2023賽道名片-冬季潮流生活?？厔堇走_ -巨量算數(shù)

序言01目錄TRENDTRACKCONTENTS0203 PART01冬奧會項目相關(guān)商品銷量Top5月月月月月月月月月月月月月年年年年年年年年年年年年年202220222022202220232023202320232023202320232023202304 PART01TGI=1002022年12月-2023年2月抖音平臺雪場POI打卡量Top10冰雪生活的種草盒子冰雪相關(guān)話題Top100數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月-2023年2月05 PART01達人種草吸引更多年輕人參與冰雪盛會2022年9月-2023年10月期間，擁有萬粉的冰雪達人數(shù)量逐漸上升，秋冬季節(jié)的增長速度較快，冬季的冰雪內(nèi)容熱度更為可觀，大多涉及體育、隨拍等主題，時尚、旅行和美食等主題的討論也不在少數(shù)。2022年9月-2023年10月抖音冰雪達人數(shù)量萬粉達人數(shù) 萬粉達人增速14.94%2022.09vs2023.092022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年9月-2023年10月說明：達人數(shù)量為累計值抖音潮流冰雪季達人生態(tài)圖譜冬奧會冠軍冬奧會冠軍優(yōu)質(zhì)極限運動領(lǐng)域創(chuàng)作者品質(zhì)滑雪人、音樂創(chuàng)作人@青蛙公主谷愛凌@蘇翊鳴@大森@烏鴉Corvus粉絲：粉絲：粉絲：粉絲：1799.1萬290.6萬62.8萬6.1萬獲贊：獲贊：獲贊：獲贊：1.2億1530.6萬1887.3萬61.8萬汽車達人汽車測評科普達人科普達人@韓路聊車@玩車報告@鄭霄陽@陳大奇的百草園粉絲：粉絲：粉絲：粉絲：341.0萬412.5萬260.8萬106.3萬獲贊：獲贊：獲贊：獲贊：4020.2萬3753.0萬3596.3萬1301.5萬數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年12月06 PART01疊疊疊穿，冬日里的穿搭哲學趨勢解讀：在冰雪運動潮流的帶動下，冰雪裝備和冬季穿搭呈現(xiàn)了快速發(fā)展。特別是2015年之后，國外品牌紛紛進駐中國市場，近兩年國內(nèi)品牌也開始破冰嶄露頭角。進一步帶動冬季戶外裝備進階和穿搭升級。國內(nèi)外冰雪裝備玩家紛紛入局開拓中國“冰雪世界”隨著國內(nèi)冰雪運動熱度攀升，為國際品牌開拓國內(nèi)市場帶來了機遇。近幾年，國際品牌開店速度明顯加快，紛紛進駐商場開設(shè)獨立實體門店。根據(jù)贏商云智庫數(shù)據(jù)顯示，從2000年以來，先后有近30個國外品牌進入中國滑雪市場，其中60%以上品牌從2015年開始進入中國。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年8月底，我國現(xiàn)存冰雪相關(guān)企業(yè)9700余家。其中，集中在2015年冬奧會申辦成功后成立的冰雪企業(yè)近7100家，占比達到全國冰雪企業(yè)總量的73％。與冬天戶外相關(guān)的服飾、運動品類的播放量及同比增長保暖服飾和戶外運動服飾的熱度持續(xù)升溫，運動衛(wèi)衣、健步鞋等運動品類的播放量位列前排。除保暖外，時尚飾品也備受關(guān)注。2022年12月-2023年2月抖音服飾細分類目內(nèi)容播放量等品件巾用圍等飾配/行/子旅服包帽/閑外/品襪山休戶件登//配飾褲鞋/服包飾 尚 衣 裝 裝 動 外 包 動 鞋 動 鞋服 時 內(nèi) 女 男 運 戶 箱 運 女 運 男數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月-2023年2月說明：2022年12月-2023年2月新發(fā)布視頻2022年12月-2023年2月抖音服飾細分類目內(nèi)容播放量及增速運動衛(wèi)衣/套頭衫552.1%健步鞋390.2%睡褲/家居褲274.6%圍巾三件套227.5%滑雪服211.6%羽絨馬甲155.8%登山鞋/徒步鞋125.9%休閑運動套裝92.0%耳套85.4%雪地靴58.1%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月-2023年2月說明：2022年12月-2023年2月新發(fā)布視頻07 PART012022年冬季服飾行業(yè)Top100話題 2022年冬季服飾行業(yè)Top100搜索詞數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月-2023年2月 數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月-2023年2月說明：2022年12月-2023年2月新發(fā)布視頻對應(yīng)話題冬游玩家，city不walk，city要dirve趨勢解讀：從特種兵旅行到citywalk，"走出家門"即是一種生活方式，因此今年的冬季旅游也將會成為一股潮流風尚。此外，熱衷自駕的旅游達人，紛紛在網(wǎng)上po出自己的線路攻略，即使是寒冷的冬季，都市人的出發(fā)熱情仍然如火，渴望體驗一把“在路上”的快樂。抖音【自駕】相關(guān)內(nèi)容呈積極性波動，冬季露營，撒歡不止。自駕游不僅是一場旅程，更是一場生活的冒險。不論是寒風凜冽的山脈，還是雪花飄落的森林，自駕游帶你穿越冬季的嚴寒，讓你感受暖陽的擁抱，銀裝素裹的自然之美。在冬日的戶外，你可以挑戰(zhàn)那些充滿樂趣的活動，如滑雪、雪橇、冰壺等。冬季自駕游的熱度不輸其他季節(jié)，在2022年12月，自駕游視頻播放量迎來了一個小高峰。露營熱度在冬季仍為戶外出行的主旋律，氛圍感拿捏住冬天的第一次自駕露營，#冬季露營的儀式感話題播放量5233.4萬次，#冬季自駕游話題播放量246.8億次。2022年9月-2023年10月抖音自駕游內(nèi)容播放量數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年9月-2023年10月

2022年12月-2023年2月抖音自駕內(nèi)容出游形式露營周邊1日游長途2日游短途3日游近鄰數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月-2023年2月說明：2022年12月-2023年2月期間新發(fā)布視頻08 PART01選擇冬季自駕路線，更多人去內(nèi)蒙阿爾山，欣賞充滿異域風情小鎮(zhèn)的純白靜謐；去黑龍江漠河，一路向北，追逐極光；去云南大理，靜靜感受彩云之南的柔嫩時光。還有獨庫公路、洱海、呼倫貝爾等等，也都有有別樣的美。2022年12月-2023年2月抖音冬季熱門自駕游路線阿爾山漠河大理獨庫公路洱海呼倫貝爾長白山北疆香格里拉九寨溝黃山海南環(huán)島稻城西北大環(huán)線數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月-2023年2月組團自駕撒歡，來一場雪上自駕嘉年華12月19日-20日，哈爾濱抖音汽車熱血賽場，集結(jié)80組抖音汽車達人和70＋年度高熱車型，進行雪地競速、雪地麋鹿、雪地控停、雪地林海穿越、雪地摩托、雪地知識搶答賽等八大測評科目挑戰(zhàn)。本次活動，我們充分感受到自主品牌廣汽傳祺影豹HEV和傳祺M8的雪中魅力。傳祺影豹HEV：12.8萬起,0-60km/h加傳祺M8：宗師駕到冰雪奇境，2.0TM+強勁節(jié)油豐田THS混速3.4s,一箱油最長續(xù)航1537公里,超長動，王者動力熱“雪“出擊，首創(chuàng)續(xù)航,無充電焦慮!360度氣囊矩陣全方位守護馳騁天地09 PART018510倍438倍472.2%229.2%153.8%TOP1冷藏冷凍/方便速食海鮮水產(chǎn)TOP2海鮮水產(chǎn)TOP3蔬菜TOP4水果TOP5肉及制品TOP6糕點/點心TOP7零食堅果TOP8米面干貨生鮮糧油速食零食堅果飲料沖調(diào)乳品滋補保健酒類茶TOP9糖巧果凍TOP10乳制品數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月-2023年2月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月-2023年2月10PART01高質(zhì)量貓冬催生家庭影音、護理保健電器需求網(wǎng)絡(luò)、大家電和影音電器相關(guān)度的家庭影音設(shè)備熱度明顯增加，加之個人保健/護理電器，提高窩冬居家生活質(zhì)量。邊器務(wù)周略服腦/關(guān)器電攻機//體相電器戲D一絡(luò)理件示游I牌網(wǎng)護顯/M備品//器配/件/像腦設(shè)/備健器碼育備件器配腦攝電儲機絡(luò)人家音機房C子能腦活玩板影記碼牌網(wǎng)個大影手廚3電智電生電平攝筆數(shù)品2022年冬季VS秋季環(huán)比增速11 PART01抖音冬游記，這份暢玩冰雪攻略值得擁有「抖音冬游記」是抖音推出的首個覆蓋多生活場景的大型內(nèi)容IP項目，由潮流運動、汽車、知識3大垂類傾力策劃，聯(lián)合央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、新華每日電訊等5大權(quán)威媒體，共同打造抖音年度內(nèi)容營銷大事件。冬游記：「雙旦音樂節(jié)」+「冬季生活市集」抖音多個垂類聯(lián)合打造，聚焦「雙旦音樂節(jié)」+「冬季生活品牌市集展」雙重線下活動，結(jié)合藝人陣容+KOL邀約團+KOC觀光團+UGC互動，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)活動內(nèi)容，助推活動線上造勢。汽車專場：「汽車熱血賽場」抖音汽車承辦，從「巡游羊城」到「冬游哈爾濱」，從citydrive到snowdrive，月月有精彩，周周有亮點；汽車定制專場玩法涵蓋“云上直播逛車展+抖音汽車熱雪大會”，基于冬季節(jié)點打造平臺級達人營銷大事件，為汽車品牌打造O2O活動閉環(huán)，助力汽車品牌產(chǎn)品力硬核輸出、實現(xiàn)破圈營銷。潮流運動專場：「抖音雪季地圖」抖音潮流運動承辦，以「潮流+冰雪」為主題策劃冰雪限定項目，聯(lián)合國內(nèi)知名雪場及滑雪俱樂部，共創(chuàng)「雪季開板趴」、「當滑雪遇上」、「抖音冰雪市集展」三大主題玩法，線上同步推出雪季熱點日歷，通過雪場打卡地圖活動卷動KOC，助力品牌引領(lǐng)冬季生活營銷新趨勢。知識科普專場：「知識前沿派對」抖音知識承辦，圍繞科技、科普、人文領(lǐng)域等優(yōu)質(zhì)作者，結(jié)合「年度科學科技界重點事件」，聚焦諾貝爾獎、頂科論壇等關(guān)鍵熱門IP，打造年末抖音生活科普季，通過「站外熱點事件宣推+站內(nèi)長線征稿活動」，為品牌打造創(chuàng)新營銷新陣地，多題材內(nèi)容創(chuàng)意聚集，助力品牌生意增長。12 PART01冬季潮流生活趨勢賽道版圖TRENDTRACKMAP賽道預(yù)測方向早期成長期成熟期冰雪挑戰(zhàn)者之路滑雪板輕音細霧大容量加濕器沖鋒衣滑雪服保暖保濕修護睡眠唇膜防水夾克外套三合一冬游玩家美容養(yǎng)顏年輕煥發(fā)保濕霜咖啡色小牛皮圓頭短靴冰雪征服者滑雪鞋滋潤保濕不黏膩抽象線條男士安全出行兒童汽車座椅限定款唇釉真絲小方巾雪域探索者滑雪專用包懶人BB霜0度淺秀AR智能行駛車機導(dǎo)航自然色男士活力步伐引領(lǐng)者兒童運動鞋全家人都適用的清涼蜜柚皮糖滋潤護手霜火鍋伴侶米酒潮牌高街Oversize衛(wèi)衣無添加倒蒸桃干經(jīng)典醇厚原漿酒變色魅惑潤唇膏檔調(diào)溫定時速熱0糖0防腐劑水果罐頭潮酷漆皮圓頭小氣泡養(yǎng)生壺即食手掰腸咖啡/巧克力香味香甜利口酒切爾西靴0糖0脂果凍蜂蜜酵素蒟蒻短款面包羽絨服古法沉香火炙滅菌鮮曬無核櫻桃干冬季保暖貼身加絨褲（無焦糖）黃酒芳香甜美復(fù)古高顏值自清潔全能掃地機器人小包裝手剝小銀杏干紅葡萄酒戶外防滑防水緩震熱能雪地靴山楂八物膏棒棒糖0糖什錦酸奶夾心熱力驅(qū)散守護者舒適過冬高蛋白0糖巧克力禮盒散熱器黑芝麻核桃粉軟糯羊絨衫高速自清潔降噪破壁機溫馨保暖時尚者普通外套暖冬護體守護者羽絨連體衣保暖透氣厚底增高針織襪靴舒適緩步家居室內(nèi)家居拖鞋13PART02趨勢賽道精選名錄錨定2023趨勢品類，預(yù)測賽道方向早期：精選趨勢賽道

早期成長期成熟期雪地靴所屬板塊服飾鞋包加絨褲所屬板塊服飾鞋包男士絲巾/圍巾所屬板塊服飾鞋包

主題：舒適過冬指數(shù)總得分90.13核心震源：功能、場景內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：徒步、滑雪、防水、防滑、80.94緩震用戶興趣度爆發(fā)月份：1、11、12月84.04市場消費潛力預(yù)測方向100徒步、滑雪（場景）+緩震、防水、防滑（功能）戶外防滑防水緩震熱能雪地靴主題：舒適過冬指數(shù)總得分75.32核心震源：功能、場景內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：保暖、御寒、防寒、生活、74.94送禮用戶興趣度爆發(fā)月份：1、10、11、12月74.59市場消費潛力預(yù)測方向77.24保暖、御寒、防寒（功能）+生活、送禮（場景）冬季保暖貼身加絨褲主題：0度淺秀指數(shù)總得分74.64核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：羊絨、真絲、生活、送禮76.5用戶興趣度爆發(fā)月份：1、10、11、12月72.93市場消費潛力預(yù)測方向75.98羊絨、真絲（功能）+生活、送禮（場景）抽象線條男士真絲小方巾

羊絨衫（女）主題：舒適過冬指數(shù)總得分82.45所屬板塊核心震源：功能、場景內(nèi)容熱度服飾鞋包76.71關(guān)鍵詞：軟糯用戶興趣度爆發(fā)月份：1、10、11、12月81.38市場消費潛力預(yù)測方向83.19薄款（功能）+軟糯（場景）軟糯羊絨衫滑雪服主題：冬游玩家指數(shù)總得分74.75所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度服飾鞋包75.1關(guān)鍵詞：保暖、黑白、耐磨、堅定、浪漫用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2、11、12月74.92市場消費潛力預(yù)測方向74.42保暖、黑白、耐磨（功能）+（場景）+堅定、浪漫（情感）沖鋒衣滑雪服保暖防水夾克外套三合一滑雪鞋主題：冬游玩家指數(shù)總得分73.26所屬板塊核心震源：功能、場景內(nèi)容熱度服飾鞋包73.6關(guān)鍵詞：保暖、黑白、耐磨、滑雪、戶外、運動用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2、11、12月73.42市場消費潛力預(yù)測方向72.93保暖、黑白、耐磨（功能）+滑雪、戶外、運動（場景）冰雪征服者滑雪鞋滑雪專用包主題：冬游玩家指數(shù)總得分72.51所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度服飾鞋包72.85關(guān)鍵詞：多功能、防水、便攜、滑雪、登山、戶外用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2、12月72.67市場消費潛力預(yù)測方向72.19多功能、防水、便攜（功能）+滑雪、登山、戶外（場景）雪域探索者滑雪專用包

滑雪板主題：冬游玩家指數(shù)總得分71.01所屬板塊核心震源：功能、場景內(nèi)容熱度服飾鞋包71.35關(guān)鍵詞：纖維、超輕、耐用、滑雪、運動、訓練用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2、12月71.17市場消費潛力預(yù)測方向70.70纖維、超輕、耐用（功能）+滑雪、運動、訓練（場景）+好看、性價比（情感）冰雪挑戰(zhàn)者之路滑雪板14 PART02櫻桃干所屬板塊食品健康小銀杏所屬板塊食品健康男士BB霜所屬板塊美妝

主題：暖冬食愈指數(shù)總得分99.78核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：零食、新鮮、孩子100用戶興趣度爆發(fā)月份：1、12月100市場消費潛力預(yù)測方向75.66零食、新鮮（功能）+孩子（場景）鮮曬無核櫻桃干主題：暖冬食愈指數(shù)總得分73.43核心震源：功能、場景內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：零食、即食、辦公室76.18用戶興趣度爆發(fā)月份：12月72.11市場消費潛力預(yù)測方向74.01零食、即食（功能）+辦公室（場景）小包裝手剝小銀杏主題：0度淺秀指數(shù)總得分73.78核心震源：功能、場景內(nèi)容熱度77關(guān)鍵詞：遮瑕、控油、自然、素顏、男士、懶人用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2、3月71.71市場消費潛力預(yù)測方向74.32遮瑕、控油、自然（功能）+素顏、男士、懶人（場景） 自然色男士懶人BB霜

芝麻粉主題：暖冬食愈指數(shù)總得分73.63所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度食品健康74.38關(guān)鍵詞：代餐、高蛋白、健康、0糖、早餐用戶興趣度爆發(fā)月份：11、12月72.45市場消費潛力預(yù)測方向75.15代餐、高蛋白、健康、0糖（場景）+早餐（功能））高蛋白0糖黑芝麻核桃粉羽絨連體衣主題：舒適過冬指數(shù)總得分73.81所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度親子生活73.31關(guān)鍵詞：保暖、卡通、防水、外出、嬰幼兒、新年用戶興趣度爆發(fā)月份：1、10、11、12月73.35市場消費潛力預(yù)測方向76.2保暖、卡通、防水（功能）+外出、嬰幼兒、新年（場景）暖冬護體守護者羽絨連體衣成長期：精選趨勢賽道早期成長期成熟期切爾西靴（女）主題：0度淺秀指數(shù)總得分彈力靴/襪靴主題：舒適過冬指數(shù)總得分所屬板塊83.72所屬板塊82.3核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度服飾鞋包服飾鞋包85.8468.73關(guān)鍵詞：真皮、秋冬、歐美關(guān)鍵詞：防汗、顯高、辣妹、時尚用戶興趣度用戶興趣度爆發(fā)月份：1、9、10、11、12月82.62爆發(fā)月份：1、9、10、11、12月69.71市場消費潛力市場消費潛力預(yù)測方向83.7預(yù)測方向94.64真皮（功能）+秋冬、歐美（場景）潮酷漆皮圓頭切爾西防汗、顯高（功能）+辣妹、時尚（場景）保暖透氣厚底靴增高針織襪靴15 PART02短靴（女）主題：0度淺秀指數(shù)總得分所屬板塊63.64核心震源：場景、功能服飾鞋包內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：真皮、咖啡、精品、高級65.25用戶興趣度爆發(fā)月份：1、10、11、12月62.8市場消費潛力預(yù)測方向63.62真皮（功能）+咖啡、精品、高級（場景）咖啡色小牛皮圓頭短靴桃干主題：暖冬食愈指數(shù)總得分78.36所屬板塊核心震源：場景、功能食品健康內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：零食、解饞、營養(yǎng)豐富、68.89孩子、辦公室用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2、6、11月70.64市場消費潛力預(yù)測方向85.72零食、解饞、營養(yǎng)豐富（功能）+孩子、辦公室（場景）》無添加倒蒸桃干力嬌酒主題：暖冬食愈指數(shù)總得分77.1所屬板塊核心震源：功能、場景食品健康內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：咖啡、巧克力、便利店、73.2限量款、成就用戶興趣度爆發(fā)月份：1月、12月71.14市場消費潛力預(yù)測方向80.56咖啡、巧克力（功能）+便利店、限量款（場景）+成就（情感）“咖啡/巧克力香味香甜利口酒”手部保養(yǎng)套裝主題：0度淺秀指數(shù)總得分所屬板塊83.15核心震源：場景、功能個護家清內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：保濕、滋潤、補水、花園、72.62旅行、沐浴用戶興趣度爆發(fā)月份：9、11、12月83.63市場消費潛力預(yù)測方向81.52保濕、滋潤、補水（功能）+花園、旅行、沐?。▓鼍埃啡胰硕歼m用的滋潤護手霜散熱器主題：舒適過冬指數(shù)總得分78.67所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度家居家電關(guān)鍵詞：便捷、節(jié)電、散熱、辦公、76.41辦公室、壁掛用戶興趣度爆發(fā)月份：9、10、11、12月70.82預(yù)測方向市場消費潛力便捷、節(jié)電、散熱（功能）+辦公、辦公室、壁掛82.76（場景）熱力驅(qū)散守護者散熱器

滋補營養(yǎng)糖主題：暖冬食愈指數(shù)總得分所屬板塊80.08核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度食品健康關(guān)鍵詞：益生菌、0%糖、補鈣、熬夜、62.04生日、加班用戶興趣度爆發(fā)月份：2、6、10月83.62市場消費潛力預(yù)測方向80.2益生菌、0%糖、補鈣（功能）+熬夜、生日、加班（場景）山楂八物膏棒棒糖柚脯/柚干主題：暖冬食愈指數(shù)總得分所屬板塊77.35核心震源：功能、情感食品健康內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：零食、即食、辦公室80.59用戶興趣度爆發(fā)月份：1、12月67.97市場消費潛力預(yù)測方向80.66零食、即食（功能）+辦公室（場景）清涼蜜柚皮糖唇膜主題：0度淺秀指數(shù)總得分所屬板塊83.86核心震源：場景、功能美妝內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：死皮角質(zhì)、淡化唇色、良心76.55國貨、睡前用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2、10、11月77.02市場消費潛力預(yù)測方向87.96死皮角質(zhì)、淡化唇色（功能）+良心國貨、睡前（情感）》保濕修護睡眠唇膜USB加濕器主題：冬游玩家指數(shù)總得分所屬板塊79.09核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度3C數(shù)碼85.86關(guān)鍵詞：用戶興趣度爆發(fā)月份：1、11、12月66.24市場消費潛力預(yù)測方向83.54輕音細霧大容量加濕器16 PART02成熟期：精選趨勢賽道早期成長期成熟期衛(wèi)衣（男）主題：0度淺秀指數(shù)總得分86.1所屬板塊核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度服飾鞋包79.16關(guān)鍵詞：Oversize、美式、文化用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2、9、10、11、12月80.23市場消費潛力預(yù)測方向90.35Oversize、美式（功能）+文化（場景）潮牌高街Oversize衛(wèi)衣普通外套主題：舒適過冬指數(shù)總得分89.6所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度親子生活61.85關(guān)鍵詞：休閑、洋氣、保暖、運動、潮流、戶外用戶興趣度爆發(fā)月份：1、3、10、11、12月78.18市場消費潛力預(yù)測方向100休閑、洋氣、保暖（功能）+運動、潮流、戶外（場景）溫馨保暖時尚者普通外套汽車座椅主題：冬游玩家指數(shù)總得分65.48所屬板塊核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度親子生活56.74關(guān)鍵詞：安全、舒適、透氣、潮流、出行、輔食用戶興趣度爆發(fā)月份：6、11月52.61市場消費潛力預(yù)測方向67.38安全、舒適、透氣（功能）+潮流、出行、輔食（場景）安全出行兒童汽車座椅破壁機主題：暖冬食愈指數(shù)總得分66.48所屬板塊核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度家居家電73.19關(guān)鍵詞：自清潔、快速、輕便、高溫、早餐用戶興趣度爆發(fā)月份：11月70.51市場消費潛力預(yù)測方向63.34自清潔、快速、輕便、高溫（功能）+早餐（場景）》高速自清潔降噪破壁機

羽絨服（女）主題：舒適過冬指數(shù)總得分80.82所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度服飾鞋包80.62關(guān)鍵詞：羽絨、鵝絨、國貨、都市用戶興趣度爆發(fā)月份：1月、10月、11月、12月70.31市場消費潛力預(yù)測方向88.4羽絨、鵝絨（功能）+國貨、都市（場景）短款面包羽絨服兒童運動鞋主題：0度淺秀指數(shù)總得分70.13所屬板塊核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度親子生活57.54關(guān)鍵詞：透氣、休閑、防滑、運動、潮流、戶外用戶興趣度爆發(fā)月份：11月73.2市場消費潛力預(yù)測方向63.97透氣、休閑、防滑（功能）+運動、潮流、戶外（場景）活力步伐引領(lǐng)者兒童運動鞋室內(nèi)家居拖鞋主題：舒適過冬指數(shù)總得分69.79所屬板塊核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度家居家電49.19關(guān)鍵詞：保暖、防滑、新款、居家、室內(nèi)、家用用戶興趣度爆發(fā)月份：10、11、12、1月54.13市場消費潛力預(yù)測方向73.96保暖、防滑、新款（功能）+居家、室內(nèi)、家用（場景）舒適緩步家居室內(nèi)家居拖鞋掃地機器人主題：舒適過冬指數(shù)總得分58.73所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度家居家電66.32關(guān)鍵詞：多合一省力、免清洗、消毒、解放雙手用戶興趣度爆發(fā)月份：6、11月55.64市場消費潛力預(yù)測方向58.99多合一省力、免清洗、消毒（功能）+解放雙手（情感）自清潔全能掃地機器人17 PART02養(yǎng)生壺50.36口紅主題：暖冬食愈指數(shù)總得分所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度所屬板塊家居家電美妝52.79關(guān)鍵詞：快煮、多檔、定時、小氣泡、實用主義用戶興趣度爆發(fā)月份：2、3月48.37市場消費潛力預(yù)測方向50.25快煮、多檔、可拆卸、定時（功能）+實用主義（情感）多檔調(diào)溫定時速熱小氣泡養(yǎng)生壺

主題：0度淺秀指數(shù)總得分93.59核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：提升氣色、變色、觀感享受、98.79全新上市用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2、11、12月95.78市場消費潛力預(yù)測方向80.54變色魅惑潤唇膏液態(tài)精華

主題：0度淺秀指數(shù)總得分唇彩/唇蜜/92.72唇釉

主題：0度淺秀指數(shù)總得分64.84所屬板塊美妝糖果/果凍所屬板塊食品健康熏臘/香腸/火腿制品所屬板塊食品健康

核心震源：場景、功能 內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：干性膚質(zhì)、醫(yī)美、注射、58.59激勵、盈潤透亮、舒緩護膚用戶興趣度爆發(fā)月份：6、11月57.53市場消費潛力預(yù)測方向99.99維穩(wěn)修護舒緩精華主題：暖冬食愈指數(shù)總得分87.87核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：零食、0糖、0脂、解饞、98.98健康用戶興趣度爆發(fā)月份：1、12月99.88市場消費潛力預(yù)測方向70.17零食、0糖、0脂、解饞、健康（功能）蜂蜜酵素蒟蒻0糖0脂果凍主題：暖冬食愈指數(shù)總得分79.43核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：即食、零食、下酒72.98用戶興趣度爆發(fā)月份：1、12月66.83市場消費潛力預(yù)測方向78.19即食、零食（功能）+下酒（場景）即食手掰腸

所屬板塊美妝白酒所屬板塊食品健康干紅靜態(tài)葡萄酒所屬板塊食品健康

核心震源：功能、場景內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：國貨高顏值、不粘杯、颯酷、65.75限定款用戶興趣度爆發(fā)月份：2、11月73.71市場消費潛力預(yù)測方向54.87滋潤保濕不黏膩限定款唇釉主題：暖冬食愈指數(shù)總得分84.99核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：醬香、色澤好、網(wǎng)紅83.26用戶興趣度爆發(fā)月份：1、11月84.55市場消費潛力預(yù)測方向85.51醬香（功能）+色澤好、網(wǎng)紅（場景）經(jīng)典醇厚原漿酒主題：暖冬食愈指數(shù)總得分78.95核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：芳香、分享裝、假日48.29用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2月62.42市場消費潛力預(yù)測方向83.29芳香、分享裝（功能）+假日（場景）芳香甜美復(fù)古高顏值干紅葡萄酒18 PART02米酒主題：暖冬食愈指數(shù)總得分77.03所屬板塊核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度食品健康73.77關(guān)鍵詞：解辣、解膩、社交用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2月71.11市場消費潛力預(yù)測方向80.52解辣、解膩（功能）+社交（場景）火鍋伴侶米酒水果罐頭主題：暖冬食愈指數(shù)總得分72.64所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度食品健康67.9關(guān)鍵詞：新鮮、零食、即食、辦公室、下午茶、早餐用戶興趣度爆發(fā)月份：1、7、8月58.96市場消費潛力預(yù)測方向72.96新鮮、零食、即食（功能）+辦公室、下午茶、早餐（場景）0糖0防腐劑水果罐頭黃酒主題：暖冬食愈指數(shù)總得分66.67所屬板塊核心震源：場景、功能內(nèi)容熱度食品健康69.24關(guān)鍵詞：古法、焦糖、婚宴用戶興趣度爆發(fā)月份：1、2、11、12月71.16市場消費潛力預(yù)測方向64古法、焦糖（功能）+婚宴（場景）古法沉香火炙滅菌（無焦糖）黃酒

智能車主題：冬游玩家指數(shù)總得分機導(dǎo)航73.51所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度汽車56.31關(guān)鍵詞：AR、導(dǎo)航、智行、旅游、改裝、倒車用戶興趣度爆發(fā)月份：2、3、4月51.52市場消費潛力預(yù)測方向79.55AR、導(dǎo)航、智行（功能）+旅游、改裝、倒車（場景）AR智能行駛車機導(dǎo)航夾心巧克力主題：暖冬食愈指數(shù)總得分65.98所屬板塊核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度食品健康67.41關(guān)鍵詞：零食、0糖、解饞、追劇、生日用戶興趣度爆發(fā)月份：1、12月56.75市場消費潛力預(yù)測方向64.5零食、0糖、解饞（功能）+追劇、生日（場景）0糖什錦酸奶夾心巧克力禮盒19 PART02PART03趨勢賽道信號解讀｜跟上2023趨勢信號贏得賽道競爭信號一：冰雪裝備科技化，提高冬季戶外活動的安全與便利抖音平臺#滑雪話題累計視頻播放量達346.6億次

趨勢解讀：隨著科技的發(fā)展和戶外冰雪運動的普及，冰雪裝備也在不斷地升級，從傳統(tǒng)的滑雪板到現(xiàn)代的電動滑雪車，從普通的雪地靴到有加熱系統(tǒng)的雪地靴，都體現(xiàn)了科技給冰雪裝備帶來的改變。這些裝備不僅提高了冬季戶外活動的安全性，也極大地提升了戶外活動的便利性和舒適性。趨勢特點：科技冰雪：冰雪裝備開始采用高科技的材料和設(shè)計，如使用防水透氣的材料制作滑雪服，或在滑雪頭盔中加入GPS定位系統(tǒng)裝備在提供防護的同時，也能提供更多的功能，如導(dǎo)航、通信舒適冰雪：為了讓人們在享受冰雪運動的樂趣時，也能感到舒適，許2多冰雪裝備也開始關(guān)注產(chǎn)品的舒適性，如使用柔軟的填充物提高滑雪服的保暖性，或是在雪地靴中加入加熱系統(tǒng)，使人們在寒冷的環(huán)境中也能感到溫暖信號二：冬季食飲滋養(yǎng)結(jié)合，提高生活質(zhì)量和健康水平抖音平臺#冬季美食話題累計視頻播放量達1.2億次

趨勢解讀：人們健康意識不斷提升，冬季養(yǎng)生飲食也在不斷地升級，為人們提供了更多的健康保障。高科技飲食如富含營養(yǎng)的保健食品、易消化的食物、可提高免疫力的食品等，讓冬季養(yǎng)生變得更加科學而健康。趨勢特點：高科技飲食的崛起：飲食科技化為冬季養(yǎng)生提供了更多的可能性。例如，富含1營養(yǎng)的保健食品可以提供人體需要的營養(yǎng)，增強抵抗力易消化的食物可以保護人們的胃，避免冬季常見的胃?。豢商岣呙庖吡Φ氖称穭t可以幫助人們抵御冬季常見的疾病，保障健康科技賦能飲食體驗：科技不僅提高了飲食的營養(yǎng)性，也極大地提升了飲食體2 驗。例如，智能烹飪設(shè)備可以幫助人們在冬季精確地控制食物的烹飪時間和溫度，保證食物的口感和營養(yǎng)食品檢測儀等科技產(chǎn)品，也為飲食安全提供了保障，讓飲食更加健康安全20 PART03信號一：冰雪裝備科技化，提高冬季戶外活動的安全與便利賽道案例1：冬季戶外活動的保暖利器，科技化的滑雪服賽道案例1滑雪服搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“滑雪服”的搜索量趨勢滑雪服160.56%80.4%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月預(yù)測方向：沖鋒衣滑雪服保暖防水夾克外套三合一2022年2023年爆發(fā)月份：1月、2月、11月、12月隨著戶外冰雪運動的普及，滑雪服已經(jīng)成為冬季戶外活動的必備裝備?，F(xiàn)代的滑雪服不僅注重保暖和防水性能，還通過科技的力量，如防水透氣材料、智能恒溫系統(tǒng)等，為滑雪者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗?；┓脑O(shè)計也十分人性化，考慮到滑雪運動的特點，滑雪服在關(guān)鍵部位增加了防護和加強，如膝蓋和臀部，既能保護滑雪者，也不影響運動的自由度。同時，滑雪服的外觀設(shè)計也非常時尚，色彩豐富，讓滑雪者在享受滑雪運動的同時，也能展現(xiàn)自我個性。此外，許多滑雪服品牌也非常注重與消費者的互動，經(jīng)常在社交媒體上分享滑雪知識和滑雪技巧，讓消費者在享受滑雪運動的同時，也能提升自己的滑雪技能，實現(xiàn)了“滑雪技能與裝備并進”的新體驗。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市排名城市32.00%2601北京6重慶43%24.00%1952上海7杭州TGI=8216.00%TGI=1001303成都8廣州8.00%6557%4武漢9深圳18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+00%求性別分布求年齡分布求地域分布需需需數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-滑雪服-人群畫像，2022年11月-2023年10月功場情心防水心滑雪心顏值核雨滴無痕，濕潤不侵入核雪地舞者，速度與激情核美觀大方，視覺享受防風戶外科技感疾風知勁草，擋風護溫暖天地為伴，探索無限科技面料，保暖技術(shù)保暖機能風性價比寒冷不侵身，溫暖如春舒適耐用，前衛(wèi)感經(jīng)濟實惠，物超所值概念方向：透氣防水技術(shù)，保暖舒適，動感時尚設(shè)計，聯(lián)名款/明星同款防水技術(shù) 動感剪裁 內(nèi)置NFC芯片

滑雪服賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長160.56%，遠高于行業(yè)整體水平。該賽道的興趣群體以18-40歲群體為主，男女性別相對均衡。主要分布地區(qū)涵蓋多個一線城市。未來的滑雪服可能會融合更多的智能技術(shù)，例如內(nèi)置的加熱元件、GPS定位，甚至是為運動性能分析而設(shè)計的傳感器。此外，與環(huán)保材料的結(jié)合將滿足市場對可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品的需求。在多樣化和個性化趨勢的推動下，滑雪服的市場前景看好，特別是對那些將高功能性和時尚設(shè)計完美結(jié)合的品牌和產(chǎn)品。21 PART03賽道案例2：冬季戶外探險的溫暖守護，獨一無二的雪地靴賽道案例2雪地靴搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“雪地靴”的搜索量趨勢雪地靴226.44%286.67%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年預(yù)測方向：戶外防滑防水緩震熱能雪地靴爆發(fā)月份：1、11、12月隨著戶外冰雪活動的日益盛行，雪地靴已經(jīng)成為人們冬季探險的必備裝備。現(xiàn)代的雪地靴不僅注重保暖和防滑功能，還通過科技的力量，如防水透氣材料、智能恒溫系統(tǒng)等，為消費者提供更舒適的穿著體驗。雪地靴的設(shè)計也十分人性化，鞋底采用特殊的防滑材料，增加了在雪地上行走的安全性。同時，鞋內(nèi)采用保暖材料，保證了良好的保暖效果。此外，雪地靴的外觀設(shè)計也非常時尚，色彩豐富，讓消費者在享受冰雪探險的同時，也能展現(xiàn)自我風格。此外，許多雪地靴品牌也非常注重與消費者的互動，經(jīng)常在社交媒體上分享戶外冰雪活動的知識和技巧，讓消費者在享受冰雪探險的同時，也能提升自己的戶外活動技能，實現(xiàn)了“冰雪探險與裝備并進”的新體驗。賽道核心人群畫像占比TGI34.00%18028%25.50%135TGI=54TGI=10017.00%9072%8.50%4518-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+0%0求性別分布求年齡分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-雪地靴-人群畫像，2022年11月-2023年10月能景功場心保暖心戶外核水波蕩漾，潤而不漬核自然的呼喚，探險的樂園防水登山省時便攜，說走就走挑戰(zhàn)自我，一步一景防滑徒步穩(wěn)如泰山，步步安心邁開腳步，心隨景遷

排名城市排名城市1北京6蘇州2重慶7西安3上海8杭州4深圳9武漢5鄭州10廣州求地域分布需感情心舒適核身心合一的愉悅，無拘無束的自在體驗心靈的共鳴，情感的選擇實用尺寸適宜，需求相稱概念方向：創(chuàng)新隔熱材料，全方位抗寒保暖，穩(wěn)固防滑外底雪地靴賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長226.44%。目標消費人群中女性為主，占比72%，其中一線城市的31-40歲人群占比較大。現(xiàn)代雪地靴結(jié)合了先進的保暖技術(shù)和耐用材料，通過其防滑設(shè)計保證穿著者在積雪和冰面上的穩(wěn)定性和安全性。未來的雪地靴有望通過更環(huán)保的材料和可持續(xù)生產(chǎn)方式來減少對環(huán)境的影響，同時融入智能技術(shù)，如熱量調(diào)控系統(tǒng)，提供更加個性化和舒適的體驗。厚底雪地靴翻毛雪地靴時尚雪地靴22 PART03信號二：冬季食飲滋養(yǎng)結(jié)合，提高生活質(zhì)量和健康水平賽道案例1：冬季養(yǎng)生的甜蜜伴侶，科技感十足的滋補營養(yǎng)糖賽道案例1滋補營養(yǎng)糖搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“滋補營養(yǎng)糖”的播放量趨勢滋補營養(yǎng)糖150.00%531.38%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月預(yù)測方向：山楂八物膏棒棒糖2022年2023年爆發(fā)月份：2月、6月、10月隨著健康養(yǎng)生的觀念普及，營養(yǎng)糖也在不斷創(chuàng)新升級，以滿足不同消費者的需求。特別是在冬季，人們需要的不僅僅是保暖，更需要補充充足的營養(yǎng)。因此，一種具有高科技含量、功能性強，同時又美味可口的滋補營養(yǎng)糖應(yīng)運而生。這些營養(yǎng)糖采用了生物科技，保證了糖的營養(yǎng)成分，同時也能滋補身體。此外，這些營養(yǎng)糖在口感和外觀設(shè)計上也非?？紤]消費者的需求，無論是味道的選擇還是形狀的設(shè)計，都極具創(chuàng)新和個性，既能滿足補充營養(yǎng)的需求，也能滿足日常零食的需求，真正實現(xiàn)了健康與美味的完美結(jié)合。賽道核心人群畫像占比TGI30.00%18040%22.50%135TGI=77TGI=10015.00%9060%7.50%450%0TGI=12624-30歲31-40歲41-50歲求18-23歲51歲+性別分布求年齡分布需需數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-營養(yǎng)糖-人群畫像，2022年11月-2023年10月功場心益生菌心熬夜核腸道守護神，平衡內(nèi)環(huán)境核緩解疲勞0%糖生日純凈享受，健康甜蜜歡喜的慶典補鈣加班骨骼之盾，強壯每一步 日常能量補給

排名城市排名城市1廣州6深圳2上海7東莞3北京8佛山4重慶9杭州求5成都10蘇州地域分布需感情心滿意核心之所愿，期望的達成新鮮情感的傾斜，樂于嘗鮮推薦信賴的背書，口碑的傳遞概念方向：精選天然原料，全面補充能量，口感甘甜健康養(yǎng)生滋補營養(yǎng)糖賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長150.0%，該賽道的興趣群體以24-40歲的女性為主，主要分布地區(qū)涵蓋多個熱門旅游城市。隨著健康意識的增強，越來越多的人開始注重日常飲食的營養(yǎng)價值。滋補營養(yǎng)糖順應(yīng)了這一趨勢，它不僅作為一種快速補充能量的甜品，而且兼顧了滋補健康的功能。未來的滋補營養(yǎng)糖產(chǎn)品可能會更加個性化，滿足不同消費者的特定需求，如針對運動員的能量棒，或者為有特定健康問題的人群設(shè)計的功能性糖果。同天然糖水果糖養(yǎng)生糖時，隨著消費者對食品成分的透明度要求日益提高，產(chǎn)品的成分來源和加工過程也將成為品牌競爭的重點。23 PART03賽道案例2：冬季養(yǎng)生的便捷選擇，營養(yǎng)豐富的水果罐頭賽道案例2水果罐頭搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“水果罐頭”的搜索量趨勢水果罐頭176.64%929.39%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年預(yù)測方向：0糖0防腐劑水果罐頭爆發(fā)月份：1、7、8月隨著健康養(yǎng)生的觀念普及，水果罐頭也在不斷創(chuàng)新升級，以滿足不同消費者的需求。特別是在冬季，由于新鮮水果的供應(yīng)減少，人們需要的不僅僅是補充維生素，更需要方便快捷的食物選擇。因此，一種具有高科技含量、營養(yǎng)豐富，同時又方便快捷的水果罐頭應(yīng)運而生。這些水果罐頭采用了先進的食品加工技術(shù)，保證了罐頭內(nèi)的水果保持新鮮，同時也能補充冬季所需的維生素和微量元素。另外，這些水果罐頭還采用了人體工程學的設(shè)計，例如易開罐設(shè)計，讓消費者在享受水果的同時，也能感受到便捷。此外，這些水果罐頭在口感和保存期上也非?？紤]消費者的需求，無論是水果的種類選擇還是糖分的控制，都極具創(chuàng)新和個性，既能滿足補充維生素的需求，也能滿足日常零食的需求，真正實現(xiàn)了健康與便捷的完美結(jié)合。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市排名城市34.00%1601北京6深圳51%25.50%120TGI=1002上海7廣州TGI=9817.00%803杭州8重慶8.50%4049%4蘇州9西安18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+0%0性別分布年齡分布地域分布求求求數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-水果罐頭-人群畫像，2022年11月-2023年10月能景感功場辦公室情心新鮮心職場人的第二家，心喜歡核核高效工作的小天地核零食下午茶新鮮悠閑時刻的甜蜜伴侶，閑暇時光的小確幸，口袋里的美味大自然的味道，采摘即食的鮮活日常小憩的格調(diào)時光即食早餐推薦晨光中的能量啟動，快速解饞，美味即現(xiàn)信任的傳聲，經(jīng)驗的共享一日之計在于晨概念方向：自然果香，四季共享，便捷營養(yǎng)之選水果罐頭賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長176.64%，目標消費人群中男女比例較均衡，男性占比51%，女性占比49%，其中一線城市的31-40歲人群占比較大。未來的水果罐頭產(chǎn)品可能會更加注重使用無添加劑、有機或非轉(zhuǎn)基因水果，并且在包裝上提供更多的健康信息和透明度。此外，創(chuàng)新的包裝設(shè)計，如易開蓋和小份裝，也可以提升消費體驗，滿足不同消費者的需求。隨著技術(shù)的發(fā)展，水果罐頭的品種和口味也將更加多樣化，以吸引全球各地的消費者。天然有機罐頭小包裝水果罐頭混合水果罐頭24 PART03PART03趨勢賽道信號解讀｜跟上2023趨勢信號贏得賽道競爭信號三：冬季美容護膚，從基礎(chǔ)保養(yǎng)到科技升級，效果與便利性并存抖音平臺#美容護膚話題累計視頻播放量達59.3億次

趨勢解讀：隨著科技的發(fā)展和消費者對美容護膚需求的提升，冬季美容護膚也在不斷的升級和創(chuàng)新。許多護膚品牌推出獨特的冬季護膚產(chǎn)品，如深度保濕霜、抗凍臉霜等，這些產(chǎn)品能夠在冬季的干燥環(huán)境中，為肌膚提供充足的水分和滋養(yǎng)，幫助消費者維持肌膚的健康和美麗。趨勢特點：“冬日護膚”變身“科技美膚”：使用納米技術(shù)提升產(chǎn)品的吸收效果，或是利用生物科技增加產(chǎn)品的保濕效果?？萍嫉囊?，使得護膚產(chǎn)品在保護肌膚的同時，也能給消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的使用體驗整裝待發(fā)的護膚知識，無需費力“冬”入“美膚”：為了幫助消費者更好地應(yīng)對冬季的皮膚問題，許多品牌在2 社交媒體上分享冬季護膚的知識和技巧消費者能夠輕松掌握冬季護膚的方法，獲得健康、美麗的肌膚。信號四：科技驅(qū)動下的冬季自駕新體驗，汽車內(nèi)飾和保養(yǎng)的智能化革新抖音平臺#冬季出行話題累計視頻播放量達3234.8萬次

趨勢解讀：汽車內(nèi)飾和保養(yǎng)科技化，提高冬季自駕出行的安全性和舒適性。高科技汽車內(nèi)飾如座椅加熱、智能導(dǎo)航系統(tǒng)、車載空氣凈化器等，以及汽車的智能保養(yǎng)設(shè)備如電池健康管理系統(tǒng)、智能充電樁等，讓冬季自駕出行變得更加安全而舒適。趨勢特點：智能裝備的崛起：1智能導(dǎo)航系統(tǒng)可以幫助駕駛者在復(fù)雜的冬季路況中準確導(dǎo)航對于電動車，電池健康管理系統(tǒng)和智能充電樁可以有效地幫助駕駛者進行車輛保養(yǎng)，延長車輛壽命科技賦能自駕體驗：智能導(dǎo)航系統(tǒng)可以幫助駕駛者準確找到目的地，避免迷路車載娛樂系統(tǒng)如高清觸控屏、車載藍牙音箱等，也為自駕出行提供了娛樂，讓自駕出行更加豐富多彩25 PART03信號三：冬季美容護膚，從基礎(chǔ)保養(yǎng)到科技升級，效果與便利性并存賽道案例1："護手新趨勢：科技推動的手部保養(yǎng)套裝"賽道案例1手部保養(yǎng)套裝搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“手部保養(yǎng)套裝”的搜索量趨勢手部保養(yǎng)27.00%198.68%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月預(yù)測方向：全家人都適用的滋潤護手霜2022年2023年爆發(fā)月份：9月、11月、12月消費者對美容護理的需求日益增長，在冬季手部保養(yǎng)成為重頭戲。手部保養(yǎng)套裝，包括護手霜、去角質(zhì)膏以及修護精華等，提供了一站式的護手方案，滿足了消費者的需求。手部保養(yǎng)套裝種類豐富，例如，有些產(chǎn)品具有滋養(yǎng)、保濕、修復(fù)等多重功效，既可以保護手部皮膚，又可以改善膚質(zhì)，滿足不同消費者的需求。這些保養(yǎng)套裝的設(shè)計也十分人性化，如一些產(chǎn)品采用了便攜式包裝，方便消費者在任何時候都能進行手部護理。此外，一些護膚品牌還推出了手部保養(yǎng)套裝的使用教育和培訓服務(wù)，幫助消費者更好地了解手部保養(yǎng)的知識和技巧，提升了消費者的使用體驗。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市排名城市40.00%1601上海6成都19%30.00%120TGI=1002北京7蘇州TGI=3620.00%803廣州8杭州10.00%4081%4重慶9西安18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+0%0求性別分布求年齡分布求地域分布需需需數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-手部保養(yǎng)-人群畫像，2022年11月-2023年10月功場情心保濕心花園心喜歡核潤澤守護，肌膚的深層呼吸核自然的懷抱，色彩的盛宴核心跳的頻率，偏愛的選擇滋潤旅行性價比經(jīng)濟與質(zhì)量的平衡，理智細膩呵護，滋養(yǎng)每一寸肌膚心靈的遠航，探索的足跡的選擇補水沐浴價格付出與得到的量度，消費源源不斷，活力之泉洗凈塵埃，身心的洗禮的基石概念方向：精致護理，溫潤呵護，美甲養(yǎng)護一體化手部保養(yǎng)套裝賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長27.0%，該賽道的興趣群體以31-40歲的女性為主，主要分布地區(qū)涵蓋多個一線旅游城市。在日常生活中，手部是最頻繁使用且容易暴露在外界環(huán)境中的部位，因此容易受到損傷和老化。隨著人們生活水平的提高和美容意識的增強，手部保養(yǎng)套裝在市場上的需求增長迅速。為了滿足不同消費者的需求，未來的手部保養(yǎng)套裝可能會更加注重天然成分的使用、更具針對性的護理功能，以及更個性化的香味護手霜 美甲養(yǎng)護一體 保濕美白護手霜 包裝設(shè)計，以提升用戶的使用體驗和滿意度。26 PART03賽道案例2："男士護膚的新選擇：科技驅(qū)動的男士BB霜"賽道案例2男士BB霜搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“男士BB霜”的搜索量趨勢男士BB霜49.04%195.57%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年預(yù)測方向：自然色男士懶人BB霜爆發(fā)月份：1月、2月、3月隨著男士護膚意識的提升，男士BB霜逐漸成為了男士護膚品中的新寵。男士BB霜不僅能有效地保濕潤膚，還能提供輕微的遮瑕效果，使肌膚看起來更加健康自然。市面上的男士BB霜種類豐富，從不同的功效到不同的品牌，都能滿足不同消費者的需求。例如，有些產(chǎn)品具有防曬、抗氧化等多重功效，既可以保護皮膚，又可以改善膚質(zhì)。這些BB霜的設(shè)計也十分人性化，如一些產(chǎn)品采用了便攜式包裝，方便男士們在任何時候都能進行補妝。此外，一些護膚品牌還推出了男士BB霜的使用教育和培訓服務(wù)，幫助消費者更好地了解BB霜的使用方法和效果，提升了消費者的使用體驗。這不僅實現(xiàn)了"男士護膚"的新趨勢，也推動了"科技美容"的新理念。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市排名城市38.00%3001北京6杭州81%28.50%2702上海7重慶TGI=15519.00%1803成都8蘇州9.50%TGI=1009019%4廣州9西安18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+00%求性別分布求年齡分布求地域分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-男士bb霜-人群畫像，2022年11月-2023年10月能景感功場素顏情心遮瑕心心推薦裸妝效果，清透顏值核瑕疵無跡，自然肌核核口碑相傳，值得信賴控油男士必備專為男性，量身定制清爽守護，自信面龐美膚之選，秋冬好物自然懶人神器一步到位，簡化護膚毫無修飾，素顏心之所傾，個人偏好概念方向：隱形瑕疵，自然膚色，輕盈護膚三效合一男士BB霜賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長49.04%，該賽道的興趣群體以18-30歲的男性為主，主要分布地區(qū)涵蓋多個南方城市。在現(xiàn)代男性日益注重外表和膚質(zhì)的背景下，男士BB霜應(yīng)運而生，成為男性護膚品市場中的新寵。這類產(chǎn)品不僅提供基礎(chǔ)的護膚效果，如保濕和滋潤，還結(jié)合了修飾膚色和隱瞞瑕疵的功能，使得男性用戶能夠享受到快速便捷的肌膚美化體驗。市場上的男士BB霜產(chǎn)品趨向于簡約而男性化的包裝設(shè)計，以吸引男性消費者，同時也強調(diào)產(chǎn)品的多功能性和高性價比。隨著男性美自然膚色 抗皺修復(fù)均勻膚色容意識的提升和市場需求的增長，男士BB霜的種類和功能有望繼續(xù)擴展，為男性提供更多元化和個性化的選擇。27 PART03信號四：科技驅(qū)動下的冬季自駕新體驗，汽車內(nèi)飾和保養(yǎng)的智能化革新賽道案例1：出行安全守護：科技驅(qū)動的乘坐舒適與安全賽道案例1兒童安全座椅搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“兒童安全座椅”的搜索量趨勢兒童安全98.82%316.21%座椅數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月預(yù)測方向：安全出行兒童汽車座椅2022年2023年爆發(fā)月份：6月、11月隨著交通安全意識的提高和相關(guān)法律法規(guī)的實施，兒童安全座椅已經(jīng)成為了家庭出行的必需品。市場競爭主要體現(xiàn)在安全性、舒適性、易用性、設(shè)計和價格等方面。最為重要的安全性方面，采用五點式安全帶、ISOFIX固定系統(tǒng)、側(cè)面沖擊保護、可調(diào)節(jié)座椅角度和高度等技術(shù)。同時高端安全座椅還可能包括更多的創(chuàng)新性功能，比如使用高科技材料來減輕座椅重量、內(nèi)置傳感器監(jiān)測兒童的安全狀況，或者與車輛的系統(tǒng)集成等。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市排名城市38.00%2001北京6深圳38%27.00%1502上海7蘇州TGI=7318.00%TGI=1001003廣州8西安9.00%5062%4成都9鄭州TGI=1300%05重慶10杭州求18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+求性別分布求年齡分布地域分布需需需數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-安全座椅-人群畫像，2022年11月-2023年10月感能景功場情心安全心潮流心安全核守衛(wèi)相隨，堅實保障核時尚前沿，引領(lǐng)潮流核確保守護，保障措施便攜出行顏值方便實用，體驗自由馳騁，放心出行情感連結(jié)，內(nèi)心喜悅安心旅行簡單放心使用，呵護感受安全助力，旅途伴侶簡約大氣，品質(zhì)與價值概念方向：人體工程定制，智能舒適體驗，環(huán)保科技材料汽車座椅賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長98.82%，遠高于行業(yè)整體水平。該賽道的興趣群體以24-40歲的女性為主，主要分布地區(qū)涵蓋多個一線城市。隨著材料科學和技術(shù)的進步，可以預(yù)期未來的兒童汽車安全座椅將會更加輕便、更加安全。例如，利用先進的復(fù)合材料可以降低座椅的重量，同時保持或提升其強度和撞擊保護能力。此外，智能技術(shù)的融合，比如集成的傳感器可以實時監(jiān)測兒童的狀態(tài)，以及座椅安裝的正確性，從而提細分成長階段人體工程定制材質(zhì)創(chuàng)新座椅高安全性。環(huán)保趨勢也會影響到兒童安全座椅的市場，采用可回收或生物降解材料制造的安全座椅可能會受到更多家庭的歡迎。28 PART03賽道案例2：未來智行：科技驅(qū)動的精準與即時智能車機導(dǎo)航賽道案例2智能車機導(dǎo)航行業(yè)搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“智能車機導(dǎo)航”的搜索量趨勢搜索量增速288.81%智能車機46.67%導(dǎo)航數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月預(yù)測方向：AR智能行駛車機導(dǎo)航2022年2023年爆發(fā)月份：1月、2月、3月隨著汽車科技的不斷升級和消費者對行駛安全與便利性的需求增加，智能車機導(dǎo)航正在逐漸成為車載信息娛樂系統(tǒng)的重要組成部分?？萍简?qū)動的智能車機導(dǎo)航不僅能提供精確的路線規(guī)劃，還能實時更新交通信息。未來，隨著AI技術(shù)、5G等更多的科技將會融入到智能車機導(dǎo)航中，將使智能車機導(dǎo)航的精確性和實時性達到前所未有的高度。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市排名城市36.00%1401上海6東莞82%27.00%TGI=1001052北京7重慶TGI=15718.00%703廣州8成都9.00%3518%4深圳9杭州18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+00%求性別分布求年齡分布求地域