在線網(wǎng)課知慧《廣告創(chuàng)意(中國(guó)計(jì)量大學(xué))》單元測(cè)試考核答案

第一章單元測(cè)試1【單選題】(2分)廣告創(chuàng)意可以比作廣告的（）。A.手段B.靈魂C.信息D.軀體2【單選題】(2分)濟(jì)南劉家功夫針鋪銅版廣告屬于一種（）。A.報(bào)紙廣告B.口頭廣告C.電視廣告D.印刷廣告3.【多選題】正確答案：CD廣告的構(gòu)成要素包括：（）。A.廣告媒介B.廣告費(fèi)用C.廣告主D.廣告效果E.信息4【判斷題】我國(guó)的廣告最早誕生于明代。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的最有力武器。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第二章單元測(cè)試1【單選題】(2分)MTV頻道投放在巴西地區(qū)的平面廣告用了（）事件的元素。A.美國(guó)大選B.9·11C.Metoo運(yùn)動(dòng)D.全球變暖2【單選題】(2分)（）的廣告交流需要我們特別關(guān)注語(yǔ)境的變化。A.跨年齡段B.跨文化C.跨區(qū)域D.跨界3.【多選題】正確答案：ABCD廣告創(chuàng)意會(huì)受到（）的制約。A.文化語(yǔ)境B.廣告主C.社會(huì)倫理D.媒體4【判斷題】進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)不需要考慮最終投放廣告的媒體定位。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】廣告主的產(chǎn)品特性和預(yù)算限制都會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生影響。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第三章單元測(cè)試1【單選題】(2分)營(yíng)銷溝通思想在廣告創(chuàng)意中的使用展現(xiàn)為明顯的（）。A.功能導(dǎo)向B.消費(fèi)者導(dǎo)向C.品牌導(dǎo)向D.產(chǎn)品導(dǎo)向2【單選題】(2分)我們所說的“廣義靈感”通俗意義上指（）。A.既有知識(shí)信息的全新組合B.腦海中的靈光一現(xiàn)C.被大眾所熟知的生活常識(shí)D.創(chuàng)造性思維的加速運(yùn)行3.【多選題】正確答案：AB常見的靈感觸媒信息主要有（）。A.專業(yè)觸媒信息B.社會(huì)觸媒信息C.顯性觸媒信息D.隱性觸媒信息4【判斷題】廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性思維。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】品牌形象論由大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代提出。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第四章單元測(cè)試1【單選題】(2分)把某個(gè)具有象征性的物品，疊加到產(chǎn)品或服務(wù)上，讓它有一個(gè)具象的呈現(xiàn)，這種方法被稱為（）。A.形象化類比B.改變維度C.象征性類比D.相似意向2【單選題】(2分)精煉廣告的核心信息符合本章中提出的（）原則。A.情感B.簡(jiǎn)單C.具體D.意外3.【多選題】正確答案：ABD伯恩巴克提出的優(yōu)秀廣告的三個(gè)特性包含（）。A.關(guān)聯(lián)性B.震撼性C.獨(dú)特性D.原創(chuàng)性4【判斷題】使用呈現(xiàn)后果模板時(shí)，必須呈現(xiàn)產(chǎn)品使用后的正面結(jié)果。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】廣告創(chuàng)意中的產(chǎn)品使用要考慮日常的使用情景，不能將產(chǎn)品置于不符合常識(shí)的極端情境中。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第五章單元測(cè)試1【單選題】(2分)成年禮是（）民俗。A.人生儀禮B.民間信仰C.歲時(shí)節(jié)日民俗D.游藝競(jìng)技民俗2【單選題】(2分)蜀繡屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的（）。A.傳統(tǒng)技藝B.民俗C.民間文學(xué)D.傳統(tǒng)美術(shù)3.【多選題】正確答案：ACDE民俗分為（）類型A.物質(zhì)民俗B.商業(yè)民俗C.語(yǔ)言民俗D.精神民俗E.社會(huì)民俗4