2024年2月新能源汽車行業(yè)輿情分析報告

1122334455》01市場規(guī)模：月銷量達47.7萬輛，受整體車市淡季影響腰斬處于良好的發(fā)展態(tài)勢。新能源汽車市場規(guī)模00版權(quán)所有?2024百分點科技競爭格局：比亞迪領(lǐng)跑，秦PLUS獲得銷冠兩者相較于上個月排位上升，埃安小幅趕超長城，蔚來發(fā)力超越極氪和零跑。00-5.60%61.90%8.70%151秦PLUS2345宋PLUS新能源6平78理想L79元PLUS平版權(quán)所有?2024百分點科技行業(yè)輿情：日平均聲量近45萬條，環(huán)比下降明顯 2024年1月2024年2月版權(quán)所有?2024百分點科技品牌傳播：整體輿情趨勢持續(xù)下滑，兩品牌逆勢攀升藍的整體品牌熱度走高。“極氪官博宣傳海報配圖蔚來”成為小型熱點，工作人員的失誤反倒為品牌的輿情聲量帶來驅(qū)動作用。3,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,00000比亞迪理想埃安長城深藍蔚來極氪零跑哪吒信息數(shù)量（篇）——環(huán)比行業(yè)輿情貢獻度90%70%50%30%-10%-30%-50%-70%版權(quán)所有?2024百分點科技傳播渠道：品牌發(fā)力相對平衡上個月下滑明顯，而其他平臺的比重有所上升，品牌的營銷發(fā)力方向更為平衡。微信平臺發(fā)文量環(huán)比平臺發(fā)文量環(huán)比抖音-53.36%快手3.34%B站-10.04%小紅書1.46%微博-12.97%微信-5.68%抖音41.68%微博28.62%11.34%快手B站3.30%5.69%小紅書9.38%w信息數(shù)量（篇）0抖音快手B站小紅書微博微信版權(quán)所有?2024百分點科技》02整體趨勢：春節(jié)前品牌營銷戰(zhàn)場最為激烈02024年1月2024年2月第1周第2周第3周第4周第5周2024年1月2024年2月版權(quán)所有?2024百分點科技營銷動作：品牌形象營銷為核心，傳統(tǒng)自主品牌最活躍產(chǎn)品功能介紹和發(fā)布會外，產(chǎn)品測評和車主故事也成為營銷熱點內(nèi)容。000車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量新勢力品牌20.49%新勢力品牌20.49%合資品牌合資品牌21.41%傳統(tǒng)自主品牌傳統(tǒng)自主品牌58.10%極氪比亞迪 小鵬阿維塔吉利銀河理想上汽通用五菱奇瑞廣汽傳祺蔚來版權(quán)所有?2024百分點科技分品牌營銷動作重點：傳統(tǒng)自主、合資重視打造品牌形象，新勢力聚焦具體車型共振，樹立自身的良好形象。體驗分享，增強用戶對主推車型的全方位感知。 2月合資品牌官方營銷方向分布800 2月合資品牌官方營銷方向分布800 0車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量0 0車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量0車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量版權(quán)所有?2024百分點科技營銷活動內(nèi)容：以結(jié)合節(jié)日習(xí)俗的個性化營銷為主，小米發(fā)布會獲高度關(guān)注日習(xí)俗推出形式創(chuàng)新的活動如頁面交互、紅包封面派發(fā)等，或基于上一年以及圍繞上一年的銷量、服務(wù)、技術(shù)突破及車主春運出行數(shù)據(jù)和體驗等方面總結(jié)成果。其他事件為新春主題活動，嵐圖、廣汽傳祺搭上春晚的流量快車，使得品牌熱度飆升。品牌聯(lián)合專業(yè)解讀品牌聯(lián)合專業(yè)解讀熱點營銷車主故事地面宣傳共創(chuàng)活動商業(yè)廣告片產(chǎn)品測評戰(zhàn)報總結(jié)個性營銷寶馬賀歲片《木星計劃》小米人車家全生態(tài)發(fā)布會嵐圖×央視春晚全新極氪001發(fā)布會“春節(jié)回鄉(xiāng)返工小鵬智駕輕松出行”全民活動比亞迪海豚榮耀版發(fā)布會極越發(fā)布中國首個OCC發(fā)布會廣汽傳祺×央視春晚坦克700Hi4-T上市發(fā)布會嵐圖賀歲微電影《夢想·家》版權(quán)所有?2024百分點科技分品牌營銷內(nèi)容重點：傳統(tǒng)自主、合資品牌強調(diào)新春氛圍感，新勢力聚焦體驗感受營銷重點。另外，品牌為彰顯對用戶的關(guān)懷，在春運期間推出免費運車、免費充電、免費檢測等出行服務(wù)成為重要營銷手段。核心，輸出產(chǎn)品亮點。合資品牌宣傳熱詞新勢力品牌宣傳熱詞合資品牌宣傳熱詞新勢力品牌宣傳熱詞版權(quán)所有?2024百分點科技營銷傳播媒介：KOC用戶的貢獻度高10媒體聯(lián)動品牌KOL&KOC 廠 廠微博微信B站抖音快手小紅書80.00%60.00%40.00%20.00%頭部KOL肩部KOL腰部KOL尾部KOLKOC微博B站抖音快手小紅書版權(quán)所有?2024百分點科技版權(quán)所有?2024百分點科技》03多品牌贊助2024央視春晚品牌綁定國民IP，助力自身“破圈”道具植入的方式出現(xiàn)在觀眾視野，成為大眾的熱門討論話題。02024央視春晚聯(lián)動，獲得用戶的關(guān)注汽車以不同的形式出現(xiàn)在春晚，討論范圍不斷擴大多家新能源汽車品牌登上央視春晚獲得行業(yè)和媒體的關(guān)注，事件保持一定的傳播熱度版權(quán)所有?2024百分點科技相關(guān)主題輪番上熱搜，提升品牌話題度作為收視覆蓋率最高的電視節(jié)目，央視春晚為與其合作的品牌提供了有效的曝光轉(zhuǎn)化率。四個品牌中，嵐圖、小米汽車、最高排名：21熱度峰值：30萬#問界M9上春晚#最高排名：15熱度峰值：245萬最高排名：31熱度峰值：98萬最高排名：15熱度峰值：379萬版權(quán)所有?2024百分點科技微博為主要傳播平臺，嵐圖與KOL合作的營銷效果顯著至小紅書、微信公眾號、趣頭條等其他平臺。對象涵蓋汽車、旅行、科技等多個領(lǐng)域。知乎懂車帝騰訊今日頭條雪球小紅書趣頭條微信公眾號抖音博客四大新能源汽車品牌知乎懂車帝騰訊今日頭條雪球小紅書趣頭條微信公眾號抖音博客四大新能源汽車品牌×央視春晚相關(guān)微博熱123456789版權(quán)所有?2024百分點科技品牌認(rèn)可度獲得贊助IP公信力的有效加持熱門提及話題。規(guī)模等方面均處于領(lǐng)先位置，以“排面”形容合作品牌，對品牌的好感度有一定的驅(qū)動作用。支持國產(chǎn)品牌期待新車型品牌有排面版權(quán)所有?2024百分點科技營銷亮點：IP高認(rèn)知度投射品牌、廣告植入手段新穎央視春晚具有極高的認(rèn)知度和話題度，品牌能夠最終與其達成廣告合作伙伴關(guān)系，對自身的曝光度能帶來較為顯著的提升；沒有直接出現(xiàn)在舞臺，但作為互動合作伙伴，抽獎形式為觀眾帶來的刺激性也為品牌帶來較高的討論度。版權(quán)所有?2024百分點科技》04小米人車家全生態(tài)發(fā)布會新概念的營銷戰(zhàn)略地位提升，助力品牌獲廣泛關(guān)注來即將發(fā)布的電動汽車納入以形成生態(tài)，打造全場景概念，引起大眾與媒體的關(guān)注。小米人車家全生態(tài)發(fā)布會傳播趨勢0信息，引起廣泛關(guān)注冰首次接棒雷軍，擔(dān)任主講人，以“人車家”完整場景形式發(fā)布新品，熱度呈爆發(fā)式增長，并在活動后一周維持較高水平。發(fā)布會的概念及首次釋出的測試視頻持續(xù)獲得用戶關(guān)注，活動保持一定熱度版權(quán)所有?2024百分點科技多平臺引發(fā)討論，熱度貫穿活動的前到后期其是發(fā)布會上發(fā)布的全生態(tài)測試視頻相關(guān)內(nèi)容，在結(jié)束后成為微博等平臺用戶的熱門傳播物料。小米人車家全生態(tài)發(fā)布會上榜情況小米人車家全生態(tài)發(fā)布會上榜情況#小米官宣新發(fā)布會主講人#最高排名：8熱度峰值：60萬#小米人車家全生態(tài)全球首測#最高排名：15熱度峰值：63萬#小米2024年首場發(fā)布會定檔#最高排名：4熱度峰值：1050萬#盧偉冰小米發(fā)布會首秀不懟友商#最高排名：6熱度峰值：980萬#小米新品發(fā)布會#最高排名：2版權(quán)所有?2024百分點科技官方賬號正式預(yù)告引領(lǐng)全網(wǎng)傳播，數(shù)碼博主為核心媒介信息轉(zhuǎn)發(fā)至微信公眾號、抖音等其他平臺。小米人車家全生態(tài)發(fā)布會相關(guān)微博熱門KOL文章新浪博客趣頭條小米人車家全生態(tài)發(fā)布會相關(guān)微博熱門KOL文章新浪博客趣頭條每日經(jīng)濟新聞微信公眾號騰訊視頻貼吧知乎抖音雪球小米人車家全生態(tài)發(fā)布會傳播層級1234縹緲_PMGHB5吳騰Reed6789版權(quán)所有?2024百分點科技擔(dān)當(dāng)“配角”的小米汽車仍為討論熱點，定價為用戶關(guān)注點氣”等成為高頻詞。小米汽車雖然不是本次活動最核心的營銷對象，但其仍然因品牌的整體化營銷獲得了大眾的關(guān)注，成為此次活動的熱門話題。小米人車家全生態(tài)發(fā)布會用戶重點評論方向小米人車家全生態(tài)發(fā)布會用戶討論熱詞小米人車家全生態(tài)發(fā)布會用戶重點評論方向小米人車家全生態(tài)發(fā)布會用戶討論熱詞小米實力不錯看好小米汽車好奇小米汽車定價版權(quán)所有?2024百分點科技營銷亮點：以KOL資源為抓手、測評視頻首曝光用戶群體，擴大了品牌的營銷傳播范圍；另一方面品牌的傳播內(nèi)容相較于傳統(tǒng)廣告更具有說服力，同時也可以通過較短路的新穎性易激發(fā)大眾對產(chǎn)品的好奇心，從而勾起大眾討論與分享的興趣，帶動品牌熱度走高。版權(quán)所有?2024百分點科技》05營銷策略建議營銷策略建議激發(fā)大眾參與熱情優(yōu)質(zhì)贊助活動具備較高的營銷價值主題廣告片優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意提升品牌熱度本月部分品牌以贊助的形式出現(xiàn)在大本月部分品牌以贊助的形式出現(xiàn)在大