2013年1月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含解析

廣告學(xué)（二）年月真題

0085320131

1、【單選題】迄今為止，規(guī)模最大的國際性衛(wèi)星組織是

國際電信衛(wèi)星組織

國際史普特尼克衛(wèi)星組織

A:

亞太電視新聞交換組織

B:

歐洲太空社

C:

答D:案：A

解析：迄今為止，規(guī)模最大的國際性衛(wèi)星組織是國際電信衛(wèi)星組織。

2、【單選題】按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費的

10％

15％

A:

16.7％

B:

17.7％

C:

答D:案：C

解析：<p>按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費的16．7％。

<br></p>

3、【單選題】下列廣告形式的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的是

雜志廣告

廣播廣告

A:

電視廣告

B:

報紙廣告

C:

答D:案：D

解析：<p>標(biāo)志著中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的是報紙廣告的廣泛出現(xiàn)。<br></p><p>標(biāo)志

著中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的是報紙廣告的廣泛出現(xiàn)。<br></p>

4、【單選題】世界廣告行銷公司的簡稱是

WAN

IAA

A:

WNA

B:

C:

IIA

答D:案：A

解析：世界廣告行銷公司的簡稱是WAN?。

5、【單選題】包含在傳播過程中，沒有充分顯現(xiàn)出來的受眾，或者即將成為現(xiàn)實受眾的群體

是

積極選擇型受眾

仰視型受眾

A:

潛在受眾

B:

純粹受眾

C:

答D:案：C

解析：包含在傳播過程中，沒有充分顯現(xiàn)出來的受眾，或者即將成為現(xiàn)實受眾的群體是潛

在受眾。

6、【單選題】奧運會期間，不少廣告商借機發(fā)布廣告，這種把握廣告時機的策略是

商品時機策略

重大活動時機策略

A:

黃金時機策略

B:

節(jié)令時機策略

C:

答D:案：B

解析：本題主要考查廣告時機決策。重大活動時機是指抓住并利用重大活動的時機推出廣

告。一般來說，涉及全國甚至全世界注目的重大活動，新聞媒體和受眾的關(guān)注度高，信息

密度高，是推出廣告的良好時機。如奧運會期間，不少廣告商借機發(fā)布廣告。

7、【單選題】按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國教育頻道（CETV）是

綜合媒介

全國性媒介

A:

專業(yè)媒介

B:

自營媒介

C:

答D:案：C

解析：按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國教育頻道（CETV）是專業(yè)媒介。

8、【單選題】廣告創(chuàng)作的主體是

構(gòu)圖

聲音

A:

色彩

B:

語言

C:

答D:案：D

解析：本題主要考查廣告創(chuàng)作的主體。廣告語言是廣告創(chuàng)作的主體，任何廣告都離不開語

言，都要用它來傳達產(chǎn)品和服務(wù)信息。

9、【單選題】下列用來作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是

產(chǎn)品銷售量的月增長率

產(chǎn)品銷售量的年增長率

A:

銷售利潤的月增長率

B:

銷售利潤的年增長率

C:

答D:案：B

解析：用來作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品銷售量的年增長率。

10、【單選題】1979年，上海電視臺播出的我國歷史上第一條電視廣告是

瑞士雷達表

天津牙膏

A:

燕舞收音機

B:

參桂補酒

C:

答D:案：D

解析：1979年，上海電視臺播出的我國歷史上第一條電視廣告是參桂補酒。

11、【多選題】在我國，共同構(gòu)成全國性統(tǒng)一廣告管理法規(guī)體系的包括

《廣告管理暫行條例》

《廣告管理條例》

A:

《廣告法》

B:

《廣告管理條例施行細(xì)則》

C:

國務(wù)院各部委制定的一系列單項廣告管理規(guī)章

D:

答E:案：ABCDE

解析：由地方性廣告管理法規(guī)到全國性統(tǒng)一法規(guī)的演進，這是我國廣告管理史上一次質(zhì)的

飛躍，其標(biāo)志是《廣告管理暫行條例》的出臺。此后，《廣告管理條例》、《廣告管理條

例施行細(xì)則》、《廣告法》以及國務(wù)院各部委制定的一系列單項廣告管理規(guī)章相繼問世，

共同構(gòu)成了全國性統(tǒng)一廣告管理法規(guī)體系。

12、【多選題】目前國內(nèi)企業(yè)的廣告管理組織的類型有

公關(guān)宣傳型

營銷管理型

A:

銷售配合型

B:

媒體策劃型

C:

廣告主導(dǎo)型

D:

答E:案：ABC

解析：目前國內(nèi)企業(yè)的廣告管理組織的類型有：公關(guān)宣傳型、營銷管理型、銷售配合型

?。

13、【多選題】按對消費者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果包括

到達效果

促進購買效果

A:

認(rèn)知效果

B:

長期效果

C:

心理變化效果

D:

答E:案：ABCE

解析：<p>本題主要考查廣告效果的分類。廣告經(jīng)由媒介與消費者接觸，會對消費者產(chǎn)生

各種影響，并引起消費者的各種變化。按對消費者的影響程度和表現(xiàn)形式，廣告效果可分

為到達效果、認(rèn)知效果、心理變化效果和促進購買效果。E項屬于按廣告的涵蓋內(nèi)容和影

響范圍劃分的類別中的一種，故排除。</p>

14、【多選題】廣告發(fā)稿方式中的固定頻率類型有

均勻序列型

延長序列型

A:

波浪型

B:

遞減型

C:

漸進型

D:

答E:案：AB

解析：廣告發(fā)稿方式中的固定頻率類型有均勻序列型和延長序列型?。

15、【多選題】現(xiàn)場廣告的具體形式有

商品包裝廣告

懸掛式廣告

A:

柜臺廣告

B:

地面廣告

C:

櫥窗廣告

D:

答E:案：ABCDE

解析：本題主要考查銷售現(xiàn)場廣告。銷售現(xiàn)場廣告是在商場(店)、展銷會等銷售現(xiàn)場，利

用各種實物形式、演示手段等開展的廣告宣傳，如櫥窗廣告、彩旗廣告、條幅廣告、商品

陳列、展板、模特表演等。廣播廣告屬于電子媒介廣告。

16、【多選題】下列不屬于廣告文案內(nèi)容的有

文字

照片

A:

繪畫

B:

布局

C:

色彩

D:

答E:案：BCDE

解析：不屬于廣告文案內(nèi)容的有：照片、繪畫、布局和色彩。

17、【多選題】現(xiàn)代廣告運作的特點有

綜合性

規(guī)模性

A:

可變性

B:

復(fù)雜性

C:

引導(dǎo)性

D:

答E:案：ABCD

解析：現(xiàn)代廣告運作的特點有：綜合性?、規(guī)模性、可變性和復(fù)雜性。

18、【多選題】下列屬于非商業(yè)廣告的有

公益廣告

政治宣傳廣告

A:

政府公告

B:

競選廣告

C:

征婚啟事

D:

E:

答案：ABCE

解析：屬于非商業(yè)廣告的有：公益廣告、政治宣傳廣告、政府公告和征婚啟事。

19、【多選題】消費者行為具有的特點包括

消費者行為是動態(tài)的

消費者行為往往涉及許多不同的參與者

A:

消費者行為是各種因素的相互作用

B:

消費者行為本質(zhì)上是一種理智行為

C:

消費者行為是一個過程

D:

答E:案：ABCDE

解析：消費者行為具有的特點包括：消費者行為是動態(tài)的、消費者行為往往涉及許多不同

的參與者、消費者行為是各種因素的相互作用、消費者行為本質(zhì)上是一種理智行為和消費

者行為是一個過程?。

20、【多選題】主要的廣告定位策略有

價格定位

外形定位

A:

產(chǎn)地定位

B:

文化象征定位

C:

功效定位

D:

答E:案：ABCDE

解析：主要的廣告定位策略有：價格定位、外形定位、產(chǎn)地定位、文化象征定位和功效定

位?。

21、【問答題】簡述實施廣告代理制度的意義。

答案：（1）廣告代理制的實施，有利于加強廣告行業(yè)科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高

廣告業(yè)整體水平。（2）廣告代理制的實施，有利于規(guī)則廣告市場，促進廣告業(yè)健康發(fā)

展。

22、【問答題】簡述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特征。

答案：第一，受眾的含義受眾是處在發(fā)展變化中的概念，從狹義上說，受眾是大眾傳播

的信息受傳者；而從廣義上來看，一切在信息交流活動中的信息接受方，都可以稱為“受

眾”。第二，受眾在接受信息的過程中所具有的特征（1）主動性。（2）歸屬性。

（3）自述性。

23、【問答題】簡述廣告創(chuàng)意的特征。

答案：（1）以廣告主題為核心。（2）從發(fā)生學(xué)的角度來看，創(chuàng)意表現(xiàn)為豐富的想像力

和對獨特性的追求。（3）從外在屬性來看，創(chuàng)意表現(xiàn)為視（聽）覺的強刺激和提高注

意力的即時效果。（4）從內(nèi)在特質(zhì)來看，創(chuàng)意要有讓人為之心動的力量。

24、【問答題】簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的經(jīng)濟功能。

答案：（1）現(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟發(fā)展的作用。（2）現(xiàn)代廣告事業(yè)對企業(yè)生存與發(fā)

展的作用。（3）廣告可以促進社會經(jīng)濟財富的增長。（4）廣告對消費者產(chǎn)生作用。

（5）廣告是國際貿(mào)易往來的紐帶。

25、【問答題】試述國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略與當(dāng)?shù)鼗呗?，及其各自的理論基礎(chǔ)。

答案：所謂一體化策略，即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場

國實行一體化傳播。所謂當(dāng)?shù)鼗呗裕瘁槍﹂_展廣告活動的不同目標(biāo)市場國的特點，制

作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。國際廣告一體化策略與當(dāng)?shù)鼗呗?，各有?/p>

理論基礎(chǔ)。國際廣告當(dāng)?shù)鼗呗岳碚?，基于各國文化的特異性，以及若不遵從各目?biāo)市場

國的文化差異、國民性格差異，必將使廣告活動受挫。國際廣告一體化策略理論，則基于

人性的共通和全球的趨同，認(rèn)為，盡管各國存在顯著的文化差異，但人性總有共通點，如

對健康、安全、榮譽的需要便是超越國界的。萬寶路在世界范圍內(nèi)的成功，便是基于人類

共同的英雄崇拜。世界正走向一體化，世界經(jīng)濟、文化的全面趨同，使人類擁有更多的共

同喜好與需要，國際廣告的一體化，正是順應(yīng)了這一歷史發(fā)展潮流。在具體實施過程中，

無論一體化策略還是當(dāng)?shù)鼗呗?，都各有其成功的范例作為支持。從美國寶潔公司到日?/p>

的松下電器，都被視為當(dāng)?shù)鼗呗詫嵤┑馁撸f寶路、可口可樂、麥當(dāng)勞則被視為一

體化策略成功的經(jīng)典之作。

26、【問答題】試述影響廣告預(yù)算的主要因素。

答案：（1）產(chǎn)品生命周期因素。（2）競爭對手的因素。（3）銷售目標(biāo)的因素。

（4）廣告媒介和發(fā)布頻率的因素。（5）企業(yè)財務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素。（6）市場占有

率的因素。（7）產(chǎn)品替代性因素。

27、【問答題】日本品牌“立邦漆”曾在中國市場投放一則平面廣告，該廣告畫面主體是一

座充滿古典韻味的中國式?jīng)鐾ぃ瑳鐾で胺降膬筛⒅细鞅P有一條金色的龍，一邊立柱上的

朱漆暗淡無光，龍緊緊盤旋其上，另一邊立柱上的朱漆色澤鮮亮光滑，致使金龍滑落地面，

廣告創(chuàng)意鮮明地突出了“立邦漆”產(chǎn)品的賣點。但該廣告投入市場后卻效果不佳，引起很多

中國人的反感并最終停止投放。請結(jié)合所學(xué)廣告原理分析該則廣告效果不佳的原因，并

說明這則案例對你的啟示。

答案：社會文化環(huán)境對消費者的影響，也間接地影響了廣告運作。消費者的購買行為受特

定的社會環(huán)境、傳統(tǒng)文化影響，如我國的農(nóng)歷新年和西方的圣誕節(jié)等。消費者的飲食、服

飾、風(fēng)俗禁忌、宗教信仰等均受社會文化環(huán)境的影響，廣告運作只能在社會文化環(huán)境限定

的空間內(nèi)發(fā)展，違背社會文化環(huán)境的廣告通常很難被認(rèn)同和接受。龍代表著中國。廣告

中金龍因日本產(chǎn)品而滑落地面，會激發(fā)中國人的強烈民族感，遭到中國人的強烈反感，這

對于中國人來說，是一種諷刺。因此該廣告效果不佳。這則案例的啟示是：廣告主體

與廣告客體都存在于一個更大的外部環(huán)境內(nèi)。外部環(huán)境對于廣告運作過程的影響，是不可

控制的力量，廣告主體必須隨時密切注意其動向，并視其變化采取相應(yīng)的措施，以保證廣

告運作的順利進行。

28、【名詞解釋】電話調(diào)查法

答案：通過隨機抽樣，以打電話的方式，向有電視機的家庭詢問收看節(jié)目的情況。

29、【名詞解釋】廣告合同制度

答案：所謂廣告合同制度，是指參與廣告活動的各方，包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)

布者，在廣告活動前為了明確相互的權(quán)利和義務(wù)，必須依法簽訂協(xié)議的一種制度，以保護

參與廣告活動的各方的正當(dāng)權(quán)益不受侵害。

30、【名詞解釋】媒介計劃

答案：為把廣告信息最有效地傳達給目標(biāo)受眾，