艾瑞咨詢-2023年中國(guó)兒童DHA市場(chǎng)白皮書-2024

中國(guó)兒童DHA市場(chǎng)白皮書部門：消費(fèi)二部研究二組?2024

iResearch

Inc.CONTENTSDHA作用及價(jià)值介紹目

錄0102

兒童DHA市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀03

兒童DHA消費(fèi)者需求與行為洞察04

兒童DHA市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)洞察201

DHA作用及價(jià)值介紹3什么是DHADHA是一種重要的多不飽和脂肪酸，在大腦皮層和視網(wǎng)膜中均有分布。DHA對(duì)于腦部發(fā)育和視力健康等人體健康指標(biāo)具有重要意義，尤其對(duì)嬰幼兒的智力、視力發(fā)育至關(guān)重要DHA的種類DHA的定義?

DHA按其存在形態(tài)可分為三類：乙酯型（魚油）、甘油三酯型（藻油）和卵磷脂型（魚籽油）?

全稱：Docosahexaenoic

acid?

學(xué)名：二十二碳六烯酸?

俗稱：“腦黃金”?

市面常見(jiàn)的DHA種類是藻油和魚油類DHA，其中以藻油類DHA為主流DHA?

定義：屬于n-3多不飽和脂肪酸(n-3polyunsaturated

fattyacids，PUFAs)的一種。?

化學(xué)結(jié)構(gòu)：DHA的作用?DHA在人體健康中發(fā)揮著積極作用，能夠促進(jìn)大腦發(fā)育、改善視力、預(yù)防心血管疾病等DHA在人體中分布?

通常存在于人類的大腦皮層和視網(wǎng)膜中來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料自主研究及繪制。?2024.1

iResearchInc.4DHA的獲取方式人體自身不能有效合成DHA，可以通過(guò)母乳、魚類等食物和營(yíng)養(yǎng)劑中攝取，其中魚類等海鮮產(chǎn)品DHA含量豐富，其他含有DHA的食物品類有限各類常見(jiàn)食物中DHA含量人體獲取DHA方式食物人體自身不能有效合成DHA，因此需要通過(guò)食物來(lái)補(bǔ)充DHA，而含有DHA的食物種類有限，主要是母乳、深海魚、蛋類等食物小黃花魚1714mg三文魚711mg金鯧魚630mg魚類DHA制劑銀鯧魚180mg帶魚180mg青磚魚660mg對(duì)于嬰幼兒來(lái)說(shuō)，難以通過(guò)食物補(bǔ)充達(dá)到每日DHA所需攝入量，可以通過(guò)補(bǔ)充DHA營(yíng)養(yǎng)劑以達(dá)到每日攝入需求量非魚類海產(chǎn)品魷魚234mg蟶子240mg青蟹132mg生蠔130mg基圍蝦102mg貽貝85mg專家說(shuō)“DHA可以由另一種必需脂肪酸ALA轉(zhuǎn)化而成，但是轉(zhuǎn)化效率有限，人體不能有效合成DHA，因此應(yīng)考慮對(duì)DHA有需求的人群設(shè)定DHA的每日攝入量標(biāo)準(zhǔn)，可以通過(guò)食物和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)行補(bǔ)充，綜合現(xiàn)有研究證據(jù)，非海鮮類產(chǎn)品雞蛋100mg核桃含a亞麻酸松子含a亞麻酸花生含a亞麻酸適量補(bǔ)充DHA是安全的”——山西省兒童醫(yī)院，臨床營(yíng)養(yǎng)科主治醫(yī)師，杜麗潔醫(yī)生注：數(shù)據(jù)為100g可食部含DHA量，a亞麻酸可在人體內(nèi)轉(zhuǎn)化為DHA，但轉(zhuǎn)化效率較低來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)專家訪談、公開(kāi)資料自主研究及繪制?2024.1

iResearchInc.5DHA適用人群在所有人群中，嬰幼兒和兒童補(bǔ)充DHA的意義最大，DHA可以促進(jìn)嬰幼兒&兒童腦部發(fā)育、視覺(jué)發(fā)育和增強(qiáng)免疫DHA的適用人群及功效?

DHA是大腦、神經(jīng)發(fā)育必須供給的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)?

增強(qiáng)反應(yīng)靈敏性，提高智力發(fā)展水平博主之聲?

促進(jìn)視覺(jué)發(fā)育，提高視覺(jué)敏銳度嬰幼兒

&兒童?

支持免疫系統(tǒng)發(fā)育，減少過(guò)敏反應(yīng)的出現(xiàn)“DHA對(duì)不同年齡階段的人群均有不同的側(cè)重功?

胎兒自身不能合成，必須通過(guò)胎盤從母體獲得效，尤其是對(duì)兒童來(lái)說(shuō)，DHA適用人群?

有助于提升母乳中的DHA含量DHA是一種非常重要的營(yíng)養(yǎng)素，可以促進(jìn)兒童的大腦發(fā)育，讓寶寶思維更敏捷，在孩子大腦發(fā)育的黃妊娠期

&

哺乳期婦女?

降低母體炎癥水平和胎兒早產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)?

適量補(bǔ)充DHA可以降低產(chǎn)后抑郁的發(fā)生金期發(fā)揮重要作用?！?

活化腦細(xì)胞功能，增強(qiáng)記憶力、專注力等腦力工作者

學(xué)

生——某主流內(nèi)容平臺(tái)母嬰博主?

調(diào)控血壓和餐后血脂，預(yù)防心血管疾病?

延緩大腦功能衰退，預(yù)防阿爾茨海默癥中老年人來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料自主研究及繪制。?2024.1

iResearchInc.6兒童補(bǔ)充DHA的大腦黃金期0-3歲的嬰幼兒時(shí)期是大腦快速發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，補(bǔ)充DHA對(duì)這一階段的大腦發(fā)育具有重要價(jià)值人體大腦發(fā)育完成度示意圖新生兒25%1歲70%3歲85%5歲92%7歲95%10歲98%成人100%出生-3歲3-6歲專家說(shuō)“大腦發(fā)育的關(guān)鍵期是嬰幼兒階段0-3歲，在這個(gè)階寶寶的腦神經(jīng)細(xì)胞體在不斷發(fā)育，影響著大腦神經(jīng)信息的傳遞功能，該階段DHA可以提升寶寶的專注力和邏輯思維能力。最后一個(gè)大腦黃金期，剩下的10%~20%的腦部發(fā)育都將在此階段進(jìn)行沖刺，也是DHA促進(jìn)腦部發(fā)育的最后一個(gè)重要階段。段中，嬰幼兒的腦部重量和腦細(xì)胞數(shù)量快速增長(zhǎng)，其中神經(jīng)突觸作為一個(gè)神經(jīng)元的軸突和另一個(gè)神經(jīng)元的樹(shù)突發(fā)生接觸的部分，是攜帶信息的神經(jīng)遞質(zhì)流動(dòng)區(qū)域。DHA可以有效促進(jìn)神經(jīng)突觸的成長(zhǎng)，對(duì)嬰幼兒今后智力、情感、運(yùn)動(dòng)、社會(huì)交往等各方面能力的發(fā)展起到重要作用?！薄轿魇和t(yī)院，臨床營(yíng)養(yǎng)科主治醫(yī)師

杜麗潔來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料自主研究及繪制。?2024.1

iResearchInc.7兒童營(yíng)養(yǎng)攝入標(biāo)準(zhǔn)和DHA攝入建議不同年齡段的兒童對(duì)DHA的需求量不同，各年齡段兒童可獲取DHA的食物來(lái)源和DHA攝入量推薦可參考下表中國(guó)兒童各年齡段DHA攝入建議兒童成長(zhǎng)階段0-6個(gè)月7-24個(gè)月3-5歲6-17歲堅(jiān)果：50-70

g/周蛋類：15-50

克蛋類：50

克可獲取DHA食物種類及推薦攝入量蛋類：25-50

克/天母乳畜禽肉魚類：25-75

克畜禽肉魚類：50-75

克畜禽肉魚類：40-75

克/天推薦DHA攝入量150

毫克/天150

毫克/天150-200

毫克/天200-250

毫克/天足月母乳喂養(yǎng)嬰兒無(wú)需額外補(bǔ)充僅靠食物獲取難以達(dá)到攝入要求，需重點(diǎn)額外補(bǔ)充膳食結(jié)構(gòu)難以做到每日都攝入足量DHA，可適量額外補(bǔ)充可選擇性補(bǔ)充DHA，尤其對(duì)腦力消耗較大的學(xué)生來(lái)說(shuō)DHA攝入專家建議注：綠色字體代表可直接攝入DHA的食物種類來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專家訪談自主研究及繪制。?2024.1

iResearchInc.802

兒童DHA市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀9行業(yè)發(fā)展背景-市場(chǎng)我國(guó)嬰幼童人口規(guī)模超2億人，鼓勵(lì)生育政策的出臺(tái)將幫助維穩(wěn)新生兒數(shù)量，另外母嬰家庭消費(fèi)能力和意愿持續(xù)提升，進(jìn)一步推動(dòng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展2015-2022年0-14歲嬰幼童人口規(guī)模2016-2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模及預(yù)測(cè)2016-2022年線上母嬰消費(fèi)占比22.6%34.6%6.7%1.9%1.2%1.0%0.5%-0.3%-2.4%14.7%-3.1%12.4%

12.6%

12.5%10.8%345918.6%7.9%7.5%7.4%4.4%2021年三孩政策頒布實(shí)施467972016年正式實(shí)施“全面二孩”政策2.532.474355440505375522.392.382.372.35312312.33299192.282659323613210152015

2016

2017

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20222016

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2023e2024e2025e0-14歲（億人）增速（%）母嬰消費(fèi)規(guī)模(億元)增速(%)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)、國(guó)家衛(wèi)生健康委網(wǎng)站。來(lái)源：艾瑞咨詢《2023年泛母嬰人群網(wǎng)絡(luò)行為洞察》。?2024.1

iResearchInc.?2024.1

iResearchInc.10行業(yè)發(fā)展背景-消費(fèi)國(guó)民消費(fèi)支出逐漸提高，母嬰類產(chǎn)品的消費(fèi)意愿也隨之提升，父母對(duì)孩子成長(zhǎng)中需要的產(chǎn)品付費(fèi)意愿強(qiáng)烈2016-2022年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出父母對(duì)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)意愿13.6%8.4%8.6%7.1%我會(huì)針對(duì)孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的需要，盡72.9%69.2%65.4%1.8%全力提供-1.6%21210245382410021559我愿意聽(tīng)取育兒專家的建議，購(gòu)買和使用育兒產(chǎn)品198531832217111我愿意為了讓孩子更加健康而支付溢價(jià)，花更多的錢2016201720182019202020212022居民人均消費(fèi)支出（元/年）增速來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。樣本：N=1000，于2023年5月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2024.1

iResearchInc.11行業(yè)發(fā)展背景-政策近年來(lái)DHA產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)和添加指標(biāo)進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，推動(dòng)兒童DHA市場(chǎng)的健康良性發(fā)展中國(guó)DHA營(yíng)養(yǎng)素相關(guān)政策梳理發(fā)布時(shí)間發(fā)布機(jī)構(gòu)政策名稱主要內(nèi)容《關(guān)于批準(zhǔn)

DHA藻油、棉籽低聚糖等

7種物品2010年3月原衛(wèi)生部將DHA藻油納入國(guó)家衛(wèi)健委新食品原料公告目錄為新資源食品及其他相關(guān)規(guī)定的公告》《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

食品添加劑

二十二碳六烯酸油脂（發(fā)酵法）》2011年3月2015年1月2023年2月2023年9月原衛(wèi)生部設(shè)定DHA（發(fā)酵法）的食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出盡管DHA可由α-亞麻酸合成，但因其轉(zhuǎn)化率低且中國(guó)孕產(chǎn)婦及嬰幼兒補(bǔ)充《中國(guó)孕產(chǎn)婦及嬰幼兒補(bǔ)充DHA的專家共識(shí)》

對(duì)胎嬰兒腦發(fā)育至關(guān)重要，因此對(duì)孕期、哺乳期婦女和嬰幼兒而言，DHA可視為條件“必需脂肪酸”的共識(shí)DHA共識(shí)專家組國(guó)家衛(wèi)健委，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了DHA作為可選擇成分的添加指標(biāo)嬰兒配方食品》（GB10765-2021）對(duì)不同年齡段兒童DHA日攝入量設(shè)定了AI：0-2歲嬰兒《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量（2023版）》DHA的AI為100mg/d；3-11歲AI為200mg/d；12-17歲AI為250mg/d中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)2023年10月

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局

《保健食品原料目錄

營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2023版）》DHA藻油作為一種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)被納入保健食品原料目錄來(lái)源：各相關(guān)部門官網(wǎng)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?2024.1

iResearchInc.12DHA營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑主要產(chǎn)品類型DHA營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑主要包括魚油DHA和藻油DHA兩種類型，魚油原材料為深海魚類，藻油從單細(xì)胞藻類中進(jìn)行提取，藻油類產(chǎn)品相對(duì)DHA含量更高，且不易受到污染，是目前兒童DHA產(chǎn)品的主流種類兩類主要DHA產(chǎn)品類型對(duì)比示意圖魚油DHA藻油DHA從脂肪酸含量較高的深海魚類中提取，例如金槍魚、深海鰹魚直接從海洋單細(xì)胞藻類中提取，包括裂壺藻、吾肯式壺藻和寇氏隱甲藻來(lái)

源從魚油中分離制備，例如分子蒸餾法生產(chǎn)工藝生物利用度微生物發(fā)酵、分離、提純等工藝藻油中含有的磷脂和糖脂均為極性脂類，在腸道更易被吸收，吸收率高出魚油至少

50%甘油三酯以及乙酯型魚油在腸道吸收率一般魚類處在食物鏈下端，存在重金屬富集作用重金屬污染口味基本不含重金屬魚油存在強(qiáng)烈的魚腥異味，且穩(wěn)定性較差，產(chǎn)品應(yīng)用受局限藻油魚腥異味弱，同時(shí)本身含有天然抗氧化劑，穩(wěn)定性較高來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料自主研究及繪制。?2024.1

iResearchInc.13中國(guó)兒童DHA市場(chǎng)典型產(chǎn)品介紹兒童DHA產(chǎn)品中藻油類相對(duì)更多，主流劑型為軟膠囊類，各品牌主要在含量、口味、復(fù)合營(yíng)養(yǎng)素等方面打造差異化賣點(diǎn)兒童DHA市場(chǎng)典型產(chǎn)品梳理藻油類典型產(chǎn)品梳理魚油類典型產(chǎn)品梳理Herbsof品牌產(chǎn)品劑型inne紐曼思bioisland天然博士星鯊DdropsSwisse挪帝克Gold軟膠囊軟膠囊軟膠囊軟膠囊軟膠囊滴劑軟膠囊軟膠囊滴劑DHA含量150mg/粒100mg/粒100mg/粒120mg/粒120mg/粒100mg/滴130mg/粒250mg/粒97mg/ml純凈裂壺藻天然果膠外皮0添加寇氏隱甲藻明膠羅漢果甜苷南美洲鳳尾魚明膠提取來(lái)源&添加物純凈裂壺藻食用明膠裂殖弧菌海藻明膠純凈裂壺藻0添加純凈裂壺藻0添加深海小魚0添加激素北極鱈魚天然防腐劑香料全腦同補(bǔ)NASA營(yíng)養(yǎng)科技全程冷鏈帝斯曼藻油原料澳洲TGA認(rèn)高含量DHA國(guó)際SGS認(rèn)證LIPA認(rèn)證無(wú)

DHA和EPA賣點(diǎn)配方源自母乳無(wú)重金屬證重金屬黃金比例DHA純度高于國(guó)標(biāo)口味復(fù)配香橙口味神經(jīng)酸----------------檸檬口味橙香味香草味草莓味--EPA碘VD3來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專家訪談自主研究及繪制?2024.1

iResearchInc.14中國(guó)兒童DHA市場(chǎng)發(fā)展歷程2017年開(kāi)始兒童DHA線上銷量快速增長(zhǎng)，2020年至今中國(guó)兒童DHA產(chǎn)品逐步豐富，出現(xiàn)多種劑型、口味、復(fù)配、含量等差異化產(chǎn)品中國(guó)兒童DHA市場(chǎng)發(fā)展歷程2020年-今兒童DHA產(chǎn)品進(jìn)入多元快速發(fā)展階段2017-2020年?

進(jìn)入2020年后，中國(guó)兒童DHA產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)多元化發(fā)展趨勢(shì)，各品牌紛紛豐富自身的渠道布局，產(chǎn)品方面開(kāi)始多元快速升級(jí)國(guó)外品牌通過(guò)跨境電商2014-2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?

劑型：各品牌均開(kāi)始豐富DHA劑型，如凝膠糖果、膠囊、滴劑等；?

2017年前后，隨著中國(guó)跨境電商的發(fā)展和開(kāi)放，Swisse、bioland、inne等國(guó)外兒童DHA品牌陸續(xù)開(kāi)設(shè)線上旗艦店，正式開(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)。?

口味：為了提升1歲以上孩子的食用意愿，各品牌也開(kāi)始在口味方面做優(yōu)化，除了提純?nèi)バ任锻?，也在口味添加上做升?jí)，例如草莓、橙子味的推出等；國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)?

復(fù)配：陸續(xù)出現(xiàn)DHA復(fù)合其他營(yíng)養(yǎng)素的新品；?

在2014年，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛布局藥店渠道，將兒童DHA產(chǎn)品推向市場(chǎng)?

含量：從最基礎(chǔ)的100mg/粒，陸續(xù)開(kāi)始出現(xiàn)120-150mg的含量。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專家訪談自主研究及繪制?2024.1

iResearchInc.15近年兒童DHA新品方向-劑型多元化兒童DHA各品牌在劑型方面持續(xù)豐富已成趨勢(shì)，多元的包裝類型給各年齡段孩子都提供了更好的食用口感和便捷性劑型多元化傳統(tǒng)膠囊劑型缺點(diǎn)較多?受工藝和材料限制，膠囊外衣較硬顆粒較大，難以吞咽??剪開(kāi)后腥味重?氧化后容易變渾濁軟膠囊（主流）片劑?

優(yōu)點(diǎn)：相較于傳統(tǒng)膠囊，軟膠囊工藝更先進(jìn)，膠囊外衣較軟且整顆體積較小，易食用。產(chǎn)品抗氧化能力強(qiáng)，易于保障產(chǎn)品品質(zhì)。另外食用方法多元，既可以咀嚼食用也可以剪開(kāi)后食用?

優(yōu)點(diǎn)：每個(gè)產(chǎn)品獨(dú)立包裝，密封性好，易保存；容易與鈣進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)素復(fù)合；同體積富含營(yíng)養(yǎng)素含量更高軟糖滴劑?

優(yōu)點(diǎn)：口感好；食用方便，外形類似軟糖，兒童接受度高?

優(yōu)點(diǎn)：吸收率高；易食用，可以直接服用或者加入奶粉、輔食喂養(yǎng)?

缺點(diǎn)：不易吞咽，吸收?

缺點(diǎn)：膠囊皮可能含有明膠成分，要選擇天然果膠外皮保障0明膠添加率低?

缺點(diǎn)：抗氧化能力稍差?

適合兒童：大童?

缺點(diǎn)：開(kāi)蓋后易污染?

適合兒童：幼童?

適合兒童：大童?

適合兒童：全年齡段?

代表產(chǎn)品和亮點(diǎn)：仁和，果味片劑DHA?

代表產(chǎn)品和亮點(diǎn)：inne，天然果膠外皮0明膠軟膠囊DHA?

代表產(chǎn)品和亮點(diǎn)：花田熊，藍(lán)莓味軟糖DHA?

代表產(chǎn)品和亮點(diǎn)：愛(ài)奇氏，高濃度滴劑DHA來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專家訪談自主研究及繪制?2024.1

iResearchInc.16近年兒童DHA新品方向-口味優(yōu)化DHA產(chǎn)品天然存在一定的腥味，1歲以上的孩子已經(jīng)開(kāi)始添加輔食，孩子對(duì)腥味的接受度降低，已有多款DHA產(chǎn)品增加了水果口味改善口感痛點(diǎn)問(wèn)題：腥味口味創(chuàng)新??由于DHA提取自深海中的魚類以及藻類，因此難以避免地會(huì)帶有一定腥味。尤其是對(duì)未在吃輔食的嬰幼兒階段就補(bǔ)充了DHA的兒童來(lái)說(shuō)，腥味更難以接受。草莓檸檬檸檬“剪破后食用液體油，腥味太重了，寶寶直接吐出來(lái)了，自己試了一下感覺(jué)成人都難以接受”——消費(fèi)者原話混合水果香橙草莓甜橙保持無(wú)添加?在口味創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，盡可能保證配料表的干凈，如“0糖”“0人工香精”“0動(dòng)物明膠”等。目前常見(jiàn)口味類型為水果類口味香草漿果?“inne的這款香橙味的很好吃，我家孩子對(duì)腥味敏感，就喜歡他們家的，而且這款0糖0明膠0香精，適合給孩子吃”——消費(fèi)者原話來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料自主研究及繪制?2024.1

iResearchInc.17近年兒童DHA新品方向-復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素目前已經(jīng)有多種DHA和其他營(yíng)養(yǎng)素復(fù)配的產(chǎn)品出現(xiàn)，其中較新穎的搭配方向是“DHA+神經(jīng)酸”方向，可促進(jìn)寶寶全腦發(fā)育DHA+神經(jīng)酸DHA+銀杏葉DHA+維生素專家說(shuō)專家說(shuō)專家說(shuō)“神經(jīng)酸和DHA都天然存在于母乳中，DHA促進(jìn)腦灰質(zhì)發(fā)育，神經(jīng)酸促進(jìn)腦白質(zhì)發(fā)育，DHA和神經(jīng)酸二者同補(bǔ)可以促進(jìn)寶寶全腦發(fā)育，讓寶寶更聰明，發(fā)展更全面”“DHA對(duì)記憶力提升有一定作用，銀杏葉也具有增強(qiáng)記憶的功效，兩者具有天然適配性,一些產(chǎn)品會(huì)復(fù)配銀杏葉，從促進(jìn)大腦發(fā)育延伸到加強(qiáng)記憶力作用，豐富產(chǎn)品功效”“孩子1歲前需要補(bǔ)充一定的維生素AD，1歲后若膳食結(jié)構(gòu)不完善也需要補(bǔ)充維生素AD，而DHA和維生素都是脂溶性的，可能有一些協(xié)同吸收的作用，可以搭配補(bǔ)充”——武漢兒童醫(yī)院，神經(jīng)內(nèi)科主任醫(yī)師，崔琳醫(yī)生——某大型營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)專家——

山西省兒童醫(yī)院，臨床營(yíng)養(yǎng)科主治醫(yī)師，杜麗潔醫(yī)生添加神經(jīng)酸全腦同補(bǔ)添加銀杏葉增強(qiáng)記憶添加VA+VD3全面補(bǔ)充來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專家訪談自主研究及繪制?2024.1

iResearchInc.18DHA復(fù)配神經(jīng)酸對(duì)兒童大腦發(fā)育的價(jià)值腦灰質(zhì)和腦白質(zhì)是大腦重要組成部分，嬰兒出生后到3歲前腦灰質(zhì)和腦白質(zhì)快速發(fā)育，在此成長(zhǎng)過(guò)程中，DHA可以促進(jìn)兒童腦灰質(zhì)發(fā)育，神經(jīng)酸可以促進(jìn)兒童腦白質(zhì)發(fā)育，兩者協(xié)同作用促進(jìn)寶寶全腦發(fā)育大腦結(jié)構(gòu)示意圖大腦兒童腦部發(fā)育示意圖3歲前，腦灰質(zhì)和腦白質(zhì)均處于高速發(fā)展期，尤其腦灰質(zhì)在3歲時(shí)已經(jīng)完成80%的發(fā)育10075最高值百分比腦灰質(zhì)負(fù)責(zé)產(chǎn)生信號(hào)類似發(fā)電站腦白質(zhì)負(fù)責(zé)傳輸信號(hào)類似輸電網(wǎng)5025腦灰質(zhì)決定兒童思考思維腦白質(zhì)決定兒童神經(jīng)協(xié)調(diào)0出生0.5歲

1歲3歲腦灰質(zhì)6歲腦白質(zhì)12歲20歲DHA促進(jìn)腦灰質(zhì)發(fā)育神經(jīng)酸促進(jìn)腦白質(zhì)發(fā)育專家說(shuō)“人體大腦由腦灰質(zhì)和腦白組成，DHA可以促進(jìn)腦灰質(zhì)發(fā)育，神經(jīng)酸促進(jìn)腦白質(zhì)發(fā)育，兩者協(xié)同作用促進(jìn)寶寶全腦發(fā)育”共同補(bǔ)充實(shí)現(xiàn)全腦同補(bǔ)讓孩子更聰明，發(fā)展更全面——武漢兒童醫(yī)院，神經(jīng)內(nèi)科主任醫(yī)師，崔琳醫(yī)生來(lái)源：公開(kāi)資料、專家訪談、文獻(xiàn)《Brain

charts

forthehuman

lifespan》，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?2024.1

iResearchInc.19兒童DHA消費(fèi)者需求03與行為洞察20兒童DHA產(chǎn)品市場(chǎng)成交額及變化趨勢(shì)阿里健康數(shù)據(jù)顯示，2023年兒童DHA產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，產(chǎn)品購(gòu)買人數(shù)上升超過(guò)67%2023年兒童DHA產(chǎn)品在阿里健康成交額變化同比增長(zhǎng)90

+%67%+3

+%兒童DHA產(chǎn)品兒童DHA產(chǎn)品成交人數(shù)年增長(zhǎng)件單價(jià)年增長(zhǎng)

兒童DHA產(chǎn)品滲透率提升迅猛，產(chǎn)品購(gòu)買人數(shù)較去年增幅近7成：隨著DHA對(duì)兒童大腦發(fā)育作用功效在消費(fèi)者心中的普及，DHA已經(jīng)逐漸成為各位家長(zhǎng)選擇的必要營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，未來(lái)市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)力足。

兒童DHA市場(chǎng)產(chǎn)品單價(jià)仍在升級(jí)：兒童DHA產(chǎn)品在規(guī)格、劑型、復(fù)配、口味等各維度不斷推陳出新，伴隨消費(fèi)者對(duì)品類的接受度持續(xù)提升，23年品類迎來(lái)了量?jī)r(jià)齊升，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。20222023成交額指數(shù)來(lái)源：阿里健康，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2024.1?2024.1

iResearchInc.21兒童DHA產(chǎn)品購(gòu)買人群畫像分析購(gòu)買兒童DHA的消費(fèi)者呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高消費(fèi)力的特征阿里健康兒童DHA產(chǎn)品購(gòu)買人群畫像特征性別購(gòu)買兒童DHA產(chǎn)品的人群中，女性較多，占比超過(guò)8成年齡兒童DHA產(chǎn)品消費(fèi)者年齡主要集中在25歲到39歲，年輕群體居多，其中30-34歲人群占比超過(guò)三分之一學(xué)歷兒童DHA產(chǎn)品消費(fèi)者呈現(xiàn)高學(xué)歷特征，其中本科及以上學(xué)歷人群占比是阿里健康平臺(tái)整體消費(fèi)者占比的數(shù)倍購(gòu)買力相較于阿里健康平臺(tái)整體消費(fèi)者，購(gòu)買兒童DHA產(chǎn)品的人群購(gòu)買力更強(qiáng)，其中中高等購(gòu)買力人群占比近7成來(lái)源：阿里健康，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2024.1注釋：購(gòu)買力根據(jù)消費(fèi)者在葉子類目購(gòu)買商品的件單價(jià)和個(gè)人葉子類目消費(fèi)權(quán)重計(jì)算得出。?2024.1

iResearchInc.22兒童DHA產(chǎn)品購(gòu)買成交價(jià)格帶分布分析相較于2022年，2023年中檔價(jià)位段消費(fèi)者占比明顯減少，分別流向更有性價(jià)比的低價(jià)格帶和更重品質(zhì)的高價(jià)格帶兒童DHA產(chǎn)品2023年和2022年嬰童營(yíng)養(yǎng)品DHA海外店GMV價(jià)格帶分布情況對(duì)比40%+38%+26%+26%+24%+17%+10%+7%+3%+2%+100元及以下101至200元203-300元301-400元400元以上2022年GMV價(jià)格帶分布（%）2023年GMV價(jià)格帶分布（%）來(lái)源：阿里健康，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2024.1?2024.1

iResearchInc.23兒童DHA產(chǎn)品復(fù)購(gòu)情況2023年阿里健康兒童DHA產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)頻次已超過(guò)2

次，更多家長(zhǎng)因?yàn)橛X(jué)得堅(jiān)持吃才有效、信任品牌效果和孩子愿意吃等因素進(jìn)行回購(gòu)兒童DHA產(chǎn)品消費(fèi)者復(fù)購(gòu)情況

堅(jiān)持補(bǔ)充才有效：“DHA要堅(jiān)持服用才有效，我是堅(jiān)持讓我家寶寶每天達(dá)到應(yīng)該的攝入量標(biāo)準(zhǔn)的”2023年阿里健康DHA復(fù)購(gòu)率13%+“我家的一直堅(jiān)持吃inne這款，每粒DHA含量有150mg，讓寶寶每天都能足夠量攝入“

信任品牌產(chǎn)品的效果：“我們家孩子從開(kāi)始吃DHA就是他們家的牌子，每年有優(yōu)惠都會(huì)多屯幾瓶?！?023年阿里健康DHA復(fù)購(gòu)頻次“我一直是買這款的，只有他們家添加了神經(jīng)酸，我就是沖著全腦同補(bǔ)去的“2

+次

孩子愿意吃：“他們家的產(chǎn)品是橙子味的，孩子比較喜歡吃，試過(guò)其他品牌的產(chǎn)品，腥味太重了，就一直回購(gòu)這個(gè)”“軟糖包裝的，食用很方便，一直買的這款，每年都要買2、3次“來(lái)源：阿里健康，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2024.1；艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專家訪談自主研究及繪制。?2024.1

iResearchInc.24兒童DHA產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買TOP考慮因素在購(gòu)買兒童DHA產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品原料是否安全無(wú)害、產(chǎn)品是否高價(jià)值和產(chǎn)品是否好食用是消費(fèi)者最關(guān)注的三個(gè)因素兒童DHA產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買考慮因素TOP3產(chǎn)品好原料產(chǎn)品原材料產(chǎn)地是否為無(wú)污染海域，產(chǎn)品本身是否含有害物質(zhì)，產(chǎn)品配料表是否干凈0添加產(chǎn)品高價(jià)值產(chǎn)品單粒DHA含量是多少，性價(jià)比如何，產(chǎn)品服用數(shù)量有沒(méi)有因?yàn)楦吆慷鴾p少，產(chǎn)品有沒(méi)有復(fù)合其他營(yíng)養(yǎng)素，1粒補(bǔ)充更全面產(chǎn)品好食用產(chǎn)品口味和口感如何，腥味重不重，有沒(méi)有水果口味，孩子是否愛(ài)吃，食用起來(lái)是否更方便。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專家訪談自主研究及繪制。?2024.1

iResearchInc.25消費(fèi)者購(gòu)買考慮因素-產(chǎn)品好原料消費(fèi)者購(gòu)買兒童DHA產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注產(chǎn)品原材料安全性、成分干凈和0添加等因素隨著海洋污染問(wèn)題日益嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)地和原材料種類十分關(guān)注，藻油從微藻中提取，因相較于魚油重金屬污染更小、脂類型易吸收和魚腥味輕等優(yōu)點(diǎn)而受到消費(fèi)者偏愛(ài)1.

產(chǎn)地&原材料因?yàn)槭墙o寶寶食用的產(chǎn)品，家長(zhǎng)們對(duì)兒童DHA產(chǎn)品成分是02.

0添加否干凈非常重視，0明膠、0防腐劑、0蔗糖和0色素等0添加的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎博主之聲消費(fèi)者之聲

高品質(zhì)，無(wú)副作用：“這款藻油是從裂壺藻中提取的，產(chǎn)品質(zhì)量高，對(duì)比了幾家，還是一直選擇他們家的產(chǎn)品”“目前消費(fèi)者最重視的還是產(chǎn)品原材料本身是否安全，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品是給寶寶食用的，對(duì)產(chǎn)品安全性要求很高，主要有兩個(gè)關(guān)注方向，第一個(gè)是原材料的產(chǎn)地問(wèn)題，現(xiàn)在對(duì)于日本核廢水排放等海域污染問(wèn)題消費(fèi)者非常關(guān)心，產(chǎn)品原材料生產(chǎn)地是否無(wú)污染備受關(guān)注，另一個(gè)是產(chǎn)品添加劑的問(wèn)題，產(chǎn)品成分是否干凈，是否添加了防腐劑、明膠等成分也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)““孩子從出生一直吃的這個(gè)，沒(méi)什么副作用，又回購(gòu)啦！“

不含添加劑：“我家寶子一直吃的這款DHA，他們的膠囊外衣是純天然材料，0明膠更安全，大家可以放心買~“——某主流內(nèi)容平臺(tái)母嬰博主——消費(fèi)者原話來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專家訪談自主研究及繪制。?2024.1

iResearchInc.26消費(fèi)者購(gòu)買考慮因素-產(chǎn)品高價(jià)值家長(zhǎng)們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求越來(lái)越高，高DHA含量的產(chǎn)品和能夠復(fù)配一些營(yíng)養(yǎng)素，1粒全面補(bǔ)充的產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài)目前市面上兒童DHA產(chǎn)品常見(jiàn)的含量為100mg/粒，一些單粒含量有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品可以做到120mg/粒，甚至150mg/粒，相近包裝規(guī)格和價(jià)格下，該類產(chǎn)品性價(jià)比更高，相同DHA攝01.高含量入量需求下服用粒數(shù)更少，易服用，更受消費(fèi)者歡迎家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越注意科學(xué)喂養(yǎng)，對(duì)于兒童發(fā)育各階段所需營(yíng)養(yǎng)素的了解越來(lái)越全面，因此對(duì)于同時(shí)可以補(bǔ)充多種營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)02.補(bǔ)充全面品，和添加的營(yíng)養(yǎng)素能夠搭配DHA對(duì)大腦發(fā)育起到協(xié)同作用的產(chǎn)品都更關(guān)注博主之聲消費(fèi)者之聲

高含量，高性價(jià)比：“看到有人推薦這款DHA的含量很高而且含量很合理，適合兒童吃，買回來(lái)給孩子補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)?！薄皩?duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)講，性價(jià)比是消費(fèi)者關(guān)注的重要因素之一，拿DHA產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，同樣的一瓶DHA，有的DHA純度高，規(guī)格大，單粒DHA含量高，可以食用很長(zhǎng)時(shí)間，而且單次需要食用的粒數(shù)少。另外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的價(jià)值也有更高的期待，產(chǎn)品是否能夠全面促進(jìn)孩子的腦部發(fā)育，是否可以同時(shí)補(bǔ)充其他所需的營(yíng)養(yǎng)素也成為消費(fèi)者在選擇兒童DHA產(chǎn)品時(shí)的考慮因素““對(duì)比了幾家，這家DHA含量高，性價(jià)比高?！?/p>

復(fù)合配方，補(bǔ)充更全面：“這個(gè)藻油DHA產(chǎn)品復(fù)配了神經(jīng)酸，可以全腦同補(bǔ)，孩子要全面發(fā)展，補(bǔ)充也得全面跟上。”——某主流內(nèi)容平臺(tái)母嬰博主——消費(fèi)者原話來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專家訪談自主研究及繪制。?2024.1

iResearchInc.27消費(fèi)者購(gòu)買考慮因素-產(chǎn)品好食用家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越重視孩子的服用體驗(yàn)，一些水果口味的產(chǎn)品和口感好的產(chǎn)品都有著不錯(cuò)的消費(fèi)者反饋家長(zhǎng)們注重孩子的食用體驗(yàn)，因此兒童DHA產(chǎn)品口味好壞也逐漸成為了消費(fèi)者們的關(guān)注因素，目前市面上已出現(xiàn)了一01.口味好些水果口味，腥味淡的產(chǎn)品，孩子更愛(ài)吃除了口味優(yōu)化能夠提升孩子的服用體驗(yàn)外，產(chǎn)品口感好壞也是值得關(guān)注的因素，像既可剪開(kāi)服用又可直接服用的軟膠囊類產(chǎn)品有不錯(cuò)的消費(fèi)者反饋02.食用方便博主之聲消費(fèi)者之聲

口味好，孩子喜歡：“消費(fèi)者的育兒觀念在發(fā)生變化，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越注重孩子的體驗(yàn)，對(duì)于DHA產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身存在有腥味兒的痛點(diǎn)，有些孩子是吃不慣的甚至直接抗拒食用，因此這些消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)非常注重產(chǎn)品的口感口味，是否好服用，產(chǎn)品味道如何，孩子愿意吃，也節(jié)省家長(zhǎng)的精力?！啊拔兜朗莾蓚€(gè)寶寶喜歡的，每天都期待著吃?！薄斑@款口感不腥，帶著水果的味道，孩子不排斥能堅(jiān)持吃?！?/p>

口感好，容易食用：“這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)小魚形狀的軟膠囊包裝產(chǎn)品，可以剪開(kāi)吃也可以直接服用，孩子挺喜歡的”——某主流內(nèi)容平臺(tái)母嬰博主——消費(fèi)者原話來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專家訪談自主研究及繪制。?2024.1

iResearchInc.2804兒童DHA市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)洞察29兒童DHA市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)-營(yíng)養(yǎng)復(fù)配兒童DHA產(chǎn)品未來(lái)將迎來(lái)更多元的營(yíng)養(yǎng)復(fù)配消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)90后家長(zhǎng)育兒理念更科學(xué)，對(duì)各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充認(rèn)知度高，DHA產(chǎn)品在嬰幼兒階段已實(shí)現(xiàn)極高滲透。與其他營(yíng)養(yǎng)素搭配不僅能一次補(bǔ)多樣，部分營(yíng)養(yǎng)素的搭配還能提升DHA的作用效果，全面性和效率都能提升，滿足新一代家長(zhǎng)科學(xué)精細(xì)育兒的需求?

提升腦部發(fā)育方向的復(fù)配：DHA是嬰幼兒腦部發(fā)育必需的營(yíng)養(yǎng)素，復(fù)配同樣能促進(jìn)大腦發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)素，兩者協(xié)同作用，將對(duì)嬰幼兒大腦的全面發(fā)育起到事半功倍的促進(jìn)作用。例如市面上已經(jīng)出現(xiàn)的，DHA復(fù)配神經(jīng)酸的嬰幼兒補(bǔ)腦產(chǎn)品，可以做到全腦同補(bǔ)，補(bǔ)腦效果更優(yōu)秀品牌研發(fā)驅(qū)動(dòng)DHA的研發(fā)目前更多是劑型、口味等方向的升級(jí)，但DHA和其他營(yíng)養(yǎng)素的復(fù)配，技術(shù)上并沒(méi)有亟待突破的壁壘。隨著DHA產(chǎn)品線的擴(kuò)充與完善，未來(lái)各品牌在研發(fā)創(chuàng)新時(shí)也將參考其他更成熟的類目方向，例如鈣、維生素等的多重營(yíng)養(yǎng)復(fù)配，提升人群和需求滿足，為品類尋找新