2017年10月自考00853廣告學二試題及答案含解析

廣告學（二）年月真題

00853201710

1、【單選題】成立于1905年的世界上第一家廣告行業(yè)組織是

美國廣告俱樂部聯(lián)合會

全美廣告協(xié)會

A:

全美廣告監(jiān)督委員會

B:

美國廣告主協(xié)會

C:

答D:案：A

解析：成立于1905年的世界上第一家廣告行業(yè)組織是美國廣告俱樂部聯(lián)合會。

2、【單選題】2009年7月國務(wù)院常務(wù)會議審議通過的我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃是

《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》

《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

A:

《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》

B:

《廣告業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》

C:

答D:案：B

解析：2009年7月22日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是我國第

一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃，這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺的又一個重

要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。P67

3、【單選題】目前最大和最有權(quán)威性的國際廣告組織是

亞洲廣告協(xié)會

世界廣告行銷公司

A:

國際廣告協(xié)會

B:

世界廣告學會

C:

答D:案：C

解析：國際廣告協(xié)會(InternationalAdvertisingAssociation,IAA)是目前最大和最有

權(quán)威性的國際廣告組織。其總部設(shè)理事會和協(xié)會主席，下設(shè)執(zhí)行委員會和辦事處，并在世

界各地設(shè)分會。其會員為個人會員和團體會員。P206

4、【單選題】廣告最基本的功能是

信息傳播功能

A:

輿論監(jiān)督功能

營銷功能

B:

教育娛樂功能

C:

答D:案：C

解析：營銷功能是廣告與生俱來的本質(zhì)功能,也是廣告最基本的功能。P25

5、【單選題】實行廣告代理制的中心環(huán)節(jié)是

廣告媒體

廣告客戶

A:

消費者

B:

廣告公司

C:

答D:案：D

解析：在以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營機制中，廣告公司被推到廣告市場的主導地位。

從本質(zhì)上說，實行廣告代理制的中心環(huán)節(jié)，應(yīng)當是廣告公司。廣告公司是否成熟，是否

具備廣告代理的條件和能力，是成功實施廣告代理的關(guān)鍵之所在。P239

6、【多選題】廣告策劃在廣告運作中的作用包括

戰(zhàn)略指導

實施規(guī)劃

A:

進程制約

B:

效果控制

C:

規(guī)范運作

D:

答E:案：ABCDE

解析：廣告策劃在廣告運作中的作用。(1)戰(zhàn)略指導。為廣告運作提供總體指導思想。(2)

實施規(guī)劃。為廣告運作提供具體的行動計劃。(3)進程制約。安排并制約廣告運作的進

程。(4)效果控制。預測、監(jiān)督廣告運作的效果。(5)規(guī)范運作。使廣告運作趨于科學、合

理、規(guī)范。P81

7、【多選題】根據(jù)媒體作用的感官劃分，廣告媒體包括

視覺媒體

印刷媒體

A:

聽覺媒體

B:

電子媒體

C:

視聽媒體

D:

E:

答案：ACE

解析：根據(jù)媒體作用的感官劃分，廣告媒體包括：視覺媒體、聽覺媒體和識聽媒體。P112

8、【多選題】為了克服廣告受眾的“碎片化”而進行的信息聚合的形式包括

內(nèi)容聚合

渠道聚合

A:

“社區(qū)”聚合

B:

技術(shù)聚合

C:

人才聚合

D:

答E:案：ABC

解析：如何克服傳播過程中受眾的“碎片化”？不少專家學者提出“聚合”的觀點，希望

通過有效的方式聚合受眾，以此形成品牌發(fā)展的市場規(guī)模。主要包括以下幾種聚合形式。

（1）內(nèi)容聚合。（2）渠道聚合。（3）“社區(qū)”聚合。P160

9、【多選題】廣告受眾的社會心理特征包括

氣質(zhì)

模仿

A:

感染

B:

遵從

C:

角色

D:

答E:案：BCDE

解析：廣告受眾的社會心理特征包括：（1）模仿；（2）感染；（3）遵從；（4）角色。

P170-P171

10、【多選題】網(wǎng)絡(luò)媒介的測定要素和方法包括

獨立用戶數(shù)量

網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量

A:

曝光次數(shù)

B:

點擊率

C:

轉(zhuǎn)化率

D:

答E:案：ABCDE

解析：網(wǎng)絡(luò)媒介的測定要素和方法包括：（1）獨立用戶(UniqueVisitor,UV)數(shù)量。

（2）網(wǎng)頁瀏覽(PageView)數(shù)量。（3）曝光次數(shù)(AdvertisingImpression)。（4）點擊

次數(shù)與點擊率(Click-ThroughRate,CTR)。（5）轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率(ConversionRate)。

P183

11、【問答題】簡述廣告作為營銷工具的功能和效用。

答案：（1）表明產(chǎn)品的身份，使該產(chǎn)品與其它產(chǎn)品區(qū)別開來；（2）傳播有關(guān)產(chǎn)品及其

特點與銷售地點的信息；（3）引導消費者試用新產(chǎn)品并建議重復使用；（4）刺激產(chǎn)

品流通；（5）增加產(chǎn)品的使用量；（6）建立價值、品牌偏好和品牌忠誠度；

（7）降低整體銷售成本。

12、【問答題】簡述廣告創(chuàng)意的過程。

答案：（1）問題確認階段；（2）搜集資料階段；（3）研究資料階段；（4）醞釀

構(gòu)思階段；（5）創(chuàng)意產(chǎn)生階段；（6）判斷驗證階段。

13、【問答題】簡述影響廣告媒體策劃的內(nèi)部因素。

答案：（1）購買費用；（2）傳播效益；（3）可行性；（4）媒體壽命；（5）

靈活性；（6）協(xié)調(diào)性。

14、【問答題】簡述廣告公司媒介部的職責。

答案：（l）廣告媒介策略的制訂，包括廣告媒介的合理選擇、組合，以及廣告媒介費用

的分配；（2）確保廣告按計劃按規(guī)定時間在確定的媒介上發(fā)布；（3）對媒介廣告發(fā)

布進行監(jiān)督；（4）代媒介收取廣告刊播費用。

15、【問答題】簡述廣告定位的方法。

答案：廣告可以通過以下方式進行定位：（1）產(chǎn)品特征或消費者利益；（2）價格與

質(zhì)量關(guān)系；（3）使用或運用。以消費者使用產(chǎn)品或服務(wù)的獨特方式來定位；（4）產(chǎn)

品使用者。以目標消費者的特征來定位；（5）產(chǎn)品種類。避開競爭對手，另外確立一

種產(chǎn)品種類；（6）文化象征。企業(yè)通過強調(diào)自己是社會一份子，表達對社會現(xiàn)象的關(guān)

注，倡導一種文化觀點，從而確立自己的定位；（7）競爭對手。企業(yè)或品牌可以通過

與市場領(lǐng)導者的比較確定自己的定位。

16、【問答題】結(jié)合中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀和中國廣告業(yè)存在的主要問題談?wù)勚袊鴱V告業(yè)

的發(fā)展趨勢。

答案：（1）中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀；①中國廣告市場的經(jīng)營總額位居世界前列；

②廣告業(yè)是我國發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)之一；③中國廣告市場在世界廣告市場中比重較

小，市場總量在GDP中占比偏低。（2）中國廣告業(yè)存在的主要問題：①中國廣告業(yè)

市場集中度低；②中國廣告業(yè)泛專業(yè)化嚴重。（3）中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢——文化

產(chǎn)業(yè)為了促進廣告業(yè)及其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國政府頒布了一系列的政策法規(guī)，

對相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行政策扶植。

17、【填空題】廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ旁?、編碼、______、媒介、受眾、______、反饋

和噪音。

答案：信息譯碼

18、【填空題】從內(nèi)容上來看，廣告標題可以分為______和______。前者揭示廣告的主要內(nèi)

容，后者延伸前者中的銷售意念，引導讀者進一步閱讀。

答案：主標題副標題

19、【填空題】廣告策劃的內(nèi)容包括廣告環(huán)境分析、______、廣告對象確定、廣告?zhèn)鞑^(qū)域

確定、廣告主題確定、______、廣告媒介選擇、廣告經(jīng)費預算、廣告實施策略、廣告效果評

估。

答案：廣告目標確定廣告創(chuàng)意確定

20、【填空題】廣告效果的特性包括時間推移性、______、間接效果性、______、競爭性。

答案：效果累積性效果復合性

21、【填空題】廣告管理系統(tǒng)包括廣告行政管理、______、廣告行業(yè)自律制度、______。

答案：廣告審查制度廣告社會監(jiān)督機制

22、【名詞解釋】整合營銷傳播

答案：是企業(yè)或品牌通過發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動，使自己借助各種媒介或其他接觸方式

與員工、顧客、利益相關(guān)者以及普通公眾建立建設(shè)性的關(guān)系，從而建立和加強與他們之間

的互利關(guān)系的過程。

23、【名詞解釋】國際廣告本土化策略

答案：是針對開展廣告活動的不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的

廣告作品。本土化策略是基于各國文化的特異性。

24、【名詞解釋】到達率

答案：到達率是表示在一定時期內(nèi)，不同的受眾接觸某一媒體刊播的廣告的比例，可用百

分數(shù)表示。

25、【名詞解釋】廣告合同制度

答案：指的是參與廣告活動的廣告