【手機游戲的跨界營銷】-卓越游戲應(yīng)書領(lǐng)

Logo游戲的跨界營銷應(yīng)書嶺CMGE卓越游戲總裁Logo

廣告效果下降？廣告本錢上揚？渠道資源緊缺？渠道商要求苛刻？？Logo

游戲商糾纏在與渠道商的博弈中……如今

即便資金過億，游戲精美絕倫，運營團隊一流，可是導(dǎo)入量受限！我們不禁感慨我們不禁要問Logo

出路在哪里？？Logo

端游和頁游開發(fā)商是怎樣應(yīng)對的？先說說，近幾年

游戲+糖水《魔獸世界》+可口可樂案例談起網(wǎng)游領(lǐng)域的跨界營銷先行者，不能不提第九城市與可口可樂那場合作。眾所周知，國家廣電總局曾下發(fā)通知，禁止電視媒體播出網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，網(wǎng)游產(chǎn)品受到限制，眾多網(wǎng)游企業(yè)束手的時候。第九城市董事長兼首席執(zhí)行官朱駿與可口可樂中國公司副總裁蘇柏梁看到雙方合作的可能性。

《魔獸世界》通過與可口可樂聯(lián)手成功突破禁區(qū)，魔獸人物形象出現(xiàn)在中央電視臺等主流電視媒體。借助可口可樂的品牌影響力，《魔獸世界》注冊玩家數(shù)量激增，點卡銷售額節(jié)節(jié)上漲，付費用戶超過150萬；而通過《魔獸世界》廣告片和制作魔獸主題網(wǎng)吧，在傳統(tǒng)行銷渠道之外，可口可樂也成功翻開網(wǎng)吧與互聯(lián)網(wǎng)行銷市場。

游戲+演電影的女神

《武魂》+范冰冰案例

2013年3月6日消息，網(wǎng)易旗下動作武俠網(wǎng)游《武魂》正式簽約范冰冰擔任形象大使，而游戲也將于3月28日開啟公測，3月12日啟動公測預(yù)約。據(jù)悉，范冰冰此次攜手《武魂》并非只是代言，其亦對游戲研發(fā)給予了相關(guān)支持，主要是從電影行業(yè)的角度來提出相關(guān)意見等。

游戲+賣衣服的《巨人》+凡客案例2013年7月18日消息，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布與凡客誠品達成跨界合作，首個合作成果將是針對玩家群體推出特別定制的服飾產(chǎn)品。未來，雙方還方案在游戲端展開聯(lián)合開發(fā)嘗試。根據(jù)雙方敲定的合作方案，首個成果將是針對玩家群體推出特別定制的服飾產(chǎn)品。

據(jù)悉，巨人旗下的《仙俠世界》、《巫師之怒》、《征途2》等核心產(chǎn)品向?qū)Ψ介_放授權(quán)，聯(lián)合開發(fā)面向玩家的主題服飾與商品。與此同時，雙方還將針對游戲玩家定制以《玩家》為主題的潮流T恤。雙方將調(diào)用包括凡客官網(wǎng)推薦位，巨人網(wǎng)游客戶端等資源展開聯(lián)合營銷。

游戲+找對象節(jié)目《大話西游》+我們約會吧案例還在為當年錯過的那個紫霞仙子感到遺憾嗎？還在默默等待腳踩七彩祥云的蓋世英雄至尊寶嗎？近期，湖南衛(wèi)視《我們約會吧》將迎來史上最特殊的嘉賓團，中國第一網(wǎng)游大話西游II攜手湖南衛(wèi)視《我們約會吧》當月老，主題為“一萬年太久，只想1314牽你手”的招募活動熾熱進行中。眾網(wǎng)游宅男宅女走上熒幕與現(xiàn)場嘉賓擦出愛的火花。

游戲+賣東西的網(wǎng)站

《時空裂痕》+淘寶案例全球矚目動態(tài)3D大作，耗資5000萬美元歷時5年研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《時空裂痕》國服將于3月6日正式公測。公測臨近之際，《時空裂痕》大手筆不斷，繼宣布簽約NBA巨星韋德之后，今日更宣布與淘寶網(wǎng)全面合作，全球首發(fā)《時空裂痕》公測客戶端，只需1元，公測客戶端輕松搶到手，還全國包郵哦！

游戲+號稱能養(yǎng)生的東西《綠色征途》+黃金伙伴案例《綠色征途》采用了全新的免費模式，全面關(guān)注低消費、無消費玩家的利益，通過“五不三新”、“十大舉措”等眾多途徑讓玩家不花錢也能享受到公平好玩的游戲，實現(xiàn)了綠色網(wǎng)游“不黑、不累、公平、好玩”的新特性。更是在公測新區(qū)開展送“一億黃金伙伴”的活動

游戲+踢球的

《火瀑》+阿內(nèi)爾卡案例

2012年2月16日，中超最重量級外援、法國球星阿內(nèi)爾卡正式亮相申城，出現(xiàn)在九城“火瀑之夜”會場。這既是法國球星加盟申花后首次在中國亮相，也是他出任九城旗下子公司Red5Studios的旗艦產(chǎn)品《FireFall》全球之旅的首站。

游戲的跨界營銷...嘗試中前進

游戲+唱歌的

《龍之召喚》+羽泉案例

2013年5月28日，F(xiàn)LMobile(飛流)與CMGE中國手游(NASDAQ:CMGE)全平臺發(fā)行與運營的“龍之召喚我們在一起”大型手游發(fā)布會在北京798藝術(shù)區(qū)舉行，現(xiàn)場除了行業(yè)知名人士和主流游戲媒體出席外，本款游戲的重要投資人羽泉，以及首次曝光的羽泉3D形象一起亮相會場，令現(xiàn)場氣氛爆棚。

2013年，

CMGE卓越游戲和羽泉一拍即合，推出了手游《龍之召喚》

當手游《龍之召喚》遇上羽泉

—CMGE卓越游戲和羽泉合作娛樂、高度關(guān)注、時尚潮流、悠閑輕松

起因羽泉以投資人身份參與合作新聞發(fā)布啟動媒體集中關(guān)注整合營銷集中推進開展高潮安卓版在360獨家內(nèi)測一周數(shù)據(jù)曝光：次日留存為49.5%，

7日留存超過21%，首日下載量接近10萬，首周充值破110萬?！洱堉賳尽钒沧堪鎲沃苁杖爰傲舸媛?，表現(xiàn)非凡，領(lǐng)先同類產(chǎn)品。

品牌影響力用戶關(guān)注度百度指數(shù)出現(xiàn)暴漲，品牌知名度迅速提升《龍之召喚》安卓版在360獨家內(nèi)測一周：次日留存為49.5%，

7日留