當(dāng)代媒介素養(yǎng) 課件 第七章 影視媒介素養(yǎng)

第七講影視媒介素養(yǎng)第七講影視媒介素養(yǎng)第一節(jié)視頻媒介的傳播特征一、視頻媒介符號(hào)的多維表達(dá)力視頻語言符號(hào)多元化的主要構(gòu)成

2.視頻語言符號(hào)的主要元素3.視頻語言符號(hào)的傳播效果第二節(jié)電影媒介特征與素養(yǎng)一、電影的誕生與意義二、電影媒介的品性與功能三、電影生態(tài)與商業(yè)模式二、影像語言的紀(jì)實(shí)性1.影像紀(jì)實(shí)的內(nèi)涵2.影像紀(jì)實(shí)的虛擬環(huán)境三、影像謊言與錯(cuò)誤再現(xiàn)

1.影像謊言與假新聞2.偽語境與影像錯(cuò)誤再現(xiàn)第三節(jié)電視媒介特征與素養(yǎng)一、電視的誕生與意義二、電視媒介的品性與功能三、電視生態(tài)與商業(yè)模式視頻影像能讓我們"眼見為實(shí)"嗎P151本講對(duì)應(yīng)的是自電子傳播媒介產(chǎn)生以后至互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)這一時(shí)期，即傳統(tǒng)電子媒介的媒介素養(yǎng)。我們選擇其中影響力最大、受眾群最廣，最具有代表意義的電影和電視為代表對(duì)象。對(duì)于如廣播等其他類型的電子媒介不再一一闡述?！叭祟惖奈幕腿祟惖膬r(jià)值觀有史以來第一次為追求利潤(rùn)的最大化的電子媒介所左右。人類社會(huì)幾乎徹底地讓商業(yè)市場(chǎng)來決定他們的價(jià)值觀和模仿的榜樣,這是前所未有的?！?/p>

——美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊斯特·瑟羅第一節(jié)視頻媒介的傳播特征一、視頻媒介符號(hào)的多維表達(dá)力(一)

視頻語言符號(hào)多元化的主要構(gòu)成語言構(gòu)成：

畫面、聲音、造型、鏡頭、特輯、編輯等(二)構(gòu)成語言符號(hào)的主要元素：

圖像要素+聲音要素+文字要素

P152P152其中文字具有界定意義(一)

5圖像看聲音聽文字讀視頻媒介——視聽媒介當(dāng)代傳播主要借助于三大符號(hào)(二)構(gòu)成語言符號(hào)的主要元素：P153（三）視頻語言的傳播效果畫面語言：構(gòu)圖、光效、色彩、影調(diào)語言等聲音語言：人聲、音樂、音響語言等造型語言：觀念造型、心理造型、象征造型、哲理造型、模糊造型語言等鏡頭語言：推、拉、搖、移、跟、俯拍、仰拍特技語言：定格、慢鏡、空鏡、快切、閃回、閃念、疊化編輯語言：聲音轉(zhuǎn)換、動(dòng)作轉(zhuǎn)換、因果轉(zhuǎn)換、引申轉(zhuǎn)換明亮：清白、天真、純潔、生命精美、喜悅、強(qiáng)有力昏暗：罪惡、死亡、污染、神秘、溝通不暢、不祥預(yù)兆P153二、

影像語言的紀(jì)實(shí)性“紀(jì)實(shí)”,在漢語中專指對(duì)事情或事件所作的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道?！坝跋窦o(jì)實(shí)”即通過攝像技術(shù)直接記錄真實(shí)情景。視頻媒介通過視聽符號(hào)再現(xiàn)“原生態(tài)”影像，重現(xiàn)客觀中真實(shí)元素直觀的逼真感——現(xiàn)場(chǎng)感（喜悲感），用文字語言無法描繪（一）影像紀(jì)實(shí)的意義強(qiáng)化人們接受事物和記憶現(xiàn)實(shí)情感逼真的佳作永葆“魅力”只能呈現(xiàn)不能準(zhǔn)確傳達(dá)含義P154（二）影像紀(jì)實(shí)中的虛擬環(huán)境李普曼在《輿論學(xué)》中提出“身外世界與腦中圖景”這個(gè)意味深長(zhǎng)的命題，即“兩個(gè)環(huán)境”理論：人生活在兩個(gè)環(huán)境中：一個(gè)是現(xiàn)實(shí)環(huán)境，一個(gè)是虛擬環(huán)境。兩個(gè)環(huán)境建構(gòu)了三種現(xiàn)實(shí)：客觀現(xiàn)實(shí)：我們生活在其中的真實(shí)世界；媒介現(xiàn)實(shí)：媒介所呈現(xiàn)出的事件情景；受眾現(xiàn)實(shí)：特指受眾通過傳媒獲得的對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知P154P155視頻時(shí)代不再“眼見為實(shí)”科幻影片的外星人不是真實(shí)的，古裝戲中的帝王將相不是真實(shí)的；一張照片可能經(jīng)過了效果處理，一個(gè)演員可把某個(gè)角色從青年演到老年電視新聞中，即使每一個(gè)鏡頭都是真實(shí)的組合在一起卻可能表達(dá)一個(gè)虛假的意思看見的不一定是真的（Seeingisnotbelieving）影像也會(huì)“說謊”[消費(fèi)主張]如此購(gòu)物廣告.flv

影像謊言是對(duì)真實(shí)的錯(cuò)誤再現(xiàn)三、

影像謊言與錯(cuò)誤再現(xiàn)（一）影像謊言與假新聞新聞?lì)I(lǐng)域的影像謊言即新聞對(duì)現(xiàn)實(shí)的錯(cuò)誤再現(xiàn)——虛假新聞《見書案例7》新聞需要用圖像鏡頭說話，不允許使用特技效果。電視新聞中最常見的說謊方式是導(dǎo)演的擺拍和補(bǔ)拍“導(dǎo)演”和“擺拍”指新聞?dòng)浾吒深A(yù)新聞事件進(jìn)程，按照自己意圖對(duì)被攝對(duì)象進(jìn)行安排和布置,完成拍攝“補(bǔ)拍”指新聞事件發(fā)生后，電視記者按照自己意圖要求被攝對(duì)象“重演”新聞事件，從而完成拍攝記者在街頭采訪市民，事先寫好紙條請(qǐng)市民照本宣科，典型的“導(dǎo)演”和“擺拍”P15511“偽事件”“偽事件”即蓄意安排甚至臆造用于被報(bào)道的事件，也稱“偽語境”“偽事件”就是被廣大公眾深惡痛疾的“假新聞”媒介素養(yǎng)理論認(rèn)為娛樂節(jié)目中可出現(xiàn)偽語境，那是娛樂藝術(shù)的需要，但“偽語境”是與新聞和一切真實(shí)性資訊傳播的目的背道而馳的。作為圖像革命的主要產(chǎn)物：假新聞是影像謊言，是錯(cuò)誤的再現(xiàn)，不是現(xiàn)實(shí)地再現(xiàn)，更不能歸類到藝術(shù)再現(xiàn)（二）偽語境與影像的錯(cuò)誤再現(xiàn)偽語境是源于電報(bào)和攝影術(shù)的重要產(chǎn)物偽語境的作用是為了讓脫離生活、毫無關(guān)聯(lián)的信息獲得一種表面的用處——娛樂或功利

“偽語境是喪失活力之后的文化的最后的避難所”波茲曼《娛樂至死》12P157（三）虛構(gòu)作品中的錯(cuò)誤再現(xiàn)藝術(shù)再現(xiàn)——“表現(xiàn)主義”被推向中心20世紀(jì)的圖像復(fù)制和流通手段的大發(fā)展把表現(xiàn)——表演推向了文化舞臺(tái)的中心由于真實(shí)已經(jīng)隱退到傳媒文化中咄咄逼人的、不間斷的圖像背后，19世紀(jì)經(jīng)驗(yàn)主義對(duì)再現(xiàn)真實(shí)的關(guān)注，也隨之消退—批判傳播學(xué)有些虛構(gòu)作品的藝術(shù)再現(xiàn)不是源于生活中的真實(shí)，而是將“表現(xiàn)”推向文化中心這有悖于影像投射現(xiàn)實(shí)的屬性影像的虛構(gòu)在互文性（見詞注13）造成視頻符號(hào)雷同的現(xiàn)象，抹殺個(gè)性

P158四、傳媒的操控性實(shí)質(zhì)是，是勸服性傳播與逼真誘惑1992年4月末，比爾·克林頓競(jìng)選總統(tǒng)的專家發(fā)現(xiàn)，40％以上的選民并不喜歡這位候選人。人們認(rèn)為克林頓淺薄，雖是快人快語，卻不坦誠(chéng)，他的妻子更是熱衷于追逐權(quán)力。在這樣的情況下，克林頓的民意問題專家、策劃人和媒介顧問一致認(rèn)為，必須為克林頓夫婦量身定做新形象?？偨y(tǒng)候選人走到哪都是新聞，但克林頓“做秀”事件帶有強(qiáng)烈的宣傳意圖。

P159*當(dāng)年7月克氏的競(jìng)選旅行中，《紐約時(shí)報(bào)》刊登大幅照片：克林頓夫婦、戈?duì)柗驄D穿著便裝，坐在干草捆上，與俄亥俄州的農(nóng)民聊家常，背景是一片玉米地，一間農(nóng)機(jī)棚和一些穿著套裝的助手，照片的標(biāo)題是“只是普通人”。

（一）操控符號(hào)（manipulatesymbols）媒體必須“操控符號(hào)”

，對(duì)原始的傳播素材進(jìn)行編碼——所謂的操控“正操控”：是告知受眾新聞事件，讓受眾接近事實(shí)的本真“負(fù)操控”：是對(duì)受眾的某種引導(dǎo)，勸服其改變固有的態(tài)度和行為P160*新聞與廣告中的形象運(yùn)用相同：二者都追求形象，將之置于典型環(huán)境中新聞形象可成為廣告素材，廣告形象有時(shí)有新聞性，廣告形象可模仿新聞手法因?yàn)閺V告容易誤導(dǎo)受眾，新聞管理部門要求電視臺(tái)在播出這類廣告時(shí)在屏幕的一角明確標(biāo)明“廣告”字樣。

*新聞與廣告中的形象運(yùn)用

相異：新聞形象必須真實(shí)，廣告形象可虛構(gòu)

新聞形象建構(gòu)主要來自于選擇和剪接；廣告形象的建構(gòu)主要來自于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)新聞形象的修辭立論度低廣告形象的修辭立論度高表7-1.新聞與廣告影像形象比較P160（二）

刻板印象影像錯(cuò)誤再現(xiàn)經(jīng)常表現(xiàn)為媒介對(duì)刻板印象的塑造刻板印象：這一術(shù)語最早是李普曼在其《輿論學(xué)》中提出的，指按照性別、種族、年齡或職業(yè)等進(jìn)行社會(huì)分類，形成關(guān)于某類人的固定印象英文中與刻板印象對(duì)應(yīng)的單詞是stereotype和stereotyping，前者指人們對(duì)某類事物形成的印象，后者指形成這些印象的過程。例如，在中國(guó)人的印象中，美國(guó)人大都比較聰明、幽默、有進(jìn)取心和個(gè)人主義精神，法國(guó)人浪漫、開放，以色列人精明、能干、會(huì)做生意在廣告中，年輕女性風(fēng)情萬種，中年女性都是賢妻良母……都屬于刻板印象。P161*媒介接受的三重境界閱讀：觀看、收聽內(nèi)容，獲知信息分析：內(nèi)容、框架、結(jié)構(gòu)，檢視內(nèi)容的構(gòu)建，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)疑反推：媒體在內(nèi)容背后的組織與制度安排

媒介素養(yǎng)的精髓！?。?/p>

——考題P161小結(jié)視頻媒介具有多維符號(hào)表現(xiàn)能力，其中文字具有界定意義——構(gòu)成的語言符號(hào)：畫面、聲音、造型、鏡頭、特輯、編輯等——構(gòu)成語言符號(hào)的三大要素：圖像要素+聲音要素+文字要素影像語言具有紀(jì)實(shí)性——影像紀(jì)實(shí)即通過攝像技術(shù)直接記錄真實(shí)情景，給予人們現(xiàn)場(chǎng)觀感——影像紀(jì)實(shí)中的“現(xiàn)實(shí)”事物處在虛擬環(huán)境中，故眼見不一定為實(shí)視頻媒介會(huì)出現(xiàn)影像謊言和錯(cuò)誤再現(xiàn)——在虛擬語境中人為制造謊言語境，使影像說謊，生成“偽語境”——“假新聞”，也即“偽事件”，是影像謊言和錯(cuò)誤再現(xiàn)——虛構(gòu)作品中藝術(shù)再現(xiàn)的原則是源于生活而又高于生活的形象塑造情理之中的“操控符號(hào)”需要媒介接受的“三重境界”——符號(hào)操控包括正操控與負(fù)操控，謹(jǐn)防勸服性傳播及逼真誘惑——影像的錯(cuò)誤再現(xiàn)將直接影響媒介受眾的刻板印象——受眾媒介接受需要“閱讀內(nèi)容、分析框架、反推結(jié)構(gòu)”三重境界P162第二節(jié)電影媒介特征與素養(yǎng)無論從問世時(shí)間還是篇幅鉅制，電影都是所有視頻媒介中的龍頭老大。

電影，又稱映畫、第七藝術(shù)，通常指用攝影機(jī)拍攝，對(duì)運(yùn)動(dòng)中的人與事物進(jìn)行快速曝光，然后由放映機(jī)放映的過程，以同步方式再現(xiàn)的影像與聲音P163第七藝術(shù)：被稱作繪畫、雕塑、建筑、音樂、詩(shī)歌、舞蹈之后的第七門藝術(shù)一、電影的誕生與意義（一）誕生在傳媒技術(shù)發(fā)展中的電影藝術(shù)作為藝術(shù)表現(xiàn)媒介，電影是根據(jù)“視覺滯留”原理，運(yùn)用照相、錄音等技術(shù)手段，通過放映和還音，在銀幕上造成活動(dòng)影像，表現(xiàn)和傳達(dá)一定內(nèi)容的樣態(tài)。發(fā)明電影的科學(xué)依據(jù):

1829年被發(fā)現(xiàn)的“視覺滯留”原理，即:人眼中的形象在大腦的停留時(shí)間為1/24秒。P164(二)電影媒介的特征第一，電影媒介是運(yùn)動(dòng)的聲畫影像，展示運(yùn)動(dòng)的美是電影藝術(shù)的基本表征。

第二，電影媒介可以呈現(xiàn)縱橫交錯(cuò)的時(shí)空結(jié)構(gòu)。有交錯(cuò)式：將時(shí)空交錯(cuò)，顛倒敘述；也有順序式：即按照故事情節(jié)發(fā)展的時(shí)空順序敘述內(nèi)容。

第三，電影媒介利用“蒙太奇”創(chuàng)造逼真性與虛擬性的統(tǒng)一。P164二、電影媒介的品性與功能（一）電影的品性第一，富有運(yùn)動(dòng)性美學(xué)品格和感官體驗(yàn)《侏羅記公園》里大小恐龍的各種破壞性運(yùn)動(dòng)；速7汽車的飛駛速度的運(yùn)動(dòng)特征匹配的語境，再如槍戰(zhàn)追殺競(jìng)技類大幅度運(yùn)動(dòng)狀態(tài)都是電影媒介絕好題材

第二，飽含豐厚人倫底蘊(yùn)的思想性媒介敘事的核心價(jià)值是抒情，深度刻畫人的情感世界?！督谈浮?、《后天》、《英雄》、《》第三，滲透美學(xué)本色的藝術(shù)媒介第四，是高科技性媒介。P165(二)電影的功能電影的根本任務(wù)是敘事，有技術(shù)性能電影的敘事機(jī)制被劃分為七種影像系統(tǒng)，即真實(shí)影像系統(tǒng)、抽象影像系統(tǒng)、象征影像系統(tǒng)、特殊文化影像系統(tǒng)、兼容式影像系統(tǒng)、神話影像系統(tǒng)、解構(gòu)型影像系統(tǒng)電影媒介的符號(hào)是運(yùn)動(dòng)的聲畫影像電影媒介原理是模擬人的視聽感知經(jīng)驗(yàn)P167使運(yùn)動(dòng)的聲畫影像傳遞豐富于文字語言的信息，以影像形象直接作用于觀眾的視聽記憶，跳過文字思維這個(gè)抽象的過程而觸動(dòng)觀眾的感知經(jīng)驗(yàn)和心靈感受，引導(dǎo)觀眾情感的發(fā)生和發(fā)展(三)電影的風(fēng)格與類型電影媒介的影像再現(xiàn)是在虛擬環(huán)境中，除了取景于自然界，跨越時(shí)代的情節(jié)要取自于攝影棚——這一典型的虛擬場(chǎng)景關(guān)于電影風(fēng)格，諸多導(dǎo)演大師個(gè)性異同點(diǎn)，具有代表性的是盧米埃爾和梅里愛P167兩位先驅(qū)迥然不同的電影風(fēng)格：現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)主義三、電影生態(tài)與商業(yè)模式（一）我國(guó)的電影生態(tài)環(huán)境電影生態(tài)環(huán)境指與電影的生存與發(fā)展相關(guān)的內(nèi)部和外部環(huán)境，這些主要的環(huán)境因素構(gòu)成對(duì)電影創(chuàng)作理念、美學(xué)取向、經(jīng)濟(jì)與文化目標(biāo)的直接影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化體制轉(zhuǎn)型，電影產(chǎn)業(yè)化電影商業(yè)運(yùn)作是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然，應(yīng)意識(shí)到電影這種媒介的藝術(shù)魅力所產(chǎn)生的潛移默化的教化作用。P169(二)電影的商業(yè)模式產(chǎn)業(yè)鏈有制作、發(fā)行、推廣三大結(jié)點(diǎn)流程從創(chuàng)意主題——編制劇本——費(fèi)用預(yù)算——融資贊助——電影拍攝——后期制作——發(fā)行推廣——院線上映——衍生品售賣P170商業(yè)效益主要出現(xiàn)在以下環(huán)節(jié)：票房：融資與廣告贊助：院線拷貝：海外發(fā)行：主題衍生品銷售：P171第三節(jié)電視媒介特征與素養(yǎng)一、電視的誕生與意義(一)電視媒介的國(guó)際發(fā)明1817年，化學(xué)元素“硒”被發(fā)現(xiàn)1873年，英國(guó)化學(xué)家約瑟夫·梅提出光電效應(yīng)1884年，德國(guó)科學(xué)家尼普可夫發(fā)明可轉(zhuǎn)動(dòng)掃描的圓盤——“尼普可夫盤”1899年，物理學(xué)家茲化伊金發(fā)明光電攝像管，1925年，英國(guó)科學(xué)家貝爾德展示制造電視

P171P172獲“電視之父”的稱號(hào)二、電視的發(fā)展20世紀(jì)30年代，電視技術(shù)相繼在英美德等國(guó)使用，開始播出電視節(jié)目，二戰(zhàn)后才得到實(shí)質(zhì)性的發(fā)展1954年，美國(guó)第一個(gè)彩色電視誕生上世紀(jì)60年代，美國(guó)第一個(gè)將通訊衛(wèi)星運(yùn)用于電視節(jié)目信號(hào)傳輸，電視真正走入大眾生活1969年美國(guó)宇航員阿姆斯特朗在月球邁出人類第一步，全世界7.23億人在電視上睹這一歷史時(shí)刻電視不斷改頭換面：到有限電視、衛(wèi)星電視、高清晰度電視，到數(shù)字電視每一次視覺沖擊成為最普遍的休閑和娛樂形式

電視媒介是跨領(lǐng)域跨國(guó)界跨越時(shí)空的國(guó)際發(fā)明（二）電視媒介特征與意義電視也是一種影像藝術(shù)表7-2：電視與電影媒介特征之比較相同的五個(gè)方面相異的七個(gè)方面電視使影像傳媒第一次深度進(jìn)入百姓生活向社會(huì)大眾提供低成本的電視媒介服務(wù)迄今依然作為家庭媒介消費(fèi)的主要形式這是電視媒介的特殊意義。P173二、電視媒介的品性與功能(一)電視的品性第一，電視依賴于電視傳媒機(jī)構(gòu)的強(qiáng)組織性，公共性強(qiáng)，公信力高，傳媒技術(shù)先進(jìn)且滲透家庭而成為強(qiáng)勢(shì)傳播媒介第二，電視媒介具有綜合藝術(shù)性美學(xué)特征第三，電視媒介具有娛樂天性第四，電視傳媒的集權(quán)和壟斷性賦予其更強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向作用P174(二)電視媒介傳播內(nèi)容與功能通用的主要內(nèi)容頻道有：新聞報(bào)道類：主流傳媒第一要職，專頻播報(bào)深度訪談?lì)悾盒侣劦难由欤瑢ｎ}深度播報(bào)文娛節(jié)目類：電視劇、電影、音樂、綜藝等體育報(bào)道類：以專門和大型賽事的實(shí)況轉(zhuǎn)播行業(yè)專業(yè)類：面向如財(cái)經(jīng)、科教等特定領(lǐng)域定向觀眾類：針對(duì)特定觀眾，如少兒、農(nóng)民新聞與娛樂是電視最主要的兩大功能娛樂節(jié)目最能體現(xiàn)頻道競(jìng)爭(zhēng)力和