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文檔簡介

第二篇電視欄目案例解析主講人

趙紫薇聯(lián)系方五章融合互動類節(jié)目

第1節(jié)溯源與發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展改變了傳播環(huán)境,深刻地改變著人們的閱讀習(xí)慣和生活方式。傳統(tǒng)以電視媒體為主導(dǎo)的視頻傳播模式正面臨著諸多挑戰(zhàn)。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展正在經(jīng)歷從PC端到移動端,由單屏到多屏,由轉(zhuǎn)播、重播電視節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺進(jìn)行節(jié)目推廣、營銷和制作的多平臺傳播形式,已經(jīng)成為電視媒體發(fā)展的重要方向。我們將這類具有媒體融合特征的電視節(jié)目稱為融合互動類電視節(jié)目。融合互動類節(jié)目具有傳統(tǒng)媒體和新媒體的特征,囊括諸多節(jié)目形態(tài)的特征。一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目2006年10月。Youtube被谷歌以16.5億美元的天價收購,視頻網(wǎng)站迎來巨大的發(fā)展契機。此后,中國視頻網(wǎng)站也呈爆炸式生長。這期間,視頻網(wǎng)站著重探索類似于Youtube的視頻分享模式。2007年1月,搜狐網(wǎng)站率先推出《大鵬得吧得》,這是中國互聯(lián)網(wǎng)第一檔個人脫口秀節(jié)目主持人。大鵬出身草根,節(jié)目形式簡單易操作,網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目正式進(jìn)入受眾的視野。這是網(wǎng)絡(luò)脫口秀發(fā)展的第一階段。一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目網(wǎng)絡(luò)脫口秀發(fā)展的第二階段,開始注重視頻內(nèi)容的品質(zhì)和文化,節(jié)目也開始走專業(yè)制作包裝的路線。2012年3月,優(yōu)酷網(wǎng)開播《曉說》,以周播的形式上線,每集20分鐘。該節(jié)目由歌手、公眾人物高曉松主持,宣稱打造視頻化的“高曉松專欄文章”。2012年12月,優(yōu)酷網(wǎng)開播羅振宇主持的《邏輯思維》,該節(jié)目為周播,每集45分鐘,宣稱“有種、有趣、有料”,以讀書的形式傳播一些常識。一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目2014年后,網(wǎng)絡(luò)脫口秀又有新的發(fā)展,愛奇藝投資上億打造的《奇葩說》一改互聯(lián)網(wǎng)小成本制作的模式,該節(jié)目將一個人的脫口秀轉(zhuǎn)變成多人辯論時脫口秀,開啟網(wǎng)絡(luò)脫口秀的群口時代。德林社推出《德林爆語》,宣稱打造“最短、最爆、最有趣”的三分鐘麻辣財經(jīng)脫口秀。網(wǎng)絡(luò)脫口秀,開始走上更短、更專業(yè)、分眾化程度更高的道路。一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目2017年,由騰訊視頻聯(lián)合笑果文化聯(lián)合推出的兩檔脫口秀節(jié)目將網(wǎng)絡(luò)脫口秀推向發(fā)展巔峰。《吐槽大會于》2017年1月8日開播,五季均由張紹剛主持?!锻虏鄞髸吩趥鹘y(tǒng)脫口秀的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,制作出新的節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容,透過“吐槽”的方式傳遞特殊的減壓方式以及正確的價值觀。一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《脫口秀大會》于2017年8月11日播出,由李誕及明星嘉賓做領(lǐng)笑員。《脫口秀大會》是在喜劇脫口秀領(lǐng)域的持續(xù)深耕,與《吐槽大會》不同的是,開發(fā)了“素人VS明星”,節(jié)目有對現(xiàn)實時效性的關(guān)注,對熱點的幽默調(diào)侃,對社會的洞察與提醒,在時下自嘲成為年輕人通用語言的大環(huán)境下,讓觀眾開心的同時又有所收獲。二、網(wǎng)絡(luò)自制劇優(yōu)酷開始自制劇探索《嘻哈四重奏》2008年2010年5月土豆推出“橙色盒子”計劃2012年10月搜狐視頻出品《屌絲男士》2010年“反盜版禁令”發(fā)布2011年優(yōu)酷推出《11度青春》系列短片2018年愛奇藝推出《生活對我下手了》背景鏈接??2010年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭格局——傳統(tǒng)媒體開辦的網(wǎng)絡(luò)平臺作為后期力量,所以擁有一定的政策優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和廣告資源,但其生存壓力小,用戶意識薄弱,創(chuàng)新動力不足,并未快速成長起來。門戶網(wǎng)站依托其平臺資源和用戶優(yōu)勢,向網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域進(jìn)軍,搜狐、新浪網(wǎng)、易鳳凰網(wǎng)等均推出或強化視頻頻道,而以“新門戶”著稱的搜索引擎——百度也開始涉足視頻業(yè)務(wù)。商業(yè)視頻網(wǎng)站最具活力,占據(jù)市場份額最高,發(fā)展模式多樣,但生存壓力也最大。尤其是伴隨著國家對網(wǎng)絡(luò)盜版、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的管理以及對互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)的專項整頓,商業(yè)視頻網(wǎng)站內(nèi)容向著正規(guī)化、正版化方向發(fā)展。三、融合互動類節(jié)目展望2014年以來,各大視頻網(wǎng)站投入巨資,邀請大明星、明主持加盟,大力制作自制劇。高投資、高贊助、高人氣成為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目地發(fā)展趨勢。另一個重要的變化是,觀眾的收視渠道從單純的PC端向手機,Pad等多屏終端轉(zhuǎn)移。為適應(yīng)移動端普及、移動收視受眾激增的趨勢,結(jié)合移動端收視在時長、收視環(huán)境和流量等方面的特點,自制劇單集時長越來越短。大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來,網(wǎng)絡(luò)平臺加強對用戶數(shù)據(jù)的收集和分析,使得節(jié)目的受眾定位愈加精準(zhǔn),服務(wù)也更加到位??萍嫉倪M(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目地投資增加,也讓節(jié)目使用虛擬演播室成為可能,這可以最大限度地滿足觀眾的視聽感官訴求

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