類的興趣偏好越高?；谠撈奉惔箢~消費用戶的比例計算，大額消費的用戶比例越高說明對該品類的消費力更強（食品飲料、營養(yǎng)健康的大額消費者指最近一筆購物金額超過300元的用戶；美妝個護、母嬰用品的大額消費者指最近一筆購物金額超過500元的用戶；

用電器的大額消費者指最近一筆購物金額超過1000元的用戶）。基于該品類今年花費金額比去年花費金額增多的用戶比例計算，消費花費金額增多的用戶比例越多，說明該品類的消費潛力越大。最近一周使用過該媒體的用戶。4核心發(fā)現(xiàn)?

新線市場，大有可為?

新線市場的數(shù)字化進程加速，持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展活力，新線成為企業(yè)尋求增長的重要藍海市場。?

以縣域為代表的新線市場具有獨特的消費文化，企業(yè)需要制定適配新線市場的營銷策略。?

新線市場，大而不同?

政策促動青年返鄉(xiāng)就業(yè)，新線市場的中青年比例和中高教育水平人群比例持續(xù)得到優(yōu)化；同時，高收入、高消費人群比例同比增加。?

新線市場網(wǎng)民休閑時間更充裕，在線行為活躍度更高，對短視頻更依賴。?

快手在新線市場快速發(fā)展，可覆蓋新線市場價值人群?？焓中戮€用戶中，30-44歲中堅消費人群比例更高，高收入、高消費人群同比增加。?

新線市場，大展宏圖?

新線市場網(wǎng)民更依賴內(nèi)容社交平臺，認識世界、情感寄托和建立社交是網(wǎng)民使用內(nèi)容社交平臺的主要目的。?

在內(nèi)容社交平臺上，與高線相比，新線網(wǎng)民的題材偏好更廣泛，有更強的認知訴求；快手新線用戶更集中地通過內(nèi)容社交平臺學習技能和知識、掌握流行趨勢以及了解消費信息。?

相較于高線網(wǎng)民，新線網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺上更樂于通過互動表達情緒；快手新線用戶日常會通過對豐富的內(nèi)容進行在線互動，表達情感共鳴。?

與高線相比，新線市場網(wǎng)民更樂于通過快手為代表的內(nèi)容社交平臺展示自我；在快手，豐富且高互動的內(nèi)容成為新線用戶與老鐵建立社交的橋梁。5目錄

CONTENTS01

02

03新線市場，大有可為新線市場，大而不同新線市場，大展宏圖100找到合適的觸達途徑數(shù)字化加速經(jīng)濟發(fā)展，新線萌發(fā)增長新機認識新線用戶，了解新線生活，令企業(yè)營銷策略有的放矢新線市場，大有可為以新線市場撬動全國生意增長01我們以前通常將營銷目標聚焦在一線、新一線、二線城市中，對低線城市，包括縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村這些市場布局不足。而這些市場的人口規(guī)模不可忽視，對潛在消費者的覆蓋是非常廣泛的，能夠為我們在當前行業(yè)價格戰(zhàn)中提供一個突破口。通過產(chǎn)品差異化策略，把新線市場的用戶先搶過來，以后再通過利好政策去實現(xiàn)新線市場用戶的增購、換購、轉(zhuǎn)介紹等，為品牌持續(xù)提供增長動力，形成良性循環(huán)。最終，撬動全國整體銷量的增長。——某外資汽車品牌全國市場營銷總監(jiān)7支持性政策助力新線市場經(jīng)濟發(fā)展，新線市場人均可支配收入持續(xù)增加?隨著“鄉(xiāng)村振興”與“新型城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略的推進，我國新線市場發(fā)展迎來新機遇。在《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》、《關(guān)于加快推進充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更好支持新能源汽車下鄉(xiāng)和鄉(xiāng)村振興的實施意見》等多種政策支持下，新線市場經(jīng)濟高速發(fā)展。2018年至2022年，新線市場GDP和人均可支配收入均呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。新線市場GDP*持續(xù)增長新線市場人均可支配收入持續(xù)增加新線市場GDP（億元）線性

(新線市場GDP（億元）)新線市場人均可支配收入（元）線性

(新線市場人均可支配收入（元）)40,613533,61739,017497,31736,25034,851442,620434,55032,328413,7822018年2019年2020年2021年2022年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)基于國家統(tǒng)計局、地方政府公開資料整理計算數(shù)據(jù)說明：新線市場GDP和人均可支配收入僅統(tǒng)計地級市數(shù)據(jù)（不包括萊蕪市、三沙市）。8網(wǎng)絡(luò)普及率提升，新線市場數(shù)字化進程加速，經(jīng)濟發(fā)展活力被激發(fā)?

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成效突出，截至2023年6月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為60.5%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本實現(xiàn)全覆蓋，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應用普及加快。?

同時，隨著“數(shù)商興農(nóng)”（發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡稱）政策不斷加碼，我國農(nóng)村電商進入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展階段。農(nóng)村電商新基建加速鋪設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，使得農(nóng)村電子商務(wù)物流對電商物流的貢獻持續(xù)增加，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額也呈快速增長趨勢。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超六成1農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展取得顯著成效2農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額逐年上漲2電商物流指數(shù)農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）增長趨勢農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率增長趨勢25,00020,00015,00010,0005,000012661.9%60.5%12421,70059.2%58.8%57.6%20,50011910711911811717,94617,08311611113,679110107110103108104109

109108107107106104104102說明：2022年1-12月數(shù)據(jù)2021年6月

2021年12月

2022年6月

2022年12月

2023年6月1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源：1.《第52次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》；2.《2022年中國電子商務(wù)發(fā)展報告總結(jié)》數(shù)據(jù)說明：電商物流指數(shù)由農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)和其他指標共同構(gòu)成，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)大于電商物流指數(shù)，表明農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量對電商物流指數(shù)呈正向貢獻作用。9企業(yè)需要新線市場帶來的增長機會，希望找到進入新線市場的路徑以縣域為代表的新線市場具有獨特的消費文化1企業(yè)需要有效的路徑進入新線市場2縣域市場具有獨特的消費文化，要求品牌在進行營銷傳播的時候，必須搭建獨特的縣域產(chǎn)品體系和營銷方法論，簡單照搬大城市的做法，可能事與愿違。新線擁有中國絕大部分的消費者，占據(jù)了我們六成以上的營收——因此，做新線市場是毫無疑問的。與高線相較，在新線企業(yè)是要做差異化的，包括產(chǎn)品的差異化、包裝的差異化、營銷策略和內(nèi)容的差異化。企業(yè)要做健康的、有助于傳播的產(chǎn)品，堅持基于產(chǎn)品特性的差異化，讓大家能夠買得起，又兼顧新鮮感?！犊h域市場

消費力與營銷力解析》，中國傳媒大學廣告學院新媒體系系主任，副教授

王薇——某知名飲料品牌市場部總監(jiān)01030204本地化色彩濃重，“十里不同風，百里不同俗”與大城市相比，更愛面子、重人情關(guān)系新線曾經(jīng)只是我們在市場增長上的輔助，但是隨著近幾年的發(fā)展，新線已經(jīng)真的成為我們銷量增長的主要渠道或者方向。銷售網(wǎng)絡(luò)以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)需要下沉到新線市場里，帶動我們新的渠道變革，形成新線市場的營銷網(wǎng)絡(luò)?！持嚻髽I(yè)全國市場營銷總監(jiān)線下社交關(guān)系對媒體接觸和消費行為的影響更顯著移動互聯(lián)網(wǎng)和電商使信息和交易的傳播加速做新線市場有難度。你不可能所有平臺都打，從品牌教育、品牌宣傳、品牌曝光的角度來講，企業(yè)需要基于現(xiàn)在的平臺屬性，媒體的屬性，渠道的屬性，先去找到一個高效的媒體?！持栈放齐娚糖冷N售總監(jiān)數(shù)據(jù)來源：1.《縣域市場

消費力與營銷力解析》；2.專家定性深訪10新線市場，大而不同差異化策略實現(xiàn)新線市場布局02從整個營銷上看，因為我們國家區(qū)域太寬，新線市場體量龐大但地方之間差異很大。所以我認為，做好新線市場的核心是在對新線市場用戶充分了解的同時，品牌一定要實現(xiàn)本地化或當?shù)鼗牟渴?，不能按照全國“一盤棋”來走，必須以差異化的策略做深，才能將新線市場做好?！持嬃掀放剖袌霾靠偙O(jiān)11認識中國新線市場網(wǎng)民：性別均衡，18-24歲集中度更高且持續(xù)增長性別分布：均衡年齡分布：25歲以下比例更高男女新線市場網(wǎng)民高線市場網(wǎng)民內(nèi)環(huán)：新線市場網(wǎng)民外環(huán)：高線市場網(wǎng)民12.3%18-24歲25-29歲8.6%10.6%12.6%11.9%13.9%30-34歲48.6%48.3%51.4%51.7%10.4%11.5%35-39歲10.1%10.1%40-44歲11.5%11.1%45-49歲33.1%32.3%50歲及以上年輕人和銀發(fā)族比例同比增長25歲以下：+2.6pp；50歲及以上：+4.6pp男性比例同比小幅增長：+0.7pp數(shù)據(jù)來源：秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月，2022年10月12認識中國新線市場網(wǎng)民：政策促動青年返鄉(xiāng)就業(yè)，新線市場學歷結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化教育水平分布1：與高線仍有較大差距政策促動青年返鄉(xiāng)就業(yè)，穩(wěn)步提升新線市場教育水平初中及以下高中/中專大專本科及以上?《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年，培育100萬名農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員1500萬人

。

2內(nèi)環(huán)：新線市場網(wǎng)民外環(huán)：高線市場網(wǎng)民9.3%13.8%??農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過1100萬。

2大學畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)比例逐漸提高。322.5%27.2%48.5%大學生返鄉(xiāng)就業(yè)比例14.5%47%46%45%43%43%49.1%14.9%本科及以上比例同比小幅增長：+0.8pp2018屆2019屆2020屆2021屆2022屆數(shù)據(jù)來源：1.秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，

2023年10月，2022年10月；2.網(wǎng)絡(luò)公開資料整理；3.麥可思,中國

2018~2022屆大學畢業(yè)生培養(yǎng)質(zhì)量跟蹤評價13認識中國新線市場網(wǎng)民：中低收入占比接近六成，高收入比例小幅增加個人月收入分布（2023年10月）新線市場網(wǎng)民個人月收入同比：高收入比例小幅提升新線市場網(wǎng)民高線市場網(wǎng)民2023年10月2022年10月7.4%4.9%7.4%8.5%1,000元以下1,000-2,999元3,000-4,999元5,000-9,999元10,000-19,999元20,000元及以上1,000元以下1,000-2,999元3,000-4,999元5,000-9,999元10,000-19,999元20,000元及以上5,000元以下：59.7%17.1%17.1%14.4%8.4%35.1%35.1%37.7%18.6%32.3%39.1%32.3%32.5%7.0%7.0%6.0%23.0%10,000元以上

+1.1pp1.0%1.0%0.9%5.9%數(shù)據(jù)來源：秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，

2023年10月，2022年10月14認識中國新線市場網(wǎng)民：中低消費水平占比超過78%，高消費水平比例顯著增長消費水平分布（2023年10月）新線市場網(wǎng)民消費水平同比：

高消費水平比例顯著增長新線市場網(wǎng)民高線市場網(wǎng)民2023年10月2022年10月23.1%23.1%低-消費水平中-消費水平高-消費水平低-消費水平中-消費水平高-消費水平4.0%26.1%55.1%53.2%55.1%61.0%21.8%21.8%高-消費水平

+8.9pp42.8%12.9%數(shù)據(jù)來源：秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，

2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說明：消費水平基于消費者線上消費傾向性品牌，持有手機機型/價位，以及收入水平等多維度指標綜合計算判斷。15認識中國新線市場網(wǎng)民：下班更早，休息時在線行為活躍度更高，生活幸福指數(shù)更高工作日下班時段分布：更早下班1在線行為活躍度

：休息時活躍度更高2生活狀態(tài)：更

“巴適”

1新線市場網(wǎng)民高線市場網(wǎng)民新線市場網(wǎng)民高線市場網(wǎng)民65%60%55%50%45%40%35%30%25%20%15%34.7%27.4%16:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:00其他時段早下班

+6.7pp

*49.0%44.4%12.7%幸福健康淡定拼搏安逸24.8%滿足積極坦然努力穩(wěn)定2.4%3.4%1.2%0.0%時段0

1

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1011121314151617181920212223+2.6pp+3.8pp+1.4pp數(shù)據(jù)來源：1.新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）；2.秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，

2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說明：+**pp為新線市場網(wǎng)民在該維度占比（%）與高線市場網(wǎng)民在該維度占比（%）的差值。16認識中國新線市場網(wǎng)民：營銷更易感，受到購物節(jié)影響更強新線市場網(wǎng)民對廣告的點擊意愿*更高新線市場網(wǎng)民在大促期間的廣告點擊意愿更高新線市場網(wǎng)民廣告點擊意愿618期間，新線市場網(wǎng)民廣告點擊意愿非618期間，新線市場網(wǎng)民廣告點擊意愿高線市場網(wǎng)民廣告點擊意愿數(shù)據(jù)來源：秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年1-10月數(shù)據(jù)說明：廣告點擊意愿基于移動端可監(jiān)測硬廣數(shù)據(jù)點擊率計算，為廣告點擊率的指數(shù)級指標；廣告點擊意愿數(shù)值越高，代表用戶對廣告的點擊率越高。17觸達中國新線市場網(wǎng)民：新線網(wǎng)民更依賴內(nèi)容社交平臺內(nèi)容社交平臺使用場景分布：新線網(wǎng)民使用更有規(guī)律且多數(shù)場景使用率更高2內(nèi)容社交平臺使用時段分布：占據(jù)新線網(wǎng)民一天中更多時段1工作日-新線工作日-高線新線市場網(wǎng)民高線市場網(wǎng)民35%30%25%20%15%10%5%差異：新線-高線睡前等候時-0.5pp+3.3pp-0.2pp+4.8pp0.8pp工作/學習間歇休息時進餐時0%0-6點6-8點8-10點10-12點12-14點14-16點16-18點18-20點20-22點22-24點工作/學習伴隨出行路上休息日-新線休息日-高線+4.4pp+3.0pp+4.2pp35%30%25%20%15%10%5%散步時做家務(wù)的時候隨時看，沒規(guī)律-7.0pp0%0-6點6-8點8-10點10-12點12-14點14-16點16-18點18-20點20-22點22-24點數(shù)據(jù)來源：1.秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月；2.新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）18觸達中國新線市場網(wǎng)民：短視頻滲透率最高且持續(xù)提升，高粘性用戶同比增加觸媒習慣：短視頻滲透率最高且持續(xù)提升觸媒習慣：短視頻高粘性用戶比例增多2023年10月2022年10月與高線市場相比，與2022年相比，新線市場3.3%4.1%日均使用1-10分鐘日均使用11-30分鐘日均使用31-60分鐘日均使用61-90分鐘日均使用91-180分鐘日均使用180分鐘以上新線市場滲透更高的媒體類型Top5滲透率提升幅度最高的媒體類型Top517.9%短視頻汽車資訊體育資訊餐飲美食瀏覽器20.9%汽車資訊短視頻33.6%30.9%餐飲美食微博博客購物分享25.7%25.2%454510.4%9.6%高粘性*用戶

+1.2pp9.2%9.2%數(shù)據(jù)來源：秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年1-10月，2022年1-10月數(shù)據(jù)說明：高粘性用戶指每天使用短視頻至少1小時的用戶。19觸達中國新線市場網(wǎng)民：快手在新線市場快速發(fā)展，可覆蓋新線市場價值人群快手在新線市場的廣告觸達能力具有優(yōu)勢2內(nèi)容社交平臺使用習慣：快手滲透增速更快1（1+ReachCurve到達率曲線）快手新線市場滲透率快手內(nèi)容社交平臺1內(nèi)容社交平臺2內(nèi)容社交平臺31+Reach%2023年10月2022年10月IGRP新線市場滲透率提升率*：快手+11.9%vs其他平臺+3.1%???1+ReachCurve(到達率曲線)：橫坐標為GRP/IGRP，縱坐標為Reach%用來衡量不同市場不同目標人群在不同IGRP水平下，1+到達效果，用來衡量媒體資源覆蓋能力的到達率曲線;1+ReachCurve是對監(jiān)測廣告活動的數(shù)據(jù)結(jié)果進行建模擬合，得出在不同IGRP水平下，1+到達效果的擬合曲線，反映了一段時間內(nèi)市場投放的平均表現(xiàn)。在相同的IGRP下，1+Reach的數(shù)值表現(xiàn)越高，說明該媒體資源的覆蓋能力越強。數(shù)據(jù)來源：1.秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月，2022年10月；2.秒針Mediainsight，2023年1-10月數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。impressionuniverseIGRP

=*100

=

reach*

Av.

frequency20滲透率的提升率=（2023年10月該媒體的滲透率-2022年10月該媒體的滲透率）/2022年10月該媒體的滲透率。到達率曲線基于2023年1-10月，新線市場，全部人群，各內(nèi)容社交平臺互聯(lián)網(wǎng)硬廣campaign數(shù)據(jù)積累計算。觸達中國新線市場網(wǎng)民：快手新線用戶比例高于其他平臺，占據(jù)新線市場用戶碎片化時間快手用戶中新線市場用戶占比接近六成1內(nèi)容社交平臺使用習慣：

快手高頻用戶比例更高2高線市場新線市場快手新線市場用戶其他平臺新線市場用戶37.6%每天都刷每周刷4-6天每周刷1-3天低頻/沒規(guī)律33.1%51.3%59.2%39.0%40.0%19.8%22.2%48.7%40.8%3.6%4.7%高頻*用戶

快手

76.6%vs其他平臺

73.1%快手其他平臺數(shù)據(jù)來源：1.秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，

2023年10月；2.新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：其他平臺包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。高頻用戶指每周至少有4天都會刷短視頻的用戶。21觸達中國新線市場網(wǎng)民：從使用時段和場景來看，快手新線用戶對內(nèi)容社交平臺的依賴性更強媒體使用場景分布：快手新線用戶使用規(guī)律更強2媒體使用時段分布：快手在休息日占據(jù)新線網(wǎng)民更多時段1工作日-快手新線市場用戶工作日-其他平臺新線市場用戶快手新線市場用戶其他平臺新線市場用戶35%30%25%20%15%10%5%差異：快手-其他工作/學習間歇休息時+2.1pp等候時進餐時+1.0pp+1.7pp+0.1pp+0.9pp+1.4pp+1.3pp+0.7pp0%睡前0-6點6-8點8-10點10-12點12-14點14-16點16-18點18-20點20-22點22-24點工作/學習伴隨出行路上做家務(wù)的時候散步時休息日-快手新線市場用戶休息日-其他平臺新線市場用戶30%25%20%15%10%5%隨時看，沒規(guī)律-3.6pp0%0-6點6-8點8-10點10-12點12-14點14-16點16-18點18-20點20-22點22-24點數(shù)據(jù)來源：1.秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月；2.新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。22快手強力覆蓋新線市場價值人群：30-44歲中堅消費人群比例更高快手新線市場用戶性別：男性偏多快手新線市場用戶年齡：30-44歲更多快手新線市場用戶教育水平：一致男女快手新線市場用戶其他平臺新線市場用戶快手新線市場用戶其他平臺新線市場用戶內(nèi)環(huán)：快手新線市場用戶外環(huán)：其他平臺新線市場用戶10.9%11.2%18-24歲25-29歲13.7%13.2%初中及以下高中/中專大專11.0%11.8%13.5%12.9%53.8%51.4%30-34歲47.2%12.4%10.2%49.5%35-39歲50.5%52.8%30-44歲

+5.4pp14.1%14.1%13.0%10.3%40-44歲7.9%10.7%45-49歲18.4%21.4%本科及以上31.3%32.8%50歲及以上男性

+2.3pp*數(shù)據(jù)來源：秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。23+**

pp為快手新線市場用戶在該維度占比（%）與其他平臺新線市場用戶在該維度占比（%）的差值。快手強力覆蓋新線市場價值人群：快手覆蓋的高收入人群同比小幅提升快手新線市場用戶個人月收入（2023年10月）快手新線市場用戶個人月收入：高收入比例小幅提升快手新線市場用戶其他平臺新線市場用戶2023年10月2022年10月6.8%6.4%6.8%9.1%1,000元以下1,000-2,999元3,000-4,999元5,000-9,999元10,000-19,999元20,000元及以上1,000元以下1,000-2,999元3,000-4,999元5,000-9,999元10,000-19,999元20,000元及以上19.5%18.0%19.5%15.8%33.0%33.5%33.0%34.8%33.2%33.6%33.2%33.4%6.5%7.3%6.5%6.0%10,000元以上

+0.6pp1.0%1.2%1.0%0.9%數(shù)據(jù)來源：秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。24快手強力覆蓋新線市場價值人群：快手覆蓋的高消費水平人群比例顯著增長快手新線市場用戶消費水平（2023年10月）快手新線市場用戶消費水平：高消費水平比例顯著增長快手新線市場用戶其他平臺新線市場用戶2023年10月2022年10月25.4%25.4%低-消費水平中-消費水平高-消費水平低-消費水平中-消費水平高-消費水平15.9%27.0%49.5%51.4%49.5%63.4%25.1%32.7%25.1%高-消費水平

+15.5pp9.6%數(shù)據(jù)來源：秒針人群畫像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。25消費水平基于消費者線上消費傾向性品牌，持有手機機型/價位，以及收入水平等多維度指標綜合計算判斷。新線市場，大展宏圖內(nèi)容社交平臺是鏈接品牌與新線市場用戶的重要渠道03與我們以往的刻板印象不同，其實新線市場用戶深度接觸互聯(lián)網(wǎng)，具備相應的消費能力和消費意愿，并且他們愿意為社交付費，也很愿意在短視頻和有社交屬性的平臺購買商品。他們雖然在下沉城市，但是社交媒介的使用習慣和高線市場沒有太大區(qū)別?？焓衷谛戮€市場還是很有話語權(quán)和影響力的，它在下沉人群中打得非常深，從整個傳播內(nèi)容、傳播界面都契合了新線用戶的偏好，是品牌在新線市場做好經(jīng)營不可忽視的重要渠道?！持嬃掀放剖袌霾靠偙O(jiān)26認識世界、情感寄托和建立社交是網(wǎng)民使用內(nèi)容社交平臺的主要目的用戶為什么使用內(nèi)容社交平臺？不同市場網(wǎng)民使用內(nèi)容社交平臺的細分目標存在差異新線市場網(wǎng)民TGI高線市場網(wǎng)民TGI了解商品/店鋪/服務(wù)信息學習技能和知識新線：消費信息、知識技能、長見識認識世界了解當前的流行趨勢開拓視野，長見識高線：新聞資訊了解新鮮的資訊、新聞日常的陪伴純粹娛樂放松，緩解壓力滿足好奇心，獵奇寄托情感新線：陪伴、放松、滿足好奇心高線：感悟/思考、感知正能量調(diào)劑生活，激發(fā)感悟和思考和網(wǎng)友/同好交流能夠線上交友，找到同好看喜歡的達人/主播/博主/UP主在線追星建立社交新線：近端同好社交高線：遠端粉絲社交內(nèi)容作為談資，豐富我的現(xiàn)實社交生活感人/勵志，傳遞正能量數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表特定市場群體特征表現(xiàn)與全國整體市場群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。27新線網(wǎng)民通過內(nèi)容社交平臺認識世界獲取信息、學習技能、認識世界內(nèi)容社交平臺具有豐富多元的內(nèi)容，跨越各行各業(yè)，涵蓋技能才藝、知識科普、風土人情、消費測評等，打破時間和空間的限制，為用戶提供海量信息。過去，新線市場的信息傳輸效率偏低，信息透明度偏低。今天，內(nèi)容社交平臺帶來的信息平權(quán)，為新線市場提供更多利好與價值。28認識世界寄托情感建立社交在內(nèi)容社交平臺上，與高線相比，新線網(wǎng)民的題材偏好更廣泛，有更強的認知訴求新線市場網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺上觀看的內(nèi)容題材偏好26.0新線市場網(wǎng)民喜歡觀看內(nèi)容%新線網(wǎng)民內(nèi)容題材TGI

Top10吃播/美食/烹飪24.022.020.018.016.014.012.010.08.0母嬰/小孩藝術(shù)表演短劇/有情節(jié)的表演護膚/美妝/彩妝/仿妝影視綜節(jié)目花絮或片段家裝本地生活藝術(shù)表演

產(chǎn)品測評45寵物家裝新聞/時事/事件評論生活竅門/情節(jié)技巧護膚/美妝/彩妝/仿妝游戲解壓/ASMR體育專業(yè)知識游戲產(chǎn)品宣傳旅游觀光6寵物汽車母嬰/小孩7解壓/ASMR吃播/美食/烹飪短劇/有情節(jié)的表演產(chǎn)品測評三農(nóng)/農(nóng)業(yè)89高線市場網(wǎng)民喜歡觀看內(nèi)容%106.06.08.010.012.014.016.018.020.022.024.026.0數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：

TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表新線市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)與全國市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。29認識世界寄托情感建立社交新線網(wǎng)民傾向于在快手上觀看本地生活、影視綜片段、新聞等內(nèi)容，獲取相關(guān)信息新線市場網(wǎng)民日常觀看興趣內(nèi)容的平臺分布快手其他平臺（平均）本地生活影視綜節(jié)目花絮或片段短劇/有情節(jié)的表演吃播/美食/烹飪藝術(shù)表演新聞/時事/事件評論護膚/美妝/彩妝/仿妝產(chǎn)品測評生活竅門/情節(jié)技巧旅游觀光游戲體育家裝專業(yè)知識汽車母嬰/小孩解壓/ASMR產(chǎn)品宣傳寵物三農(nóng)/農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。30認識世界寄托情感建立社交在對商品/消費信息的主動認知上，新線網(wǎng)民更傾向于通過使用電商和以快手為代表的內(nèi)容社交平臺新線市場網(wǎng)民日常搜索商品/消費信息的渠道分布新線市場網(wǎng)民使用快手搜索商品/消費信息的比例更高*新線市場網(wǎng)民高線市場網(wǎng)民29.9%29.2%綜合電商（如：淘寶、京東、拼多多）內(nèi)容社交平臺（如：快手）新線市場網(wǎng)民24.2%26.7%23.6%23.5%社交媒體（如：微信）19.9%19.5%19.9%垂直電商（如：得物、唯品會）O2O平臺（如：美團、大眾點評）搜索引擎或瀏覽器（如：百度、360）高線市場網(wǎng)民22.6%19.4%18.0%18.7%19.4%數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：使用快手搜索商品/消費信息的比例=(∑各品類-購前使用快手搜索的人數(shù))/(∑各品類-近半年購買的人數(shù))。31認識世界寄托情感建立社交在新線市場，與其他平臺用戶相比，快手用戶更集中地通過內(nèi)容社交平臺學習技能和知識、掌握流行趨勢以及了解消費信息快手新線市場用戶對平臺的認知訴求1關(guān)鍵詞“流行趨勢”快手指數(shù)-綜合指數(shù)2學習技能和知識快手新線市場用戶TGI其他平臺新線市場用戶TGI流行趨勢了解當前的流行趨勢開拓視野，長見識了解商品/店鋪/服務(wù)信息了解新鮮的資訊、新聞12/

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17數(shù)據(jù)來源：1.新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）；2.快手數(shù)據(jù)，2023年12月11日-17日數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。32TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表媒體新線用戶群體特征表現(xiàn)與新線市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。認識世界寄托情感建立社交與其他平臺用戶相比，快手新線用戶對旅游、影視綜片段、本地生活等內(nèi)容的偏好更強快手新線市場用戶觀看的內(nèi)容題材偏好28.026.024.022.020.018.016.014.012.010.08.0快手新線市場用戶喜歡觀看內(nèi)容%快手新線用戶內(nèi)容題材TGI

Top10旅游觀光吃播/美食/烹飪短劇/有情節(jié)的表演影視綜節(jié)目花絮或片段護膚/美妝/彩妝/仿妝影視綜節(jié)目花絮或片段本地生活本地生活藝術(shù)表演45解壓/ASMR新聞/時事/事件評論旅游觀光護膚/美妝/彩妝/仿妝吃播/美食/烹飪藝術(shù)表演產(chǎn)品測評專業(yè)知識產(chǎn)品宣傳6游戲家裝解壓/ASMR生活竅門/情節(jié)技巧7體育汽車8汽車三農(nóng)/農(nóng)業(yè)寵物母嬰/小孩9專業(yè)知識其他平臺新線市場用戶喜歡觀看內(nèi)容%10新聞/時事/事件評論8.010.012.014.016.018.020.022.024.026.028.0數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表快手新線用戶群體特征表現(xiàn)與新線市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。33認識世界寄托情感建立社交在新線市場，快手用戶更偏好觀看短劇、時尚、情感、三農(nóng)等內(nèi)容類型快手不同用戶偏好觀看的內(nèi)容類型Top20快手新線用戶觀看內(nèi)容類型Top20面積大?。夯恿靠焓中戮€市場用戶觀看內(nèi)容類型偏好指數(shù)播放量同比增長率影視綜汽車時尚音樂二次元美食親子短劇健康時尚情感美食游戲美妝短劇情感明星娛樂喜劇民生資訊游戲三農(nóng)二次元喜劇三農(nóng)房產(chǎn)家居生活房產(chǎn)家居民生資訊影視綜音樂汽車親子明星娛樂健康生活美妝快手高線市場用戶觀看內(nèi)容類型偏好指數(shù)*播放量數(shù)據(jù)來源：快手數(shù)據(jù)，2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說明：觀看內(nèi)容類型偏好指數(shù)基于該內(nèi)容類型播放量計算；數(shù)值越高，說明用戶對該類內(nèi)容類型的觀看意愿更強?；恿堪ㄔu論、點贊、分享等行為。34認識世界寄托情感建立社交快手新線用戶的搜索意愿更強，會主動獲得知識57.9%快手新線用戶搜索關(guān)鍵詞*

Top20快手新線市場用戶快手高線市場用戶情侶頭像王者榮耀和平精英蛋仔派對牧童?和平精英-童家堡花百萬王者榮耀情侶頭像和平精英快手搜索用戶中，新線用戶的占比45天貓雙十一蛋仔派對6瘋狂小楊哥泰嗨音樂節(jié)頭像女高質(zhì)量ins懷舊零食鋪螺螄粉7秀才8小豬佩奇螺螄粉9+13.3%10111213141516原神鞠婧祎這夏泰嗨辣火雞面情頭ins高質(zhì)量天貓雙十一橄欖油橄欖油洗面奶科目三#快手影視巨星計劃時代少年團時代少年團快手新線用戶人均搜索次數(shù)，同比增加13.3%171819泰嗨音樂節(jié)這夏泰嗨辣拍照姿勢小豬佩奇鞠婧祎藍牙耳機20cpdd空氣炸鍋*標黃表示新線市場用戶與高線市場用戶搜索內(nèi)容一致數(shù)據(jù)來源：快手數(shù)據(jù)，2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說明：搜索關(guān)鍵詞基于2023年10月搜索人數(shù)統(tǒng)計。35新線網(wǎng)民通過內(nèi)容社交平臺寄托情感基于交互，獲得治愈、達成認同視頻是情感傳遞的強大媒介，短視頻內(nèi)容的緊湊和高度集中，令用戶更容易被吸引和觸動，從而驅(qū)動用戶有更強意愿通過內(nèi)容交互表達自我。同時，當看到其他人對內(nèi)容表現(xiàn)出積極的情感反應，如點贊、評論和分享，用戶更有可能加入情感共鳴的行列。這種互動加強了用戶之間的情感聯(lián)系，增強了情感共鳴的效果。對于新線網(wǎng)民來說，內(nèi)容社交平臺是陪伴，也是緩解壓力獲得治愈和認同的渠道。36認識世界寄托情感建立社交相較于高線網(wǎng)民，新線網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺上更樂于通過互動表達情緒新線市場網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺內(nèi)容互動頻率分布新線市場網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺直播互動頻率分布沒有100%一個月最多一次一個月至少一次幾乎每周都有幾乎每天都有沒有100%一個月最多一次一個月至少一次幾乎每周都有幾乎每天都有90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%19.1%21.5%26.0%32.5%47.7%24.2%45.5%22.7%54.3%17.9%50.8%15.4%5.0%5.3%6.4%2.6%新線市場網(wǎng)民高線市場網(wǎng)民新線市場網(wǎng)民高線市場網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺，新線市場用戶內(nèi)容互動的周滲透：83.3%，在內(nèi)容社交平臺，新線市場用戶直播互動的周滲透：67.0%，高于高線市場用戶（80.4%）略高于高線市場用戶（66.8%）內(nèi)容互動：對內(nèi)容點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)/分享直播互動：在直播間點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)/分享、送禮物、投幣、打賞、購物、參與抽獎等數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）37認識世界寄托情感建立社交在內(nèi)容社交平臺上，與高線相比，新線網(wǎng)民互動的題材更廣泛，有更旺盛的情感表達新線市場網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺上互動的內(nèi)容題材偏好25.0新線市場網(wǎng)民喜歡互動的內(nèi)容%新線網(wǎng)民互動內(nèi)容題材TGI

Top10母嬰/小孩新聞/時事/事件評論產(chǎn)品宣傳本地生活吃播/美食/烹飪新聞/時事/事件評論20.015.010.05.0旅游觀光產(chǎn)品測評產(chǎn)品宣傳生活竅門/情節(jié)技巧影視綜節(jié)目花絮或片段45旅游觀光專業(yè)知識體育家裝短劇/有情節(jié)的表演家裝游戲解壓/ASMR三農(nóng)/農(nóng)業(yè)母嬰/小孩藝術(shù)表演6影視綜節(jié)目花絮或片段吃播/美食/烹飪生活竅門/情節(jié)技巧體育護膚/美妝/彩妝/仿妝7汽車寵物89高線市場網(wǎng)民喜歡互動的內(nèi)容%10專業(yè)知識5.010.015.020.025.0數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表新線市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)與全國市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。38認識世界寄托情感建立社交與高線相比，新線網(wǎng)民直播互動的達人類型差異較大新線市場網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺上直播互動的達人類型偏好24.0新線網(wǎng)民直播互動達人類型TGI新線市場網(wǎng)民喜歡互動/打賞的達人類型%Top1022.020.018.016.014.012.010.08.0美食/生活家居/家裝/園藝動物/萌寵知識/科教

健康/養(yǎng)生影視/娛樂人文/藝術(shù)才藝/技能體育/運動/競技旅行/隨拍科技數(shù)碼家居/家裝/園藝音樂/熱舞電競/游戲汽車/房產(chǎn)本地生活動物/萌寵汽車/房產(chǎn)時尚/美妝45體育/運動/競技美食/生活母嬰/親子6母嬰/親子7人文/藝術(shù)8才藝/技能動漫/二次元6.0高線市場網(wǎng)民喜歡互動/打賞的達人類型%9知識/科教4.010旅行/隨拍4.06.08.010.012.014.016.018.020.022.024.0數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表新線市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)與全國市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。39認識世界寄托情感建立社交在新線市場，與其他平臺用戶相比，快手用戶更傾向于通過內(nèi)容社交平臺緩解壓力、調(diào)劑生活并將其作為日常陪伴快手新線市場用戶對平臺的情感訴求1關(guān)鍵詞“放松”快手指數(shù)-綜合指數(shù)2快手新線市場用戶TGI其他平臺新線市場用戶TGI純粹娛樂放松，緩解壓力放松日常的陪伴滿足好奇心，獵奇12/

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17調(diào)劑我的生活，讓我有更多感悟數(shù)據(jù)來源：1.新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）；2.快手數(shù)據(jù)，2023年12月11日-17日數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。40TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表快手新線用戶群體特征表現(xiàn)與新線市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。認識世界寄托情感建立社交快手新線市場用戶在內(nèi)容社交平臺上也樂于通過互動/打賞表達情緒快手新線市場用戶的內(nèi)容互動頻率分布快手新線市場用戶的直播互動頻率分布沒有100%一個月最多一次一個月至少一次幾乎每周都有幾乎每天都有沒有100%一個月最多一次一個月至少一次幾乎每周都有幾乎每天都有90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%20.9%22.0%31.6%32.3%44.7%23.9%44.5%23.0%50.2%16.7%50.5%15.8%6.2%4.3%5.0%5.5%快手新線市場用戶其他平臺新線市場用戶快手新線市場用戶其他平臺新線市場用戶在內(nèi)容社交平臺，快手新線用戶互動的周滲透：81.8%，在內(nèi)容社交平臺，快手新線用戶打賞主播的周滲透：65.6%，與其他平臺新線用戶相當（82.8%）與其他平臺新線用戶相當（66.5%）內(nèi)容互動：對內(nèi)容點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)/分享直播互動：在直播間點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)/分享、送禮物、投幣、打賞、購物、參與抽獎等數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。41認識世界寄托情感建立社交在新線市場，快手新線用戶以更豐富的內(nèi)容互動，表達情感共鳴快手新線市場用戶互動內(nèi)容題材偏好25.020.015.010.05.0快手新線用戶互動內(nèi)容題材TGI

Top10快手新線市場用戶喜歡互動的內(nèi)容%吃播/美食/烹飪寵物新聞/時事/事件評論吃播/美食/烹飪本地生活旅游觀光生活竅門/情節(jié)技巧產(chǎn)品宣傳旅游觀光產(chǎn)品測評影視綜節(jié)目花絮或片段專業(yè)知識體育45產(chǎn)品宣傳短劇/有情節(jié)的表演影視綜節(jié)目花絮或片段新聞/時事/事件評論本地生活三農(nóng)/農(nóng)業(yè)游戲家裝護膚/美妝/彩妝/仿妝藝術(shù)表演6寵物解壓/ASMR母嬰/小孩汽車78體育9護膚/美妝/彩妝/仿妝生活竅門/情節(jié)技巧其他平臺新線市場用戶喜歡互動的內(nèi)容%105.010.015.020.025.0數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。42TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表快手新線用戶群體特征表現(xiàn)與新線市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。認識世界寄托情感建立社交與其他平臺用戶相比，快手新線用戶直播間互動的達人類型差異較大快手新線市場用戶直播互動的達人類型偏好30.0快手新線用戶快手新線市場用戶直播互動達人類型TGI

Top10喜歡互動/打賞的達人類型%汽車/房產(chǎn)電競/游戲25.020.015.010.05.0知識/科教健康/養(yǎng)生時尚/美妝美食/生活家居/家裝/園藝電競/游戲45知識/科教影視/娛樂音樂/熱舞汽車/房產(chǎn)體育/運動/競技本地生活體育/運動/競技家居/家裝/園藝本地生活動物/萌寵科技數(shù)碼旅行/隨拍人文/藝術(shù)才藝/技能6時尚/美妝7母嬰/親子8健康/養(yǎng)生9才藝/技能其他平臺新線市場用戶喜歡互動/打賞的達人類型%動漫/二次元10動物/萌寵5.010.015.020.025.030.0數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說明：其他平臺用戶包括抖音、小紅書和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺用戶。TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表快手新線用戶群體特征表現(xiàn)與新線市場網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。43新線網(wǎng)民通過內(nèi)容社交平臺建立社交通過內(nèi)容，建立和維護社交關(guān)系技術(shù)驅(qū)動下，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低，越來越多的網(wǎng)民活躍在內(nèi)容社交平臺上，由單一的信息受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者。對于新線網(wǎng)民來說，內(nèi)容社交平臺可以突破地理位置的局限性，更全面地展示自我。同時，內(nèi)容的極大豐富和網(wǎng)絡(luò)的包容性令再小眾的特長也能被看到、被關(guān)注，并更容易找到同好，建立志同道合的社交關(guān)系。44認識世界寄托情感建立社交與高線相比，新線市場網(wǎng)民更樂于通過以快手為代表的內(nèi)容社交平臺展示自我新線市場網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺拍攝/上傳作品的頻率分布新線市場網(wǎng)民使用快手拍攝/上傳作品的比例更高沒有100%一個月最多一次一個月至少一次幾乎每周都有幾乎每天都有90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%20.9%27.2%46.7%21.9%46.3%21.7%高線市場網(wǎng)民新線市場網(wǎng)民新線市場網(wǎng)民高線市場網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺，新線市場網(wǎng)民拍攝/上傳作品的周滲透：73.5%高于高線市場網(wǎng)民（67.6%），數(shù)據(jù)來源：新線市場網(wǎng)民在線定量調(diào)研（N=1500）45認識世界寄托情感建立社交與高線相比，新線網(wǎng)民更熱衷于通過拍攝多元的內(nèi)容展示自己的生活新線市場網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺上拍攝/上傳的內(nèi)容題材偏好22.0新線網(wǎng)民拍攝/上傳內(nèi)容題材TGI新線市場網(wǎng)民喜歡拍攝/上傳的內(nèi)容%吃播/美食/烹飪Top1020.018.016.014.012.010.08.0母嬰/小孩藝