【騰訊新聞】2024CNY營銷通案

跨年+新春招商方案騰訊新聞營銷中心2

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4萬象更新有龍則靈華夏民族的文明圖騰中華自古的祥瑞象征同時(shí)也寄托著老百姓的希望——風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安、豐衣足食2024，甲辰龍年的到來象征著無比的氣勢和無窮的能量為龍的傳人們提供最有力的精神力量新年新氣象，新年新起點(diǎn)騰訊新聞祝愿新的一年萬象更新，有龍則靈龍龍2024CNY營銷主題萬象更新有龍則靈以平臺(tái)，包羅萬象以萬象，啟迪新思以新思，靈動(dòng)未來以事實(shí)為保障，包羅世間萬象數(shù)據(jù)來源：2020“新型冠狀病毒肺炎”公眾認(rèn)知與信息傳播調(diào)研報(bào)告新聞網(wǎng)站滿意度前三：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)新聞網(wǎng)站滿意度評(píng)價(jià)人民網(wǎng)新華網(wǎng)騰訊網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)易搜狐網(wǎng)鳳凰網(wǎng)公信力責(zé)任感傳播力人民網(wǎng)騰訊網(wǎng)新華網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)易新聞客戶端滿意度前三：人民日?qǐng)?bào)、騰訊新聞、新浪新聞新聞客戶端滿意度評(píng)價(jià)人民日?qǐng)?bào)騰訊新聞新浪新聞今日頭條鳳凰新聞網(wǎng)易新聞一點(diǎn)資訊搜狐新聞澎湃新聞公信力責(zé)任感傳播力人民日?qǐng)?bào)騰訊新聞新浪新聞今日頭條鳳凰新聞騰訊網(wǎng)在公信力和責(zé)任感排名第二，傳播力排名第一新聞網(wǎng)站滿意度各維度評(píng)價(jià)騰訊新聞在公信力和責(zé)任感排名第二，傳播力排名第一新聞客戶端滿意度各維度評(píng)價(jià)騰訊新聞公信力受用戶認(rèn)可，滿意度領(lǐng)跑資訊行業(yè)騰訊新聞獨(dú)立端月活穩(wěn)健，多元立體的媒體矩陣覆蓋海量用戶數(shù)據(jù)來源：騰訊新聞客戶端數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：騰訊新聞客戶端數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：騰訊新聞客戶端數(shù)據(jù)35歲以上26.2%31-35歲20.5%18歲及以下6.0%19-25歲20.3%26-30歲26.9%用戶年齡分布一二線城市56.8%三四線城市34.0%五線及以下城市9.2%用戶地域分布5.3每日全渠道觸達(dá)用戶億端月活躍用戶數(shù)億2.9騰訊新聞客戶端騰訊新聞微信插件資訊x社交：生態(tài)聯(lián)動(dòng)，勢能加成以生態(tài)為基礎(chǔ)，傳遞全新價(jià)值騰訊新聞五大人群聚類，全面覆蓋一線高活、高知人群，具備強(qiáng)烈的內(nèi)容偏好城市高知新中產(chǎn)民生動(dòng)態(tài)求知者文娛話題追逐者家庭生活樂享家國際時(shí)政關(guān)注者人群畫像：一線城市高學(xué)歷中青年、高收入、高消費(fèi)內(nèi)容偏好：體育、汽車、產(chǎn)經(jīng)、手機(jī)、科技、科學(xué)、房產(chǎn)等32%騰訊新聞活躍用戶群體占比TGI=210+產(chǎn)經(jīng)科技重度關(guān)注群體TGI=200+社會(huì)民生重度關(guān)注群體4倍高于其他人群的Push拉起率人群畫像：一線城市高學(xué)歷中青年、高收入、高消費(fèi)內(nèi)容偏好：民生、健康、職場、教育、財(cái)經(jīng)、新能源、文化、科技等TGI=350+真人秀、紀(jì)錄片、明星重度關(guān)注群體70%高凈值女性占比人群畫像：近一線城市高學(xué)歷中青年女性、中高收入、中高消費(fèi)內(nèi)容偏好：綜藝、紀(jì)錄片、明星、娛樂話題、音樂、脫口秀、文化、服飾TGI=250+生活日常重度關(guān)注群體人群畫像：近一線城市高學(xué)歷中青年、中高收入、中高消費(fèi)內(nèi)容偏好：生活、萌娃、休閑娛樂、農(nóng)業(yè)、汽車、民生、教育、情感節(jié)目、電影剪輯、房產(chǎn)、科技60%近一線城市覆蓋TGI=310+國際時(shí)政科技重度關(guān)注群體人群畫像：近一線城市高學(xué)歷中老年、中等收入、中等消費(fèi)內(nèi)容偏好：前沿科技、多邊關(guān)系、軍事演習(xí)、超級(jí)工程、全球經(jīng)濟(jì)、科技奇趣、汽車房產(chǎn)86分鐘日均停留時(shí)長以人群為聚類，激活多元價(jià)值精品資訊坐觀萬象精品原創(chuàng)啟迪新思精品定制共創(chuàng)價(jià)值為用戶提供客觀、真實(shí)、理性的實(shí)時(shí)資訊為用戶提供深度思考價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容與用戶分享有價(jià)值、有意義的品牌故事騰訊新聞精品資訊，于世間萬象中綁定品牌價(jià)值，驅(qū)動(dòng)用戶價(jià)值思考中與品牌建聯(lián)以精品內(nèi)容為載體，坐觀萬象，啟迪新思，共創(chuàng)價(jià)值2024，萬象更新，有龍則靈騰訊新聞2024CNY資源矩陣跨越篇——新氣象，跨越陰霾：《不fan》、《日出之旅》心愿篇——新愿望，有龍則靈：《萬象更新，有龍則靈》歸家篇——回鄉(xiāng)路，團(tuán)圓則靈：《今年，帶TA回家！》喜樂篇——迎新春，歡樂則靈：《今年好好過春節(jié)》總結(jié)篇——再回首，遠(yuǎn)望未來：《勝利再望》啟航篇——新起點(diǎn)，騰飛則靈：《人生新起點(diǎn)》慶賀篇——滿元?dú)?，躍動(dòng)則靈：《龍躍長城》、《歲朝雅頌，龍騰萬象》團(tuán)圓篇——年夜飯，融合則靈：《大使的匠心套餐》游玩篇——品年味，傳承則靈：《詩里的新年》一次暢談一次發(fā)生在歲末好友間的開放暢談一個(gè)熱點(diǎn)一個(gè)年度熱點(diǎn)事件的獨(dú)家回顧一天紀(jì)實(shí)一整天反映人物真實(shí)狀態(tài)的紀(jì)實(shí)跟拍比亞迪正處于歷史上最好的時(shí)期十年磨一劍

打造《封神》傳奇浴火重生衛(wèi)冕UC女子草量級(jí)冠軍王傳福烏爾善張偉麗王寶強(qiáng)李碩孤注一擲執(zhí)著轉(zhuǎn)身成為電影導(dǎo)演歷經(jīng)生死天才歷史學(xué)家的戰(zhàn)斗擬邀嘉賓對(duì)談?wù)邨钊鸫?/p>

騰訊新聞副總編輯節(jié)目開篇人莫言

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者播出安排5期/每季15-20分鐘/期2024年Q1總結(jié)篇——再回首，遠(yuǎn)望未來《勝利再望》過去的一年，他們在各自的領(lǐng)域，通過卓越的表現(xiàn)，打開了嶄新的格局，為世人帶來了振奮人心的好消息。我們試圖通過一場對(duì)話，一次熱點(diǎn)回顧，一次記錄，走進(jìn)這些帶來好消息的人。節(jié)目試圖尋找偶然背后的必然，在不確定的時(shí)代，尋找確定的力量。我們?yōu)槌晒c賀，也收獲成功背后的思考和沉淀。當(dāng)我們慶賀成功，我們在慶賀什么？當(dāng)我們仰慕王者，我們在仰慕什么？跨越篇——新氣象，跨越陰霾2023跨年主題策劃——《不fan》2023年國內(nèi)外大環(huán)境變化，職場人的焦慮，投資者的風(fēng)險(xiǎn)，年輕人陷入三十歲年齡煩惱……騰訊新聞洞察到十分普遍的焦慮情緒，煩惱深入生活，充斥于社交輿論場，推動(dòng)每個(gè)人陷入反思。2023年底，我們希望通過問答策劃和紀(jì)錄片故事來進(jìn)行議題設(shè)置，引導(dǎo)每一個(gè)“煩惱星人”直面生活危機(jī)，各顯其能，鼓足勇氣與煩惱大作戰(zhàn)，進(jìn)行自救。問答策劃+街采視頻預(yù)熱期“煩惱天問”引發(fā)端內(nèi)熱議騰訊新聞端內(nèi)全新產(chǎn)品“熱問”重磅上線跨年天問——《你在煩惱什么？》系列，聚焦不同年齡階段，不同煩惱維度（工作、感情、生活、成長、理財(cái)?shù)龋┪藘?nèi)用戶展開大討論，實(shí)現(xiàn)流量聚集。“原創(chuàng)街采”尋找生活答案拆解煩惱天問，走上街頭，大膽向用戶發(fā)問，尋找最真實(shí)具體的生活煩惱和最深刻的思考。內(nèi)容體量：每期15min原創(chuàng)群像紀(jì)錄片《不fan之人》爆發(fā)期熱問頁卡《滾燙人間》系列《不fan之人》每集講述3個(gè)不同主人公的故事，每個(gè)人煩惱的事情不同，主人公類型涵蓋新職業(yè)、代際差異、人生階段等多維度，借助其生活經(jīng)歷挖掘令其焦慮的困境，并著重呈現(xiàn)其的思考與解決路徑，最終延展出粗糲真實(shí)的社會(huì)話題，引發(fā)全網(wǎng)熱議。跨年主題MV《不fan》升華期內(nèi)容體量：1支預(yù)告片（2-3分鐘）+3期紀(jì)錄片（15分鐘/期）2023年騰訊新聞跨年MV《一試有成》歌詞主題：關(guān)注原生社交言論中那些令人煩惱的雜事，欲揚(yáng)先抑，與用戶一起煩惱自救mv風(fēng)格：說唱、趣味、輕松自嘲、魔性，類似李宗盛、周華健、品冠《最近比較煩》、毛不易《如果有一天我變得很有錢》擬邀歌手：毛不易、周深等內(nèi)容二創(chuàng)：引導(dǎo)不同行業(yè)和人群創(chuàng)作自己的《不fan》之歌商業(yè)空間：冠名、包裝權(quán)益、品牌產(chǎn)品植入、定制內(nèi)容共創(chuàng)商業(yè)空間：品牌理念問答植入、品牌產(chǎn)品植入、欄目定制內(nèi)容共創(chuàng)商業(yè)空間：冠名、包裝權(quán)益、品牌產(chǎn)品植入、品牌二創(chuàng)，藝人合作當(dāng)新年的第一縷陽光灑向大地時(shí)，我們會(huì)如何度過這個(gè)特殊的時(shí)刻。節(jié)目將利用時(shí)差，從東向西，以接力直播的形式追逐日出的瞬間，觀賞中國各地的日出美景，體驗(yàn)不同地方的早晨生活。2024年1月1日清晨，節(jié)目主理人何潤鋒與嘉賓一起，將通過手機(jī)和當(dāng)?shù)厝艘曨l連線，請(qǐng)他們介紹當(dāng)?shù)氐脑绮兔朗?、清晨景色和?dāng)?shù)厝霜?dú)特的早晨生活方式，并同時(shí)呈現(xiàn)實(shí)地航拍的特色日出美景，為觀眾送上新年祝福。2024年1月1日6:30-10:304小時(shí)直播騰訊新聞騰訊視頻視頻號(hào)播出平臺(tái)直播平臺(tái)項(xiàng)目時(shí)間烏蘇鎮(zhèn)中國日出最早的地方日出時(shí)間：06:51:55受眾人群嘉賓卡司MC：何潤鋒擬邀嘉賓：王冰冰18-45歲，男女均衡覆蓋全人群文昌一頓早餐愛上文昌日出時(shí)間：07:10:23岳陽樓天下名樓的今晨生活日出時(shí)間：07:21:53天眼天文小鎮(zhèn)的新年晨景日出時(shí)間：07:38:43大明宮華夜喧囂后的靜謐日出時(shí)間：07:50:10青城山清晨采擷的山居日出時(shí)間：08:03:31塔拉灘牛羊出門光電開啟日出時(shí)間：08:28:43布達(dá)拉宮虔誠從日出開始日出時(shí)間：08:50:26敦煌沙漠綠洲的清早日出時(shí)間：09:03:30吐魯番冷熱酸甜的早安日出時(shí)間：09:34:22白哈巴遺落的西北第一村日出時(shí)間：10:05:39喀什中國日出最晚的地方日出時(shí)間：10:16:13《日出之旅》新年直播特別企劃——12城接力追逐新年日出跨越篇——新氣象，跨越陰霾心愿篇——新愿望，有龍則靈《萬象更新，有龍則靈》——騰訊新聞客戶端CNY策劃主陣地定制專區(qū)底部tab要聞特色大卡搜索直達(dá)騰訊新聞“有龍則靈”主會(huì)場超級(jí)流量入口春節(jié)期間，騰訊新聞客戶端將運(yùn)用超級(jí)流量入口——底部tab作為“有龍則靈”主會(huì)場運(yùn)營位，同時(shí)配合要聞頁卡+搜索直達(dá)等頂級(jí)曝光入口進(jìn)行活動(dòng)引流，呈現(xiàn)精品策劃內(nèi)容及專屬視覺，并聯(lián)動(dòng)國內(nèi)眾多名山名寺推出“有龍則靈”主題“云祈福·領(lǐng)福袋”交互活動(dòng)，同時(shí)還有五大篇章資訊原創(chuàng)內(nèi)容共賀新春，將內(nèi)容、產(chǎn)品、網(wǎng)紅名勝與全民追捧的網(wǎng)絡(luò)祈福行為深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)處處有靈氣，處處有驚喜。心愿篇——新愿望，有龍則靈《萬象更新，有龍則靈》——主陣地互動(dòng)內(nèi)容及機(jī)制祖國大好河山，歷史源遠(yuǎn)流長，擁有數(shù)不勝數(shù)的名勝古跡。甲辰龍年，騰訊新聞客戶端將聯(lián)動(dòng)具有代表性的名山、名寺或承載記憶當(dāng)?shù)貧v史文化的典型祈福場所，在用戶進(jìn)入主會(huì)場時(shí)，引導(dǎo)用戶在名山/名寺的“許愿墻”上云祈福、云許愿，名山名寺對(duì)用戶的愿望貼進(jìn)行回應(yīng)，自動(dòng)生成海報(bào)祝福語，為新年祈愿。見龍則靈《龍年好運(yùn)，開門見龍》用戶進(jìn)入客戶端/主會(huì)場便會(huì)觸發(fā)“龍”動(dòng)畫特效。伴隨著一聲吟嘯，一條流光溢彩的巨龍，穿越層層云彩帶著滿滿福氣而來，同時(shí)動(dòng)畫將提示用戶滑動(dòng)屏幕帶領(lǐng)龍飛向高山/寺廟。引出主會(huì)場的主題——萬象更新，有龍則靈。滑動(dòng)巨龍去往勝地祈福祈福有靈《名勝祈?！酚脩艨勺孕羞x擇喜歡的名山/名寺，并在其“許愿墻”上云祈福，名勝將對(duì)愿望進(jìn)行回應(yīng)，自動(dòng)生成海報(bào)祝福語，如：雍和宮祝你龍年事業(yè)有成。并生成分享海報(bào)。同時(shí)，各大名勝將推出慢直播，用戶可在直播中進(jìn)行許愿，并一鍵轉(zhuǎn)發(fā)送祝福。用戶完成端內(nèi)各項(xiàng)互動(dòng)任務(wù)后，將獲得福袋獎(jiǎng)品。擬合作名勝靈隱寺九華山峨眉山商業(yè)空間品牌冠名、頁面換膚、互動(dòng)共創(chuàng)、名勝IP定制跨界，福袋定制合作等靈氣福袋全場景福袋掉落雍和宮普陀山五臺(tái)山活動(dòng)期間，騰訊新聞全場景內(nèi)將隨機(jī)掉落福袋/紅包產(chǎn)品，用戶將在使用騰訊新聞的過程中，隨機(jī)解鎖龍頭像框、紅包封皮、祝福海報(bào)、四大神山祝福等定制禮物。歸家篇——回鄉(xiāng)路，團(tuán)圓則靈返鄉(xiāng)策劃《今年，帶TA回家！》春節(jié)是交換的時(shí)間。遠(yuǎn)航的人拍拍一年的塵土歸來，帶回了遠(yuǎn)方的經(jīng)歷和故事。守候的人歸零期盼盡興迎接，準(zhǔn)備好了最柔軟的依靠。我們把重要的人、事帶回家，將整年的惦念化作真實(shí)的相聚，又在離開時(shí)帶走一份掛念，作為被鄉(xiāng)愁療愈的回味。結(jié)合用戶互動(dòng)征集、典型故事呈現(xiàn)、名人嘉賓/社會(huì)學(xué)者觀察，以期激發(fā)用戶對(duì)團(tuán)圓的情緒共鳴和意義洞察。《今年，帶Ta回家！》春節(jié)回家的新旅程由此開啟，為了團(tuán)圓，你準(zhǔn)備帶上什么踏上回家的路？內(nèi)容規(guī)劃聯(lián)動(dòng)《人物》《南方周末》等媒體進(jìn)行端內(nèi)外問答+預(yù)熱街采：今年過年你帶什么回家？3條暖心名人+群像視頻（3-5min）：新聞人物素材+采訪混剪視頻，記錄這一年典型代表人物帶回家的Ta和背后的故事。擬邀靈氣禮物大使賈玲中國內(nèi)地喜劇女演員，導(dǎo)演阿來四川省作家協(xié)會(huì)主席、中國作協(xié)副主席陶勇北京朝陽醫(yī)院眼科教授、主任醫(yī)師商業(yè)空間品牌冠名、包裝權(quán)益、產(chǎn)品植入、內(nèi)容定制等大使甄選中外美食，打造新年最有故事的國際年夜飯團(tuán)圓篇——年夜飯，融合則靈《大使的匠心套餐》在當(dāng)今全球化的背景下，中西飲食文化的交流與融合日益增多，無國界料理受到了越來越多人的追捧。無國界料理榜單融合了東西方各種不同風(fēng)格的經(jīng)典菜式，引入異國風(fēng)味，打破各國地域的界限，呈現(xiàn)一種突破邊界的“包容”，打造專屬的中西文化融合料理套餐。在新春佳節(jié)之際，借勢“年夜飯”場景，邀請(qǐng)各國大使，揭曉各國、各民族源遠(yuǎn)流長、博大精深的美味密碼，觀眾不僅能在節(jié)目中種草各國美食，還能帶足不出戶地享受“世界味”，世界美食就在你我身邊。以美食賞味為切口，以文化交融為核心，拓展美食綜藝內(nèi)核與形式雙重創(chuàng)作視角。4份·無國界龍年”匠心“料理套餐4場直播/衍生節(jié)目1場·國際美食嘉年華線下盛典+直播1個(gè)必吃榜：大使推薦國際美食餐廳線上線下餐廳聯(lián)動(dòng)「匠心美食嘉年華」內(nèi)容構(gòu)成擬邀嘉賓各國駐華大使擬邀國家：土耳其、墨西哥，愛爾蘭、匈牙利、西班牙、克羅地亞、古巴、希臘、塞浦路斯、冰島、印尼、阿聯(lián)酋、馬來西亞、南非、肯尼亞、葡萄牙、芬蘭、奧地利、埃及、智利環(huán)球美食套餐研習(xí)社成員（擬邀）陳立美食專家擔(dān)當(dāng)星廚：張亮國際美食廚師長何超蓮餐廳主理人蒙曼歷史學(xué)家播出平臺(tái)響應(yīng)國家文物局“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)計(jì)劃在長城古建筑上打造世界上最長龍舞迎春表演事件直播文化論壇+大秀純享線上物料騰訊新聞騰訊視頻視頻號(hào)慶賀篇——滿元?dú)?，躍動(dòng)則靈《龍躍長城》迎春龍舞秀，在世界文化遺產(chǎn)之巔領(lǐng)略民族智慧事件直播規(guī)劃文化嘉賓齊聚第二現(xiàn)場第二現(xiàn)場齊聚文化學(xué)者，觀賞并分享龍舞秀歷史知識(shí)各地龍舞秀登場展現(xiàn)不同地域歡慶場面，文化學(xué)者暢聊地域風(fēng)俗及文化意義例：浦江板凳龍——沿海一帶“龍信仰”的民間傳統(tǒng)，融匯了書畫、剪紙等民間藝術(shù)的民間形態(tài)。瀘州云壇彩龍——造型獨(dú)特，用竹篾扎成圈，有極高的藝術(shù)價(jià)值和情趣。歡慶結(jié)尾現(xiàn)場龍舞氣氛達(dá)到高潮，煙花綻放。沙龍中每一位文化名人以龍為引，寫下一句新春祝福在品牌文化墻上，留下對(duì)新年的共同期許。擬邀嘉賓馬未都收藏家/文化學(xué)者黃延炎銅梁龍舞非遺傳承人長城龍舞秀開演非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銅梁龍舞傳承人黃廷炎帶隊(duì)表演龍是中華民族的精神圖騰和信奉祖先，包含了天人和諧、造福人類的文化內(nèi)涵；龍舞作為中華民族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，是中國人在祝福時(shí)節(jié)最常見的吉慶方式。春節(jié)期間，在長城打造一場龍舞秀，讓傳統(tǒng)文化在壯麗的古建筑上煥發(fā)活力，同時(shí)邀請(qǐng)文化名流看秀聊春節(jié)習(xí)俗，讓傳統(tǒng)文化與品牌魅力深度鏈接?！吨淮饲嗑G》主舞孟慶旸傾情呈現(xiàn)：“酒酣情濃舞翩躚”為舞蹈創(chuàng)意；以“春節(jié)風(fēng)雅年俗”為場景觸發(fā)點(diǎn)；以“舞繪龍年”的歡慶古韻盛景為實(shí)際呈現(xiàn)。故事中孟慶旸作為線索人物貫穿古今，通過其“家庭雅宴”和“市井雅集”兩個(gè)不同場景內(nèi)的年俗演繹，帶觀眾浸入到古代春節(jié)歡慶場景之中，而酒意漸濃，舞蹈從微醺獨(dú)舞到酣暢齊舞，畫面也從家庭歡度轉(zhuǎn)向市井歡慶，讓觀眾在與孟慶旸一起體驗(yàn)不同場景下的古代新春習(xí)俗，感受基因中最深刻的年味。節(jié)目形態(tài)繼《只此青綠》之后再造國風(fēng)爆款I(lǐng)P“酒酣情濃舞翩躚”——孟慶旸以舞貫之，直擊古代春節(jié)現(xiàn)場“學(xué)雅韻行雅俗”——春節(jié)年俗場景復(fù)刻，體驗(yàn)風(fēng)雅的經(jīng)典年味龍騰萬象——龍的意象幻化+國風(fēng)實(shí)境，虛實(shí)結(jié)合呈現(xiàn)東方審美龍年節(jié)慶范式舞蹈短片線上線下上映線下復(fù)刻風(fēng)雅年俗場景品鑒會(huì)晚宴增添龍年雅年特色編舞演出慶賀篇——滿元?dú)?，躍動(dòng)則靈《歲朝雅頌龍騰萬象》節(jié)目亮點(diǎn)商業(yè)權(quán)益騰訊新聞騰訊視頻播出平臺(tái)深度植入包裝權(quán)益線下定制衍生權(quán)益等故事場景順序010203040506青衣迎春·學(xué)古風(fēng)雅俗舞樂起·酒微醺，獨(dú)舞禮敬飲屠蘇·入雅宴，看闔家康樂舞樂盛·酒酣暢，齊舞歡慶玩春景·進(jìn)雅集，慶龍騰萬象歲朝清供·延世間雅志舞蹈酒意情濃：歡慶圖景擴(kuò)張：故事場景由“舞蹈情感遞進(jìn)”

貫穿帶動(dòng)

“場景轉(zhuǎn)換擴(kuò)大”微醺獨(dú)舞家庭雅宴市井雅集酣暢齊舞《詩里的新年》是騰訊新聞出品的一檔人文地理紀(jì)實(shí)節(jié)目。以中國農(nóng)歷春節(jié)為契機(jī)，邀請(qǐng)文化學(xué)者、藝術(shù)家、音樂人、時(shí)尚藝人，選取五首與春節(jié)有關(guān)的詩詞，回味千年，打卡詩詞的取景地，尋訪千年古城，從中體味中華文脈的生長和傳承，將傳統(tǒng)文化的韻味和氣息，帶給熱愛歷史和文化的人們。在中華文化的星空里，詩詞如盈盈之光，可照曠野，微光雖渺，萬丈成炬夢回唐宋，與杜甫、辛棄疾一起過年！中國人的年味+傳世名句+千年古城=流淌的中華文化擬邀嘉賓康震馬伯庸齊思鈞麥家何多苓以詩詞為視角，呈現(xiàn)深韻、鮮活的文化地標(biāo)，滿足大眾日益迫切的的文化訴求和游思情懷（以下選題城市7選5）杭州揚(yáng)州西安洛陽成都開封南京全面多元的嘉賓陣容、豐富的選題方向，以詩詞頌傳承播出安排50分鐘/期共5期2024年Q1上線播出平臺(tái)騰訊新聞騰訊視頻視頻號(hào)節(jié)目選題規(guī)劃游玩篇——品年味，傳承則靈喜樂篇——迎新春，歡樂則靈《今年好好過春節(jié)》盼了一年的春節(jié)，有多少人是高高興興回家去，憋憋屈屈跑出來？不因小節(jié)吃大虧，從如何不失禮貌地回復(fù)親戚的尖銳問題，到如何精準(zhǔn)闡釋自己的職業(yè)……成年人的世界總有著各種辛酸，大拿教你做好準(zhǔn)備，今年不踩坑，我們好好過春節(jié)！穿什么回家?guī)裁炊Y物，最令親友刮目相看，其中又有哪些容易踩雷的地方？面對(duì)親戚的追問該如何巧妙化解？在父母面前最容易被嫌棄的幾種行為是什么？如何避免摩擦和父母禮貌解釋？如何辨別挖掘有效人脈，精準(zhǔn)結(jié)交？與老同學(xué)相見，有哪些需要注意的？不同地區(qū)的過年習(xí)俗禁忌都有什么？情景演繹短視頻（5集5min/集）拆解春節(jié)期間的人情世故擬邀情景串講者何同學(xué)陳銘黃磊羅翔蒙曼劉曉蕾商業(yè)空間品牌冠名、包裝權(quán)益、產(chǎn)品植入、內(nèi)容定制等啟航篇——新起點(diǎn)，騰飛則靈《人生新起點(diǎn)》新年人物紀(jì)實(shí)短視頻一年之中人人都經(jīng)歷著轉(zhuǎn)變，新的身份狀態(tài)帶來不一樣的“人生新起點(diǎn)”歲聿云暮，正是回首展望時(shí)。同樣的三百余次日升月落中，有些人經(jīng)歷著深刻的身份轉(zhuǎn)變。有年輕人用初次賺到的錢為家人帶回禮物，也有中年人從一線城市“逃離”到家鄉(xiāng)，有小老板事業(yè)得以復(fù)蘇，有新手爸媽獲得新的身份，有人類幼崽度過人生第一個(gè)佳節(jié)……或欣喜或辛酸，中國人總在憑借獨(dú)有的韌性，努力過好生活。新舊交接之際，聽聽這些“人生新起點(diǎn)“的故事，從中汲取溫暖點(diǎn)亮自己新一年的旅程，進(jìn)而走向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。與新京報(bào)我們視頻合作（擬）采用紀(jì)實(shí)拍攝的形式，跟蹤拍攝不同個(gè)體的新年，展現(xiàn)他們這一年的親身經(jīng)歷與心底傾訴。5期紀(jì)實(shí)類短視頻（12min/期）、1場直播（主持人連線靈氣團(tuán)）、10個(gè)問答。內(nèi)容規(guī)劃靈氣團(tuán)（擬邀）雷公“雷武澤尋子22年當(dāng)事人今年與兒子相認(rèn)郝振東《孤注一擲》原型今年被外界關(guān)注全紅嬋運(yùn)動(dòng)員今年第一次亞運(yùn)會(huì)金牌任家萱歌手今年得子李思思前央視女主持人今年開啟職業(yè)新階段靈活商業(yè)定制滿足品牌新春營銷個(gè)性化需求多種故事類型，滿足各式傳播訴求人物故事商業(yè)故事公益故事創(chuàng)意故事節(jié)點(diǎn)故事……不同表達(dá)載體，花樣傳達(dá)品牌主張微電影/微劇人物訪談節(jié)目紀(jì)錄片圖文創(chuàng)意H5/直播短視頻豐富資源1+N，讓好故事破圈名人參演/站臺(tái)活動(dòng)出席、IP合作直播合作等藝人經(jīng)紀(jì)合作代言合作、形象授權(quán)活動(dòng)出席等知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)導(dǎo)演策劃+拍攝形象授權(quán)文化IP授權(quán)素材授權(quán)延展設(shè)計(jì)場地搭建尋找場地創(chuàng)意搭建權(quán)威機(jī)構(gòu)背書機(jī)構(gòu)背書專家掛名聚焦傳情強(qiáng)化攻心傳遞品牌情感鍛造敘事內(nèi)核洞悉品牌背景用戶情緒帶動(dòng)騰訊新聞商業(yè)定制：讓好故事，成為好廣告企業(yè)年度故事報(bào)道高層影響力建設(shè)行業(yè)真實(shí)呈現(xiàn)年度垂直峰會(huì)合作品牌聲量曝光適用場景：品牌故事報(bào)道、消費(fèi)者故事策劃&報(bào)道、企業(yè)CSR報(bào)道等適用場景：領(lǐng)導(dǎo)人影響力建設(shè)、上市傳播等推薦資源：高層訪談-原創(chuàng)IP節(jié)目單期定制適用場景：行業(yè)影響力打造、品牌故事傳播推薦資源：定制行業(yè)紀(jì)錄片（參考地產(chǎn)行業(yè)紀(jì)實(shí)《街角風(fēng)云》）適用場景：大事件借勢、垂直領(lǐng)域影響力打造、領(lǐng)導(dǎo)人演講、現(xiàn)場植入·深度文章植入等推薦資源：財(cái)經(jīng)峰會(huì)、科技峰會(huì)等適用場景：新品上市、品牌發(fā)布會(huì)報(bào)道、輿論建設(shè)等推薦資源：專題策劃+財(cái)經(jīng)/科技等垂直流量頁卡曝光騰訊新聞to

B營銷合作——總結(jié)過往，整裝啟航從點(diǎn)到面靈活組合，傳遞企業(yè)to

B客戶價(jià)值和差異化優(yōu)勢故宮博物院、敦煌研究院、國家文旅部國家邊境管理局、國家移民管理局等頂級(jí)背書資源藝術(shù)家/名人明星/文化大咖科學(xué)家/企業(yè)家/極致素人等頂級(jí)嘉賓資源專業(yè)工作室頭部紀(jì)錄片導(dǎo)演等頂級(jí)制作資源故事硬核國內(nèi)頂級(jí)非虛構(gòu)故事自媒體周浩兩屆金馬獎(jiǎng)得主范儉著名紀(jì)錄片導(dǎo)演公益組織/文化組織第三方機(jī)構(gòu)等頂級(jí)社會(huì)資源*以上資源為示意，需結(jié)合品牌需求以溝通結(jié)果為準(zhǔn)新春共創(chuàng)合作資源儲(chǔ)備豐富核心資源，覆蓋不同客戶需求，共同助力品牌聲量提振騰訊新聞營銷中心THAKS新氣象——?dú)w家篇返鄉(xiāng)策劃《無鄉(xiāng)愁，不團(tuán)圓》春節(jié)是中國人鄉(xiāng)愁的具象化符號(hào)與承載儀式，對(duì)故鄉(xiāng)、故土、故人的孺慕刻入文化基因之中。我們希望通過鄉(xiāng)土、擁抱、團(tuán)圓、遠(yuǎn)方四個(gè)層次深入詮釋“鄉(xiāng)愁”的涵義，也希望通過盡可能多的溫暖故事、盡可能豐滿的人群切片、盡可能富有建設(shè)性的討論，讓大家看到流動(dòng)、匯聚、堅(jiān)守中每一個(gè)富有韌性的個(gè)體；也期待通過氛圍打造和情緒傳遞，療愈這一年數(shù)以億計(jì)疲于內(nèi)卷的心靈。內(nèi)容結(jié)構(gòu)擬邀嘉賓擬邀鄉(xiāng)愁代言人（視頻配音）：費(fèi)翔訪談對(duì)象：廚師、快遞員、列車員訪談學(xué)者：梁鴻、阿來、楊本芬素材/故事征集：鄉(xiāng)愁意象混剪（如云、樹、信、相片、衣服等）訪談+故事演繹：將鄉(xiāng)愁意象和背后的人相連接，如聚焦于一道家鄉(xiāng)菜和做菜的廚師、一封信件和送信的快遞員、一列回家的火車和車上的列車員……通過訪談、實(shí)地拍攝、故事演繹等方式，來解讀鄉(xiāng)愁的多重意象和團(tuán)圓的多種方式。頭部+素人訪談：無論是一道菜、一封信、一趟回家的旅程，其所對(duì)應(yīng)的情感都是人類對(duì)家族/故鄉(xiāng)/親人的連接。然而，鄉(xiāng)愁不止一種，鄉(xiāng)愁也可能是對(duì)自我身份的尋覓和