市場調(diào)研報告范文8000字

市場調(diào)研報告范文8000字（精選6篇）市場調(diào)研報告1

為了深化了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費狀況，特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某高校擔當，調(diào)查時間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該高校將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：

一、調(diào)查對象的基本狀況

二、特地調(diào)查部分

（一）酒類產(chǎn)品的消費狀況

1、白酒比紅酒消費量大。分析其緣由，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這干脆導致白酒的市場大于紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

（2）購買因素比較顯明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是非常重要的，創(chuàng)、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

（3）顧客忠誠度調(diào)查表明，常常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，間或換的占43.75%，對新品牌的酒持喜愛看法的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂看法的占52.27%，明確表示不喜愛的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難變更的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展非常重要。

（4）動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣揚，然后是親友介紹，最終才是營業(yè)員舉薦。不難發(fā)覺，怎樣吸引消費者的留意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣揚，消費者的口碑如何建立，將干脆影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著肯定的影響作用。

（二）飲食類產(chǎn)品的消費狀況

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜愛的飲食進行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：

消費者認為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：

2、消費者大多選擇在自己工作或居處的四周，有肯定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非肯定如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有肯定的遠距離消費者惠顧。

3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特殊是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以肯定優(yōu)勢占據(jù)餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜愛海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜愛火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜愛在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

三、結(jié)論

1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1010元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費者在買酒時多注意酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣揚，也有相當一部分消費者持無所謂的看法。對新牌子的酒認知度較高。

4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當大的消費市場。

4月15號，我們班同學一起去了太原茂密裝飾材料市場。大家會合后起先了材料城的考察“旅程”。很多從來沒有見過的各種各樣不同的材料讓我們大開了眼見。

首先說說壁紙吧。那些精致的壁紙給我留下了深刻的印象。一般的壁紙在300元左右，象植絨的就貴點在400多元。有些是三層植絨的，更富有改變的600多元，樣式多不僅是巴洛克式的紋樣，還有圓形與豎線的結(jié)合、曲線的等感覺簡潔時尚現(xiàn)代。大副的色調(diào)艷麗的魚群的壁紙，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫類我們看到了，我覺的此類很有市場。店主介紹說以上兩者屬檔次高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙，也很有感覺，價格屬低檔。

再說說那些讓人紛繁蕪雜的美麗燈具。那些精致的大水晶燈，造型精致豪華標價1萬多。有種很時尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的，很美麗一兩千元。相對而言有種吸頂燈也是方形的但便宜多了一百零一零一多元，有仿古氣息。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很美麗記得小姨家就用的這種燈。各式美麗的小吊燈讓人目不暇接，同學都說：“這么好看，以后買那個好啊?！?/p>

在燈飾店有幾種筒燈很美，里面是一層透亮的特別邊是一種稀沙布，布上有古文字樣的、繁紋的，我想用在古典風格的家飾再好不過了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺。由細木條和藤條纏繞做的燈，簡直就是藝術(shù)品。燈具的標價都遠遠超過買價，有款吊燈標價350，店主說要的話170。

地板，最有感受的是怡林軟木地板，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫。柏爾店的歐林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板磚似的，近觀顯得晶瑩亮麗，玲瓏剔透。

以前畫效果圖的時候，自己標注的材料都不知道詳細是什么樣子的，這次真的大開眼界。原來櫻桃木是這個樣子的，白松那么好看，效果圖上熟識的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈現(xiàn)，感覺自己材料學問是那么的貧乏，慚愧啊。

有一家店的地板特殊的高亮，很美麗，價格119，不知道真的鋪在家里是什么效果。

門，有家經(jīng)營金雨林品牌的店，里面都是烤漆實木門系列，價格有1200和XX的，工藝大多是實木復(fù)合，老板介紹說這種工藝保持了自然實木的諸多優(yōu)點，又避開了實木簡單變形開裂的缺點。金雨林木門的門扇核心采納優(yōu)質(zhì)烘干的白松，因為白松密度小含水率簡單限制，可以避開因含水率超標而導致的成品門開裂、變形。中間部分為5mm環(huán)保e1級厚中密度板，表面為進口實木單板。有一款造型簡潔只有幾條豎線，老板說有不少人訂做。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實的感覺。烤漆鋼木門，經(jīng)濟便宜700元左右，也很美麗，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板說她安排經(jīng)營鋼木門，終歸有錢的不是太多。門上要安銅合葉因為銅合葉無聲。

地毯和地板閣。1米來的地毯101多元，有款1米5乘3米的800多元深藍色的很美麗。

最終，我們?nèi)チ艘患屹I雅士利涂料立邦漆店，因為以前陳老師問過我，他們家在一樓比較陰暗用什么顏色的涂料，所以確定進去看看。進去就傻拉，店主拿出顏色表，顏色差別太微妙了都不知道選什么好。還有也不知道面積有多少。

目前全鎮(zhèn)已有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè)，80000多名從業(yè)人員，1010多個已注冊的牛仔服裝品牌。產(chǎn)品遠銷中國香港，俄羅斯，美國，歐盟等幾十個國家和地區(qū)。新塘鎮(zhèn)榮膺為中國牛仔服裝名鎮(zhèn)。新塘國際牛仔城是以牛仔服裝，紡織品類貿(mào)易為主，集交易中心，信息中心，物流中心，設(shè)計中心，創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城。新塘國際牛仔城占地面積50萬平方米，設(shè)有商鋪位3000多個。它是中國目前規(guī)模，檔次，品種最齊全的牛仔服裝，紡織品商貿(mào)城。新城國際牛仔城商場是經(jīng)營牛仔服裝，紡織品類的志向大型商場。商場兩座占地面積10101平方米，首層，二層鋪位共800多個，第三層為商務(wù)辦公中心，第四層為鋪位租戶倉庫。商場內(nèi)通道寬敞，備有中央空調(diào)，自動扶梯，貨運電梯，電話通信及完善的消防系統(tǒng)。商場旁邊設(shè)有大型停車場和發(fā)往各地的大型貨運場，為客戶供應(yīng)良好的經(jīng)商環(huán)境。

新塘國際牛仔服裝城商場的優(yōu)勢：

1，市場專業(yè)。全國的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場

2，政策支持。增城政府重點扶持

3，價格便宜。廠家直銷

4，規(guī)劃合理。市場環(huán)境美麗，集生產(chǎn)，貿(mào)易，科研，居住，旅游為一體。

5，規(guī)模宏大。營業(yè)面積50萬平方米，商鋪3000多個

新塘國際牛仔服裝城商場的劣勢：

1，交通地理較偏。地處增城新塘鎮(zhèn)

2，經(jīng)營時間較晚，知名度不高。市場XX年起先興建，XX年8月開業(yè)。廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌鲋炔桓摺?/p>

增城新塘板塊：以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點

新塘國際牛仔服裝城商場目前仍不旺的緣由：

1，項目倉促開業(yè)。新塘國際牛仔服裝城商場XX年興建，由于XX年要舉辦牛仔服裝節(jié)，政府強制全部增城服裝企業(yè)進駐商場，此時，服裝城尚未裝修完畢，在進行服裝展覽時只是用一些簡易的木板分開鋪面，影響了服裝城的形象。展覽一結(jié)束，服裝城強制全部經(jīng)營戶搬離服裝城，進行了兩個月的裝修，導致了服裝城入戶率不高。

2，廣告力度不夠，知名度不高。新塘國際牛仔服裝城商場只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告，而且時間在晚上十點鐘，這樣的時間導致了傳播效果更差，因而，整個服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ?，沒有起到應(yīng)有的效果。

3，經(jīng)營方式特別。新塘國際牛仔服裝城商場主要是看樣定單，服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來展示給客戶看的，每套服裝只有一件，沒有現(xiàn)貨供應(yīng)，客戶只需選中自己須要的版式，然后下單給經(jīng)營戶。經(jīng)營戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過汽車托運和火車托運給客戶，因而，在商城內(nèi)很少望見打貨理貨的喧鬧場景。

四，虎門服裝批發(fā)市場板塊

虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸，毗鄰廣州，深圳，香港，珠海和澳門，南臨伶仃洋，面積170平方公里，常住人口11。5萬，外來人口約50多萬?；㈤T擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1，000多家，還有織布，定型，漂染，拉鏈，刺繡等配套廠101多家。全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷售額逾101億元?；㈤T不僅是堅實的生產(chǎn)基地，而且是浩大的服裝市場。有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈，龍泉商業(yè)廣場，黃河時裝城等17個現(xiàn)代化時裝商場，8，500多家商鋪，形成了一個方圓一平方公里的時裝城?；㈤T不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心，而且成為出口東南亞，歐美，西亞各地的重要基地，被中國紡織工業(yè)協(xié)會，中國服裝協(xié)會授予中國女裝名鎮(zhèn)稱號?；㈤T服裝市場薈萃，精品如云。迄今為止已勝利舉辦過八屆中國（虎門）國際服裝交易會和四屆虎門杯國際青年設(shè)計（女裝）大賽，成為服裝界著名遐邇的矚目盛事。

（一）富民服裝批發(fā)市場

市場概況：富民服裝批發(fā)市場是由專注于批發(fā)市場開發(fā)與管理的虎門富民服務(wù)公司投資興建，在投資富民服裝批發(fā)市場之后，接連開發(fā)了富民童裝城，富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場，富民鞋業(yè)市場，富民布料批發(fā)市場，富民其次市場，富民夜市，富民皮料皮具批發(fā)市場，富民進出口公司和富民時裝網(wǎng)，富民服務(wù)公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心，其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿(mào)城，使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結(jié)合的商業(yè)航母。

富民服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢：

1，地理位置優(yōu)越，交通便利；

2，經(jīng)營品種齊全；

3，有著豐富的市場資源。服裝城所在地處在全國著名的服裝生產(chǎn)基地——虎門鎮(zhèn)。在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1，000多家，還有織布，定型，漂染，拉鏈，刺繡等配套廠101多家，全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷售額逾101億元。這些都為服裝市場的經(jīng)營供應(yīng)了貨源；

結(jié)束了一上午的“旅程”，學到不少。的觸及是自己知道的太少了，有種焦灼關(guān)于材料學問更關(guān)于將來。任重道遠。

除了上述裝飾材料市場，還有大大小小的五金店、裝飾材料店等，分布廣泛、產(chǎn)品多常用常見，適合家庭小修小補時的工具選用。

五金小件有門道

門鎖：門鎖樣式繁多。簡潔地說，超市里面的鎖，基本在百元左右，不算便宜；建材城就相對便宜得多，五六十元就能買到很美麗好用的鎖。

合葉：合葉材料分全銅和不銹鋼兩種。選合葉時為了開啟輕松無噪音，應(yīng)選合葉中軸內(nèi)含滾珠軸承的為佳，一般16元—24元。

抽屜導軌：導軌分為二節(jié)軌、三節(jié)軌兩種。選擇時應(yīng)留意外表油漆和電鍍的光亮度、承重輪的間隙和強度，這些因素確定了抽屜開合的敏捷和噪音，應(yīng)選擇耐磨及轉(zhuǎn)動勻稱的承重輪。

鎖具：按鎖芯的制造材料來分，目前市場上的鎖可分為全銅鎖和一般鎖。購買時可以用手感比較鎖的重量，越重的說明鎖芯運用的材料越厚實，越耐磨損。同時要反復(fù)開啟，看鎖芯彈簧的靈敏程度。

市場調(diào)研報告2

一、調(diào)查目的：

了解手機在高校生中的狀況

近年來，隨著手機在校內(nèi)里的普及，越來越多的.手機廠商把目光投向了校內(nèi)這一潛在的巨大市場。為了了解手機在高校生中的普遍狀況、運用效果以及消費狀況，駕馭手機在高校的銷售狀況和市場前景，我們確定以高校生為調(diào)查對象，對校內(nèi)里的

手機市場作一次調(diào)研

二、調(diào)查對象：

高校生

三、調(diào)查項目和調(diào)查表：

(見附件1――問卷)

四、調(diào)查時間：

20xx年10月01日到20xx年10月25日

五、調(diào)查方式：

網(wǎng)絡(luò)問卷

為了使調(diào)查具有普遍性，我們放下了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采納制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進行調(diào)查的方式。這樣做的好處是自不待言的：

1、提高效率，削減調(diào)查工作量。我們制作的電子版調(diào)查問卷運用A、NET平臺開發(fā)，并掛在摯友的個人主機空間上，無需印刷，無需人工分派問卷。

2、調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的高校生摯友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)簡潔突破1010人，最終到達了1237人，并且這些參與我們調(diào)查的摯友來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。

3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我特地設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等

六、調(diào)查方法：

1、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷資料，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷。

2、電子問卷制作完成并透過無錯測試后，我將其上傳到我摯友租用的虛擬主機空間。

3、動員調(diào)查小組全部成員進行廣泛宣揚，宣揚方式主要有二：

一是讓自己的摯友上網(wǎng)回答調(diào)查，

二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

4、調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析

5、撰寫調(diào)研報告

市場調(diào)研報告3

一、市場概述及觀點

新年接近，臺式電腦市場上起先了瘋狂的促銷浪潮，不少廠商的表現(xiàn)異樣活躍。消費調(diào)研中心ZDC對20xx年1月中國臺式電腦市場的用戶關(guān)注度狀況進行了調(diào)查，通過消費者的關(guān)注行為，對市場的品牌

結(jié)構(gòu)及購買產(chǎn)品特征傾向進行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對七大區(qū)域市場的關(guān)注度的監(jiān)測。通過對1月臺式電腦市場的調(diào)查，總結(jié)出以下結(jié)論：

從品牌的角度上看：

臺式電腦市場品牌的關(guān)注度集中度較高，聯(lián)想、戴爾與惠普三大品牌的關(guān)注比例之和達到了68.1%。另外，國內(nèi)品牌電腦在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優(yōu)勢。在商用市場，戴爾、聯(lián)想、惠普三大廠商把持了七成以上的份額。在家用市場，聯(lián)想的強勢地位難以撼動，以高達38.9%的關(guān)注比例位居排行榜的第一位。

從區(qū)域的角度上看：

華北地區(qū)與華東地區(qū)的關(guān)注比例均在20%以上，可見，這兩大區(qū)域市場消費者的購買力較強，對臺式電腦的需求高。而在七大區(qū)域市場中，西南地區(qū)的臺式機關(guān)注度最低。

從產(chǎn)品的角度上看：

價格方面，4000-6000元之間的產(chǎn)品占據(jù)整體市場五成以上的關(guān)注份額。高端產(chǎn)品的競爭力稍顯不足，可見，用戶關(guān)注的仍是以一般功能為主的電腦；屏幕尺寸方面，超過六成的用戶依舊青睞19英寸、17英寸顯示器；內(nèi)存方面，標配1GB與2GB內(nèi)存的臺式電腦在市場上具有較高的購買潛力；硬盤方面，大容量硬盤臺式電腦受寵，多數(shù)消費者都將目光聚焦在160GB硬盤臺式電腦上。

二、整體市場品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查

20xx年1月中國市場最受用戶關(guān)注的十大臺式電腦品牌分布調(diào)查顯示，20xx年1月，聯(lián)想再次奪得排行榜的第一的位置，占據(jù)35.8%的關(guān)注份額。從聯(lián)想1月的市場表現(xiàn)來看，一方面，聯(lián)想寒促全面綻開，家悅U、家悅S、鋒行X系列作為此次家用電腦寒促的開路先鋒，為聯(lián)想增加了不少的關(guān)注度。另一方面，寒促期間聯(lián)想推出的新機型也較多，有些雖然只是略微變更了配置，但是多種不同的型號使消費者的選擇范圍更加廣泛。戴爾位于排行榜的其次位，獲得20.9%的關(guān)注比例。惠普排在第三位，關(guān)注比例為11.4%。除了上述三大品牌以外，其他品牌的關(guān)注比例均在10個百分點以內(nèi)。排在品牌排行榜后七位的品牌依次是神舟、清華同方、方正、蘋果、宏碁、海爾與TCL，七大品牌整體關(guān)注比例為25.8%，與前三大品牌整體關(guān)注比例相比差距較大。

通過調(diào)查可以看出，1月臺式電腦市場的品牌關(guān)注度格局呈現(xiàn)兩大特征：一方面，在臺式電腦市場上，品牌的關(guān)注度集中度較高，聯(lián)想、戴爾與惠普三大品牌的關(guān)注比例之和達到了68.1%。另一方面，1月份臺式電腦市場中，國內(nèi)品牌的關(guān)注比例之和達到58.3%，國外品牌的關(guān)注比例之和達到35.6%。國內(nèi)品牌電腦在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優(yōu)勢。

三、細分市場品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查

1、商用市場

20xx年1月中國市場最受關(guān)注的十大商用臺式電腦品牌分布調(diào)查顯示，戴爾成為20xx年1月份關(guān)注度最高的商用臺式電腦品牌，占據(jù)市場近三成的關(guān)注份額。聯(lián)想以莊重而時尚的外觀設(shè)計、穩(wěn)定的性能和平安保密的技術(shù)，領(lǐng)跑商用臺式電腦市場，本次位于排行榜的其次位，獲得27.2%的關(guān)注比例，與戴爾的差距較小?；萜兆⒁庠谏虅?wù)領(lǐng)域的發(fā)展，市場競爭的先鋒主要集中在Compaqdx2000系列當中，本次以14.8%的關(guān)注比例位于排行榜的第三位。其他廠商的關(guān)注比例均在8個百分點以內(nèi)。美國第四大電腦生產(chǎn)商蘋果位于排行榜的第四位，獲得7.3%的關(guān)注比例。聯(lián)想ThinkCentre以5.8%的關(guān)注比例排在第五位。方正、恒翔、清華同方、神舟與長城五大國內(nèi)廠商分別排在第六至第十位，關(guān)注比例均在5個百分點以內(nèi)。

總的來看，由于商用電腦是實力和專業(yè)化程度的核心體現(xiàn)，因此不少廠商推廣的重點在商用電腦。從20xx年1月的品牌關(guān)注度格局上看，戴爾、聯(lián)想、惠普在商用臺式電腦市場上的優(yōu)勢更加明顯，三大廠商把持了七成以上的商用市場。

2、家用市場

20xx年1月中國市場最受關(guān)注的十大家用臺式電腦品牌分布

聯(lián)想在家用電腦市場的強勢地位難以撼動，以高達38.9%的關(guān)注比例位居排行榜的第一位。戴爾位列排行榜的其次位，關(guān)注比例為19.6%。在去年6月底，戴爾在國內(nèi)推出了Inspiron系列臺式機，戴爾此舉是把面對消費市場的產(chǎn)品全部整合到Inspiron品牌下。Inspiron系列也成為了戴爾家用電腦的主力機型。

隨著家用電腦市場的快速增長，惠普將消費級市場作為市場份額突破的戰(zhàn)略重點，不斷的推出特性顯明的新品。其家用臺式電腦在1月份獲得了10.9%的關(guān)注比例，位于排行榜的第三位。神舟的價格戰(zhàn)在國內(nèi)取得不錯的效果，也始終是價格戰(zhàn)的先行者。其產(chǎn)品以性價比著稱，獲得較高的關(guān)注度。雖然其在商用電腦市場僅列第九位，但在家用電腦優(yōu)勢明顯，以9.0%的關(guān)注比例位于排行榜的第四位。

作為國產(chǎn)品牌，清華同方在IT產(chǎn)品中頗出名氣，以其豐富的產(chǎn)品線，較高的性價比，取得了精彩的市場業(yè)績，以6.0%的關(guān)注比例排在第五位。方正、宏碁、海爾、TCL與明基依次位于排行榜的第六至第十位，五大廠商的所獲關(guān)注比例依次降低。

四、區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查

20xx年1月中國市場七大區(qū)域臺式電腦關(guān)注比例分布

調(diào)查顯示，在全國市場上，華北地區(qū)的臺式機的關(guān)注度最高，為24.2%。其次為華東地區(qū)，關(guān)注比例為22.6%?？梢钥闯?，這兩大區(qū)域市場消費者的購買力較強，對臺式電腦的需求高。

緊隨其后的為華南地區(qū)，關(guān)注度為16.4%。華中地區(qū)的關(guān)注比例也在10%以上。相比之下，西北、東北與西南的關(guān)注度較低，均在10%以內(nèi)。其中西南地區(qū)的臺式機關(guān)注度在七大區(qū)域中最低。

五、價格結(jié)構(gòu)調(diào)查

20xx年1月中國市場不同價格區(qū)間臺式電腦關(guān)注比例分布

ZDC統(tǒng)計顯示，在臺式電腦市場中，4000-6000元之間的產(chǎn)品依舊關(guān)注比例最高，占據(jù)整體市場五成以上的關(guān)注份額，該價位區(qū)間的產(chǎn)品配置基本屬于大眾普及型。

4000元以下的產(chǎn)品關(guān)注比例為23.8%，主要以在校學生群體關(guān)注為主。不足4000元的臺式電腦價格雖然憑借低廉的價格吸引消費者的眼球，但是對于城市一般家庭用戶來說，由于電腦的更新?lián)Q代頻率快的原因，使消費者產(chǎn)生一次性消費以滿意其日后幾年運用的消費心理，所以關(guān)注焦點仍聚集在4000元以上價位的產(chǎn)品，從而導致4000元以下產(chǎn)品的關(guān)注度不及4000-6000元的產(chǎn)品。6000-8000元之間的產(chǎn)品獲得11.6%的關(guān)注比例。8000-10101元以及10101元以上的臺式機主要以高檔PC為主，ZDC統(tǒng)計顯示，這兩款價位的臺式機關(guān)注比例都比較低。由此也表明用戶關(guān)注的仍是以一般功能為主的電腦。關(guān)注比例。相比之下，一體機與網(wǎng)吧電腦的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均不到2個百分點。

2、顯示器大小

20xx年1月中國市場不同顯示器大小臺式電腦關(guān)注比例分布

伴隨著平板液晶技術(shù)的日漸完善，上游供應(yīng)商不斷提升產(chǎn)能，液晶電腦價格不斷走低，19英寸液晶成為了市場的新標桿。據(jù)ZDC最新數(shù)據(jù)顯示，20xx年1月份，19英寸臺式電腦占據(jù)了38%的關(guān)注比例。

23.9%的消費者依舊青睞17英寸臺式電腦。22英寸液晶由于具備更寬敞的視野的視覺效果，因此成為市場中消費者關(guān)注的另一大焦點，其關(guān)注度也逐步走高，1月份獲得19%的關(guān)注比例。15英寸臺式電腦如今已經(jīng)落伍，因此關(guān)注比例僅為4.6%。24英寸產(chǎn)品則由于較高的價格門檻，關(guān)注比例不足3%。

3、內(nèi)存大小C

20xx年1月中國市場不同內(nèi)存大小臺式電腦關(guān)注比例分布

調(diào)查顯示，標配1GB與2GB內(nèi)存的臺式電腦在市場上具有較高的購買潛力。從關(guān)注比例分布上看，采納1GB內(nèi)存臺式電腦在市場上的關(guān)注度最高，獲得48.1%的關(guān)注比例。2GB內(nèi)存臺式電腦占據(jù)31.7%的關(guān)注比例。

512MB內(nèi)存臺式電腦的關(guān)注比例不斷走低，僅占據(jù)17.9%。4GB內(nèi)存臺式電腦雖然憑借超大容量吸引消費者的目光，但是由于較高的價位，使得不少用戶望而卻步，因此關(guān)注比例不到2%。在大容量內(nèi)存臺式電腦的沖擊下，256MB內(nèi)存臺式電腦已經(jīng)日薄西山，關(guān)注比例僅為1.1%。

4、硬盤容量

電腦市場關(guān)注度調(diào)查報告

20xx年1月中國市場不同硬盤容量臺式電腦關(guān)注比例分布調(diào)查顯示，如今大容量硬盤臺式電腦受寵，多數(shù)消費者都將目光聚焦在了160GB硬盤臺式電腦上，使其關(guān)注不斷上升，1月份獲得了38.6%的關(guān)注比例。250GB硬盤臺式電腦占據(jù)了26.7%的關(guān)注比例。在大容量硬盤產(chǎn)品的沖擊下，80GB硬盤臺式電腦已經(jīng)“退居二線”，關(guān)注比例僅為17%。320GB、500GB與40GB硬盤機型在市場上的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均不到10%。

總結(jié)：

從品牌方面來看，聯(lián)想、戴爾與惠普三大品牌優(yōu)勢突出，關(guān)注比例之和達到了68.1%。從產(chǎn)品上看，雖然業(yè)界長期認為顯示器的主流尺寸越來越大，20、22英寸的LCD顯示器已經(jīng)基本為消費者接受，但通過調(diào)查可以發(fā)覺，超六成的用戶依舊青睞19英寸、17英寸顯示器。價格方面，在“31019元現(xiàn)象”愈演愈烈的今日，有五成以上的消費者關(guān)注的重點依舊是4000-6000元產(chǎn)品。

市場調(diào)研報告4

調(diào)查時間：

20xx年5月24日

調(diào)查對象：

?？谑袇^(qū)南亞xxx，紅城湖xxx，國興xxx，五指山路xxx，xx醫(yī)院周邊，xxx醫(yī)院周邊，xx大潤發(fā)。

調(diào)查人員：

調(diào)查目的：

通過市場調(diào)查，初步了解?？诘膵胪N售網(wǎng)點分布，?？趮胪昊緺顩r，店內(nèi)產(chǎn)品類別及經(jīng)營品牌狀況，海口嬰幼兒奶粉品牌類別價格及其市面表現(xiàn)

調(diào)查目標：

詳細駕馭xxx，大潤發(fā)內(nèi)奶粉品牌、價格、促銷信息，導購。視察駕馭所調(diào)查嬰童店位置，面積，店內(nèi)布局，店內(nèi)活動物料。店內(nèi)各品類主要品牌，主推品牌及其價格，促銷信息

調(diào)查方法：

1、在大賣場，每個人負責三個品牌的價格及促銷信息，重點保持緘默，偽裝自己。

2、在嬰童店，兩個人一組，男女搭配，，兩組一起協(xié)作調(diào)查，先進入一組，之后再進入一組，每組負責一個大類的品牌，促銷信息，主推品牌，然后匯總，重點偽裝夫妻要逼真，多問多看。

3、品牌相識：通過店內(nèi)詢問和網(wǎng)絡(luò)查詢，相識市場上各個奶粉品牌。

調(diào)查意義：

通過這次調(diào)查，對?？诘膵胪N售網(wǎng)點有了肯定的相識，對海口嬰童店的店面有了進一步的了解，對?？趮胗變耗谭凼袌鲇辛顺醪今{馭。

調(diào)查結(jié)果：

1、在模式上方面，嬰童店特別相像，都是嬰童產(chǎn)品的零售場所，都在走連鎖路途進行擴張，都進行會員制服務(wù)，都有送貨上門服務(wù)，在產(chǎn)品系列上均為多品牌上柜，主推利潤高的品牌，嬰幼兒奶粉都作為主要盈利系列，并且都有自己主推的羊奶品牌。

2、在地理位置上，這些嬰童店鋪的選址主要分為兩種，一種是婦產(chǎn)醫(yī)院旁，一種是在接近居民區(qū)的街道旁，店鋪的面積有大有小，均以位置為重，面積大小次之。在裝修方面，均用簡潔的門頭，樸實的刷白等進行低成本裝修。

3、在店內(nèi)的產(chǎn)品系列方面，均以中低檔次為主，名牌與一般品牌兼顧。奶粉方面，四大品牌之外，均有高端昂貴的進口奶粉，羊奶粉品牌混雜，進口國產(chǎn)均有，奶粉品牌陳設(shè)多。紙尿褲，媽咪珍寶、幫寶適、新奇、安兒樂等名牌遍及每家店，但也有不少國內(nèi)品牌，如艾尚秀，家樂嬰，飛愛等。衣物、鞋、帽等品牌品牌混雜，相像度不高。

4、嬰童店促銷的方式特別類似，打折，送贈品，積分，有新意的促銷手段很少，均以價格為主要手段進行競爭。

感想及建議：

1、長期的領(lǐng)先須要在各個方面突出于其他嬰童店，這種突出不僅表現(xiàn)在門頭的設(shè)計方面，也體現(xiàn)在服務(wù)的細致上，更體現(xiàn)在健瑞爾能夠供應(yīng)的超值服務(wù)上，即使是同樣的模式下，我們要做的就是把每一項服務(wù)做的比其他店好。因此，我認為店鋪內(nèi)應(yīng)當人性化布置，充分站在顧客的角度上，完善我們的各項疏忽之處，如微笑迎接，設(shè)置椅子，干凈整齊，擺放有序，免費店內(nèi)試用，免費供應(yīng)詢問服務(wù)等。

2、從長遠來看，健瑞爾須要建立屬于自己的長遠優(yōu)勢，本組任務(wù)，公司有必要建立屬于自己的品牌和屬于自己的顧客群！在門頭方面，可以適當?shù)奶砑觢ed顯示屏，夜晚也會特別刺眼，建立?？谧顚I(yè)的嬰幼兒，利用鎖住高端客戶群，供應(yīng)增值服務(wù)，鞏固客戶群，影響特別長遠。建立屬于自己的嬰幼兒專業(yè)攝影部門，協(xié)作銷售做嬰幼兒免費攝影活動。

3、在店內(nèi)各品類的品牌選擇上，健瑞爾須要進行盡量多的品牌進行運營，而且在品牌的選擇上要做到特別慎重，走品牌推動發(fā)展的道路，堅持主推自己的品牌。

4、在活動營銷方面，應(yīng)做好全年的活動策劃規(guī)劃，力度大小分清晰，不然會陷入一場活動剛過，又一場又起先，而且好多都是重復(fù)性的活動，一年下來，就比較混亂調(diào)查設(shè)計不足之處及改進方法：

（1）調(diào)查目標多且比較模糊，沒有細化，沒有重點，如調(diào)查促銷信息應(yīng)當包括，堆頭大小，堆放時間，主推品牌六一活動內(nèi)容，活動時間等，這應(yīng)當是重點。

（2）在賣場一次進入的人數(shù)過多，導致?lián)頂D，同時多人用手機抄錄，效率降低，簡單暴露目標。

（3）分組方面應(yīng)將全部人分為2批，第一批調(diào)查結(jié)束應(yīng)快速記錄下來，找出遺漏之處，交給其次批應(yīng)重點地進行補充調(diào)查，人數(shù)太少，無法記住價格及促銷信息等細微環(huán)節(jié)方面。

調(diào)查中遇到的問題：

1、在調(diào)查xxx、大潤發(fā)之前，沒有做好奶粉品牌統(tǒng)計工作，導致工混亂，影響了結(jié)果的完整性和精確性。

2、在調(diào)查門店時，由于導購跟的近，難以記住店內(nèi)主推品牌的價格信息，僅能記住店內(nèi)布局，及各品類的品牌組成。

3、在店鋪調(diào)查的時間倉促，和導購深化溝通的時間短，未了解到其門店的經(jīng)營狀況，及其對主推品牌的講解。

調(diào)查后的感想：

1、調(diào)查前應(yīng)做好打算工作，這樣調(diào)查起來效率更高，結(jié)果更完備，調(diào)查應(yīng)當突出重點，目標不要太多，但要細化。

如在調(diào)查賣場方面，提前搞清晰其品牌組成，從而提前安排任務(wù)，次即可調(diào)查清楚，調(diào)查的重點應(yīng)當是品牌排列狀況、品牌價格，品牌包裝，品牌宣揚重點，促銷詳細信息，導購配置狀況，每日銷量信息。在針對店鋪的調(diào)查方面，我認為一次調(diào)查不夠，須要至少三次調(diào)查，才能清楚，而且每一次調(diào)查的對象和方法都要不同，第一次得由4—5個人快速進入，從而將該店的各類別品牌組成及數(shù)目多少記錄下來，其次次是重點針對其每個品類的主推品牌進行價格和促銷信息的了解，第三次是以會員身份適當購買商品，長期深化的進行摸底調(diào)查，深化了解其營業(yè)額，利潤狀況，店鋪租金大小每期活動重點等信息。

2，堅持調(diào)查，其實可以學習到很多東西，因為每次去賣場或者其他店鋪，都有很多感受，而且是不同方面，并結(jié)合不斷的總結(jié)，可以學習很多東西。

市場調(diào)研報告5

為了深化了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費狀況，特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某學擔當，調(diào)查時間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該學將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：

一、調(diào)查對象的基本狀況

二、特地調(diào)查部分

（一）酒類產(chǎn)品的消費狀況

1、白酒比紅酒消費量。分析其緣由，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這干脆導致白酒的市場于紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

（2）購買因素比較顯明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是非常重要的，創(chuàng)、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

（3）顧客忠誠度調(diào)查表明，常常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，間或換的占43.75%，對新品牌的酒持喜愛看法的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂看法的占52.27%，明確表示不喜愛的占3.4%?？梢钥闯觯坏┠硞€品牌在消費者心目中形成，是很難變更的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展非常重要。

（4）動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次抒告宣揚，然后是親友介紹，最終才是營業(yè)員舉薦。不難發(fā)覺，怎樣吸引消費者的留意力，對于企業(yè)來說守鍵，怎樣做好廣告宣揚，消費者的口碑如何建立，將干脆影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著肯定的影響作用。

（二）飲食類產(chǎn)品的消費狀況

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜愛的飲食進行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：

1、消費者認為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費者最常去的酒店部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：

2、消費者多選擇在自己工作或居處的四周，有肯定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很的隨機性，但也并非肯定如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有肯定的遠距離消費者惠顧。

3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特殊是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以肯定優(yōu)勢占據(jù)餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很，目前的消費量也很。調(diào)查顯示，表示喜愛海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜愛火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜愛在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很的市場，在夏季也有較的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一景觀和特色。

三、結(jié)論

1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均