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<廣告學(xué)教程>張金海<廣告學(xué)教程>張金海POPUSP原則，這一原則是第一個(gè)被比較完整表動(dòng)應(yīng)該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎(chǔ)，為維護(hù)一個(gè)良好的品牌形象，可以AIDA法則：Attention、Interest、Desire、Action縮寫。1898年美國人路易斯提出的廣告法和滿意（satisfaction）等內(nèi)容，稱為AIDMA法則，該法則從表面上看只是高度概括了廣告“需求與動(dòng)機(jī)”理論：2040CI理論：CI及企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，CI理論的要點(diǎn)是通過一系列的形象設(shè)計(jì)，將企業(yè)的經(jīng)營意理論中的CI理論。該理論要求，廣告內(nèi)容必須與CI戰(zhàn)略所塑造的整體形象保持一致，CIUSP理論、品牌形象論和定位理論。USP206070BC理論，又叫“品牌個(gè)性論”，該理論強(qiáng)調(diào)：品牌個(gè)性比品牌形象更重要，形象只能造成20702070CI理論的基本內(nèi)容有兩個(gè)方面“集商會(huì)腦思考”創(chuàng)“集商會(huì)腦思考”創(chuàng)意法：又稱頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法，由美國的奧斯本在2040年代POP廣告：又稱售點(diǎn)廣告或賣場(chǎng)廣告，是以賣場(chǎng)的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒每到達(dá)1000人其廣

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