天貓美妝：2024科技護膚白皮書

科技護膚白皮書前言隨著生物科技的快速發(fā)展以及其在護膚領域應用的不斷突破，越來越多的品牌根據(jù)消費者的需求不斷創(chuàng)新，推出含有各種先進科技、專利成果的過去一年，科技護膚市場GMV逆勢上漲、社媒聲量不斷發(fā)酵，市場熱度基于此，天貓美妝、TMIC快消趨勢發(fā)布和Flywheel(前多準)共同發(fā)布《2024科技護膚白皮書》,對科技護膚市場進行了深入解讀與洞察分析。本白皮書從科技護膚品類切入，結(jié)合護膚產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)、站內(nèi)外消費者輿情分析、消費者問卷調(diào)研，深入分析科技護膚發(fā)展趨勢，重點下鉆四大細營策略及未來發(fā)展，助力品牌進一步開發(fā)和運營科技護膚產(chǎn)品?；仡櫩萍甲o膚的發(fā)展歷程，國內(nèi)品牌與國際品牌通過特色與創(chuàng)新協(xié)同推動了科技護膚市場的繁榮。媒品牌及KOL的共同教育下，功效/成分黨成了護膚市場的主力軍，護膚也由此進入了2.0時代；而消費者護膚意識的進一步增強，推動了護膚品的科技原理及技術手段成為消費者日益關注的新重點場邁入科技護膚時代。在這個新時代中，人們借助創(chuàng)新性的技術手段研發(fā)出具有獨特功效的專新配方1科學復配新配方1科學復配科技護膚市場GMV逆勢上漲、社媒聲量不斷發(fā)酵，市場熱度持續(xù)走高科技護膚整體市場GMV指數(shù)及增速TOP20品牌GMVTOP20品牌GMV指數(shù)及增速比+4%+1.3%37%+1.3%214億41%214億ara950億araMAT202301MAT202401科技護膚市場聲量(PGC+UGC)占護膚市場比例科技護膚聲量：65萬占比提升2%MAT20230120MAT202401MATMAT202401天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel科技護膚分賽道運營策略|機會人群|機會類目1核心成分及技術|宣傳手段1機會人群1機會類目|核心成分及技術1宣傳手段1機會人群|機會類目|核心成分及技術1宣傳手段1機會人群1機會類目1核心成分及技術1宣傳手段天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel國內(nèi)與國際品牌科技護膚發(fā)展：特色與創(chuàng)新共鑄市場繁榮國內(nèi)品牌多以擁有生物背景的原料商轉(zhuǎn)型為起點，積極與高校合作創(chuàng)新，聚焦于天然植萃成分的研究；而國際品牌則多擁有強大的自研發(fā)中心，注重前沿技術創(chuàng)新和成分合成。兩者各具特色，共同促進了科技護膚市場的繁榮與發(fā)展。國內(nèi)科技護膚品牌國內(nèi)科技護膚品牌原料商轉(zhuǎn)型原料商轉(zhuǎn)型國內(nèi)品牌推動科技護膚發(fā)展的主要方式是與各大高校科研團國際科技護膚品牌國際科技護膚品牌化為實際產(chǎn)品，并致力于開發(fā)前沿的護膚科技國際品牌更重視科學技術的發(fā)展，力求在成分提取技術、包力于合成全新的專研化學成分，引領產(chǎn)品突破國際品牌科技護膚重視信息科學應用，如歐萊雅的皮膚檢測天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel科技在皮膚領域的不斷應用使得護膚品邁入科技驅(qū)動的新時代護膚時代變遷 科技護膚時代科技護膚是指利用先進的科學技術、創(chuàng)新配方、新型成分，結(jié)合原料市場的最新發(fā)展和科技進步，針對皮膚問題提供解決方案的護膚方式科技護膚時代，人們不再僅僅依賴傳統(tǒng)的天然成分或基礎的化學合成物來改善肌膚問題，而是借助現(xiàn)代科技手段，如納米技術、生物技術、基因工程等，研發(fā)出更加精準、高效、安全的護膚產(chǎn)品科技護膚時代科技護膚時代術手段指利用現(xiàn)代科技手段研發(fā)出的，具有獨特功效和作用的護膚成分，這些成分常結(jié)合了生物、化學、醫(yī)學領域最先進的技術新技術新技術特定功效的護膚成分進行精心組合，創(chuàng)造出更高效精準的護膚產(chǎn)天貓美妝手段，提高產(chǎn)品的功效，這些技術受專利保護，是品牌核心競爭力快消趨勢發(fā)布Flywheel科技護膚市場下應用在產(chǎn)品中的新型成分及配方舉例科技護膚市場的主流趨勢之一是成分與配方的深度專研與創(chuàng)新。眾多品牌紛紛亮出各自的專研招牌，例如：重組膠原蛋白、利用微納濾技術萃取的高濃度玻色因，以及融合科技與自然精華的專研復合配方雪藻勝肽等。這些專研成分與配方為消費者帶來了更高效的護膚體驗新成分|重組膠原蛋白C5HR仿生組合專研技術進階修護屏障微納濾技術增加細胞修護力新配方新配方|雪藻勝肽專研科學配方刺激膠原蛋白新生天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel科技護膚市場下應用在產(chǎn)品中的新技術舉例 科技護膚市場涌現(xiàn)眾多新技術，包括高效提取活性成分的爆破萃取技術，深入肌膚緩慢釋放生物成分的多重層微脂囊體技術，以及利用線粒體ATP細胞抗衰原理的前沿生物細胞科技，共同推動護膚效果升級爆破萃取技術高效萃取成分該技術利用超臨界流體的特殊性質(zhì)，能在特定的溫度和壓力下，從植物或其他天然原料中萃取有效的護膚成分多重層微脂囊體技術精準滲透肌膚由類似生物體膜的雙重層磷脂質(zhì)多層重疊構造而成大小僅為0.1-0.2微米的微脂囊體，將活性成分包裹其中，從而實現(xiàn)對肌膚的滋養(yǎng)和護理線粒體ATP細胞抗衰原理諾獎同源線粒體ATP抗衰基于獲得諾獎的線粒體的功能和ATP在細胞內(nèi)的能量供應作用原理，通過提高線粒體的功能和促進ATP的生成，可以延緩細胞老化天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel在科技護膚發(fā)展的過程中，逐漸演變出了四種主流趨勢。美妝國際大牌領跑科技護膚賽道目前科技護膚市場的主力玩家仍是具備了強大資本及研發(fā)能力的國際美妝品牌。從銷售數(shù)據(jù)可見，科技護膚市場TOP10中有8席都是國際美妝品牌，同時TOP10品牌的市場集中度也相對整體護膚市場來說更高，頭部效應明顯。在輿情品牌討論度上，國際品牌的熱度也遙遙領先。趨勢一：美妝國際大牌領跑科技護膚賽道科技護膚市場TOP10品牌多為國際美妝品牌，在該局部市場下品牌集中度為58%*;護膚全市場TOP10品牌市場集中度僅為29%*,所以科技護膚領域頭部國際品牌有更明顯的趨勢；科技護膚市場輿情品美妝國際品牌的熱度也遙遙領先商家傳播輿情品牌詞云蘇秘sum370赫蓮娜.資生堂嬌韻詩消費者討論品牌輿情詞云話科顏氏修麗可雅詩蘭黛理膚泉海藍之謎赫蓮娜珀萊雅SFO堂MAT2O2401科技護膚市場ToplO品牌排名品牌名稱類別1EsteeLauder/雅詩蘭黛國際品牌2Lancome/蘭蔻國際品牌3L'oreal/歐萊雅國際品牌4PROYA/珀萊雅國產(chǎn)品牌5Olay/玉蘭油國際品牌6HR/赫蓮娜國際品牌7SK-II國際品牌8SKINCEUTICALS/修麗可國際品牌9Winona/薇諾娜國產(chǎn)品牌10Clarins/嬌韻詩國際品牌天貓美救快消趨勢發(fā)布Flywheel科技護膚在商品傳播過程中的要求更加規(guī)范且專業(yè)隨著通信技術及社交媒體的普及，如今社媒平臺已是品牌方進行營銷種草的重要渠道，作為消費者了解科技護膚的主要信息來源，如何利用好社媒助力科技護膚商品傳播也成為了品牌方的關注點。通過問卷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前小紅書是消費者被科技產(chǎn)品種草的最主要渠道，在社媒傳播過程中，消費者會更青睞皮膚科醫(yī)生、測評/分享類博主等專業(yè)博主對護膚科技產(chǎn)品的推薦；同時，具有專業(yè)認證證書和權威功效測試報告的產(chǎn)品傳播效果更好，更易被消費者信賴；在宣傳內(nèi)容上，帶有測試團對于產(chǎn)品效果的測試或本人使用效果的對比會更有說服力，能夠吸引消費者種草。由此可見，科技產(chǎn)品的傳播鏈路需要更加關注專業(yè)博主選擇、認證產(chǎn)品宣稱及測試效果宣傳，趨向規(guī)范化、專業(yè)化。趨勢二：科技護膚在商品傳播過程中的要求更加規(guī)范且專業(yè)消費者社媒傳播偏好：消費者社媒傳播偏好：01青睞更專業(yè)的博主技護膚的主要渠道來源消費者更青睞專業(yè)的皮膚科醫(yī)膚科技產(chǎn)品的推薦消費者更信賴在推廣過程中展測試報告的產(chǎn)品信賴有認證的產(chǎn)品消費者更偏好在KOL宣傳商品試or本人使用效果的對比偏好有測試的內(nèi)容開啟精華抗光老新時代煙酰胺卓效抗光老社媒是消費者了解科小紅書數(shù)據(jù)源：TMIC-問卷調(diào)研；:您希望或者容易在哪些渠道了解科技護膚(專利成分，生物合成，科技提效技術)類的美妝產(chǎn)品?快消趨勢發(fā)布年輕人群對于科技護膚類產(chǎn)品的年輕人群對于科技護膚類產(chǎn)品的討論度較高，有80%以上的年輕人易被種草且購買意愿較強，是科技護膚產(chǎn)品的核心購買力量年輕消費者對于科技護膚產(chǎn)品的嘗鮮心智更高從人群來看，科技護膚市場已購消費者的年齡畫像主要為18-29歲的年輕人群，占比50%,已成為科技護膚產(chǎn)品的核心購買力量，有較強的嘗鮮心智。而這類人群也很熱衷于討論科技護膚產(chǎn)品，有80%以上的年輕人對于科技護膚產(chǎn)品有著濃厚的興趣，易被種草且購買意愿較強，是科技護膚產(chǎn)品主要的潛在消費群體。趨勢三：年輕消費者對于科技護膚產(chǎn)品的嘗鮮心智更高科技護膚市場已購消費者年齡畫像科技護膚市場已購消費者年齡畫像18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上占比50%在廣告上偶然看到過，但沒有特別注意在了解中，非常感興趣，有機會會嘗試已經(jīng)做過相應的功課，并且已經(jīng)購買過產(chǎn)品已購買且關注和期待市場上有更新的技術產(chǎn)品數(shù)據(jù)源：TMIC-人群畫像；分析市場：護膚市場vs科技護膚市場；TMIC-問卷調(diào)研天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel維穩(wěn)修護/淡紋抗皺/提拉緊致/美白提亮是科技護膚下未來機會賽道科技護膚領域的未來發(fā)展充滿了無限可能，特別是在維穩(wěn)修護、淡紋抗皺、提拉緊致和美白提亮這四個關鍵賽道上。從銷售趨勢看，這四個功效已成為科技護膚市場的主流銷售功效，發(fā)展?jié)摿κ?，同時消費者對這些功效的感知也較為突出，隨著消費者對高效、安全護膚產(chǎn)品需求的增長，維穩(wěn)修護/淡紋抗皺/提拉緊致/美白提亮已是科技護膚下未來機會賽道，值得關注。趨勢四：維穩(wěn)修護/淡紋抗皺/提拉緊致/美白提亮是科技護膚下未趨勢四：維穩(wěn)修護/淡紋抗皺/提拉緊致/美白提亮是科技護膚下未來機會賽道銷售額增速GMV占比中位數(shù)：4%30%23%A3%美白提亮維穩(wěn)修護2%9%-30%祛痘去閉口控油收縮毛孔-60%保濕美白提亮補水維穩(wěn)修護淡紋抗皺提拉緊致數(shù)據(jù)源：TMIC-多市場交叉分析、Flywheel工具；分析市場：科技護膚市場；分析時間：MAT202401;分析指標：GMV、占比、增速；僅展示TOP排名數(shù)據(jù)清潔去黑眼圈眼袋淡斑淡紋抗皺提拉緊致快消趨勢發(fā)布Flywheel銷售占比50%■聲量占比聲量同比天貓美妝▲2%13%▲保濕補水防曬▲3%40%20%30%-10%2%3%賽道一：維穩(wěn)修護伊菲丹的超級面膜含有深海鮭魚提取的珍稀三重膠原肽，霏絲佳的舒緩修護安服面霜含有專研擬膚成分，在維穩(wěn)修護上效果更卓越；解決敏感肌不敢用強功效的修護產(chǎn)品的困擾，專研亞洲敏感肌的配方能夠有效修復敏感泛紅的問題，給予敏感肌細致專業(yè)的護膚。敏肌抗衰急救煥顏細膩毛孔鎮(zhèn)定舒緩敏肌抗衰急救煥顏細膩毛孔鎮(zhèn)定舒緩冰涼膚感南法泉水√干敏肌&油敏肌&泛紅敏感適用，孕婦及哺乳期謹遵醫(yī)囑質(zhì)地清透不黏膩，無香溫和配方化、加班壓力大、出差水土不服、肌膚干燥缺水引起的過敏人群、包括外界環(huán)境中的灰塵、塵螨、各類花粉、真菌等引起的肌膚敏感的人群角水以皮膚中存在的多種脂質(zhì)成分及天然保濕因子和水，形成親和皮膚的乳化粒子配方技術，用擬膚成分強化保護皮膚的屏障，為皮膚補充脂質(zhì)成分減少水分流失皮膚屏障受損時要挑合適的護膚品對皮膚屏障進行修護皮膚屏障也被稱為“天然屏障”,是皮膚的一層天然保護膜，由微生物膜、皮脂膜和類似磚墻結(jié)構的角質(zhì)層構成。主要起著保持皮膚皮膚屏障受損原因&表現(xiàn)天然保器因子使用不正規(guī)護膚產(chǎn)品長期錯誤的護理方式*如過度刷酸、頻繁敷面膜有些項目通常以先破壞再重建的方式達到效果，不及時修復會一定程度破壞皮膚正常結(jié)構體質(zhì)因素天生角質(zhì)層較薄皮膚敏感長期不規(guī)律的生活作息頻繁使用皂基、磨砂膏等清潔產(chǎn)品皮膚自我修復能力變差破壞屏障結(jié)構肌膚免疫力下降肌膚不耐受屏障受損過度清潔969696細購間后質(zhì)-角質(zhì)細胞皮陜高通皮與股天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel從基礎成分到科技革新——重組膠原蛋白與仿生技術引領新時代維穩(wěn)修護市場正在經(jīng)歷前所未有的革新。傳統(tǒng)上，市場主要依賴基礎成分來實現(xiàn)維穩(wěn)修護；然而，隨著生物科技的迅速發(fā)展，直接補充與皮膚同源的成分已成為關鍵手段以快速有效地修復皮膚屏障。目前，仿生活性成分和仿生技術已廣泛應用于維穩(wěn)修護產(chǎn)品，能夠更迅速、高效地修護皮膚屏障，為消費者帶來顯著效果維穩(wěn)修護功效的傳統(tǒng)成分維穩(wěn)修護功效的傳統(tǒng)成分「角鯊烷」維穩(wěn)修護功效的新成分/新技術維穩(wěn)修護功效的新成分/新技術#重組膠原蛋白#仿生技術天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel伊菲丹超級面膜15min急救煥顏修護解決敏感肌不敢用強功效的急救面膜困擾創(chuàng)始人合作頂尖生物科學家開發(fā)溫和卓效抗衰瑰寶：深海鮭魚提取的珍稀三重膠原肽，亞洲敏感肌專研的QAl科學配方石橋博士聯(lián)合生物應用科技研究小組和國立科學研究所石橋博士聯(lián)合生物應用科技研究小組和國立科學研究所合作(研究方向為人造皮膚以臨床治療嚴重燒傷),以肌膚自身膠原蛋白為靈感，考慮到肌膚對于不同分子大小活性物的吸收，創(chuàng)造TripleCollagen°-三重膠原肽三重膠原肽：百分百純天然，具有獨一無二的表皮滲透能力和生物活性，其中微分子膠原三肽可達280道爾頓，肌膚滲透率可達95%,深入肌膚底層修護受損蛋白，實QAI*復合精華：結(jié)合了三重膠原肽和其他三類超強活性成分，黃金配比，促進皮膚的修復，有效對抗肌膚衰老，真正做到敏感肌抗衰。4周抗皺平紋”km-1487%天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel霏絲佳舒緩修護安膚面霜HYPOALLERGENICRELHREAMSRINtt抵御外界刺激天然保濕因子修復敏感泛紅溫和舒緩成分致力于干燥敏感性皮膚問題的研究給予敏感肌膚細致專業(yè)的護膚舒緩、修護、保濕、溫和多效合使用3天，皮膚屏障強化94%減少34%BloMimic“數(shù)據(jù)源：機構《株)Ellead;時間：2023年6月19日-2023年6月29日；人員：33名女性，22-58周歲平均年齡39.36±11.15歲；使用周期：4天，1日2次，早晚使天貓美妝用；試驗部位：面部；通過機器測評(fractionalLaser)特殊美容即刻后，產(chǎn)品使用1日后，產(chǎn)品使用3日后，泛紅減少，經(jīng)皮水分流失量恢復率改善，有助于舒緩肌膚和改善屏障。以上結(jié)論僅針對受試者經(jīng)機器測評得出，實際效果因人而異。人體進入25歲后，細胞更新分化和繁殖趕不上細胞老化的速度，膠原蛋白會開始逐漸流失，皮膚開始缺少彈性、失去張力，出現(xiàn)松弛、下垂等現(xiàn)象。因此，當護膚品能快速足量激活膠原生成以及補充膠原蛋白時，就會促成量變到質(zhì)變，保證皮膚的緊致嘭彈，實現(xiàn)提拉上揚，達成卓效視黃醇等專利成分在提拉緊致上效果顯著,細胞構建技術能夠模擬皮膚提拉緊致賽道下的代表產(chǎn)品主要是雅詩蘭黛智妍「夜膠原」、赫蓮娜黑白眼繃帶、妮維雅男士納米瓶、優(yōu)時顏黑引力面霜、優(yōu)時顏第3代微笑將抗老分時段管理，日間可即刻融入吸收，達到抗老效果，夜間不僅快速滲入層層肌膚，并在肌膚的不同層次進行抗老修復，表皮細胞加水油雙封技術一抹即融，綿密溫潤質(zhì)地帶來良好的膚感體驗，全膚質(zhì)項目級專研配方科技加成，專利成果及論文發(fā)表佐證專業(yè)性，先進的生物科技帶來了卓越的提拉緊致效果。#細胞構建技術細胞構建技術通過構建與皮膚細胞相似的三維結(jié)構，為#細胞構建技術細胞構建技術通過構建與皮膚細胞相似的三維結(jié)構，為皮膚細胞提供一個更為接近自然狀態(tài)的生長環(huán)境。這種緊致肌膚的重要手段就是通過護膚品加速生成或補充皮膚本身所需要的膠原蛋白滿的目的膠原蛋白之父JBrand+博士曾表示：皮膚衰老的過程，就是膠原蛋白流失的過程，補足皮膚關鍵成分--膠原蛋白，可逆轉(zhuǎn)皮膚老化現(xiàn)象當護膚品能快速足量激活膠原生成時，就會促成量變到質(zhì)變，超越緊致嘭彈，實現(xiàn)提拉上揚，達成卓效抗老效果。[緊致嘭彈][提拉上揚]*肌膚中膠原蛋白的含量效果對比200ml緊致50ml200ml緊致50ml提拉“各年齡段皮膚中膠原蛋白含量“各年齡段皮膚中膠原蛋白含量開始老化流失35歲后面部線條開始松垮模糊40%以上皮膚松弛輪廓下垂等35%以上膠原蛋白充足80%以上天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel抗衰新篇章：細胞生物學與生物工程學共筑提拉緊致市場科技革新之路生物科技推動市場變革，專利成分及細胞構建技術在提拉緊致市場引發(fā)新浪潮，通過模擬皮膚細胞的自然結(jié)構和功能，能精準地深入肌膚，深度修護細胞損傷，促進膠原再生，恢復肌膚彈性探索生命現(xiàn)象和生命活動規(guī)律的科學以生物學理論為基礎，改造生物并大規(guī)模培養(yǎng)的新興技術改變生物原有的遺傳特術研究細胞結(jié)構和功能生物工程生物學天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel雅詩蘭黛智妍「夜膠原」抗氧修護膠原自生愈夜提拉撫紋干紋減淡煥亮光澤緊致提拉雅詩蘭黛膠原專家，歷經(jīng)30年權威研究革新提出24小時膠原分時管理日生夜護膠原永續(xù)膠原抗老需要24小時分時管理夜間不僅要激活膠原新生，更要抗氧、修護，抵御膠原流失革新夜膠原自生科技CollaNight8,從500+原料中經(jīng)實驗篩選8大硬核成分√激活膠原母體-10倍促膠原√清褪自由基，抗氧化，抗膠原流失√徹夜修護，保護膠原，緊鎖膠原不流失枕頭不糊臉天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel赫蓮娜黑白眼繃帶1干預式護膚繃駐式愈齡2通過促進透明質(zhì)酸、蛋白質(zhì)(角蛋白)生激發(fā)細胞活力緊實皮層間連接通過促進IV型&VI型膠原蛋白生成，拉緊真加速肌底細胞新生令細胞充盈飽滿提升肌底耐受力促進真皮層細胞外基質(zhì)(ECM)組成成分粘多糖(GAGs)生成，強化肌底DEJ真皮表皮連層表皮層真皮層字(滬)2020007753國妝網(wǎng)備進字(滬)2022001468國妝網(wǎng)備進字(滬)2023004231;2-指愈來愈好的肌膚狀態(tài)，使肌膚看起來更顯年輕；3·本品是化妝天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel教境能赫蓮娜黑白眼繃帶1教境能王牌2·繃帶式配方科技項項日間·繃帶配方協(xié)同科技上臉即吸收，瞬啞光，宛如隱形繃帶般徹夜包裹，次晨綻放啞光柔焦光澤√+玻色因=更抗老4:促進粘多糖生成教科書級修護抗老“配方即刻融入吸收，宛如隱形繃帶持續(xù)提拉肌膚√30%玻色因溶液5:層層修護，激活膠原√甘草酸*:安撫脆弱盈潤繃帶質(zhì)地量眼定制，隱形繃帶膚感密集愈眸配方√30%玻色因溶液5:激活GAGs粘多糖新生，加全天候功效加持進字(滬)2020007753國妝網(wǎng)備進字(滬)2022001468國妝網(wǎng)備進字(滬)2023004231;2-指赫蓮娜品牌內(nèi)；抗老指肌膚老化痕跡，比如皺紋、松弛等；3-本天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel妮維雅男士納米瓶納米10層滲透|納米級神經(jīng)酰胺微囊|納米級神經(jīng)酰胺微囊束緊細胞網(wǎng)，對抗肌膚衰老痕跡|細胞級玻尿酸鈉有效改善紋路，干紋、細紋、表情紋一網(wǎng)打盡有效改善紋路，干紋、細紋、表情紋一網(wǎng)打盡IACE煥能因子打開肌膚養(yǎng)分輸送超滲補水，充盈干癟顆粒層角質(zhì)層真皮層天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel優(yōu)時顏黑引力面霜——專研三角肽，4倍超導2促滲，緊致塑型煥亮黑引力面霜輕盈版黑引力面霜滋潤版六勝肽PRO收緊下頜線超導棕櫚酰三肽-5三角肽乙?；碾?21型膠原蛋白新生彈性蛋白新生拉緊輪廓線撐起輪廓結(jié)構拉緊輪廓線多維復配不止抗皺更飽滿透亮多維復配不止抗皺更飽滿透亮紫苜蓿提取物桃金娘漿果提取物+煙酰胺(輕驗版)2款質(zhì)地量膚定制2款質(zhì)地量膚定制全膚質(zhì)適用天貓美救優(yōu)時顏第3代微笑眼霜-—獨家拉帕喬植萃+超分子促滲技術，緊致上眼皮·撫紋亮眼周專研拉帕喬植萃專研拉帕喬植萃淡眼紋·緊眼皮*促生多種膠原&彈性蛋白3抑制膠原蛋白降解’補關鍵膠原修D(zhuǎn)EJ淡眼紋超分子促滲技術定向遞送肽類成分直達肌底快速起效·超分子六勝肽Pro滲透率>4倍普通六勝狀Pro括分子六勝法Pro緊致回彈補彈性蛋白撐緊上眼皮獨家成分s洞察機械性能專研技術1指班葉鐘花樹(TABEBUIAIMPETIGINOSA)樹皮提取物；2數(shù)據(jù)來源于珠海中科先進技術研究院；3;4類肉毒肽指三種神經(jīng)遞質(zhì)抑制肽：乙?；?(超分子六勝肽Pro)、二肽二氨基丁酰芐基酰胺二乙酸鹽(類蛇毒肽)、精氨酸精氨酸/賴氨酸多肽/賴氨酸多肽；5指煙酰胺、四氫甲基嘧啶羧酸(依克多因)、麥角硫因；“以上資料與功效來源于第三方原料供應商，功效部分指產(chǎn)品成分功效，不作為產(chǎn)品功效獨家拉帕喬植萃三重類肉毒肽+超分子促滲技術天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel賽道三：淡紋抗皺隨著年齡的增加，皮膚膠原蛋白流失加速，面部開始顯現(xiàn)干紋/細紋，以及靜態(tài)/動態(tài)皺紋。此時，除了要對皮膚補充膠原蛋白外，刺激細胞膠原再生、撫平皺紋、延緩皮膚衰老成為了這一階段的重點?？萍歼M步和生物科學的飛速發(fā)展正引領著科技驅(qū)動的抗皺淡紋產(chǎn)品市場的變革。這場變革不僅反映在成分的更新?lián)Q代上，更體現(xiàn)在成分配方的科學復配上。勝肽、A醇、玻色因這類經(jīng)典淡紋抗皺成分正在向科學護膚的方向不斷升級，黃金三重勝肽的引入，諾獎同源線粒體ATP原理的神奇活性精粹的發(fā)掘，高活純A醇的應用，以及多維復合科技的創(chuàng)新，都彰顯了技術與科學原理在市場升級中的關鍵作用。淡紋抗皺賽道下的代表產(chǎn)品主要是資生堂全新小針管眼霜、海藍之謎的愈齡【云絨霜】、后的天氣丹PRO、后的全新秘貼精華、德美樂嘉的多維面膜、蘇秘的鎏金溯茫系列9件套。其產(chǎn)品的核心賣點可歸為三類：深刻理解并針對亞洲肌膚的獨特需求和特點進行特別的配方設計，淡化亞洲膚質(zhì)特色紋路；多種專研成分復配形成多重護膚功效，滋養(yǎng)、抗皺、緊致、修護等全面功效一舉多得。其中后的全新秘貼精華更是從代表性抗老化物質(zhì)NAD著手研發(fā)出能夠提高NAD皮膚傳達及穩(wěn)定性的脂質(zhì)體技術，為了減少NAD成分在體內(nèi)的迅速分解，通過黃金配比技術(專利申請中)來實現(xiàn)有效抑制分解，高效抗衰。適用于各種不同的使用場景，滿足消費者多樣的護膚需求，如熬夜、換季敏感、醫(yī)美修復等。淚溝紋[深]淡紋高活純A醇淚溝紋[暗]煥亮全新傳明酸PRO煥活精萃PRO淚溝紋[深]淡紋高活純A醇淚溝紋[暗]煥亮全新傳明酸PRO煥活精萃PRO抬頭紋魚尾紋鼻背紋眼袋淚槽溝木偶紋嘟嘟肉雙下巴經(jīng)典淡紋抗皺成分「勝肽」促進膠原蛋白合成，彈力纖維和透明質(zhì)增生，撫平細紋表情紋增厚角質(zhì)層，促進細胞新城代謝，刺激膠原合成，延緩衰老促進膠原蛋白合成，以及糖胺聚糖合成，進而緊致修護肌膚，延緩衰老隨著年齡的增加，皮膚膠原蛋白流失加速，面部開始顯現(xiàn)干紋/細紋，以及靜態(tài)/動態(tài)皺紋。此時，除了要對皮膚補充膠原蛋白外，刺激細胞膠原再生、撫平皺紋、延緩皮膚衰老成為了這一階段的重點“科學技術”在三大抗老有效成分的基礎上，對于成分的濃度、復配和有效性不斷進行升級，如高純A醇與天然植萃復配、多種高活性肽復配等對于皺紋的減淡率大大提升皺紋是指皮膚受到外界環(huán)境影響，形成游離自由基，自由基破壞正常細胞膜內(nèi)的膠原蛋白、活性物質(zhì)，氧化細胞而形成的細紋、皺紋皺紋表現(xiàn)皺紋表現(xiàn)皮膚逐漸顯現(xiàn)出真皮層深層老化的問題，面部細紋趨于明顯。6開始顯現(xiàn)肌肉層老化表現(xiàn)。面部下半部分肌肉堆積，皮膚法令紋、嘴角、兩腮部位皮膚，往下“走”的趨勢越來越明顯。皮膚加速老化，膠原彈性纖維減少，皮膚松馳，皺紋加深如何通過科技護膚延緩衰老膠原肽1+「祛皺肽)+「玻尿酸勝肽)生素復配年齡天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel傳統(tǒng)與科技的交融：淡紋抗皺市場的成分進化之路在淡紋抗皺市場中，不論傳統(tǒng)方式還是現(xiàn)代科技手段，關鍵均在于產(chǎn)品成分。然而，科技和生物研究的進步推動著科技淡紋抗皺市場的革新。這場革新不僅體現(xiàn)在成分升級上，更在于科學復配的運用。黃金三重勝肽的引入，諾獎同源線粒體ATP原理的神奇活性精粹的發(fā)掘，高活純A醇的應用，以及多維復合科技的創(chuàng)新，都彰顯了技術與科學原理在市場升級中的關鍵作用成分進階革新科學護膚淡紋抗皺成分升級科學護膚淡紋抗皺成分升級肽類家族維A家族AGESMART提取物天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel資生堂全新小針管眼霜*首款指資生堂品牌眼霜類目中首款首款*淡化淚溝紋的眼霜百年專研亞洲肌，發(fā)現(xiàn)特色顯老淚溝紋緊致天貓美妝快消趨勢發(fā)布FlywheelTHEWHOOTHEWHOOa王牌系列新升級天氣丹天氣丹PRO1開啟12大2肌膚煥變璀璨強韌之花注入強韌抗氧力4大核心賣點1.7w肌膚數(shù)據(jù)14天5#修護#保濕#去角質(zhì)更全面8大功效加持14天4#控油更有效1.為呢稱，是指天氣丹系列新一代天氣丹光螺煥活系列；2-12種or12大：做紋(經(jīng)微健紋)、彈力、光津、舒綠快消趨勢發(fā)布Flywheel適用場景核心功效+成分「熬夜帶娃」「改善暗沉」「走親訪友」「熬夜加班」「重要約會」「重要面試」「換季敏感」「爆痘」抗老的核心是NAD+NAD:哈佛醫(yī)學院教授的全球暢銷書《老化的終結(jié)》中提到的代表性預防老化物質(zhì)，受到全球抗衰老市場目前在美國等地作為營養(yǎng)劑、注射治療劑成分使用。Age(Years)哈佛醫(yī)學院壽命革命項目揭示了抑制衰老的關鍵因素。抑制適用場景核心功效+成分「熬夜帶娃」「改善暗沉」「走親訪友」「熬夜加班」「重要約會」「重要面試」「換季敏感」「爆痘」抗老的核心是NAD+NAD:哈佛醫(yī)學院教授的全球暢銷書《老化的終結(jié)》中提到的代表性預防老化物質(zhì)，受到全球抗衰老市場目前在美國等地作為營養(yǎng)劑、注射治療劑成分使用。Age(Years)哈佛醫(yī)學院壽命革命項目揭示了抑制衰老的關鍵因素。抑制NAD分解周2周*強韌屏障つ奢護1抗鈹sA01平滑F(xiàn)ermArishtaGold*以Ayurveda(阿育吠陀)中的Arishta發(fā)酵技法為靈感，將原料經(jīng)過高溫煎煮提取后，再進行2段發(fā)酵，最終濃縮成具有發(fā)醇能量的FermArishtaGold*成分“參考信息：阿育吹陀是被認為是世界上最古老的醫(yī)學體系)老化開始于人體內(nèi)NAD+的減少NADNAD+激活Sirtuin延緩衰老NADNAD直補√NADPower24(NAD煥能24)通過保持全天24小時自生平衡實現(xiàn)強韌屏障/修復/抗老功效白天DAY:強化屏障/晚上√NADPower24(NAD煥能24)通過保持全天24小時自生平衡實現(xiàn)強韌屏障/修復/抗老功效白天DAY:強化屏障/晚上NIGHT:修復損傷原料功效：修護、保濕、舒緩、抗皺、緊致NAD煥能24成分(NAD脂質(zhì)化)模型圖●NAD是不穩(wěn)定的成分，很難完全傳達給皮膚●THEWHOO研究所開發(fā)出了提高NAD皮膚傳達及穩(wěn)定性的脂質(zhì)體技術，提高皮膚滲透率，及細胞內(nèi)NAD傳達的能力。●NAD脂質(zhì)體成分就是NADPower24(NAD煥能(quercetin槲皮素+enoxolone甘草次酸)●通過抑制NAD分解酶提高24小時后細胞內(nèi)NAD的水平，激活體內(nèi)NAD成分，減少細胞老化。NADpower24脂質(zhì)化)24),作為秘貼4.0的主要成分，含有10%的高NADpower24脂質(zhì)化)24),作為秘貼4.0的主要成分，含有10%的高NAD煥能24+quercetin槲皮素+enoxolone甘草次酸激活體內(nèi)NAD成分，抑制NAD分解核心場景：因職場工作壓力、熬夜、干燥、日曬等生活因素導致肌膚出現(xiàn)老化痕跡，需要從根源來抵御肌膚老化問題me快消趨勢發(fā)布Flywheel輔助場景me快消趨勢發(fā)布Flywheel德美樂嘉多維面膜“煥亮熬夜肌緊致塑年輕”全球第2大專業(yè)功效護膚品牌專業(yè)護膚教育背景熱門影視劇化妝師指定明星護膚品牌搭載多重維生素+多重肽+多重植物提取物通過獨有配方AGESMART(院線黃金配比專研復合技術),實現(xiàn)高效抗糖與抗氧-兩者協(xié)同抵御皮膚老化。短期為皮膚帶來即刻煥亮，長期使用實現(xiàn)顯著抗老效果上臉微微發(fā)熱，面膜會逐漸變黃這是面膜成分在發(fā)揮功效，有效成分正在發(fā)揮抗氧作用維生素A、β胡蘿卜素、棕櫚酰寡肽-5、精蛋白維生素C、維生素E、牛蒡根提取物、視黃醇√舒緩修護維生素B5,甘草，雛菊，牛蒡根提取物精研Matrixyl3000(信號肽)天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel海藍之謎愈齡【云絨霜】“超越修護，緊致?lián)峒y恒愈新生，奧斯卡女星摯愛”抗老"永動機面霜√永動主動式抗老1,日夜持續(xù)激活新生，層層高效抗老”√適用于熟齡肌，30+抗老1需求√緊致?lián)峒y，持久年輕神奇活性精粹根源修護，持續(xù)激活3重關鍵年輕蛋白新生(纖維蛋白/膠原/絲聚蛋白)黃金抗老三重勝肽層層淡退老化，不松不垮不長紋膠原肽緊致飽滿+祛皺肽撫平紋路+玻尿酸勝肽：充盈彈嫩云絨質(zhì)地云絨綿密+微潤球傳導黑科技，無需乳化，吸收快，潤而不油，膚感好數(shù)據(jù)實證：每一周眼見年輕12周512周5淡化全臉頑固皺紋天貓美妝天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel蘇秘鎏金溯茫系列9件套蘇秘37°鎏金溯茫奢養(yǎng)柔膚水鎏金水彈潤淡紋敏感肌適用*蘇秘37°囊金溯茫著養(yǎng)柔膚乳鎏金乳14天緊塑肌膚輪廓2周+34.508%蘇秘37°鎏金溯茫奢養(yǎng)面霜鎏金面霜盈潤平滑奢護抗皺自然發(fā)酵成分,能用%關側(cè)天里少使用)吧鎏金湖茫系列——核心成分FermTheriaca**及構成成分的古書中，嚴選19種對皮膚有益的珍貴成分，精發(fā)酵產(chǎn)物和75種自然植物“重煥”年輕活力天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel賽道四：美白提亮皮膚變黑其實就是色素沉著，痤瘡、外傷、化學剝落、激光治療炎癥、紫外線照射都是引起色素沉著的重要因素。美白護膚的核心是通過干擾黑色素合成、抑制黑色素轉(zhuǎn)運、加速黑色素角質(zhì)細胞脫落來實現(xiàn)皮膚美白。從防紫外線到抑制黑色素，再到更根源的抗氧/抗糖化，人們的美白概念實現(xiàn)了進階，從追求膚色白嫩到追求皮膚健康，這也是科技護膚帶來的一大概念變革。目前的護膚科技主要通過科學配比的復合式成分配方，追求肌膚白嫩的效果時也在抵御皮膚老化帶來的膚色暗沉、色素堆積問題，美白抗老兩手抓。從成分來看，美白提亮賽道的成分成熟，煙酰胺占美白提亮賽道份額的74%,主要通過與其他成分(革糖素、傳明酸等)進行復配，結(jié)合鏈路煥白技術等核心科技，提升美白淡斑的功效。美白提亮賽道下的代表產(chǎn)品主要是OLAY全新淡斑特護小白瓶、OLAY「第4代」超抗多效小白瓶、蘭蔻第二代極光水乳。其產(chǎn)品的核心賣點通過抗氧、抗糖、抗光老等從根源上控制黑色素的生成，還能預防未來色素沉著的發(fā)生，實現(xiàn)肌膚的均勻亮白；在美白的同時兼顧維穩(wěn)修護功效，既能修復UV導致的衰老損害，還能強韌肌膚屏障、激活肌膚酶化反應，實現(xiàn)多重功效的護膚；添加穩(wěn)定、高效的煥膚成分，在有效抑制黑色素生成、淡化色斑和均勻膚色的同時，不會對肌膚造成刺激或不適。通過高精純的煙酰胺與其他成分進行復配，實現(xiàn)更有效的美白抗氧效美白的核心關鍵就是在于解決皮膚的黑色素問題，進而實現(xiàn)膚色白皙的效果目前的護膚科技主要通過科學配比的復合式成分配方，追求肌膚白嫩效果的同時也在抵御皮膚老化帶來的膚色暗沉、色素堆積問美白概念進程——從追求膚色白嫩到追求皮膚健康1.O防紫外線物理防曬化學防曬曲酸天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel文性連續(xù)使用產(chǎn)品3天前后的消費者評估數(shù)據(jù)，實際效果因人而異；13-數(shù)據(jù)來源于天貓美妝光澤度文性連續(xù)使用產(chǎn)品3天前后的消費者評估數(shù)據(jù)，實際效果因人而異；13-數(shù)據(jù)來源于天貓美妝光澤度透亮度光滑度彈數(shù)度.53.37.權威特證5大專利Niacinamide煙族胺+革糖素煙酰胺維生素C夠抑制黑色素的形進膠原蛋白的合成其他傳統(tǒng)美白提亮市場依賴單一成分抑制黑色素形成74%美白提亮賽道的成分成熟，煙酰胺占美白提亮賽道份額的74%,主要通過與其他成分(革糖素、傳明酸等)進行復配，以提升美白提亮的效果復配成分復配成分核心技術天貓美妝快消趨勢發(fā)布FlywheelOLAY全新淡斑特護小白瓶根源淡斑主動控黑根源淡斑主動控黑黑色素管理專家淡斑美白加乘修護卓效改善眼見為實題JEADVm強韌+10美白+218M淡斑+38>99.5%高精純傳明酸+煙酰胺+色淡林三大精研成分，抑制黑色素母體活躍度5041F889全新添加「穩(wěn)定型VC」AA2G,打破傳統(tǒng)VC不穩(wěn)定壁壘專研「AB5D」,尿囊素+紅沒藥醇+B5泛醇+甘草酸二鉀協(xié)同舒緩，維穩(wěn)強韌「傳明酸+煙酰胺+色淡林」JEADV國際皮膚學權威期刊發(fā)表淡斑美白修護強韌byOLAYNIA·SEPI-TXA兩大權威專利祛斑特證wseOLAY「第4代」超抗多效小白瓶開啟精華抗光老開啟精華抗光老新時代煙酰胺卓效抗光老天貓美妝TMic快消趨勢發(fā)布Flywheel第二代蘭蔻極光水乳「平水油凈透白」LANCOMELANCOMECLARIFIQUECLARIFIQUEX外拋光多維擊破混油瑕疵拋光老廢角質(zhì)內(nèi)賦活激活肌膚酶化反應賦活角質(zhì)蛋白新生極光乳液靈魂成分樣木芽精粹極光乳液靈魂成分樣木芽精粹協(xié)同5大明星成分2大王牌美