1.2.5 電視欄目策劃中需要注意的問題

第五節(jié)電視欄目策劃中需要注意的問題傳媒系張夢(mèng)楠1.如何衡量一個(gè)節(jié)目是否成功？首先還是要吸引觀眾，收視率是第一位第二就是電視節(jié)目的社會(huì)影響力。但目前一些比較紅的欄目，其影響力可能更多是負(fù)面的。像江蘇衛(wèi)視“人間”和“密室療傷”。電視媒體尤其應(yīng)該注意社會(huì)影響，恪守公共道德。2.正確的進(jìn)行電視節(jié)目的包裝商業(yè)性質(zhì)的選秀節(jié)目或交友節(jié)目有策劃是正常的，但不能超越底線。像“偽娘”劉著，像馬諾還有閆鳳嬌，這些新聞出來(lái)都是炒作的需要。3.注意主持人和電視節(jié)目的關(guān)系主持人是電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的主心骨，好的主持人，把關(guān)能力強(qiáng)，對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)非常重要。例如湖南臺(tái)的何炅、“非誠(chéng)勿擾”的孟非，都是節(jié)目的靈魂。現(xiàn)在的主持人有越來(lái)越草根的趨勢(shì)，不像以前科班出身的主持人讓人感覺字正腔圓、冠冕堂皇。科班出身的主持人可能還是太刻意了，不夠放得開?，F(xiàn)在的觀眾接受有親和力的、風(fēng)趣、幽默、睿智的主持人。這也體現(xiàn)了新時(shí)代觀眾心態(tài)的改變。4.把握好電視節(jié)目發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化融合和受眾心理的發(fā)展方向

觀眾越來(lái)越喜歡親和力強(qiáng)的媒體，這類媒體能反映他們平時(shí)的所思所想，他們的生活狀態(tài)，他們的喜怒哀樂。特別是貼近生活的電視節(jié)目，收視率越來(lái)越高。觀眾更加看重他們表達(dá)自己的權(quán)利。綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)（一）脫口秀成為風(fēng)尚（二）欄目劇成為電視新寵（三）婚戀交友類節(jié)目遍地開花（四）娛樂節(jié)目受到限制(一)脫口秀成為風(fēng)尚

綜藝類節(jié)目發(fā)展初期，‘快樂模式’占主導(dǎo)地位，伴以明星化路線，邀請(qǐng)各大影視明星，以游戲?yàn)橹黝}，放開去‘鬧騰’。但是。這種追求淺層次的感官刺激與享受的模式，容易誘發(fā)娛樂的庸俗化傾向。當(dāng)快樂滲透到人們生活的每一個(gè)角落的時(shí)候，人們就不想再當(dāng)“沙發(fā)上的土豆”了沙發(fā)土豆(Couchpotato)這個(gè)詞最早誕生在美國(guó)。指將大部分業(yè)余時(shí)間用來(lái)躺在床上睡覺、或者抱著電視機(jī)守上十來(lái)個(gè)小時(shí)的人。換句話說(shuō)就是，一個(gè)人長(zhǎng)時(shí)間坐在沙發(fā)上，就如土豆一樣一動(dòng)不動(dòng)，時(shí)間長(zhǎng)了，人就像土豆一樣胖胖圓圓的。久而久之便可能導(dǎo)致膽結(jié)石甚至心理孤獨(dú)等疾病，是一種不健康的生活方式。什么是脫口秀

“脫口秀”是從英語(yǔ)詞組“TalkShow”音譯過來(lái)的。脫口秀節(jié)目是西方常見的電視節(jié)目。指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。一般脫口秀都有一列嘉賓席，通常由有學(xué)問的或者對(duì)那檔節(jié)目的特定問題有特殊經(jīng)驗(yàn)的人組成。中央二套：《詠樂匯》湖南衛(wèi)視：《天天向上》湖北衛(wèi)視：《世界大不同》深圳臺(tái)：《飯沒了秀》鳳凰衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視：《鏘鏘三人行》《壹周立波秀》東方衛(wèi)視：《今晚80后脫口秀》星空衛(wèi)視：《金星撞火星》江蘇衛(wèi)視《郭的秀》東方衛(wèi)視《金星秀》《壹周立波秀》

周立波于1981年進(jìn)入上?；鼊F(tuán)，師從周柏春，于20世紀(jì)80年代末成名，后成為東方衛(wèi)視《壹周立波秀》的著名主持人。他以他那獨(dú)有的海派幽默評(píng)論當(dāng)下熱點(diǎn)問題，使人在笑侃中感悟生活。

《壹周立波秀》成功之處

《壹周立波秀》的成功不僅在于主持人的魅力，同時(shí)也在于多臺(tái)的聯(lián)袂打造。在2010年的春節(jié)期間，東方衛(wèi)視全新打造了《壹周立波秀》春節(jié)特別節(jié)目系列，由周立波先生的脫口秀表演及嘉賓現(xiàn)場(chǎng)訪談兩部分組成。雖然播出時(shí)在23：00，但當(dāng)時(shí)取得的收視率成績(jī)占上海地區(qū)6.63%和全國(guó)0.98%，居同時(shí)段第一。脫口秀節(jié)目特點(diǎn)風(fēng)趣，幽默，機(jī)智是每個(gè)脫口秀節(jié)目的特點(diǎn)。但美國(guó)的脫口秀節(jié)目除了上述特點(diǎn)以外，還有個(gè)最大的特點(diǎn)，那就是隨意，是那種很讓人放松的感覺。感覺很自由，他們連美國(guó)總統(tǒng)都作為調(diào)侃的對(duì)象。(二)欄目劇成為電視新寵

欄目劇，顧名思義，由"欄目"和"劇"構(gòu)成。將具有統(tǒng)一片頭、片尾，主持人，以及有演員演繹的故事情節(jié)等多種元素融合在一起的一種電視節(jié)目/敘事形態(tài)。電視欄目劇以電視欄目的形式而存在，具有統(tǒng)一的欄目規(guī)格和包裝形式;在欄目?jī)?nèi)容上，節(jié)目?jī)?nèi)容取自真實(shí)事件、反映生活的本質(zhì)真實(shí);在表現(xiàn)手法上，借鑒電視短劇的表現(xiàn)手法和敘事特點(diǎn);最終，由業(yè)余演員及非一線專業(yè)演員參與表演，并由主持人對(duì)欄目進(jìn)行整體串聯(lián)。欄目劇特點(diǎn)

相對(duì)固定的時(shí)間播出，有固定的長(zhǎng)度，以欄目的形式加以發(fā)布，在內(nèi)容上則不拘泥于喜劇或悲劇，場(chǎng)景設(shè)置也不局限于室內(nèi);大部分欄目劇都取材于本地生活，講述百姓故事，以貼近生活見長(zhǎng)。"欄目劇"在風(fēng)格形態(tài)、長(zhǎng)度、拍攝方式等方面與情景劇有許多相似之處，但是欄目劇是媒體的獨(dú)家資源，媒體的可控性也較強(qiáng)，與媒體品牌的結(jié)合緊密。欄目劇變成新寵欄目的因素第一，價(jià)格因素。隨著媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，各大電視臺(tái)每年在節(jié)目研發(fā)和電視劇采購(gòu)上投資不菲。與動(dòng)輒上百萬(wàn)的大型活動(dòng)、真人秀欄目相比，欄目劇每集的投入成本從幾千元到幾萬(wàn)元不等，甚至低于其他自制欄目的成本。第二，欄目劇作為自制節(jié)目，可以提升播出頻道的品牌影響力。第三，欄目劇貼近本土市場(chǎng)的特點(diǎn)符合觀眾的收視心理，特色鮮明，容易引起觀眾的認(rèn)同感，并培養(yǎng)一批忠實(shí)受眾。這也是欄目劇的收視率超過同時(shí)段所有電視劇的原因。欄目劇的受眾定位

欄目劇的主體受眾為中國(guó)的中下階層，而其中以女性居多，年齡偏大，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、文化領(lǐng)域、思想領(lǐng)域和審美領(lǐng)域的地位都偏低。職業(yè)一般為下崗工人、退休人員、工人、農(nóng)民和家庭婦女。

(三)婚戀交友類節(jié)目遍地開花東方衛(wèi)視《中國(guó)式相親》《百里挑一》《幸福魔方》浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》《愛情連連看》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》《老公看你的》《歡喜冤家》湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、《稱心如意》山東衛(wèi)視《愛情來(lái)敲門》婚戀交友類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)婚戀情感類電視相親節(jié)目的開山鼻祖是山西電視臺(tái)1988年開播的《電視紅娘》。1988年，國(guó)內(nèi)觀眾第一次從鳳凰衛(wèi)視收看到臺(tái)灣男女速配交友娛樂節(jié)目《非常男女》。同年，一度為湖南衛(wèi)視創(chuàng)下收視奇跡的電視相親節(jié)目《玫瑰之約》應(yīng)時(shí)而生，這檔節(jié)目在持續(xù)熱播8年后，由于種種原因停播。2009年底，山東衛(wèi)視在全國(guó)率先推出《愛情來(lái)敲門》，但反響不大。直到2010年，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》和江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》開播，掀起了婚戀情感類電視相親節(jié)目的新一輪熱潮。國(guó)內(nèi)的同類婚戀情感類電視相親節(jié)目，還有浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》和山東衛(wèi)視的《愛情來(lái)敲門》等國(guó)外的婚戀情感類電視相親節(jié)目，有美國(guó)華納有線電視制作的《郞才女貌》、韓國(guó)SBS電視臺(tái)的《情書》和韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《我們結(jié)婚了》等。一時(shí)間多檔婚戀情感類電視相親節(jié)目呈遍地開花之勢(shì)，合力形成一股收視新勢(shì)力?；閼俳挥杨惞?jié)目興起的原因(一)節(jié)目?jī)?nèi)容新，表現(xiàn)形式多樣。(二)節(jié)目參與對(duì)象定位準(zhǔn)。(三)節(jié)目話題深刻，嘉賓語(yǔ)言犀利、表現(xiàn)大膽?；閼俳挥杨惞?jié)目存在的問題婚戀交友類節(jié)目存在的問題(一)節(jié)目崇尚拜金主義和享樂主義，忽視人與人之間的情感交流，隨意貶低主流價(jià)值觀。(二)節(jié)目盲目追求收視率，刻意制造敏感話題，使節(jié)目的可信度遭到嚴(yán)重質(zhì)疑。(三)電視臺(tái)之間出現(xiàn)同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)，同類節(jié)目?jī)?nèi)容、形式雷同。(四)節(jié)目面臨可持續(xù)發(fā)展與健康發(fā)展的問題?；閼俳挥杨惞?jié)目發(fā)展對(duì)策(一)牢固樹立品牌意識(shí)，走精品化發(fā)展道路。(二)革新婚戀情感類相親節(jié)目的形式，拓展節(jié)目的創(chuàng)意視野。(三)切記真實(shí)是婚戀情感類電視相親節(jié)目具有持久生命力和魅力的關(guān)鍵所在，牢牢把握好節(jié)目嘉賓選擇關(guān)。(四)明晰媒體的社會(huì)責(zé)任，積極發(fā)揮主持人和情感顧問的正面引導(dǎo)作用。娛樂節(jié)目受到了限制限制的背景：

由于時(shí)代的快速發(fā)展，人們的生活壓力越來(lái)越大，此時(shí)，人們渴望在電視上看到使人身心放松的節(jié)目，這樣，娛樂節(jié)目以前所未有的密度滲透在電視生活的方方面面。限娛令廣電總局于2011年7月出臺(tái)“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視從7月起，在17：00--

22：00黃金時(shí)段,娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。各強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)方法湖南衛(wèi)視一方面該頻道顯示出了高人一籌的預(yù)判力，早在一個(gè)月前就開始了部分強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的時(shí)段轉(zhuǎn)移，比如將汪涵的《非?？孔V》調(diào)整到零點(diǎn)以后播出等。另一方面,《給力星期天》、《舞動(dòng)奇跡》之類的娛樂節(jié)目剛好踩點(diǎn)趕在限娛令前做完下線，更是疑似早已洞悉“會(huì)有事兒發(fā)生"

,因?yàn)槿《氖恰稁椭⒘α俊返壬鐣?huì)公益類節(jié)目在不聲不響之間便已經(jīng)完成了部分黃金時(shí)段去娛樂化的編排改造。湖南衛(wèi)視