商標(biāo)注冊在商標(biāo)保護(hù)中的地位與作用分析

摘要：隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，各行業(yè)百花齊放，各種品牌層出不窮，反映社會發(fā)展水平提升的同時，也更是體現(xiàn)了社會創(chuàng)新。在這一過程當(dāng)中，商標(biāo)注冊成為關(guān)鍵所在，合法的商標(biāo)注冊和使用，能夠?yàn)槠放频慕ㄔO(shè)和市場開拓提供保障，也為相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的提供創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。因此商標(biāo)注冊在品牌建設(shè)當(dāng)中至關(guān)重要。以我國的《商標(biāo)法》及其配套的法律法規(guī)而言，我國的商標(biāo)法以注冊制為原則，主要保護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)，但是我國也從實(shí)際情況出發(fā)，保護(hù)商標(biāo)的合理使用權(quán)。防止一些不法分子，違背誠實(shí)信用原則，明知他人正在使用某些能夠起到識別商品來源的商標(biāo)，利用他們法制意識淡薄的因素，惡意搶先注冊他人的商標(biāo)，或者惡意毀壞他人積累的商標(biāo)信譽(yù)，甚至脅迫他人高價購買商標(biāo)等等。上述行為嚴(yán)重破壞正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，給企業(yè)的發(fā)展埋下隱患。所以本文基于此，研究和分析商標(biāo)注冊在商標(biāo)保護(hù)中的地位和作用，具體從相關(guān)理論分析當(dāng)中入手，為研究做鋪墊，進(jìn)而對商標(biāo)注冊的實(shí)質(zhì)進(jìn)行分析和探究，最后則是對商標(biāo)注冊的作用進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：商標(biāo)注冊；商標(biāo)保護(hù)；地位與作用企業(yè)在社會市場環(huán)境當(dāng)中或者國際市場環(huán)境當(dāng)中提供一定的商品或者服務(wù)，依靠的是企業(yè)自身的發(fā)展能力，這當(dāng)中需要的是企業(yè)品牌在市場當(dāng)中具有一定的辨識度和市場信任，消費(fèi)者以及客戶也就會傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，而消費(fèi)者和客戶如何區(qū)分和有效選擇相關(guān)的產(chǎn)品以及服務(wù)，則是依賴于對企業(yè)商標(biāo)的辨識。可以說商標(biāo)是企業(yè)得以穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵所在，有了完成注冊的商標(biāo)，品牌建設(shè)也就能夠順利進(jìn)行，相關(guān)的產(chǎn)品以及服務(wù)也就可以有效提供。而商標(biāo)注冊對已經(jīng)投入使用的商標(biāo)，提供了法律層面在全國范圍內(nèi)傳播的認(rèn)可，能夠在全國范圍內(nèi)排除后者使用相同或者近似的商標(biāo)，保障企業(yè)的發(fā)展和品牌的建設(shè)。那么如何進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，以及發(fā)揮商標(biāo)注冊的作用和效益，則需要商標(biāo)所有人重視進(jìn)行商標(biāo)注冊，以從法律角度獲得程序性的權(quán)利，對商標(biāo)實(shí)際財產(chǎn)權(quán)利提供更多的保障作用。在我國，商標(biāo)權(quán)的實(shí)際取得其實(shí)無外乎兩種方式，一種是通過法律程序進(jìn)行注冊，另一種就是通過在先的使用，我國立法明確規(guī)定了商標(biāo)合理使用制度和在先使用商標(biāo)的有限保護(hù)制度，對注冊商標(biāo)專用權(quán)人的禁止權(quán)做了合理的限制，以避免注冊商標(biāo)專用權(quán)的“絕對化”。所以正確看待商標(biāo)注冊、商標(biāo)權(quán)的取得以及商標(biāo)權(quán)的使用至關(guān)重要，這也是促進(jìn)商標(biāo)保護(hù)的關(guān)鍵所在。一、相關(guān)的理論概述（一）商標(biāo)定義商標(biāo)屬于一種專門的法律術(shù)語，是品牌或者品牌的一部分，在國家知識產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行注冊之后稱之為注冊商標(biāo)。無論是注冊商標(biāo)還是非注冊商標(biāo)都受到法律不同程度的保護(hù)，其注冊者享有專用權(quán)，而沒有進(jìn)行注冊的商標(biāo)則保護(hù)范圍受限。對于商標(biāo)而言，在現(xiàn)代社會生產(chǎn)生活當(dāng)中具有重要的作用和影響，尤其一些商業(yè)活動的展開和實(shí)施，商標(biāo)在其中起到重要的區(qū)分作用，能夠?qū)⒔?jīng)營者的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行有效的區(qū)別，再就是可以對相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)指示其來源，此外還有保障產(chǎn)品質(zhì)量的作用。例如對于馳名商標(biāo)代表的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往更加信賴，主要就是由于對該品牌產(chǎn)品或者服務(wù)的使用，在質(zhì)量方面產(chǎn)生了認(rèn)可，之后也就更加傾向于選擇這種品牌，而促使消費(fèi)者最終選擇該產(chǎn)品的主要因素就是消費(fèi)者對商標(biāo)的有效辨識。商標(biāo)實(shí)際上是企業(yè)及商品的商譽(yù)，是生產(chǎn)經(jīng)營者長期在產(chǎn)品和服務(wù)方面所做的努力，整體以商標(biāo)的專用性來建設(shè)相關(guān)的品牌，逐步在社會市場當(dāng)中獲得相關(guān)的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)自身發(fā)展的目的，從而產(chǎn)生了商譽(yù)。（二）商標(biāo)權(quán)內(nèi)容的界定商標(biāo)權(quán)的概念界定當(dāng)中目前有兩種認(rèn)知和觀點(diǎn)，一種觀點(diǎn)認(rèn)為商標(biāo)權(quán)就是相關(guān)注冊人對商標(biāo)享有的專用權(quán)。而另一種觀點(diǎn)則是認(rèn)為商標(biāo)權(quán)實(shí)際上包含在法律程序當(dāng)中注冊形成的商標(biāo)的專用權(quán)，以及未注冊商標(biāo)所有人在法律規(guī)定條件下對未注冊商標(biāo)享有的專用權(quán)。從第二種觀點(diǎn)當(dāng)中可以看出商標(biāo)的注冊與未注冊都會具有一定的商標(biāo)權(quán)。這也是本文持有的觀點(diǎn)。從這一觀點(diǎn)當(dāng)中出發(fā)進(jìn)行繼續(xù)分析，若是將商標(biāo)權(quán)僅僅理解為注冊商標(biāo)即會享有相關(guān)的權(quán)利，這樣的情況也就意味著經(jīng)營者只能對注冊的商標(biāo)享有商標(biāo)權(quán)，而對于未注冊商標(biāo)則是不具有商標(biāo)專用權(quán)。這與我國《商標(biāo)法》第四條商標(biāo)自愿注冊原則以及第十三條對未注冊馳名商標(biāo)所有人權(quán)利的保護(hù)相矛盾。具體對于商標(biāo)專用權(quán)內(nèi)容的界定，也有兩種觀點(diǎn)形成。一種觀點(diǎn)認(rèn)為其內(nèi)容包含商標(biāo)所有人對商標(biāo)所享有的所有權(quán)利。另一種觀點(diǎn)則是認(rèn)為不等同于商標(biāo)所有人可以享有的所有權(quán)利，商標(biāo)所有人除享有商標(biāo)權(quán)之外，還享有商標(biāo)的處分權(quán)，以及轉(zhuǎn)讓、許可和質(zhì)押等的權(quán)利。在第二種觀點(diǎn)當(dāng)中，有相關(guān)學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)專用權(quán)的內(nèi)容包含商標(biāo)權(quán)人自己使用商標(biāo)的權(quán)利，以及包含禁止他人未經(jīng)許可使用商標(biāo)的權(quán)利。所以第二種觀點(diǎn)更加符合實(shí)際情況。也就是第一種觀點(diǎn)當(dāng)中表示的是商標(biāo)權(quán)只能是商標(biāo)注冊人享有的權(quán)利，而在現(xiàn)實(shí)情況當(dāng)中也實(shí)際存在商標(biāo)的許可或者轉(zhuǎn)讓，此時若按照第一種觀點(diǎn)，相關(guān)受許可商標(biāo)的人則不能享有相關(guān)的商標(biāo)權(quán)，所以也就與許可本身相矛盾。綜上所述，可以確定商標(biāo)權(quán)也就是在生產(chǎn)經(jīng)營當(dāng)中指向生產(chǎn)經(jīng)營者對商標(biāo)享有的使用權(quán)，以及排除他人未經(jīng)許可和同意使用商標(biāo)的權(quán)利。從商標(biāo)權(quán)內(nèi)容界定當(dāng)中也就可以明確，商標(biāo)權(quán)的使用價值體現(xiàn)，并非在于商標(biāo)自身作為一種標(biāo)識存在而產(chǎn)生，而是商標(biāo)在利用過程當(dāng)中與實(shí)物或者產(chǎn)品產(chǎn)生的一種指向關(guān)系，可以說是實(shí)物或者產(chǎn)品的一種來源辨別方式。消費(fèi)者基于對商標(biāo)的辨別，選擇相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品。這也就是商標(biāo)法賦予商標(biāo)權(quán)的基本內(nèi)涵。從商標(biāo)法律制度的發(fā)展歷史來看，商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)實(shí)質(zhì)是對商標(biāo)權(quán)人財產(chǎn)權(quán)利的保護(hù)，通過要求侵權(quán)人停止侵權(quán)、賠償損失實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價值，慢慢形成將商標(biāo)與市場主體的商譽(yù)相結(jié)合的一種模式。商標(biāo)承載的不僅僅是商標(biāo)作為一種標(biāo)識信息而存在，而是加入了商業(yè)信譽(yù)，是商業(yè)信譽(yù)的表現(xiàn)之一，其所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價值隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及企業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)的更加突出，維護(hù)商標(biāo)權(quán)利就是維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。從民法典物權(quán)角度進(jìn)行分析，商標(biāo)權(quán)可以理解為民法當(dāng)中物權(quán)的一般原理在商標(biāo)法中的體現(xiàn)和具體應(yīng)用，屬于商標(biāo)法中的“所有權(quán)”。是所有權(quán)理論從有形財產(chǎn)拓展到無形財產(chǎn)的一種發(fā)展現(xiàn)象。盡管商標(biāo)權(quán)跟民法當(dāng)中對真實(shí)物體的所有權(quán)界定不盡相同，但就客觀方面的屬性而言，同樣也屬于一種民事權(quán)利。能夠反映和呈現(xiàn)社會財產(chǎn)關(guān)系當(dāng)中不同參與主體的各自權(quán)利界限，擁有某一項(xiàng)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)就相當(dāng)于我們擁有某一個實(shí)實(shí)在在物品的物權(quán)，我們可以完全按照所有人的意思進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、處分。從這一點(diǎn)上理解，其也就具有了私權(quán)的屬性。知識產(chǎn)權(quán)在我國并非公權(quán)力范圍，而是屬于私權(quán)范圍，具有私權(quán)屬性，這就需要我們在私權(quán)的范疇之內(nèi)來進(jìn)行合理的商標(biāo)使用。二、商標(biāo)注冊的實(shí)質(zhì)商標(biāo)之所以稱之為商標(biāo)，實(shí)際上是在一定的生產(chǎn)經(jīng)營活動形成之后，為了能夠有效區(qū)分其他的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品或者服務(wù)，而借助法律途徑證明相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)具有區(qū)別于同類產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，進(jìn)而以商標(biāo)形式進(jìn)行展現(xiàn)，也就是通過商標(biāo)的辨認(rèn)，可以明確了解不同廠家的產(chǎn)品，盡管性質(zhì)相同，但存在質(zhì)量與服務(wù)效益方面的不同，從而形成了社會市場品牌多樣化的特點(diǎn)，也促進(jìn)了社會市場的多樣化發(fā)展。因此商標(biāo)注冊的實(shí)質(zhì)也就是可以理解為是商品或服務(wù)的一種特殊證明，有了商標(biāo)，相關(guān)的社會市場消費(fèi)者也就能夠進(jìn)行商品或者服務(wù)的選擇，進(jìn)而滿足自身的個性需求。（一）商標(biāo)注冊并非商標(biāo)權(quán)的唯一取得方式對于商標(biāo)權(quán)的實(shí)際理解，多數(shù)人的直接觀念就是注冊商標(biāo)即獲得商標(biāo)的相關(guān)權(quán)利，他人無權(quán)在相同或類似產(chǎn)品上使用相同或類似的商標(biāo)。我們在商標(biāo)運(yùn)用的過程中也會發(fā)現(xiàn)，部分人群認(rèn)為，商標(biāo)只有經(jīng)過官方注冊才能取得，只有拿到商標(biāo)注冊證書才叫取得商標(biāo)，實(shí)際上這是一種片面的對商標(biāo)法的誤解，這種認(rèn)識并未真正理解商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)權(quán)的真實(shí)意圖。通過對商標(biāo)權(quán)利的實(shí)際操作應(yīng)用，我們也會發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)的注冊并非是商標(biāo)權(quán)的唯一取得方式。從商標(biāo)的價值角度進(jìn)行分析，商標(biāo)只有在商業(yè)活動當(dāng)中才會慢慢產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)價值，且這種價值不能進(jìn)行簡單輕易的量化，大部分需要依附于商業(yè)活動的進(jìn)行。那么從這點(diǎn)進(jìn)行考慮，我們可以分析得出，在產(chǎn)品上使用未經(jīng)注冊的商標(biāo)，通過大量的商業(yè)活動來進(jìn)行宣傳和推廣，隨著產(chǎn)品的銷售，此時，未經(jīng)注冊的商標(biāo)也能獲得當(dāng)?shù)啬酥寥珖M(fèi)者的認(rèn)可，形成實(shí)際使用的商標(biāo)。我們可以做這樣的假設(shè)，若將商標(biāo)注冊看成一種權(quán)利的許可和提供，那么未經(jīng)商標(biāo)局審查通過的生產(chǎn)經(jīng)營者的商標(biāo)使用也就無法合法進(jìn)行，這樣與商標(biāo)法保護(hù)經(jīng)營主體的私權(quán)相違背；同樣若經(jīng)過注冊取得商標(biāo)權(quán)屬于國家的一種授權(quán)，也就表示國家通過商標(biāo)局授予給生產(chǎn)經(jīng)營者原本是屬于他的權(quán)利，這樣一來，也與上述提到的商標(biāo)權(quán)私權(quán)屬性相違背。所以可以明確，從保護(hù)商業(yè)主體的民事權(quán)利角度考慮，通過注冊取得商標(biāo)權(quán)不能作為商標(biāo)權(quán)取得的唯一方式，除了注冊取得商標(biāo)權(quán)，使用取得也應(yīng)該作為一種合法的商標(biāo)權(quán)取得方式。因此，注冊商標(biāo)和非注冊商標(biāo)在實(shí)際的商業(yè)活動中本身可以同時存在，我們國家的商標(biāo)法也就是根據(jù)社會生活的實(shí)際情況進(jìn)行的修訂，對商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的兩種方式均予以認(rèn)可。（二）非注冊商標(biāo)的合理保護(hù)在我國的《商標(biāo)法》及配套的法律法規(guī)當(dāng)中，零散分布著關(guān)于未注冊商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定，商標(biāo)法第五十九條就是對注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止行為的規(guī)定，其中第三款明確指出，商標(biāo)注冊人申請注冊商標(biāo)以前，他人已經(jīng)在產(chǎn)品上使用的相同或者類似商標(biāo)，且該商標(biāo)具有一定的影響力的。此外，《商標(biāo)法》《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》還就未注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)也做了非常明確的規(guī)定。非注冊商標(biāo)凝結(jié)了企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中付出的大量心血，很多企業(yè)家往往因?yàn)樯虡?biāo)保護(hù)意識淡薄，只注重生產(chǎn)經(jīng)營效率的提高，成本的節(jié)約，而忽視了在自身發(fā)展當(dāng)中對慢慢累積的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，如果對這種非注冊商標(biāo)不進(jìn)行合理的保護(hù)，就會引發(fā)市場上一些不良主體的惡意注冊，導(dǎo)致產(chǎn)生道德風(fēng)險，違背商標(biāo)法促進(jìn)市場秩序良性發(fā)展的初衷。三、商標(biāo)注冊的地位與作用商標(biāo)注冊的作用如何體現(xiàn)，也就是在其代表的行業(yè)當(dāng)中，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動所產(chǎn)生的產(chǎn)品或者服務(wù)的一種標(biāo)記，為其他所有人所認(rèn)識并知曉這一商標(biāo)已有注冊和使用。在這樣的基礎(chǔ)上，注冊商標(biāo)原本所有人也就可以對自己的產(chǎn)品或者服務(wù)提供一種權(quán)利方面的證明，以體現(xiàn)其獨(dú)有的價值和產(chǎn)生創(chuàng)新的動力，否則沒有商標(biāo)注冊作為引導(dǎo)和規(guī)范，更多的競爭行為產(chǎn)生，會影響社會市場的秩序。有了注冊商標(biāo)之后，一些商業(yè)行為也就有了區(qū)分，因此市場產(chǎn)品或者服務(wù)提供過程當(dāng)中，相關(guān)消費(fèi)者也就可以根據(jù)注冊商標(biāo)進(jìn)行選擇，并促使相關(guān)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和提升質(zhì)量。沒有商標(biāo)注冊，市場當(dāng)中相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量也就難以保障，沒有注冊商標(biāo)可循，也就無法基于商標(biāo)的存在而產(chǎn)生競爭，企業(yè)也就不能持續(xù)不斷地保持創(chuàng)新，贏得發(fā)展。（一）推定全國范圍通告作用以商標(biāo)注冊當(dāng)中本身將要實(shí)施實(shí)際行動或已經(jīng)具有的行動為主，也就是商標(biāo)所有人在注冊商標(biāo)之后，也就享有了在全國范圍內(nèi)的一種商標(biāo)使用方面的公告，本意是展現(xiàn)這一商標(biāo)已被商標(biāo)所有人注冊，之后有其他人進(jìn)行相同和類似商標(biāo)的注冊，也就不能將其注冊行為理解為無意為之。因?yàn)樯虡?biāo)注冊之后可以進(jìn)行商標(biāo)名稱或者其他要素的查詢，尤其在目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的情況下，可以通過各種有效的途徑來查詢相關(guān)商標(biāo)的注冊情況和使用情況。所以相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營者在進(jìn)行商標(biāo)注冊之前，有義務(wù)進(jìn)行相關(guān)商標(biāo)信息的查詢，否則在之后出現(xiàn)糾紛或者其他爭議事件，也就不能主張自身是無意的舉動或者善意地使用。（二）推定全國范圍使用的作用對于商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生和使用，在商標(biāo)所有人未能進(jìn)行商標(biāo)注冊的基礎(chǔ)上，隨時可能被通知只能在原有地區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行使用，而進(jìn)行商標(biāo)注冊之后，也就從法律角度認(rèn)可這一商標(biāo)可以進(jìn)行全國的推廣和使用。在這樣的情況當(dāng)中，實(shí)際也就存在先使用人與先注冊人的區(qū)別。先使用人是商標(biāo)的先使用者，先使用人只能在原有地域原有產(chǎn)品范圍上受限使用商標(biāo)。然而商標(biāo)注冊，也就是先注冊人的注冊行為，在所注冊商標(biāo)通過之后，被自然的推廣到全國范圍內(nèi)的商標(biāo)使用。因此這樣的過程當(dāng)中，先使用人的商標(biāo)權(quán)和相關(guān)商業(yè)行為與先注冊人的后商標(biāo)權(quán)使用行為會共存，不同的是先使用人的商標(biāo)權(quán)益只能在地區(qū)一定范圍內(nèi)繼續(xù)享有使用權(quán)，而先注冊人則是享有全國使用的權(quán)利。（三）注冊對意圖使用商標(biāo)的作用商標(biāo)注冊屬于一種法律程序，是通過法律程序給予商