《移動(dòng)電商基礎(chǔ)》 教案 4.1 平臺(tái)模式

授課信息任務(wù)名稱任務(wù)1平臺(tái)模式授課類型新授授課時(shí)數(shù)2學(xué)時(shí)教材選取電子商務(wù)人才培養(yǎng)系列教材《移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)》電子工業(yè)出版社，陳曉君郭長(zhǎng)慧主編內(nèi)容分析在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“平臺(tái)”這個(gè)詞可謂耳熟能詳。不僅是運(yùn)營(yíng)商，而且以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的內(nèi)容提供者、終端商等，都打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈分工限制，開始嘗試直接面對(duì)用戶。這個(gè)時(shí)候，平臺(tái)就成了一個(gè)新的工具，企業(yè)可以借助平臺(tái)將用戶所需的各類應(yīng)用和信息進(jìn)行整合與推送，實(shí)現(xiàn)盈利。在平臺(tái)模式這一任務(wù)中，明確平臺(tái)模式的分類、掌握平臺(tái)模式的戰(zhàn)略定位，有利于企業(yè)的移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營(yíng)。學(xué)情分析具有自學(xué)掌握基本理論和概念的能力，但對(duì)理論結(jié)合實(shí)踐，將數(shù)據(jù)分析決策如何運(yùn)用到工作實(shí)踐中，把握不準(zhǔn)。本專業(yè)學(xué)生喜歡用體驗(yàn)、角色扮演等方式學(xué)習(xí)新知，主動(dòng)學(xué)習(xí)意識(shí)不強(qiáng)。教學(xué)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)：1.養(yǎng)成自主探究的學(xué)習(xí)習(xí)慣、具有敏銳的洞察力，具備團(tuán)隊(duì)意識(shí)；2.樹立創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)學(xué)生自覺(jué)踐行綠色生活方式和可持續(xù)發(fā)展理念；3.努力踐行敬業(yè)、專注、精益求精的工匠精神；4．具備誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的意識(shí)、法律意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，遵守職業(yè)道德規(guī)范。知識(shí)目標(biāo)：了解移動(dòng)商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的概念；了解移動(dòng)商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的類型；掌握平臺(tái)模式的分類；掌握平臺(tái)模式的戰(zhàn)略定位技能目標(biāo)：能夠分析并運(yùn)用幾種不同類型的平臺(tái)模式；2．能夠針對(duì)不同類型的平臺(tái)模式，挖掘移動(dòng)商務(wù)用戶的潛在需求；教學(xué)重點(diǎn)平臺(tái)模式的分類教學(xué)難點(diǎn)平臺(tái)模式的戰(zhàn)略定位教學(xué)方法情景模擬法學(xué)習(xí)方法任務(wù)探究式學(xué)習(xí)方法教學(xué)資源微課課件教學(xué)實(shí)施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課前準(zhǔn)備平臺(tái)開放的商業(yè)模式已經(jīng)成為主流，各個(gè)垂直領(lǐng)域都出現(xiàn)了平臺(tái)型服務(wù)商：蘋果的應(yīng)用商店平臺(tái)，谷歌的SearchAPI、GoogleMapAPI、OpenSocialAPI等一系列還在不斷增長(zhǎng)的API列表及Android操作平臺(tái)，F(xiàn)acebook的F8開放平臺(tái)。騰訊的社區(qū)開放平臺(tái)和微信開放社區(qū)。布置預(yù)習(xí)任務(wù)：查找相關(guān)平臺(tái)信息在學(xué)習(xí)平臺(tái)完成練習(xí)題導(dǎo)入新課小紅書的“社群+購(gòu)物”模式：小紅書是一個(gè)以移動(dòng)社群為基礎(chǔ)建立起來(lái)的電商平臺(tái)，其注冊(cè)的個(gè)人商家在應(yīng)用上展示各類海外產(chǎn)品，與用戶進(jìn)行溝通、交易和結(jié)算。2014年12月，小紅書進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)。作為一款跨境產(chǎn)品平臺(tái)，其在兩周內(nèi)實(shí)現(xiàn)百度指數(shù)飆升20倍，AppStore排名3天內(nèi)攀升到總榜第四、生活類第二，甚至一度超越了京東、唯品會(huì)等電商巨頭。它的成功得益于其所采納的模式——“社群+購(gòu)物”模式。思考：小紅書的經(jīng)營(yíng)模式有哪些優(yōu)勢(shì)？回答問(wèn)題講授新課一、平臺(tái)模式概述“平臺(tái)”是指在平等的基礎(chǔ)上，由多主體共建、資源共享，能夠?qū)崿F(xiàn)共贏的、開放的一種商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)觀念是追求大而全、小而全，但現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)細(xì)分化的產(chǎn)物，細(xì)分化的顯著特征再也不是“凡事不求人”，而是“別人能做得更好，那就讓別人去做”。因此，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不僅是一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，還是一種新的商業(yè)模式。平臺(tái)模式運(yùn)營(yíng)條件根據(jù)其雙邊市場(chǎng)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)把控。（2）有效地降低交易費(fèi)用，是平臺(tái)模式運(yùn)營(yíng)存在的基礎(chǔ)。（3）建立大型的數(shù)據(jù)中心。（4）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐是前提條件。三、平臺(tái)模式的分類（一）按業(yè)務(wù)屬性分類的平臺(tái)模式：1.新媒體平臺(tái)模式2.垂直應(yīng)用平臺(tái)模式3.電子商務(wù)平臺(tái)模式4.綜合服務(wù)平臺(tái)模式按產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)主體分類的平臺(tái)模式：1.終端商的平臺(tái)模式2.互聯(lián)網(wǎng)公司的平臺(tái)模式3.移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)模式四、平臺(tái)模式的戰(zhàn)略定位（一）成為完全的平臺(tái)中介（二）建立具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的垂直平臺(tái)，成為差異化的垂直平臺(tái)（三）對(duì)原有平臺(tái)提供支持服務(wù)，成為平臺(tái)的平臺(tái)（四）對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)提供延伸增值服務(wù)，成為“綜合平臺(tái)供應(yīng)商”（五）開創(chuàng)全新的平臺(tái)提問(wèn)：日常生活中用到的平臺(tái)有哪些？組織討論：1.購(gòu)物平臺(tái)的特點(diǎn)有哪些？為什么某個(gè)平臺(tái)受歡迎？舉例：抖音、新浪、中糧我買，屬于什么類型的平臺(tái)？中國(guó)移動(dòng)的MM商城案例分析：在線旅游市場(chǎng)的領(lǐng)先者--攜程，是如何運(yùn)營(yíng)的？小組討論并回答問(wèn)題分析平臺(tái)類型結(jié)合日常生活進(jìn)行平臺(tái)模式的分類分析案例知識(shí)總結(jié)了解平臺(tái)模式10了解平臺(tái)模式掌握平臺(tái)模式運(yùn)營(yíng)條件掌握平臺(tái)模式的分類掌握平臺(tái)模式的戰(zhàn)略定位臺(tái)拓展作業(yè)1