常德市煙草公司卷煙營銷策略優(yōu)化研究的開題報告

常德市煙草公司卷煙營銷策略優(yōu)化研究的開題報告一、研究背景和意義隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費水平的提高，煙草行業(yè)在中國的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。但是，隨著公共衛(wèi)生意識的提高和相關(guān)政策的出臺，煙草行業(yè)也在面臨著越來越大的壓力。尤其是煙草行業(yè)的營銷策略，也在受到越來越多的限制和監(jiān)管。然而，煙草行業(yè)是一個高度競爭的行業(yè)，眾多的品牌和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。因此，如何優(yōu)化煙草卷煙的營銷策略，提高銷售額和市場份額，成為了煙草公司所需要解決的一個重要問題。因此，對常德市煙草公司卷煙營銷策略的優(yōu)化研究，具有重要的現(xiàn)實意義和理論意義。二、研究內(nèi)容和目標(biāo)本研究主要研究常德市煙草公司卷煙營銷策略的優(yōu)化問題，具體包括以下內(nèi)容：1.分析常德市煙草公司卷煙的品牌定位和市場特點，探究其在目標(biāo)市場中的地位和競爭優(yōu)勢。2.系統(tǒng)評估常德市煙草公司卷煙營銷策略的優(yōu)缺點，分析其存在的問題和改進(jìn)的方向。3.探索適合常德市煙草公司卷煙的營銷策略模型，包括市場開發(fā)策略、產(chǎn)品差異化策略、營銷渠道策略等，并給出具體的實施方案。4.基于市場化營銷理念，提出符合常德市煙草公司卷煙特點的品牌營銷策略，包括品牌定位、品牌傳播和品牌保護(hù)等。5.通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，對優(yōu)化后的營銷策略進(jìn)行測試和效果評估。本研究的目標(biāo)，是通過對常德市煙草公司卷煙營銷策略的優(yōu)化，提高其在市場競爭中的地位和競爭力，實現(xiàn)企業(yè)在銷售額和市場份額方面的提升。三、研究方法和步驟本研究將采用多種方法進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析，包括文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實地調(diào)研法和專家訪談法等，具體步驟如下：1.文獻(xiàn)資料法，通過查閱有關(guān)煙草行業(yè)和卷煙營銷策略的相關(guān)文獻(xiàn)資料，了解行業(yè)發(fā)展和營銷策略的基本概念。2.問卷調(diào)查法，通過在線和離線的方式，對常德市卷煙消費者和各級代理商進(jìn)行問卷調(diào)查，了解市場需求和消費者心理，并收集相關(guān)數(shù)據(jù)。3.實地調(diào)研法，通過實地參觀常德市煙草公司的生產(chǎn)線和營銷中心，了解卷煙的生產(chǎn)流程和市場銷售情況。4.專家訪談法，通過邀請行業(yè)專家和企業(yè)內(nèi)部營銷人員，進(jìn)行深入交流和討論，獲取專業(yè)意見和經(jīng)驗?；谝陨蠑?shù)據(jù)采集和分析，本研究將按照以下步驟進(jìn)行：1.對常德市煙草公司卷煙的品牌定位和市場特點進(jìn)行分析和評估。2.基于市場化營銷理念和SWOT模型，對營銷策略進(jìn)行評價和分析。3.探索適合常德市煙草公司卷煙的營銷策略模型，包括市場開發(fā)策略、產(chǎn)品差異化策略、營銷渠道策略等，并給出具體的實施方案。4.提出符合常德市煙草公司卷煙特點的品牌營銷策略，包括品牌定位、品牌傳播和品牌保護(hù)等。5.通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，對優(yōu)化后的營銷策略進(jìn)行測試和效果評估。四、研究結(jié)論和意義本研究的結(jié)論將從多個角度進(jìn)行分析和總結(jié)，包括卷煙品牌定位、市場營銷策略、產(chǎn)品差異化和品牌營銷等。通過對研究結(jié)論的分析和總結(jié)，可以得出以下意義和價值：1.為常德市煙草公司優(yōu)化卷煙營銷策略提供有利建議和具體方案。2.為其他卷煙企業(yè)提供有借鑒意義的營銷策略和實