《零距離》案例解析課件

第二篇電視欄目案例解析主講人

趙紫薇聯(lián)系方一章新聞?lì)惞?jié)目

第4節(jié)《零距離》——國內(nèi)民生新聞的開創(chuàng)者本節(jié)要點(diǎn)1.《零距離》是國內(nèi)民生新聞節(jié)目的開創(chuàng)者2.民生新聞意味著中國電視新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)變3.民生新聞的平靜與《零距離》的突破一、節(jié)目概述《零距離》原名《南京零距離》，是江蘇省廣播電視總臺城市頻道制作的一檔日播累新聞咨詢直播欄目。該欄目于2002年1月1日開播。自開播以來，擁有較高收視率，保持著南京地區(qū)所有節(jié)目的收視率之首?！读憔嚯x》也是全國年度廣告創(chuàng)收規(guī)模最大的民生新聞欄目?！读憔嚯x》最具里程碑意義的是“作為一種新興的節(jié)目樣態(tài)，其關(guān)注民生、反應(yīng)民情、表達(dá)民意的基調(diào)，其平視百姓、走進(jìn)百姓、互動(dòng)百姓的視角，都掀起了中國電視新聞節(jié)目從語態(tài)到視角、從內(nèi)容到形式、從播出方式到影響模式的全新轉(zhuǎn)變。背景鏈接21世紀(jì)以來，新一輪電視頻道競爭引發(fā)省級電視臺馮恩選擇差異化的競爭策略，媒體市場意識空前高漲，吸引觀眾、提升收視率成為重中之重?！靶侣劻⑴_”觀念的重新確立，使得電視新聞理念被重新界定。電視新聞的收視格局伊被重新劃分，電視新聞在不同層級的頻道中開始呈現(xiàn)出差異化趨勢?！叭N近”精神的提出成為“為民”理念在傳媒領(lǐng)域的延展。二、節(jié)目架構(gòu)《零距離》自開播以來一直保持60分鐘的市場，節(jié)目架構(gòu)經(jīng)過了多次調(diào)整，但其特色和優(yōu)勢都得到了延續(xù)，主持人、節(jié)目定位和豬姚豐個(gè)都沒有太大變化。60分鐘的節(jié)目被分為多個(gè)小板塊，目前又“民生要聞”“新聞?wù){(diào)查””衛(wèi)星連線“”零距離維權(quán)“”卞說卞聊“”說天氣“等組成。三、節(jié)目特點(diǎn)1.中國民生新聞的開創(chuàng)者節(jié)目開播指出，江蘇城市頻道就采用“民生新聞”這一概念推廣《零距離》。隨著節(jié)目的成功，“民生新聞”的說法也開始被國內(nèi)電視屆廣泛認(rèn)可，而民生新聞的興起又被看作是中國電視真正的“本土化新聞”。作為地面頻道的新聞節(jié)目，《零距離》有意避開時(shí)政新聞等“硬新聞”，在選題上以與民眾生活的相關(guān)程度為依據(jù)，報(bào)道公眾關(guān)心的新聞故事。民生新聞的選題一部分是直接通過電話、郵件等方式從公眾中搜集而來，甚至公眾自拍的新聞也可以直接在電視上播出。公眾記者在其中發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。三、節(jié)目特點(diǎn)“以民為本、民生內(nèi)容、平民視角”是民生新聞最突出的價(jià)值取向，體現(xiàn)在新聞中就是從市民最為關(guān)注的視角切入。如《整治“水果車”宜疏不宜堵》的報(bào)道，在報(bào)道中城管清理水果車之后提出了“取締這些臨時(shí)水果攤位，老百姓賣水果方便嗎”的問題。《零距離》用各種方式來加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系。通過新媒體進(jìn)行互動(dòng)通過舉辦“零距離社區(qū)”等活動(dòng)來增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。主播的風(fēng)格是決定節(jié)目風(fēng)格走向的重要因素?！读憔嚯x》主持人的風(fēng)格是輕松、親切的。作為該節(jié)目主持人的代表，孟非的公眾形象與傳統(tǒng)意義上的新聞主播相比可謂另類：光頭、說起話來嘴角還略有些歪、點(diǎn)評新聞時(shí)不拘泥傳統(tǒng)，充分展現(xiàn)自身的個(gè)性和思想。三、節(jié)目特點(diǎn)2.新型全媒體演播室的嘗鮮者2013年，江蘇電視臺城市頻道對其演播室進(jìn)行全新改造，體現(xiàn)出“全景化、大屏化、全媒體化”的特點(diǎn)，改變以往演播廳單純重視藻井的情形。新演播廳主要包含背景大屏幕景區(qū)、虛擬綠箱景區(qū)、多屏互動(dòng)景區(qū)，各景區(qū)可單獨(dú)錄制，也可以采用全景模式完成頻道各個(gè)欄目的直播和錄播。《零距離》從開播之日起就堅(jiān)持直播，強(qiáng)調(diào)“第一時(shí)間”的傳播效果。是國內(nèi)第一個(gè)幾乎天天利用SNG進(jìn)行播報(bào)新聞的電視節(jié)目。2021年，隨著融媒體的不斷發(fā)展，《零距離》節(jié)目組再次作出升級改版，嘗試全媒體運(yùn)營，打通全媒體互動(dòng)，早就全媒體產(chǎn)品。三、節(jié)目特點(diǎn)3.將新聞與公益結(jié)合的踐行者民生新聞對社會問題有天然敏感性，最了解百姓的工藝需求，可以說，民生新聞具有一生俱來的公益精神。《零距離》從開播伊始就堅(jiān)持工藝定位，塑造公益形象。節(jié)目成立后的第一個(gè)廣場活動(dòng)就是“陽光行動(dòng)”，為無力上大學(xué)的貧困學(xué)子募集資金。公益活動(dòng)系列化、常態(tài)化是該節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格，這些公益活動(dòng)提高了節(jié)目的知名度、公信力和影響力。三、節(jié)目特點(diǎn)4.電視民生新聞品牌的塑造者近幾年，品牌和風(fēng)格越來越成為西方電視新聞節(jié)目影響力的重要構(gòu)成要素，而中國電視新聞在日趨激烈的媒體競爭中也開始出現(xiàn)蕾絲的變化。在全媒體、多頻道時(shí)代，品牌對于媒體和節(jié)目的生存至關(guān)重要。民生新聞的本土化、平民化、服務(wù)性、貼近性的目光特點(diǎn)契合了觀眾的收視需求，在觀眾中積累的口碑可轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。在一些特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《零距離》會打破固有編排，著手打造一些大型直播活動(dòng)，包括動(dòng)態(tài)報(bào)道、新聞故事、相關(guān)的調(diào)查和評論，借此吸引觀眾的注意力，塑造節(jié)目品牌形象。如《解放日——信中國成立60周年》《盛世天象——日全食大追蹤》等大型直播活動(dòng)。著力打造主持人，出鏡記者群體，在不同的民生領(lǐng)域打造專業(yè)化的品牌記者。如《零距離》三位知名維權(quán)記者：魯青、尹美又、楊威。要點(diǎn)小結(jié)1.《零距離》是國內(nèi)民生新聞的開創(chuàng)者，其成功的節(jié)目形態(tài)為國內(nèi)多家地方臺所效仿。2.民生新聞的平民性