【時趣】2024護膚品行業(yè)及營銷趨勢報告

目錄術(shù)水平提升，掌握更多核心專利，市場進入深耕階段。處于萌芽期，以上海家化的郁美凈、美加凈等本土潤膚品為代表處于發(fā)展期，國內(nèi)誕生了更多的本土品牌，以廣東的小護士、丁家宜為代表的；同時歐萊雅、寶潔、玉蘭油、資生堂等品牌進入中國市場，促使國行業(yè)進入發(fā)展快車道，誕生了一系列和國際品牌抗衡的國產(chǎn)本土中高端品牌，競爭激烈，進入深耕細琢的時代。十四五規(guī)劃提出中高端美妝賽道作為國家重點支持方向，利于增強我國美妝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和研發(fā)生產(chǎn)能力我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升，其中護膚品是化妝品行業(yè)中我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，202104026護膚彩妝洗發(fā)護發(fā)洗浴香水其他數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)來源：智研咨詢Know認知指數(shù)Advocate擁護指數(shù)K指數(shù)：Know認知指數(shù)Advocate擁護指數(shù)K指數(shù)：依據(jù)戰(zhàn)役曝光量評估其在整體行業(yè)戰(zhàn)役中的影響力水平；L指數(shù)：依據(jù)戰(zhàn)役的綜合點贊數(shù)評估其在整體行業(yè)戰(zhàn)役中的影響力水平；A指數(shù)：依據(jù)戰(zhàn)役內(nèi)容數(shù)評估其在整體行業(yè)戰(zhàn)役中的影響力水平。KLA指數(shù)：依據(jù)戰(zhàn)役的曝光量、綜合點贊數(shù)、內(nèi)容數(shù)綜合評估戰(zhàn)役影響力Like好感指數(shù)成立時間認知指數(shù)擁護指數(shù)1自然堂200189.8898.0093.4993.802薇諾娜200888.1197.3391.7492.433百雀羚193182.0497.6793.5190.954WIS201391.4797.3382.6190.865半畝花田201086.2497.3388.3290.756珀萊雅200381.8797.6792.6290.627丸美200081.8298.0091.2290.308敷爾佳199679.2697.3393.8089.959膜法世家200783.1097.6785.8289.01高姿198679.2898.3388.6488.76一葉子201476.5096.6793.6488.70美膚寶199974.1598.6793.6588.58御泥坊200683.1398.0082.7988.23歐詩漫196878.3197.6788.8088.23201483.8696.6781.9487.77趨勢一：純凈護膚：消費者對健康、環(huán)保、安全的產(chǎn)品越來越純凈美妝概念起源于歐美地區(qū)，以“無毒無害無殘忍”為核心，旨在為消費者提供更安全、環(huán)保的純凈產(chǎn)品。隨著肌膚敏感、皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問題頻發(fā)根據(jù)廣東省化妝品協(xié)會發(fā)布的《化妝品純凈美妝通則》，純凈美妝要求原料不使用有潛在風(fēng)險的物質(zhì)作為化妝品的配方成分、以及生產(chǎn)中不得將有0數(shù)據(jù)來源：美業(yè)顏究院《2021純凈美容趨勢分析及預(yù)測》重點純凈護膚國產(chǎn)品牌：花皙蔻，創(chuàng)建國內(nèi)純凈護膚原則，規(guī)為核心原料的純凈護膚品牌。主打以東方花植療愈東方肌MCL花皙蔻創(chuàng)建國內(nèi)首個“Cleanbeauty純凈原則”，包括真實標簽、純凈無添加、功效實證、崇德向善、天然有機五大原則。創(chuàng)建國內(nèi)首份[2000+NeverList風(fēng)險原料清單]，規(guī)范了“6大風(fēng)險成分體系”遠超歐盟及國內(nèi)禁用標準，提高了化妝品安全規(guī)范。趨勢二：功效先行：消費者購買美妝護膚類產(chǎn)品注重以效果為導(dǎo)向，效果評測和自用感受是選擇護膚美妝產(chǎn)品的首要因素。趨勢洞察趨勢洞察案例展示案例展示采用瑞士SGC檢測機構(gòu)進行效果認證。32名受試者使用28天監(jiān)測使用效果。權(quán)威背書,數(shù)據(jù)詳實，信息真實可靠。更容易獲得消費者的認可。趨勢洞察趨勢洞察案例展示案例展示和動輒幾百上千的大牌美妝正裝相比，小樣的價格更容易被年輕消費者接受。為了給“小樣產(chǎn)品”打開售賣渠道，歐萊雅集團在天貓開設(shè)了小美盒旗艦店，將旗下產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)品功效以及顧客的不同需求組合在一起，形成了明星盒、青春盒、美容液盒等多種小樣套盒。其中，全明星大美盒價格僅為480元，涵蓋了蘭蔻淡斑精華、赫蓮娜綠寶瓶精華、YSL“夜皇后”精華等高端產(chǎn)品。讓消費者有了更多低成本試錯的機會。受到新的護膚理念的影響，青年人群對于美妝護膚類產(chǎn)品的功能需求點更加集中在防曬和修護上。684684290311171168156148143142123防曬修護保濕舒緩抗老美白清潔控油提亮維穩(wěn)數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎時趣中國青年生活消費觀調(diào)研及營銷洞察報告趨勢洞察趨勢洞察年四季都需要做好“防曬”。修護：修護皮膚屏障趨勢三：成分為王：消費者對于美妝護膚類產(chǎn)品的成分更加了解，明星成分成為重要的營銷賣點。護膚美妝品類熱門成分配料詞云數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎時趣中國青年生活消費觀調(diào)研及營銷洞察報告趨勢洞察趨勢洞察天然植物成分提取給消費者感覺更加安全。玫瑰、櫻花、積雪草、山茶花、紫蘇等植物提取成分是當(dāng)下的熱門成分。端化需要突出的重要賣點。核心成分具備強功效型的成分會更加吸引消費者。消費者對于添加劑量敏感度高，未來突出大劑量單一明星成分的單品更容易獲得市場的認可。在營銷過程中突出大劑量強功效型成分，打造成分明星大單品。具有深層次清潔皮膚的效果，修護痘肌，去除黑頭閉口，預(yù)防痘痘，二次清潔，清理肌膚殘留，溶解油脂，水油棉片；理膚泉duo乳精華抗衰老、控制皮膚出油、抑進入皮膚吸收生成A酸，加快皮膚新陳代謝，改善膚質(zhì)，促進膠原蛋白的生成，從而阻止了黑色素往皮膚角質(zhì)層可配合酰本胺（阻斷黑色素酰胺+1%鋅凈顏精華液促進膠原蛋白的合成，使肌膚更強韌有彈性，改善頸部玻色因溶液；歐萊雅20霜玻色塑性填充：填充淚溝、法令補水保濕：形成鎖水膜，減少肌膚水分流失，直達真皮拋精華液核心功效：抗衰老，修復(fù)肌膚核心功效：塑形填充；補水保濕核心功效：抗皺抗衰老核心功效：美白提亮趨勢四：情緒體驗：護膚品的氣味在購買、使用、回購的過程中都發(fā)揮重要作用，在不同場景中有令人愉悅的氣味體驗購買：提升購買“第一印象”令人印象深刻帶來愉快感受的產(chǎn)品會有更大的購買驅(qū)動令人印象深刻帶來愉快感受的產(chǎn)品會有更大的購買驅(qū)動這個絲絲縷縷的香味彌散到這個房間里面，因為晚上其實護膚這個絲絲縷縷的香味彌散到這個房間里面，因為晚上其實護膚也是一種很沉浸式的體驗，我會點香薰蠟燭就是要很放空，我消費者聲音來源：時趣女性消費者洞察報告香味可以帶給護膚過程愉快、放松的感官體驗。早上面霜的香味希望是提振心氣的；晚上晚霜的香近11個月香薰蠟燭小紅書筆記獲贊情況近11個月香薰蠟燭小紅書筆記獲贊情況在過去三年疫情期間，不確定性增強，消費者急需可以安撫情緒。帶有“療愈”情緒的產(chǎn)品在社交媒體上的逐本之道九型植物人格復(fù)方精油碧歐泉男士護膚對不同性別，年齡段的人群適配不同味覺體驗區(qū)分產(chǎn)品逐本之道九型植物人格復(fù)方精油碧歐泉男士護膚型植物人格復(fù)方精油新品。九型植物人格復(fù)方精油是基于九型植物人格而研發(fā)的，包括了春華、無恙、禪道、清歡、韶華、凌蒼、知行、覺曉、山居等9款針對男性的護膚品往往香氣清晰明朗，大膽借鑒男士香水的風(fēng)格，用來喚強調(diào)了輕盈的凝膠質(zhì)地與清爽的膚感。凈膚細致保濕露則是清爽通透的海調(diào)，呼應(yīng)了源自海洋礦物的護膚成分。針對成熟肌膚的藍鉆精華面霜數(shù)據(jù)來源說明：所分析的廣告來自時趣洞察引擎行業(yè)TOP100營時趣洞察引擎?是時趣自研的內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)洞察美妝大V開箱試用IP聯(lián)名：游戲IP#自然堂×王者榮耀聯(lián)名禮盒#美妝大V開箱試用IP聯(lián)名：游戲IP#自然堂×王者榮耀聯(lián)名禮盒##14天修護抗老看得見#明星代言流量明星代言用戶抽獎#尋找12位特護大使#通過抽獎的方式，召集用戶講述自己和產(chǎn)品的故事：從第一次曬出無懼敏感的勇敢態(tài)度；到曬出幫助你舒緩敏感的產(chǎn)品用戶抽獎#尋找12位特護大使#通過抽獎的方式，召集用戶講述自己和產(chǎn)品的故事：從第一次曬出無懼敏感的勇敢態(tài)度；到曬出幫助你舒緩敏感的產(chǎn)品人群故事：年輕人#穩(wěn)住，下一站#從肌膚“維穩(wěn)”的賣點出發(fā)，延伸到年輕人面對生活中的困難和疑惑要“穩(wěn)住”，聯(lián)合新世相、中國青年報等媒體一起探討青年潮流藝術(shù)家聯(lián)名樂隊+潮流IP聯(lián)名明星代言+熱門綜藝線下活動打卡尚撞色設(shè)計，潮流藝術(shù)家聯(lián)名樂隊+潮流IP聯(lián)名明星代言+熱門綜藝線下活動打卡尚撞色設(shè)計，一窺東方之美的前沿姿態(tài)。樂隊+潮流IP吸引年輕消費者關(guān)注邀請王一博作為代言人提升品牌的知名度。突借助其熱門綜藝《這就是街舞》發(fā)起線下活動“這就是雀舞”。在屈臣氏門店柜臺舉辦街舞party，潮拍打卡，潮美妝造，潮玩手辦領(lǐng)取人群故事：媽媽群體#家庭責(zé)任不是僅媽媽可見#通過品牌TVC的形式講述母親節(jié)故事，讓所有的家庭成員可以關(guān)注作為母親角色的家庭責(zé)任，讓更多的家庭責(zé)任不再僅是媽媽可見。人群故事：媽媽群體#家庭責(zé)任不是僅媽媽可見#通過品牌TVC的形式講述母親節(jié)故事，讓所有的家庭成員可以關(guān)注作為母親角色的家庭責(zé)任，讓更多的家庭責(zé)任不再僅是媽媽可見。提倡所有成員的參與，讓母親不必困在柴米油鹽的日常中，見更廣闊的天空、更大的世界。品牌故事提升了珀萊雅在年輕媽媽群體中的共鳴，更引起全社會關(guān)注家庭分工問題。人群故事：學(xué)生群體#珀萊雅螢火計劃#聚焦開學(xué)季，珀萊雅攜手中國教育電視臺特別推出反校園霸凌公益影片。提出霸凌不分大小，讓社會層面可以了解霸凌，重視學(xué)生群體里的霸凌行為。珀萊雅還聯(lián)合壹心理共同制作《校園霸凌防范指南》，從心理學(xué)的角度，闡述校園霸凌的不同形式、發(fā)生原因、應(yīng)對措施等。不管你是學(xué)生，還是家長、老師，都能在這份指南中獲得實用的知識?；顒犹嵘绥耆R雅在學(xué)生群體中的認知度，提升了人群的心理共鳴，提升了品牌的社會責(zé)任感的承擔(dān)。品牌聯(lián)名#肌膚的科學(xué)之選#品牌聯(lián)合知識平臺知乎發(fā)起聯(lián)名線下活動，探索肌膚的科學(xué)護膚之路品牌聯(lián)名#肌膚的科學(xué)之選#品牌聯(lián)合知識平臺知乎發(fā)起聯(lián)名線下活動，探索肌膚的科學(xué)護膚之路，科普肌膚問題的科學(xué)解答。提升了珀萊雅品牌的專業(yè)性和科學(xué)精神。品牌故事#了不起的中國成分#品牌參與#了不起的中國成分#，聯(lián)合頭部美妝達人參與拍攝，用品牌TVC的形式記錄品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事，講述如何傳承本土成分，專注技術(shù)革新。提升珀萊雅品牌的科學(xué)精神和創(chuàng)新精神。明星營銷#白宇的實力搭檔#借勢明星代言實現(xiàn)新品種草，搶占用戶認知IP/跨界#赫蓮娜特斯拉官宣#強化品牌年輕形象的同時拉動多維圈層用戶的關(guān)注熱點營銷借勢代言人熱播劇集《長月燼明》用足平臺熱點，打造品牌爆款單品明星營銷#成毅解鎖新身份#與星粉雙向奔赴實現(xiàn)品效破局熱點營銷#上海愚園路一夜變藍#精細化人群分層，打造流行文化符號吸粉新世代熱點營銷通過發(fā)布專業(yè)白皮書傳遞品牌專業(yè)調(diào)性，占位用戶心智種草營銷絲塔芙x李佳琦雙十一預(yù)售以新聞報道的方式承接即時熱點，助力品牌急速種草快速聚攏流量引爆明星官宣黃金資源組合強曝光，快速聚攏流量微博熱搜開機新浪新聞開機話題主頁#中國皮膚屏障高峰論壇#承接明星高流量，攔截種草釋放星粉效能#白宇的實力搭檔#美妝護膚｜健康醫(yī)療｜日化個護｜奢侈品｜鞋服箱包/服飾/運動｜食品飲料/酒類｜乳品母嬰｜汽車｜手機｜電子家電｜游戲｜房產(chǎn)家居/裝飾｜電商快速聚攏流量引爆明星官宣黃金資源組合強曝光，快速聚攏流量微博熱搜開機新浪新聞開機話題主頁#中國皮膚屏障高峰論壇#承接明星高流量，攔截種草釋放星粉效能#白宇的實力搭檔#玉澤油敏霜#白宇的實力搭檔#:借勢明星代言實現(xiàn)新品種草，搶占油敏皮用戶認知結(jié)合官宣新代言人白宇以及玉澤屏障大會等活動在平臺進行推廣。希望借微博明星力&圈?如何切入溝通油敏皮痛點種草，?品牌代言明星白宇在非宣發(fā)期，?率先建立品牌“屏障修護”?市場垂類賽道飽和，針對油敏皮人群的競品較多，玉澤如何實現(xiàn)新品類占位？內(nèi)容生態(tài)搭建，緊密聯(lián)結(jié)用戶恭喜白宇又拿下一個新代言白宇超會拍曬單，和白宇一起做曬單，和白宇一起做好護膚你好帥，get起來品牌話題陣地經(jīng)營，建立長效品牌印象6大新浪移動大賬號背書擴散活動熱度大會話題特批高權(quán)加強官方背書工作室粉絲頭條聯(lián)合時尚美膚達人內(nèi)容共創(chuàng)博文觸發(fā)精選盲盒+星選任務(wù)大會話題特批高權(quán)加強官方背書工作室粉絲頭條聯(lián)合時尚美膚達人內(nèi)容共創(chuàng)億+?“玉澤”品牌成功綁定明星代言人“白宇”?“修護”“控油”成為玉澤新的品牌印象數(shù)據(jù)來源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行2023.03.28-2023. ?成毅明星人設(shè)與應(yīng)援色都完美貼n佰草集以綠色為主調(diào) ?成毅明星人設(shè)與應(yīng)援色都完美貼n佰草集以綠色為主調(diào)佰草集#成毅解鎖新身份#：佰草集與星粉雙向奔赴實現(xiàn)品效破局佰草集官宣成毅成為面膜品類品牌代言人，借助流量明星代言，實現(xiàn)國產(chǎn)護膚品品牌年輕化，拉動銷售轉(zhuǎn)化。明星&圈層內(nèi)容深度共創(chuàng)打造種草場懸念海報助推代言人官宣造勢，率先實現(xiàn)#佰草集#上榜是聯(lián)合多圈層內(nèi)容共創(chuàng)沉淀至話題內(nèi)，外圍擴散明星代言事件?如何借助流量明星力量，讓明星粉絲與品牌雙向奔赴，?提升品牌年輕力、吸粉力和轉(zhuǎn)化 數(shù)據(jù)來源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行截至2023. 黃金資源收割流量引爆明星官宣黃金資源組合強曝光，快速聚攏流量開機跳轉(zhuǎn)購物頁面新浪新聞開機創(chuàng)意互動打通公私域流量Bigday當(dāng)天精準類媒介賦能提效創(chuàng)意互動打通公私域流量倍????????#李佳琦說欠他們一個掌聲#多維賬號聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)，深度種草內(nèi)容出圈明星新浪全國地方站新聞資訊類賬號健康醫(yī)療｜美妝護膚｜游戲｜日化個護｜奢侈品｜鞋服箱包/服飾/運動｜食品飲料/酒類｜乳品母嬰｜汽車｜手機｜電子家電｜房產(chǎn)家居/裝飾｜其他????????#李佳琦說欠他們一個掌聲#多維賬號聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)，深度種草內(nèi)容出圈明星新浪全國地方站新聞資訊類賬號可復(fù)美#你沒見過的李佳琦#：發(fā)揮明星IP勢能引爆內(nèi)容出圈，實現(xiàn)品牌聲量增長《成分中國·原料之戰(zhàn)》，講述品牌故事和強化理念以李佳琦作為發(fā)起人，揭秘護膚國牌可復(fù)美科學(xué)家研發(fā)中國成分重組放大李佳琦IP影響力，為集團院線口碑排名TOP但營銷發(fā)聲精力用于產(chǎn)品研發(fā)和專利，其#李佳琦說欠他們一個掌聲#TVC正片上線定制話題轉(zhuǎn)發(fā)#你沒見過的李佳琦#一群人在默默耕耘付出才有了的中國成分#李佳琦說欠他們一個掌聲#TVC正片上線定制話題轉(zhuǎn)發(fā)#你沒見過的李佳琦#一群人在默默耕耘付出才有了的中國成分原生視頻內(nèi)容釋出，熱點話題溝通用戶定制話題陣地經(jīng)營，帶動營銷內(nèi)容持續(xù)覆蓋全國新聞資訊類賬號《成分中國《成分中國·原料之戰(zhàn)》為國牌爭光，把中國成分推向了舞臺中心把遲到的掌聲獻給他們點擊跳轉(zhuǎn)電商點擊跳轉(zhuǎn)電商展示品牌賣點新浪全國地方站資源強勢聯(lián)動數(shù)據(jù)來源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行2023.05.18-2023.05.資源組合+賬號矩陣，大范圍造勢傳播資源組合強曝光，聚合流量引發(fā)關(guān)注話題主頁超級粉絲通微博熱搜粉絲頭條李佳琦熱點鎖定新聞大賬號加持官宣視頻/話題上榜精準觸達興趣人群多圈層賬號聯(lián)動矩陣式二次傳播倍?相較于抖音、小紅書的詞云，微博平臺與營銷內(nèi)容強綁定李佳琦帶動@可復(fù)美官方微博加關(guān)注占比今年6月下旬?dāng)y手特斯拉以【一路?特斯拉及電音圈層在微博具?特斯拉及EDC電音節(jié)相同的潮流時尚屬性能為赫蓮娜帶來更多的年輕潮流圈層機會人群并幫助赫蓮娜加強與潮@頭條青年SVG條漫用街拍盤點城市風(fēng)向標@新浪顏選發(fā)布互動話題,提升UGC互動健康醫(yī)療｜美妝護膚今年6月下旬?dāng)y手特斯拉以【一路?特斯拉及電音圈層在微博具?特斯拉及EDC電音節(jié)相同的潮流時尚屬性能為赫蓮娜帶來更多的年輕潮流圈層機會人群并幫助赫蓮娜加強與潮@頭條青年SVG條漫用街拍盤點城市風(fēng)向標@新浪顏選發(fā)布互動話題,提升UGC互動赫蓮娜#赫蓮娜特斯拉官宣#：強化品牌年輕形象的同時拉動多維圈層用戶的關(guān)注聯(lián)動微博新聞垂類，通過打造#赫蓮娜特斯拉官宣#聯(lián)名熱點大事件，為品牌注入汽車、電音等多圈層人群，強化品牌年輕形象的同時拉動更多圈層用戶的關(guān)注。@新浪潮流官@新浪潮流官@新知悅生活聯(lián)名事件發(fā)聲項目前后品牌整體聲量日均提升項目前后綠寶瓶整體聲量日均提升聯(lián)名事件帶動用戶對品牌高端形象認知的深化項目前后品牌種草人群擴容 清爽保濕，真的很舒服，曝光圈興趣圈內(nèi)行圈 這個季節(jié)用果凍霜真的太 科顏氏果凍高保濕霜真的 清爽保濕，真的很舒服，曝光圈興趣圈內(nèi)行圈 這個季節(jié)用果凍霜真的太 科顏氏果凍高保濕霜真的科顏氏#上海愚園路一夜變藍#：精細化人群分層，打造流行文化符號吸粉新世代科顏氏牽手微博，基于品牌線下快閃，針對既有的曝光圈、興趣圈、內(nèi)行圈3大圈子人群擬定玩法，逐漸擴充品牌資產(chǎn)人群并助推轉(zhuǎn)化。營銷背景目造勢。動的品牌聚合性影響力；群在超品日的轉(zhuǎn)化；輕人群中打下心智烙印。品牌超話活動翻牌寵粉 #上海愚園路一夜變藍#品牌超話活動翻牌寵粉 #CHILL是什么意思#旅游 抹上不會搓泥，是我的本 營銷效果項目中興趣圈興趣人群數(shù)據(jù)來源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行2023.03.18-2023.0產(chǎn)品賣點解讀修護受損屏障功能敏感肌好物分享安全成分配方產(chǎn)品賣點解讀修護受損屏障功能敏感肌好物分享安全成分配方2022年6月，綻妍生物聯(lián)合@新浪時尚×@優(yōu)麥醫(yī)生，共同在微博發(fā)布【2022皮膚屏障白皮書】，提升品牌的影響力和權(quán)威性，樹立專業(yè)口碑，占位用戶心智。聯(lián)合發(fā)布聯(lián)合發(fā)布@優(yōu)麥醫(yī)生KOL助推超級大視窗品牌速遞微博熱搜專家證言熱點資源擴大傳播@綻妍JUYOU@新浪時尚發(fā)布微直播發(fā)布微直播#敏肌妍究所#美妝生活搞笑時尚娛樂PLOG非常適合本敏感肌使用感謝綻妍邀請@尹浩宇，想要擁有同款水嫩肌非常適合本敏感肌使用收到貨，今晚就用起來收到貨，今晚就用起來數(shù)據(jù)來源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行，2022.05.01-2022.0美妝護膚｜健康醫(yī)療｜日化個護｜奢侈品｜鞋服箱包/服飾/運動｜食品飲料/酒類｜乳品母嬰｜汽車｜手機｜電子家電｜游戲｜房產(chǎn)家居/裝飾｜電商絲塔芙借勢代言人熱播劇集《長月燼明》，用足平臺熱點，打造品牌爆款單品絲塔芙小云朵通過洞察用戶觀劇行為路徑，科學(xué)研判爆劇流量規(guī)律，全程綁定劇集熱播期間各類熱點，實現(xiàn)流量借勢曝光，促進購買引流。營銷背景營銷背景?22年雙11絲塔芙x李佳琦突發(fā)熱點合作讓客戶重新認識到微博流量對品牌生意的價值。?代言人羅云熙新劇《長月燼明》未播先熱，品牌借勢合作劇集。品牌痛點品牌痛點?爆款單品依賴度高品牌需在大白罐外打造第二個爆品實現(xiàn)生意結(jié)構(gòu)健康發(fā)展。?代言人有效利用低官宣代言人后沒有持續(xù)跟進收割，明星資產(chǎn)浪費，產(chǎn)品與代言的關(guān)聯(lián)度弱。?OTT投放觀眾覆蓋不足OTT前貼片&中插廣告，無法無法真正覆蓋全部劇集觀眾，原有營銷目標人群流失。數(shù)據(jù)來源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行2023.4.23-202 消費者觀劇行為洞察1.看劇前在搜微博預(yù)告看周邊花絮等等2.看劇中在視頻網(wǎng)站看劇集，微博上聊劇集內(nèi)容，討論熱點，關(guān)注的內(nèi)容更碎片化3.看劇后劇集二創(chuàng)熱議霸榜傳播機會點挖掘機會點挖掘?隨著用戶觀劇