數(shù)字貿(mào)易學(xué) 課件 第10、11章 開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)、全球公司

第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)本章導(dǎo)讀第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，平臺(tái)成為最重要的商業(yè)組織形態(tài)，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到舉足輕重的作用。隨著B2B和B2C復(fù)合趨勢(shì)凸顯，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型復(fù)雜化和數(shù)字服務(wù)需求多樣化，跨境電子商務(wù)平臺(tái)向開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)轉(zhuǎn)變。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的崛起惠及了更多貿(mào)易主體，推動(dòng)了普惠貿(mào)易的實(shí)現(xiàn)。通過本章學(xué)習(xí)，可以掌握平臺(tái)、開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)、跨境電子商務(wù)平臺(tái)、普惠貿(mào)易的內(nèi)涵和外延，了解開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生背景和階段性表現(xiàn)，為理解全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)B2B2C模式奠定基礎(chǔ)。主要內(nèi)容第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第四節(jié)普惠貿(mào)易第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來第六節(jié)本章小結(jié)：中國視角第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的內(nèi)涵平臺(tái)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展和滲透，全球化分工合作加深，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)崛起。截止2020年底，在全球市值排名前10的企業(yè)中，平臺(tái)企業(yè)市值比重達(dá)74.8%，規(guī)模達(dá)8.87萬億美元。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的內(nèi)涵2021年2月國務(wù)院反壟斷委員會(huì)《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》（《反壟斷指南》）指出，平臺(tái)的實(shí)質(zhì)是一種商業(yè)組織形態(tài)。平臺(tái)是數(shù)字服務(wù)中介或互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一種組織形態(tài)平臺(tái)是企業(yè)在市場經(jīng)營過程中面向消費(fèi)者群體的一種商業(yè)選擇平臺(tái)是傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中所接納和依賴的一種商業(yè)選擇以數(shù)字技術(shù)為支撐的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是平臺(tái)建設(shè)的保證，如以物聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)類基礎(chǔ)設(shè)施和以數(shù)據(jù)中心為代表的算力類基礎(chǔ)設(shè)施。數(shù)字技術(shù)是新工業(yè)革命時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)形成和發(fā)展的動(dòng)力，包括一切與電子計(jì)算機(jī)相伴相生的科學(xué)技術(shù)，既涵蓋萬維網(wǎng)等傳統(tǒng)數(shù)字技術(shù)，又涵蓋5G、人工智能和大數(shù)據(jù)等前沿?cái)?shù)字技術(shù)。數(shù)字技術(shù)不僅能改變生產(chǎn)和消費(fèi)模式，還能產(chǎn)生新的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的內(nèi)涵平臺(tái)的參與者是相互依賴的雙邊或多邊主體，且在特定規(guī)則下交互。《反壟斷指南》指出，平臺(tái)參與者為相互依賴的雙邊或多邊主體，既包括最普遍、最基礎(chǔ)也是最小單元的平臺(tái)用戶，如賣家、買家、供應(yīng)商、采購商和服務(wù)商，也包括平臺(tái)經(jīng)營者自身?！斗磯艛嘀改稀氛J(rèn)為，平臺(tái)主體間的相互作用是一種“交互”，在營銷和交易等環(huán)節(jié)相互影響，產(chǎn)生并借助數(shù)據(jù)這一核心要素降低信息不對(duì)稱，提高交易效率?！斗磯艛嘀改稀穼⑻囟ㄒ?guī)則納入平臺(tái)定義中，如平臺(tái)經(jīng)營者必須履行法定義務(wù)，遵守國家法律法規(guī)，積極承擔(dān)主體責(zé)任，管控平臺(tái)入駐用戶。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的內(nèi)涵平臺(tái)的核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)能提供不依賴數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)數(shù)字服務(wù)，如支付服務(wù)，這類服務(wù)既要考慮平臺(tái)用戶使用粘性，又要考慮平臺(tái)經(jīng)營者技術(shù)基礎(chǔ)和經(jīng)營能力。平臺(tái)能提供基于數(shù)據(jù)的新型數(shù)字服務(wù)，幫助不同主體打破傳統(tǒng)邊界，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)基礎(chǔ)上，不斷共享創(chuàng)新，如精準(zhǔn)營銷?；诖髷?shù)據(jù)綜合服務(wù)優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴國際站實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶價(jià)值共創(chuàng)和協(xié)同進(jìn)化，提高中小企業(yè)核心競爭力。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)平臺(tái)是指基于數(shù)字技術(shù)促使相互依賴的雙邊或者多邊主體在特定規(guī)則下交互并實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)的商業(yè)組織形態(tài)。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)競爭日趨激烈，有關(guān)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的爭議和案件增多，反壟斷監(jiān)管重要性凸顯。在世界范圍內(nèi)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種常見現(xiàn)象是，一定時(shí)期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)寡頭壟斷甚至完全壟斷的局面，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)競爭公平性的擔(dān)憂，即大型平臺(tái)企業(yè)是否會(huì)利用市場支配地位限制和排除競爭。各國紛紛制定數(shù)字平臺(tái)反壟斷監(jiān)管法律法規(guī)和指導(dǎo)性文件，開展反壟斷調(diào)查行動(dòng)。專欄10-1平臺(tái)反壟斷監(jiān)管新問題第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與傳統(tǒng)反壟斷相比，平臺(tái)反壟斷調(diào)查更復(fù)雜：市場界定難度大傳統(tǒng)反壟斷對(duì)象，如商品生產(chǎn)，大多具有穩(wěn)定市場，而平臺(tái)創(chuàng)新頻繁，市場持續(xù)變動(dòng)，難以界定相關(guān)市場。壟斷協(xié)議認(rèn)定難度大與傳統(tǒng)市場相比，基于網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行模式，平臺(tái)參與方能快速和隱蔽信息交流，達(dá)成協(xié)議的形式不再局限于書面，加大了平臺(tái)壟斷協(xié)議認(rèn)定的難度。市場支配地位認(rèn)定難度大平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有動(dòng)態(tài)競爭特點(diǎn)，即使界定了相關(guān)市場，認(rèn)定平臺(tái)企業(yè)市場力量也存在困難，如市場份額計(jì)算存在較多爭議。專欄10-1平臺(tái)反壟斷監(jiān)管新問題第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與傳統(tǒng)反壟斷相比，平臺(tái)反壟斷調(diào)查更復(fù)雜：濫用市場支配地位行為認(rèn)定難度大在運(yùn)行模式上，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，平臺(tái)擁有企業(yè)和市場雙重身份，不容易認(rèn)定平臺(tái)濫用市場支配地位行為，區(qū)分一般商業(yè)行為和反競爭行為難度增大。專欄10-1平臺(tái)反壟斷監(jiān)管新問題第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的外延平臺(tái)包括一切能促進(jìn)各主體商品與服務(wù)交易的數(shù)字服務(wù)中介電子商務(wù)類平臺(tái)，如淘寶等零售購物平臺(tái)。生活服務(wù)類平臺(tái)，如美團(tuán)等外賣平臺(tái)。娛樂服務(wù)類平臺(tái)，如微博等社交平臺(tái)。信息服務(wù)類平臺(tái)，如澎湃等新聞平臺(tái)。金融服務(wù)類平臺(tái)，如支付寶等支付平臺(tái)。計(jì)算服務(wù)類平臺(tái)，如阿里云等云計(jì)算平臺(tái)。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的外延依據(jù)歐盟委員會(huì)相關(guān)定義，平臺(tái)是數(shù)字服務(wù)中介。作為數(shù)字服務(wù)中介，平臺(tái)既包括為不同企業(yè)提供數(shù)字服務(wù)的第三方平臺(tái)，又包括以獨(dú)立站為代表的為企業(yè)內(nèi)部不同部門提供數(shù)字服務(wù)的自建平臺(tái)。獨(dú)立站是指基于數(shù)字技術(shù)建立的，擁有獨(dú)立域名，內(nèi)容、數(shù)據(jù)和權(quán)益私有，具備獨(dú)立經(jīng)營主權(quán)和經(jīng)營主體責(zé)任，由社會(huì)化云計(jì)算能力支撐，可以自主和自由對(duì)接第三方軟件工具和宣傳推廣媒體與渠道的新型平臺(tái)，是電子商務(wù)類平臺(tái)的組成部分。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的外延2021年10月國家市場監(jiān)督管理總局《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分類分級(jí)指南（征求意見稿）》指出，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行分類要考慮其連接屬性和主要功能，結(jié)合各主體交易標(biāo)的和事實(shí)，除商品交易外，平臺(tái)服務(wù)模式還包括：生活服務(wù)（連接人與服務(wù)）社交娛樂（連接人與人）信息資訊（連接人與信息）金融服務(wù)（連接人與資金）計(jì)算應(yīng)用（連接人與計(jì)算能力）第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（一）B2B與B2C復(fù)合趨勢(shì)顯性化B2C模式助推了跨境電子商務(wù)發(fā)展，但伴隨小額高頻2B訂單增多，B2B模式也迅速崛起。隨著貿(mào)易線上化程度提高，小額化、多元化和短期化訂單增加，跨境電子商務(wù)B2B模式拓寬業(yè)務(wù)范圍，呈現(xiàn)出B2C的某些特征。以助力中小企業(yè)出海為核心業(yè)務(wù)的阿里巴巴國際站，聯(lián)合菜鳥和阿里云團(tuán)隊(duì)，拓展業(yè)務(wù)范圍，解決通關(guān)、退稅和金融服務(wù)難題。對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品等特定行業(yè)而言，消費(fèi)者個(gè)性化需求使批量化供給的缺點(diǎn)被放大，B2B2C模式顯現(xiàn)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（一）B2B與B2C復(fù)合趨勢(shì)顯性化跨境電子商務(wù)平臺(tái)無法滿足B2B與B2C復(fù)合趨勢(shì)下的個(gè)性化需求跨境電子商務(wù)平臺(tái)大多支持單一B2B或B2C模式，難以解決批量化供給與個(gè)性化需求間的矛盾。部分跨境電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)行業(yè)和自身認(rèn)知不足，僅將跨境業(yè)務(wù)作為一種收入來源，而不愿持續(xù)投入資金和技術(shù)，難以實(shí)現(xiàn)綜合服務(wù)能力提升。跨境電子商務(wù)平臺(tái)難以精準(zhǔn)處理商品交易數(shù)據(jù)，無法捕捉消費(fèi)者個(gè)性化需求，使平臺(tái)上買賣雙方存在信息不對(duì)稱問題。國內(nèi)經(jīng)營者和生產(chǎn)者對(duì)自身發(fā)展情況比較了解，但對(duì)國外消費(fèi)者需求感知存在滯后性。國外消費(fèi)者有明確消費(fèi)需求，但對(duì)生產(chǎn)端具體情況知之甚少。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（一）B2B與B2C復(fù)合趨勢(shì)顯性化跨境電子商務(wù)平臺(tái)無法滿足B2B與B2C復(fù)合趨勢(shì)下的個(gè)性化需求跨境電子商務(wù)平臺(tái)市場定位模糊，導(dǎo)致商品同質(zhì)化競爭，使部分商家以犧牲商品品質(zhì)為代價(jià)降價(jià)出售，損害消費(fèi)者權(quán)益。大部分企業(yè)對(duì)自身認(rèn)知不足，且市場定位模糊，造成類似商品大幅集中，平臺(tái)提供服務(wù)大同小異，使平臺(tái)用戶體驗(yàn)感大幅下降。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化在全球經(jīng)濟(jì)格局加速演變下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)生存發(fā)展必然選擇。作為國民經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的微觀基礎(chǔ)，也是全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力來源。受限于核心技術(shù)落后和專業(yè)人才短缺，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型遭遇的挑戰(zhàn)更復(fù)雜，主要體現(xiàn)在：多數(shù)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)薄弱，應(yīng)用范圍偏窄。多數(shù)企業(yè)仍處于數(shù)據(jù)應(yīng)用感知階段而非行動(dòng)階段，尚未構(gòu)建覆蓋全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈和全生命周期的工業(yè)數(shù)據(jù)鏈。多數(shù)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)資源無法互聯(lián)互通，外部數(shù)據(jù)資源難以高度融合，數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍局限于輿情感知和風(fēng)險(xiǎn)控制等有限場景。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化受限于核心技術(shù)落后和專業(yè)人才短缺，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型遭遇的挑戰(zhàn)更復(fù)雜，主要體現(xiàn)在：部分企業(yè)轉(zhuǎn)型方向不明確面對(duì)復(fù)雜多變市場環(huán)境，部分企業(yè)難以發(fā)掘未來競爭著眼點(diǎn)和商業(yè)模式，數(shù)字化戰(zhàn)略部署表現(xiàn)出被動(dòng)性和盲目性特征，不能為企業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)性方案。對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略難以跨越企業(yè)層級(jí)，甚至難以跨越業(yè)務(wù)領(lǐng)域，往往在由上至下的傳導(dǎo)中失真。部分企業(yè)自身能力不足，難以打造核心競爭力。數(shù)字技術(shù)難以獨(dú)立掌握、數(shù)據(jù)信息難以獨(dú)立獲取、數(shù)字人才難以獨(dú)立培育，是短期內(nèi)企業(yè)難以跨越的鴻溝，2022年中國信息通信研究院《數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)影響研究報(bào)告》指出，中國數(shù)字化人才缺口已接近1100萬。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化受限于自身技術(shù)和盈利模式，跨境電子商務(wù)平臺(tái)無法解決企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)大型跨境電子商務(wù)平臺(tái)以B2B業(yè)務(wù)為主，綁定企業(yè)，只提供基礎(chǔ)性服務(wù)，而無法解決個(gè)性化需求。企業(yè)需要在全球范圍內(nèi)最大限度調(diào)動(dòng)有利于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)要素，洞悉市場需求，有針對(duì)性地提供產(chǎn)品和服務(wù)。跨境電子商務(wù)平臺(tái)受制于自身雙邊局限性，不完全具備整合全球市場和資源的能力，無法承受隨之而來的高額推廣成本。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中企業(yè)短期利潤會(huì)減少，希望跨境電子商務(wù)平臺(tái)能提供廉價(jià)服務(wù)以減少短期損失，而平臺(tái)要從服務(wù)中獲利，與企業(yè)廉價(jià)服務(wù)需求存在沖突。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化受限于自身技術(shù)和盈利模式，跨境電子商務(wù)平臺(tái)無法解決企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。企業(yè)希望減少平臺(tái)上的競爭，降低數(shù)據(jù)信息獲取和數(shù)字人才招聘的難度。與之矛盾的是，跨境電子商務(wù)平臺(tái)希望通過引進(jìn)更多競爭性企業(yè)以獲取更大利潤，自2016年9月以來，平臺(tái)為爭奪中國制造商，相繼推出企業(yè)出海計(jì)劃，大批傳統(tǒng)制造商間的資源競爭日益激烈。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合推動(dòng)了生產(chǎn)模式創(chuàng)新，價(jià)值創(chuàng)造過程從傳統(tǒng)單向鏈?zhǔn)竭^程轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同共創(chuàng)模式。企業(yè)全方位服務(wù)需求增多消費(fèi)場景與消費(fèi)群體細(xì)分需求在消費(fèi)升級(jí)背景下，不同年齡段、地區(qū)和偏好的消費(fèi)者呈現(xiàn)多樣化消費(fèi)訴求，企業(yè)要精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體并實(shí)現(xiàn)場景細(xì)分。垂直鮮花電商深耕鮮花市場，專業(yè)度高，但供應(yīng)鏈成本壓力較大，要通過細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)場景和消費(fèi)群體，以實(shí)現(xiàn)有限資源最優(yōu)配置。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化企業(yè)全方位服務(wù)需求增多外貿(mào)流程優(yōu)化和調(diào)整需求外貿(mào)操作系統(tǒng)包括推銷、詢盤、簽訂合同、進(jìn)口商開信用證和報(bào)關(guān)通關(guān)等二十多個(gè)環(huán)節(jié)，牽涉到關(guān)檢匯稅等政府部門。復(fù)雜的外貿(mào)環(huán)節(jié)、專業(yè)化的外貿(mào)術(shù)語和巨大的經(jīng)濟(jì)政策不確定性，成為外貿(mào)企業(yè)和從業(yè)人員亟待解決的難題。線上產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)需求進(jìn)出口產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)是關(guān)系到平臺(tái)和企業(yè)合規(guī)經(jīng)營的要義，也是企業(yè)在目標(biāo)市場能否獲得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)以及北京、上海和深圳等消費(fèi)者協(xié)會(huì)組織的2020年商品質(zhì)量測(cè)試中，線上采樣商品不達(dá)標(biāo)率為38.70%，商品質(zhì)量難以保障。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化跨境電子商務(wù)平臺(tái)無法滿足多樣化數(shù)字服務(wù)需求全方位服務(wù)需求超出了跨境電子商務(wù)平臺(tái)原本的功能設(shè)計(jì)和承載能力跨境電子商務(wù)平臺(tái)大多支持單一商業(yè)模式，無法提供企業(yè)發(fā)展所需一攬子數(shù)字化服務(wù)。大部分跨境電子商務(wù)平臺(tái)以豐富商品、獲取利潤和完善系統(tǒng)等基礎(chǔ)服務(wù)內(nèi)容為工作重點(diǎn)，尚未對(duì)平臺(tái)承載能力和發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行規(guī)劃。外貿(mào)操作流程優(yōu)化要跳出思維局限，在與政府部門充分協(xié)商和溝通基礎(chǔ)上展開。以信息通信技術(shù)為核心的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，不具備整合供應(yīng)鏈上所有部門和資源的能力，與關(guān)檢匯稅等政府部門的溝通效率較低。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化跨境電子商務(wù)平臺(tái)無法滿足多樣化數(shù)字服務(wù)需求質(zhì)量檢測(cè)未實(shí)現(xiàn)線上化，且關(guān)鍵環(huán)節(jié)涉及各國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和各類專業(yè)性安全監(jiān)測(cè)，跨境電子商務(wù)平臺(tái)并未觸及相關(guān)內(nèi)容。平臺(tái)上數(shù)字化工具質(zhì)量較低，難以提升客戶體驗(yàn)。數(shù)字化工具質(zhì)量參差不齊，如引流工具流量轉(zhuǎn)化率較低。數(shù)字化工具效果可視化程度較低，盡管可能帶來可觀利潤，但用戶不能確認(rèn)使用數(shù)字化工具的效果。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)階段隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度加深，消費(fèi)者個(gè)性化需求增多，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代，跨境電子商務(wù)平臺(tái)日新月異，分為三個(gè)發(fā)展階段。萌芽期：1998年至2004年成長期：2004年至2015年成熟期：2015年至2019年第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)階段萌芽期：1998年至2004年亞馬遜和eBay登陸歐洲，揭開跨境電子商務(wù)平臺(tái)序幕。亞馬遜商品品類較為單一，僅限圖書類。阿里巴巴國際站提供信息撮合服務(wù)，推廣國內(nèi)中小企業(yè)產(chǎn)品，助力出口貿(mào)易?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)既不參與交易，也無線上交易，僅扮演信息收集角色，支付、物流和通關(guān)均線下完成，無法沉淀交易數(shù)據(jù)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)階段成長期：2004年至2015年隨著線下交易向線上轉(zhuǎn)移，在線上物流配送興起下信息平臺(tái)蛻變?yōu)樾畔?shù)字化的線上交易平臺(tái)。交易雙方能利用跨境電子商務(wù)平臺(tái)線上交易功能，實(shí)現(xiàn)交易流程線上化。隨著越來越多賣家入駐，單一在線交易模式不足以支撐多元化發(fā)展需求，行業(yè)內(nèi)部競爭日趨激烈。亞馬遜拓展產(chǎn)品經(jīng)營范圍，進(jìn)軍服裝箱包和電子通訊等領(lǐng)域，與賣家合作。敦煌網(wǎng)開創(chuàng)中國跨境B2B線上交易先河，助力中小企業(yè)開拓國際市場。B2C出口的速賣通和蘭亭集勢(shì)等平臺(tái)，B2C進(jìn)口的洋碼頭和天貓國際等平臺(tái)，使消費(fèi)者直接跨境購物成為現(xiàn)實(shí)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)階段成熟期：2015年至2019年信息通信技術(shù)更新加快，催生消費(fèi)者多樣化服務(wù)需求，跨境電子商務(wù)平臺(tái)向規(guī)模更大、業(yè)務(wù)更廣的方向拓展。從事跨境貿(mào)易的交易雙方能利用平臺(tái)積累的交易數(shù)據(jù)和技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)供給和需求間的高效匹配，借助平臺(tái)低成本和專業(yè)化的供應(yīng)鏈服務(wù)完成線上交易。通過收購視頻和游戲公司，亞馬遜完善自身商業(yè)版圖，為買賣雙方提供銷售和評(píng)級(jí)等多種詳細(xì)資料數(shù)據(jù)。阿里巴巴國際站信保業(yè)務(wù)全面上線使交易全鏈路數(shù)據(jù)基本實(shí)現(xiàn)沉淀，平臺(tái)匯聚的兩千多種數(shù)字化工具可以提供全方位供應(yīng)鏈服務(wù)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展使數(shù)字服務(wù)提供商能以平臺(tái)方式集聚供需雙方，形成專業(yè)性或綜合性全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)均是虛擬互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，可以為傳統(tǒng)貿(mào)易中弱勢(shì)群體參與國際貿(mào)易提供幫助。與跨境電子商務(wù)平臺(tái)不同，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)具備提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案能力，能打破各類貿(mào)易壁壘，促進(jìn)線上統(tǒng)一大市場形成和發(fā)展。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的特征多邊化數(shù)字化智能化生態(tài)化第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段多邊化跨境電子商務(wù)平臺(tái)以“賣全球、買全球”為愿景，沒有多邊化特點(diǎn)，且數(shù)字資源整合和治理能力較差，無法滿足貿(mào)易弱勢(shì)群體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的資源要求。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)面向全球范圍內(nèi)的市場主體，能弱化國別屬性，致力于實(shí)現(xiàn)“全球賣、全球買”愿景，具備整合全球數(shù)字資源的能力和條件。以阿里巴巴國際站為例，在全球市場基礎(chǔ)上拓展優(yōu)質(zhì)貿(mào)易渠道，可以幫助世界各地商家直接面對(duì)來自世界各地的消費(fèi)者。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段數(shù)字化跨境電子商務(wù)平臺(tái)以傳統(tǒng)商品為主，受限于技術(shù)應(yīng)用短板和數(shù)據(jù)管控，無法進(jìn)行大量數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品交易。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)交易標(biāo)的包括數(shù)量龐大的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，且外貿(mào)全流程高度數(shù)字化。以敦煌網(wǎng)為例，在整合關(guān)務(wù)系統(tǒng)、國際物流系統(tǒng)、支付服務(wù)系統(tǒng)和金融服務(wù)系統(tǒng)基礎(chǔ)上，打通全貿(mào)易鏈條各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)，為外貿(mào)企業(yè)提供一站式外貿(mào)綜合服務(wù)解決方案，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)全流程數(shù)字化。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段智能化跨境電子商務(wù)平臺(tái)無法精準(zhǔn)營銷，只能通過綁定方式提供基礎(chǔ)性服務(wù)。基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等數(shù)字技術(shù)，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)為買賣雙方提供智能化精準(zhǔn)營銷和交易履約服務(wù)。以貿(mào)易弱勢(shì)群體為例，在開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)上可以根據(jù)自身需要選擇服務(wù)內(nèi)容。以亞馬遜為例，借助平臺(tái)積累的海量交易數(shù)據(jù)和資源，通過搭建數(shù)字化和智能化營銷渠道，能精準(zhǔn)了解客戶潛在需求，實(shí)現(xiàn)與用戶全方位互動(dòng)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段生態(tài)化受限于自身資源整合能力，跨境電子商務(wù)平臺(tái)只能提供某一單元服務(wù)內(nèi)容，無法提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可以整合社會(huì)資源，與政府部門、高等院校和行業(yè)協(xié)會(huì)一道參與數(shù)字貿(mào)易發(fā)展建設(shè)，提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案，且方案中各類服務(wù)內(nèi)生于平臺(tái)生態(tài)圈。以敦煌網(wǎng)為例，利用西安等地高校教育資源，力推校企合作和產(chǎn)學(xué)結(jié)合，推動(dòng)高校職業(yè)技能教育，促進(jìn)數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)向體系化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化發(fā)展。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段作為信息匹配和價(jià)值創(chuàng)造平臺(tái)，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可以借助自身整合全球數(shù)字貿(mào)易資源的能力，引領(lǐng)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展新態(tài)勢(shì)。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品易拷貝、易修改和易傳播等特性使盜版現(xiàn)象普遍存在，損害了數(shù)字貿(mào)易提供商和平臺(tái)運(yùn)營商等利益相關(guān)者的權(quán)益。數(shù)字創(chuàng)新能力不足、行業(yè)規(guī)則不完善和市場秩序難維護(hù)等因素，制約了開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的發(fā)展。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)衍生性強(qiáng)、能耗低、附加值高、科技含量高，保持較高增長速度?！吨袊鴶?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)及評(píng)估報(bào)告（2021）》顯示，2018年至2020年，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長率9.33%，高于同期中國生產(chǎn)總值年均復(fù)合增長率。由于無形化特點(diǎn)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)更易受到侵犯，最集中的體現(xiàn)是盜版行為。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版是指未經(jīng)授權(quán)而對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制的行為仿制和隨意復(fù)制動(dòng)漫形象未經(jīng)作者和出版公司許可隨意仿制和復(fù)制數(shù)字圖書網(wǎng)絡(luò)數(shù)字游戲私服和外掛行為專欄10-2中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)專欄10-2中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象私服是通過竊取網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器端程序，私自架設(shè)服務(wù)器供玩家使用，并向玩家出售裝備牟取利潤的盜竊行為。外掛是通過修改游戲數(shù)據(jù)而為玩家謀取利益的作弊程序或軟件，利用電腦技術(shù)針對(duì)一個(gè)或多個(gè)軟件進(jìn)行非原設(shè)操作，篡改游戲原本正常的設(shè)定和規(guī)則，大幅增強(qiáng)游戲角色的技能和超越常規(guī)的能力，達(dá)到輕松獲取勝利、獎(jiǎng)勵(lì)和快感的好處。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版對(duì)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的影響盜版現(xiàn)象會(huì)侵犯數(shù)字內(nèi)容提供商著作權(quán)等合法權(quán)益，損傷原創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)利益，打擊原創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性，不利于平臺(tái)持續(xù)健康發(fā)展。盜版現(xiàn)象會(huì)破壞平臺(tái)運(yùn)行秩序，影響平臺(tái)正常銷售和管理活動(dòng)，造成大量資金和客戶流失，減弱平臺(tái)運(yùn)營商創(chuàng)新動(dòng)力。為打擊數(shù)字內(nèi)容盜版，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和數(shù)字內(nèi)容企業(yè)要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過制定政策和簽訂協(xié)議等方式維護(hù)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2011年百度與中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)簽約，按照用戶在線播放和下載次數(shù)向詞曲作者付費(fèi)。專欄10-2中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)打擊數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版行為的手段降低開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)等主體打擊盜版的成本在技術(shù)上，創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)。在政策上，給予平臺(tái)和出版商一定財(cái)稅補(bǔ)貼以降低反盜版成本。提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版商盜版行為的成本在立法上，制定嚴(yán)格和系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法。在司法上，制定專項(xiàng)措施以加大對(duì)盜版商盜版行為懲處力度。專欄10-2中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵在跨境電子商務(wù)向全球數(shù)字貿(mào)易蛻變背景下，數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)是多邊平臺(tái)2019年12月浙江大學(xué)中國數(shù)字貿(mào)易研究院發(fā)布《中國中小企業(yè)跨境電商白皮書》，認(rèn)為全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)面向世界各地市場主體，包括賣家、買家、供應(yīng)商、采購商和服務(wù)商。全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)云集各國供應(yīng)商和采購商，使所有商家成為利益共同體，減少貿(mào)易主體間摩擦，弱化國別屬性。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)有效使用相比于跨境電子商務(wù)平臺(tái)，通過人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能匹配全球買賣雙方需求，使全球交易雙方精準(zhǔn)交換。全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能借助數(shù)字技術(shù)有效使用，加速商品在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)，助力“全球賣、全球買”。依托數(shù)字技術(shù)建立的數(shù)字貿(mào)易智能生態(tài)體系，敦煌網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)信息層面和資金層面的循環(huán)優(yōu)化，加速商品自由流動(dòng)，利用沉淀的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行不同類型的供需雙向精準(zhǔn)匹配，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代外貿(mào)新生態(tài)。第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能基于供應(yīng)鏈管理提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案相比于跨境電子商務(wù)平臺(tái)僅能提供一系列外貿(mào)解決方案，全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能幫助全球范圍內(nèi)買賣雙方實(shí)現(xiàn)多樣化“本地制造”和定制服務(wù)，通過引入第三方服務(wù)商，提供具有生態(tài)化特征的一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案。全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可以從需求側(cè)積極對(duì)接智能制造利用掌握的消費(fèi)端數(shù)據(jù)，全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能完成需求側(cè)與供給側(cè)精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造和大規(guī)模個(gè)性化定制。第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)是指面向世界各地的市場主體（賣家、買家、供應(yīng)商、采購商、服務(wù)商等），通過數(shù)字技術(shù)的有效使用，促使交易雙方實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)交換，助力“全球賣、全球買”，不僅能基于供應(yīng)鏈管理提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案，還能從需求側(cè)積極對(duì)接智能制造的多邊平臺(tái)。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)具有內(nèi)生化治理功能和能力開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)是全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的產(chǎn)物，能幫助市場主體基于現(xiàn)實(shí)需求實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展和自我完善。立足于現(xiàn)實(shí)條件和需求，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能開啟發(fā)展模式和理念的創(chuàng)新和突破，輻射社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，加快數(shù)據(jù)等要素合理流動(dòng)，推動(dòng)構(gòu)建更為開放的全球經(jīng)濟(jì)秩序。第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展。通過利用物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能擴(kuò)大資源調(diào)配范圍，聚集供應(yīng)鏈上下游企業(yè)，形成網(wǎng)絡(luò)聚集效應(yīng)。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能使各類中小企業(yè)與消費(fèi)者直接相連，減少交易環(huán)節(jié)，將發(fā)展成果惠及各類貿(mào)易群體。第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)具有內(nèi)生化治理功能和能力，旨在構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的外延按交易主體劃分B2B平臺(tái)TradeKey是沙特阿拉伯公司，全球運(yùn)營中心在巴基斯坦，服務(wù)器在美國，2009年9月進(jìn)入中國，在北京成立官方代表處。B2B平臺(tái)典型代表是TradeKey，其正式成立于2006年，致力于數(shù)據(jù)采集和分析，憑借獨(dú)特的商業(yè)匹配引擎和高效的推廣工具，為全球?qū)用婀?yīng)商和采購商搭建溝通橋梁。B2C平臺(tái)B2C平臺(tái)典型代表是亞馬遜，其正式成立于1994年，是全球商品品種最多網(wǎng)上零售商，覆蓋圖書、影視、服飾、食品和玩具等多個(gè)行業(yè)，能為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)購物體驗(yàn)。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的外延按交易主體劃分C2C平臺(tái)成立于1995年的eBay是能讓全球消費(fèi)者在網(wǎng)上買賣物品的購物網(wǎng)站，也是全球最大C2C平臺(tái)，以要求較為嚴(yán)格著稱，特點(diǎn)是賣家能通過拍賣和一口價(jià)兩種方式銷售商品，且二手貨交易占據(jù)較高比重。B2B2C平臺(tái)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的生態(tài)化、智能化和數(shù)字化特征，能為B2B和B2C共生并存的貿(mào)易形態(tài)提供更為專業(yè)的技術(shù)支撐，助力B2B2C平臺(tái)形成。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的外延按運(yùn)營模式劃分第三方平臺(tái)第三方平臺(tái)是指平臺(tái)方完全不直接參與銷售商品，僅通過邀請(qǐng)貿(mào)易企業(yè)進(jìn)駐平臺(tái)方式，向采購方提供商品和服務(wù)。敦煌網(wǎng)全球數(shù)字貿(mào)易中心以海外運(yùn)營中心作為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群在海外支點(diǎn)，通過拓展不同類型買家，幫助國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群商家完成全鏈路B2B2C渠道建設(shè)。自營型平臺(tái)自營型平臺(tái)是指平臺(tái)上僅有平臺(tái)方銷售的商品考拉海購在美國、德國、意大利、日本、韓國和澳大利亞都設(shè)有分公司或辦事處，深入產(chǎn)品原產(chǎn)地直采高品質(zhì)產(chǎn)品，從源頭杜絕假貨，在保障產(chǎn)品品質(zhì)同時(shí)省去諸多中間環(huán)節(jié)。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的外延按運(yùn)營模式劃分混合型平臺(tái)混合型平臺(tái)兼具第三方平臺(tái)和自營型平臺(tái)特點(diǎn)，即平臺(tái)方既作為平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施提供方，邀請(qǐng)貿(mào)易企業(yè)進(jìn)駐，又作為普通貿(mào)易企業(yè)在平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，如阿里巴巴國際站。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)貿(mào)易難以滿足居民消費(fèi)和企業(yè)發(fā)展需求，跨境電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及貿(mào)易方式變革?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)是強(qiáng)調(diào)交易雙方國別屬性的雙邊平臺(tái)與開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)強(qiáng)調(diào)“全球賣、全球買”不同，跨境電子商務(wù)平臺(tái)強(qiáng)調(diào)“賣全球、買全球”。相比于開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)，跨境電子商務(wù)平臺(tái)市場界限清晰，賣家和供應(yīng)商將平臺(tái)視為區(qū)域市場，買家和采購商在平臺(tái)選購商品時(shí)明確知悉商品來源國。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)有效使用相比，跨境電子商務(wù)平臺(tái)側(cè)重信息通信技術(shù)有效使用?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)普遍采用信息通信技術(shù)，難以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)大批量捕捉和精準(zhǔn)匹配，且數(shù)字技術(shù)使用率低，數(shù)字化能力不足。信息通信技術(shù)能實(shí)現(xiàn)線下業(yè)務(wù)向線上轉(zhuǎn)變，提高貿(mào)易效率，但難以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，無法推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新和突破。與開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)相比，跨境電子商務(wù)平臺(tái)綜合服務(wù)能力弱，受限于技術(shù)基礎(chǔ)等因素，無法整合供應(yīng)鏈上所有企業(yè)全部需求，只能提供一系列外貿(mào)解決方案，盡可能降低入駐企業(yè)貿(mào)易成本。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電子商務(wù)平臺(tái)能提高貿(mào)易效率，促進(jìn)交易雙方高效交換?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)能簡化貿(mào)易鏈條，突破地理距離限制，提高貿(mào)易效率。信息通信技術(shù)使貿(mào)易雙方能及時(shí)進(jìn)行信息交流，跨境電子商務(wù)平臺(tái)的支付和物流服務(wù)功能可以增強(qiáng)貿(mào)易便利性，降低國際貿(mào)易門檻。與開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)精準(zhǔn)交換相比，跨境電子商務(wù)平臺(tái)的需求匹配能力有待提高。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)跨境電子商務(wù)平臺(tái)是指面向世界各地的市場主體（賣家、買家、供應(yīng)商、采購商、服務(wù)商等），通過信息通信技術(shù)的有效使用，促使交易雙方實(shí)現(xiàn)高效交換，助力“賣全球、買全球”，基于供應(yīng)鏈管理提供一系列外貿(mào)解決方案的雙邊平臺(tái)。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電子商務(wù)具有無形化特點(diǎn)。與國內(nèi)電子商務(wù)相比，跨境電子商務(wù)具有跨地域和跨文化特點(diǎn)。由于監(jiān)管難度高和專業(yè)人才匱乏，跨境電子商務(wù)平臺(tái)存在一些問題：行業(yè)發(fā)展規(guī)范缺失市場定位模糊不清系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)欠缺專欄10-3跨境電子商務(wù)平臺(tái)存在的問題第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)行業(yè)發(fā)展規(guī)范缺失跨境電子商務(wù)平臺(tái)間并未建立統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范，主要依靠國家層面關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口的政策制度進(jìn)行自我約束。以中國為例，盡管政府已出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》和《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知》等系列文件，但無論從頂層設(shè)計(jì)還是實(shí)際操作層面，這些政策與跨境電子商務(wù)發(fā)展的需求仍有差距。市場定位模糊不清跨境電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展歷程不同，或以跨境電商起家，或從外貿(mào)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，或依靠地緣、資金和用戶等資源涉足，這些發(fā)展軌跡和資源稟賦不同的企業(yè)，忙于市場卡位，疏于市場定位，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)平臺(tái)混戰(zhàn)的格局。專欄10-3跨境電子商務(wù)平臺(tái)存在的問題第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)欠缺跨境電子商務(wù)平臺(tái)具有門檻低、利潤高和渠道短的優(yōu)點(diǎn)，但將過去主要由進(jìn)出口商所承受的交易風(fēng)險(xiǎn)，“碎片化”地轉(zhuǎn)移到每個(gè)參與者身上。絕大多數(shù)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的工作重心放在豐富貨品、擴(kuò)大用戶、搶占市場、增加盈利、完善支付和物流系統(tǒng)等基礎(chǔ)服務(wù)方面，尚未真正從用戶角度對(duì)平臺(tái)安全性和便利性進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)。專欄10-3跨境電子商務(wù)平臺(tái)存在的問題第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的外延按交易主體劃分B2B平臺(tái)成立于1998年的中國制造網(wǎng)是國內(nèi)最早從事電子商務(wù)及高新技術(shù)應(yīng)用的企業(yè)之一，面向全球提供中國產(chǎn)品的電子商務(wù)服務(wù)，為客戶提供電子商務(wù)解決方案，是中國供應(yīng)商和全球采購商共通共享的網(wǎng)上商務(wù)平臺(tái)。B2C平臺(tái)成立于2013年的Wish是B2C平臺(tái)的典型代表，淡化品類瀏覽和搜索，將重點(diǎn)放在關(guān)聯(lián)推薦而非促銷上，擁有更強(qiáng)娛樂感和用戶黏性，不依附于其他購物網(wǎng)站，自身便可以直接實(shí)現(xiàn)閉環(huán)商品交易。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的外延按交易主體劃分C2C平臺(tái)成立于2013年的日本二手交易平臺(tái)Mercari，鼓勵(lì)個(gè)人賣家間相互交易，通過分群經(jīng)營方式，快速串聯(lián)出分享的生態(tài)圈。按照運(yùn)營模式劃分第三方平臺(tái)作為阿里旗下進(jìn)口零售平臺(tái)，天貓國際是典型的第三方平臺(tái)，致力于為中國消費(fèi)者提供全球優(yōu)質(zhì)商品，是海外品牌直接觸達(dá)中國消費(fèi)者、建立品牌認(rèn)知的首選平臺(tái)之一。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的外延按照運(yùn)營模式劃分自營型平臺(tái)蘭亭集勢(shì)成立于2007年，以銷售定制婚紗禮服起家，主要目標(biāo)市場是歐洲和北美發(fā)達(dá)國家，銷售的商品品類涵蓋服飾、3C產(chǎn)品、家居和體育用品等14大類，商品數(shù)量數(shù)萬種，支持遍布全球的20多種支付方式。混合型平臺(tái)作為東南亞地區(qū)最大在線購物平臺(tái)之一，Lazada能為消費(fèi)者提供完善購物服務(wù)，為賣家提供公平競爭環(huán)境，兼具第三方平臺(tái)和自營型平臺(tái)特點(diǎn)。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)理論命題10-1在跨境電子商務(wù)平臺(tái)上，適度的行業(yè)競爭有利于企業(yè)出口，過度的行業(yè)競爭不利于企業(yè)出口，行業(yè)競爭程度對(duì)企業(yè)出口績效的影響呈“倒U型”；隨著企業(yè)入駐平臺(tái)時(shí)長的增加，出口績效受行業(yè)競爭的影響越來越小。參見“ShuzhongMa、QihuiLiang，IndustryCompetition,LifeCycleandExportPerformanceofChina’sCross-borderE-commerceEnterprises，InternationalJournalofTechnologyManagement，2021年第87卷第2/3/4期，第171-204頁”第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)貿(mào)易主體、貿(mào)易流程和貿(mào)易產(chǎn)品產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，在改變國際貿(mào)易市場結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也能降低發(fā)展中國家貿(mào)易門檻。通過互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)國內(nèi)外投資流向技術(shù)含量較高的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，發(fā)展中國家能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)體系轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過創(chuàng)建信息共享平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品銷售和推廣提供新途徑，突破地理距離等因素對(duì)貿(mào)易的限制，幫助發(fā)展中國家提高國際貿(mào)易參與水平。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起通過互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)能獲取東道國市場、營銷和法律服務(wù)等戰(zhàn)略信息，增強(qiáng)自身全球競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)能幫助中小企業(yè)獲取客戶信息，了解客戶需求和消費(fèi)偏好，賦予中小企業(yè)與大型跨國公司競爭的機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)能幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)報(bào)關(guān)、運(yùn)輸、保險(xiǎn)和退稅業(yè)務(wù)外包，增加產(chǎn)品研發(fā)和銷售投入。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展在國際局勢(shì)面臨不確定因素、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭和傳統(tǒng)外貿(mào)增速趨緩形勢(shì)下，電子商務(wù)賦能中小企業(yè)，惠及消費(fèi)者，能推動(dòng)普惠貿(mào)易發(fā)展。電子商務(wù)對(duì)普惠貿(mào)易的影響電子商務(wù)能降低貿(mào)易成本和門檻電子商務(wù)能減少貿(mào)易環(huán)節(jié)，提高交易效率。電子商務(wù)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)主體間連接，加強(qiáng)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展電子商務(wù)能降低貿(mào)易成本和門檻貿(mào)易弱勢(shì)群體無需自建實(shí)體商店、鋪設(shè)供應(yīng)渠道，通過電子商務(wù)以更低成本、更快速度進(jìn)入國內(nèi)外市場，獲得與大企業(yè)同等市場機(jī)會(huì)。電子商務(wù)能減弱不同交易方商務(wù)接觸的時(shí)空限制和地域文化差異，幫助企業(yè)以更低營銷成本實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)廣告投遞。傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，企業(yè)要花費(fèi)較多時(shí)間和人力進(jìn)行市場調(diào)研，而電子商務(wù)模式享有天然數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過細(xì)分市場數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能明確目標(biāo)客戶群體，提高運(yùn)營策略針對(duì)性。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展電子商務(wù)能減少貿(mào)易環(huán)節(jié)，提高交易效率。電子商務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)在于減少中間環(huán)節(jié)，提高供應(yīng)鏈效率。在電子商務(wù)模式下，流通鏈路更短，響應(yīng)更及時(shí)，企業(yè)能越過多層中間商直接與終端消費(fèi)者交易，縮短整個(gè)供應(yīng)鏈，減少渠道費(fèi)用加成，提高企業(yè)利潤率，在降低交易成本的同時(shí)減少消費(fèi)者等待時(shí)間。售前溝通和線上支付都在電子商務(wù)平臺(tái)上完成，能避免中間環(huán)節(jié)被各種中間商和代理商壓榨利潤，降低交易成本，有助于提高中小企業(yè)經(jīng)營效率和利潤空間，激發(fā)中小企業(yè)活力。對(duì)消費(fèi)者而言，電子商務(wù)透明的交易信息能降低信息不對(duì)稱造成的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展電子商務(wù)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)主體間連接，加強(qiáng)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化。通過電子商務(wù)尤其是跨境電子商務(wù)，經(jīng)濟(jì)主體間廣泛連接，促使貿(mào)易活動(dòng)從物理空間為主轉(zhuǎn)向線上線下并重發(fā)展，能增加貿(mào)易機(jī)會(huì)和私人邊際收益，加強(qiáng)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)能助推全球消費(fèi)在線化程度提高，貿(mào)易流通鏈條暢通，商品種類豐富，促使發(fā)展中國家和中小企業(yè)貿(mào)易全球化和消費(fèi)全球化。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)理論命題10-2電子商務(wù)能夠提高居民主觀幸福感，且這一積極效應(yīng)具有普惠性，有利于實(shí)現(xiàn)精神生活共同富裕。參見“馬述忠、張道涵、潘鋼健，電子商務(wù)對(duì)我國居民幸福感的影響——基于共同富裕視角，計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)報(bào)，2022年第2卷第3期，第510-532頁”第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（一）普惠貿(mào)易的內(nèi)涵普惠貿(mào)易主體包括貧困地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民及困難群眾等社會(huì)各類群體隨著電子商務(wù)特別是跨境電子商務(wù)興起，貿(mào)易對(duì)微觀主體的普惠性受到重視。借鑒2005年4月聯(lián)合國《建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的普惠金融體系：擴(kuò)大準(zhǔn)入、促進(jìn)增長與減少貧困》中有關(guān)普惠金融的定義，普惠貿(mào)易的“普惠”應(yīng)是指普遍惠及社會(huì)各類群體。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（一）普惠貿(mào)易的內(nèi)涵貿(mào)易主體參與普惠貿(mào)易要基于機(jī)會(huì)平等和成本可負(fù)擔(dān)原則借鑒2015年12月國務(wù)院《推進(jìn)普惠金融發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》中有關(guān)普惠金融的“機(jī)會(huì)平等、惠及民生”原則，普惠貿(mào)易要保證各主體在可負(fù)擔(dān)貿(mào)易成本下?lián)碛衅降葏⑴c貿(mào)易的機(jī)會(huì)。普惠貿(mào)易又稱包容性貿(mào)易，本質(zhì)是所有人都能有效參與并從中獲益。聯(lián)合國亞洲及太平洋經(jīng)濟(jì)社會(huì)委員會(huì)《2013年亞太貿(mào)易和投資報(bào)告》提出“包容性貿(mào)易和投資”概念，呼吁亞太區(qū)各國重視消除貧困和縮小貧富差距，讓更多人參與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)并從中獲益。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)普惠貿(mào)易又稱包容性貿(mào)易，是指作為貿(mào)易主體的社會(huì)各階層和群體，特別是弱勢(shì)群體，在機(jī)會(huì)平等前提下都能以可負(fù)擔(dān)的成本全面有效地參與并獲益的貿(mào)易活動(dòng)。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（二）普惠貿(mào)易的外延在提高貿(mào)易強(qiáng)勢(shì)群體（通常為大企業(yè)）貿(mào)易參與能力基礎(chǔ)上，普惠貿(mào)易不僅能惠及貿(mào)易弱勢(shì)群體（包括中小微企業(yè)和個(gè)體商戶），使其可以直接參與貿(mào)易活動(dòng)，而且還能惠及廣大消費(fèi)者，使其可以實(shí)現(xiàn)全球性消費(fèi)，即普惠消費(fèi)。隨著數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，在信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺(tái)助推下，社會(huì)各階層和群體，特別是弱勢(shì)群體，都具有直接參與貿(mào)易活動(dòng)可能性，開啟貿(mào)易普惠時(shí)代。依托全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)，各類貿(mào)易主體得以最大限度突破地理和基礎(chǔ)設(shè)施限制。通過“全球賣、全球買”的廣延性和便利性，數(shù)字貿(mào)易顛覆傳統(tǒng)貿(mào)易模式，為國際貿(mào)易營造更加普惠和包容的發(fā)展環(huán)境。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（二）普惠貿(mào)易的外延普惠貿(mào)易對(duì)象貿(mào)易強(qiáng)勢(shì)群體（通常為大企業(yè)）：普惠貿(mào)易能增強(qiáng)其貿(mào)易參與能力阿里巴巴和敦煌網(wǎng)等大企業(yè)能借助普惠貿(mào)易發(fā)展，拓展自身業(yè)務(wù)范圍，吸引更多類型和地區(qū)的消費(fèi)群體。貿(mào)易弱勢(shì)群體（中小微企業(yè)和個(gè)體商戶）：傳統(tǒng)貿(mào)易對(duì)其具有較高門檻，能借助普惠貿(mào)易發(fā)展解決技術(shù)水平低和市場抵御風(fēng)險(xiǎn)能力弱等問題。消費(fèi)者：相比于傳統(tǒng)貿(mào)易，普惠貿(mào)易能助其低成本購買全球各地商品。消費(fèi)者擁有多樣化選擇，能實(shí)現(xiàn)全球性消費(fèi)，即普惠消費(fèi)。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)隨著全面建成小康社會(huì)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，中國已進(jìn)入推動(dòng)共同富裕的新階段。在“分階段推動(dòng)共同富?！敝敢?，以數(shù)字貿(mào)易為依托，普惠貿(mào)易成為“十四五”期間推動(dòng)全體人民共同富裕的重要支撐。普惠貿(mào)易能實(shí)現(xiàn)貿(mào)易參與機(jī)會(huì)均等，提高中小企業(yè)貿(mào)易參與能力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)力。專欄10-4普惠貿(mào)易為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)普惠貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響一：降低貿(mào)易參與門檻碎片化、小單化和移動(dòng)化成為數(shù)字貿(mào)易代名詞，跨境零售取代傳統(tǒng)外貿(mào)大單交易。數(shù)字貿(mào)易有助于規(guī)避庫存積壓風(fēng)險(xiǎn)，加速資金周轉(zhuǎn)，減少中小企業(yè)等貿(mào)易弱勢(shì)群體資金壓力。普惠貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響二：拓寬貿(mào)易參與途徑在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，買賣雙方在固定交易場所和特定交易時(shí)間開展業(yè)務(wù)活動(dòng)，將參與主體限制在一部分專職從事國際貿(mào)易的群體中。在依托于數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)開展的普惠貿(mào)易中，任何群體均可以憑借移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地參與國際貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)多樣化生產(chǎn)，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。專欄10-4普惠貿(mào)易為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)普惠貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響三：提高貿(mào)易收益基于比較優(yōu)勢(shì)和規(guī)模報(bào)酬遞增的傳統(tǒng)國際貿(mào)易會(huì)導(dǎo)致后發(fā)國家局限于資源密集型和勞動(dòng)密集型低端品出口，在享受發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)容易被抑制發(fā)展?jié)撃堋Ｆ栈葙Q(mào)易以更低貿(mào)易門檻，推動(dòng)更多后發(fā)國家在相對(duì)薄弱經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展工業(yè)或服務(wù)業(yè)，通過賦能傳統(tǒng)行業(yè)，促進(jìn)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。專欄10-4普惠貿(mào)易為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.為什么B2B2C是全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來B2B2C能改變傳統(tǒng)電子商務(wù)模式，將生產(chǎn)商、平臺(tái)和最終消費(fèi)者三方聯(lián)合起來，整合生產(chǎn)和零售環(huán)節(jié)資源，成為全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來。在B2B2C模式中，B2B像是動(dòng)脈血管，可以協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)貨物大批量成交；B2C既像毛細(xì)血管將貨物運(yùn)輸至終端客戶，又像神經(jīng)末梢捕捉消費(fèi)者需求變動(dòng)。B2B2C模式使生產(chǎn)商可以處于與消費(fèi)者直接進(jìn)行協(xié)商溝通的前臺(tái)，通過減少中間商介入，增加生產(chǎn)商利潤，提升生產(chǎn)商技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力，形成生產(chǎn)商和消費(fèi)者共贏局面。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.為什么B2B2C是全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來B2B2C模式平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)B2B2C模式能幫助全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的供需匹配B2B2C模式全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能為企業(yè)提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案，幫助企業(yè)利用平臺(tái)積累的海量數(shù)據(jù)合理布局線上線下業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和消費(fèi)端碎片化需求精準(zhǔn)捕捉，促進(jìn)供給側(cè)與需求側(cè)精準(zhǔn)匹配。B2B2C模式能幫助全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與智能制造的深入對(duì)接B2B2C模式全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能幫助企業(yè)整合自身多渠道業(yè)務(wù)，打通以消費(fèi)者為中心的數(shù)據(jù)要素流通環(huán)節(jié)，推動(dòng)構(gòu)建新零售商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)零售場景化、數(shù)字化、智能化和社交化。B2B2C模式能幫助全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)提供更加完善的服務(wù)B2B2C模式全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能精準(zhǔn)捕捉并反饋消費(fèi)者個(gè)性化需求，通過創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)購物體驗(yàn)和完善售后服務(wù)。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可能演變?yōu)锽2B2C（一）亞馬遜成立于1994年的亞馬遜，是最早開展電子商務(wù)的公司之一，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。演變?yōu)锽2B2C的優(yōu)勢(shì)和條件數(shù)據(jù)洞察能力強(qiáng)亞馬遜平臺(tái)擁有海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，便于關(guān)鍵詞和品牌分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)捕捉，能幫助企業(yè)用戶基于市場需求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化和調(diào)整，促進(jìn)供給側(cè)與需求側(cè)精準(zhǔn)匹配。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可能演變?yōu)锽2B2C（一）亞馬遜演變?yōu)锽2B2C的優(yōu)勢(shì)和條件生產(chǎn)賦能效率高亞馬遜不斷深化全球開店業(yè)務(wù)，能幫助企業(yè)簡化出口供應(yīng)鏈。借助亞馬遜數(shù)字技術(shù)服務(wù)，企業(yè)能打通以消費(fèi)者為中心的流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化定制，增強(qiáng)自身構(gòu)建新零售商業(yè)生態(tài)閉環(huán)的核心競爭力。服務(wù)體系較為完善亞馬遜自轉(zhuǎn)換為綜合性平臺(tái)以來，對(duì)賣家服務(wù)條款進(jìn)行數(shù)次修改，加強(qiáng)商品質(zhì)量監(jiān)管和精細(xì)化申訴流程，優(yōu)化購物體驗(yàn)，為賣家和買家提供更為完善服務(wù)。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可能演變?yōu)锽2B2C（二）亞馬遜演變?yōu)锽2B2C的挑戰(zhàn)在供應(yīng)鏈上下游需求持續(xù)變動(dòng)背景下，亞馬遜難以精準(zhǔn)識(shí)別能適應(yīng)市場變化趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)，尚未建立完善的供應(yīng)商管理系統(tǒng)，無法在供應(yīng)商與采購商間搭建及時(shí)溝通和反饋的橋梁，不能實(shí)現(xiàn)采購信息快速共享。亞馬遜的集中運(yùn)輸模式，加大了庫存積壓風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)有物流信息系統(tǒng)難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、存儲(chǔ)、分揀和運(yùn)輸?shù)膶?shí)時(shí)跟蹤和及時(shí)反饋，無法滿足消費(fèi)者對(duì)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)信息透明度的要求。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可能演變?yōu)锽2B2C（二）阿里巴巴國際站成立于1999年的阿里巴巴國際站，是阿里巴巴第一個(gè)業(yè)務(wù)板塊，也是出口企業(yè)拓展國際貿(mào)易的首選平臺(tái)之一。演變?yōu)锽2B2C的優(yōu)勢(shì)和條件數(shù)據(jù)洞察能力強(qiáng)阿里巴巴國際站擁有龐大客戶群體和海量交易數(shù)據(jù)，能借助數(shù)字化物流和資金流多方賦能。阿里巴巴國際站“數(shù)據(jù)管家”能幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位客戶需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化調(diào)整。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可能演變?yōu)锽2B2C（二）阿里巴巴國際站演變?yōu)锽2B2C的優(yōu)勢(shì)和條件生產(chǎn)賦能效率高阿里巴巴國際站本地化服務(wù)中心能幫助企業(yè)快速搭建團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)全鏈條服務(wù)集中化和平臺(tái)化。企業(yè)可以借助阿里巴巴國際站數(shù)字技術(shù)服務(wù)，以客戶需求為導(dǎo)向，推動(dòng)個(gè)性化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)與智能制造的對(duì)接。服務(wù)體系較為完善從商品、營銷、物流和供應(yīng)鏈等多個(gè)角度布局，阿里巴巴國際站的在線、實(shí)時(shí)和前瞻體系為企業(yè)提供跨境交易保障和跨境物流服務(wù)，實(shí)現(xiàn)以提升客戶體驗(yàn)為中心的全方位數(shù)字化改造。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可能演變?yōu)锽2B2C（二）阿里巴巴國際站演變?yōu)锽2B2C的挑戰(zhàn)阿里巴巴國際站尚未擁有完備的信用評(píng)級(jí)體系，難以對(duì)入駐企業(yè)做全面資格審查和能力評(píng)估，使平臺(tái)上部分商家及產(chǎn)品信息失真，增加了交易風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，不利于交易鏈條安全和穩(wěn)定。消費(fèi)者青睞的新型購物方式如直播帶貨，具有互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性高等特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)瀏覽互動(dòng)而非定向產(chǎn)品搜索，要求平臺(tái)豐富社交屬性，加大了阿里巴巴國際站打造直接面向消費(fèi)者的商業(yè)模式的難度。第六節(jié)本章小結(jié)：中國視角第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為以實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)為目標(biāo)的商業(yè)組織形態(tài)，平臺(tái)對(duì)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到舉足輕重的作用。直面B2B與B2C復(fù)合、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字服務(wù)需求，以信息通信技術(shù)為核心技術(shù)的跨境電子商務(wù)平臺(tái)難以整合全部企業(yè)資源，向開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)蛻變。依托平臺(tái)開啟的普惠貿(mào)易，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果惠及貧困地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民及困難群眾等各類群體，提高生活和消費(fèi)水平。伴隨數(shù)字技術(shù)突破和創(chuàng)新，為應(yīng)對(duì)現(xiàn)有挑戰(zhàn)越來越多全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)會(huì)演變?yōu)锽2B2C模式，如亞馬遜和阿里巴巴國際站。第六節(jié)本章小結(jié)：中國視角第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要?jiǎng)幽苤?，中國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)保持快速發(fā)展勢(shì)頭。2015至2020年，國內(nèi)超10億美元的平臺(tái)總價(jià)值以年均35.4%的復(fù)合增長率增加，其中2020年同比增長率高達(dá)56.3%，且呈現(xiàn)頭部平臺(tái)規(guī)模龐大、行業(yè)集中度高的特點(diǎn)。以阿里巴巴國際站、敦煌網(wǎng)和蘭亭集勢(shì)為代表的平臺(tái)，通過降低貿(mào)易成本、減少貿(mào)易環(huán)節(jié)、加強(qiáng)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化等方式，不斷惠及中小企業(yè)和消費(fèi)者等弱勢(shì)群體。第六節(jié)本章小結(jié)：中國視角第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)中國數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展面臨的問題涉及資金交付和數(shù)據(jù)流動(dòng)等環(huán)節(jié)的法律法規(guī)有待完善監(jiān)測(cè)跨境數(shù)據(jù)流的手段有限且能力不足中國要堅(jiān)持完善立法基礎(chǔ)，強(qiáng)化政策支持，依托高校和科研院所，推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和尖端技術(shù)攻堅(jiān)克難，促進(jìn)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。思考題一隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大，大數(shù)據(jù)平臺(tái)濫用市場支配行為被頻繁曝出。2021年4月，通過查閱有關(guān)文件資料、對(duì)競爭性平臺(tái)和商家廣泛開展調(diào)查等方式取證，市場監(jiān)督管理總局最終認(rèn)定阿里巴巴具有實(shí)施“限定交易”等行為，并依據(jù)《反壟斷法》等文件對(duì)其作出行政處罰，罰款182.28億元。打擊平臺(tái)壟斷行為需要各參與主體的積極配合，請(qǐng)結(jié)合平臺(tái)內(nèi)涵的相關(guān)知識(shí)，分析應(yīng)如何對(duì)平臺(tái)壟斷行為進(jìn)行監(jiān)管。思考題二2022年7月21日，阿里巴巴國際站對(duì)外發(fā)布《數(shù)字化出?？凇赓Q(mào)紓困plus計(jì)劃》，期望通過全鏈路確定性數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，幫助外貿(mào)商家更好地應(yīng)對(duì)不確定性挑戰(zhàn)。阿里巴巴國際站還計(jì)劃提供線上線下專屬服務(wù)，幫助超15000家企業(yè)成為行業(yè)優(yōu)質(zhì)供給，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。請(qǐng)結(jié)合開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的特征，分析新形勢(shì)下阿里巴巴國際站等平臺(tái)應(yīng)如何發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)和服務(wù)作用。思考題三在新冠肺炎疫情肆虐全球背景下，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)穩(wěn)健發(fā)展，取得十分亮眼的成績。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴國際站2020年交易額同比激增101%，商家訂單數(shù)翻倍增長。但新冠肺炎疫情助推的逆全球化浪潮，通過限制物流和中斷生產(chǎn)等方式，也對(duì)以阿里巴巴國際站為代表的全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展形成嚴(yán)重阻礙。請(qǐng)結(jié)合開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生背景和特征，談一談新冠肺炎疫情帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。思考題四在消費(fèi)升級(jí)和三農(nóng)發(fā)展背景下，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，成為拓展農(nóng)民銷路和提高農(nóng)民收入的新路徑。截至2022年，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過2萬億元。直播帶貨等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，助力農(nóng)產(chǎn)品暢銷海外市場。相比于實(shí)體產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村電商具備準(zhǔn)入門檻低等特征，不受時(shí)間、地域和資金限制，是推動(dòng)普惠貿(mào)易發(fā)展的重要力量。請(qǐng)從普惠貿(mào)易的內(nèi)涵和外延出發(fā)，論述發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義。思考題五2020年7月，福州市跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)B2B2C業(yè)務(wù)系統(tǒng)上線儀式在市商務(wù)局舉行，在全國率先實(shí)現(xiàn)對(duì)B2B2C出口業(yè)務(wù)的認(rèn)定。該系統(tǒng)不僅首創(chuàng)了“智能審單+四單對(duì)碰+動(dòng)銷率佐證”的先進(jìn)做法，還首次探索海外零售數(shù)據(jù)回歸，首次齊聚B2B2C業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈全要素，對(duì)B2B2C業(yè)態(tài)發(fā)展具有重要意義。請(qǐng)比較B2B2C與B2B、B2C模式的異同，并闡述B2B2C模式的優(yōu)缺點(diǎn)。第十一章全球公司本章導(dǎo)讀第十一章全球公司隨著數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)組織模式越來越不適應(yīng)時(shí)代訴求，全球化逐漸成為企業(yè)擴(kuò)張的選擇，全球公司應(yīng)運(yùn)而生。在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)差異化作用下，相較于國際投資主導(dǎo)和組織邊界模糊化的跨國公司而言，全球公司國際貿(mào)易和國際投資并行，且呈現(xiàn)市場邊界模糊化的特征。全球公司包括五類：以數(shù)字平臺(tái)形態(tài)創(chuàng)立的天生全球公司；由入駐平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型而來；入駐平臺(tái)的提供數(shù)字化工具和手段的第三方服務(wù)商；傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)和數(shù)字貿(mào)易企業(yè)通過搭建獨(dú)立站、自建平臺(tái)轉(zhuǎn)型而來；傳統(tǒng)跨國公司通過搭建獨(dú)立站、自建平臺(tái)轉(zhuǎn)型而來。社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、搜索引擎平臺(tái)和數(shù)字內(nèi)容訂購平臺(tái)是典型的天生全球公司本章導(dǎo)讀第十一章全球公司了解全球公司的相關(guān)知識(shí)是必要的通過本章學(xué)習(xí)，可以掌握全球公司的內(nèi)涵和外延，學(xué)會(huì)比較全球公司與跨國公司的核心差異，了解三種典型的天生全球公司——社交媒體平臺(tái)、搜索引擎平臺(tái)和數(shù)字內(nèi)容訂購平臺(tái)興起的背景和發(fā)展的階段性表現(xiàn)，為進(jìn)一步深入理解數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈奠定基礎(chǔ)。主要內(nèi)容第十一章全球公司第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第二節(jié)跨國公司與全球公司的比較第三節(jié)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：一種典型的天生全球公司第四節(jié)搜索引擎平臺(tái)：一種典型的天生全球公司第五節(jié)數(shù)字內(nèi)容訂購平臺(tái)：一種典型的天生全球公司第六節(jié)本章小結(jié)：中國視角第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司一.全球公司的內(nèi)涵隨著數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，全球公司嶄露頭角。在創(chuàng)立之初天生全球公司就統(tǒng)籌利用本地市場和海外市場以抖音海外版（TikTok）數(shù)字內(nèi)容訂購平臺(tái)為例，其母公司字節(jié)跳動(dòng)在抖音中國版上線不足一年，就力推抖音海外版出海，構(gòu)建自主可控的商業(yè)變現(xiàn)模式，“全球化視野+本地化運(yùn)營”，避免水土不服。截止2021年底，抖音海外版月平均活躍用戶數(shù)已逾10億，取代谷歌成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司一.全球公司的內(nèi)涵隨著數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，全球公司嶄露頭角。數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能打破市場壁壘，降低企業(yè)他國市場進(jìn)入成本，使單個(gè)平臺(tái)能云集來自不同國家的賣方和買方，市場邊界模糊化。就賣方而言，以亞馬遜為例，2021年5月將可以注冊(cè)并出售商品的國家名單擴(kuò)大到188個(gè)，幾乎所有國家的賣家都可以在亞馬遜出售商品。就買方而言，以阿里國際站為例，至2022年已累計(jì)服務(wù)16種語言和200個(gè)國家和地區(qū)的采購商，部分入駐平臺(tái)的中小企業(yè)覆蓋40多個(gè)國家和地區(qū)市場。數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)弱化了國別屬性，入駐平臺(tái)的中小企業(yè)多邊市場經(jīng)營，呈現(xiàn)“全球賣、全球買”特點(diǎn)。第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司一.全球公司的內(nèi)涵數(shù)字貿(mào)易多邊平臺(tái)能降低入駐企業(yè)參與國際貿(mào)易的成本，是造就全球公司的核心場景。作為全球公司重要載體，數(shù)字貿(mào)易多邊平臺(tái)直接向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)或者幫助入駐平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè)匹配數(shù)字化工具和手段，降低市場轉(zhuǎn)換成本。由電子商務(wù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型而來的全球公司，只有在數(shù)字貿(mào)易多邊平臺(tái)上才能低成本、高效率地面對(duì)來自世界各地的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“全球賣、全球買”。依托數(shù)字貿(mào)易多邊平臺(tái)，全球公司能統(tǒng)籌各細(xì)分市場，制定全球性經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)施全球利潤最大化下的差異化戰(zhàn)略，將自身產(chǎn)品或服務(wù)以合理價(jià)格銷售至全球統(tǒng)一大市場的每個(gè)角落。第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司一.全球公司的內(nèi)涵隨著數(shù)字貿(mào)易多邊平臺(tái)的崛起，市場邊界模糊化，倒逼貿(mào)易企業(yè)不再針對(duì)單一市場布局，而是統(tǒng)籌多個(gè)市場、向全球公司演化。有別于傳統(tǒng)雙邊市場，基于數(shù)字貿(mào)易多邊平臺(tái)的全球公司并不提前計(jì)劃在某一市場銷售單一產(chǎn)品和服務(wù)，而是直接向全球統(tǒng)一大市場銷售個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，跨市場經(jīng)營成為常態(tài)。第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司全球公司是指依托數(shù)字貿(mào)易多邊平臺(tái)，以全球性經(jīng)營為戰(zhàn)略目標(biāo)，面向全球市場提供產(chǎn)品或服務(wù)的一種企業(yè)組織新形態(tài)，其是市場邊界模糊化的產(chǎn)物。第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司二.全球公司的外延全球公司包括五類以數(shù)字平臺(tái)形態(tài)創(chuàng)立的天生全球公司以谷歌為代表的搜索引擎平臺(tái)以推特為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以亞馬遜為代表的貨物訂購平臺(tái)以蘋果應(yīng)用商城為代表的數(shù)字內(nèi)容訂購平臺(tái)由入駐平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型而來入駐平臺(tái)的提供數(shù)字化工具和手段的第三方服務(wù)商傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)和數(shù)字貿(mào)易企業(yè)通過搭建獨(dú)立站、自建平臺(tái)轉(zhuǎn)型而來傳統(tǒng)跨國公司通過搭建獨(dú)立站、自建平臺(tái)轉(zhuǎn)型而來第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司二.全球公司的外延全球公司包括五類前三類都與天生全球公司有關(guān)要么自身就是天生全球公司要么依托天生全球公司平臺(tái)建立后兩類都與企業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化轉(zhuǎn)型有關(guān)要么由貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型而來要么由跨國公司轉(zhuǎn)型而來第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司二.全球公司的外延有別于傳統(tǒng)企業(yè)先立足本地市場再對(duì)外擴(kuò)張，在數(shù)字技術(shù)高速迭代的中美兩國，誕生了一大批以數(shù)字平臺(tái)形態(tài)創(chuàng)立的天生全球公司。與在現(xiàn)有生產(chǎn)流程應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)不同，天生全球公司在初創(chuàng)期就以數(shù)字化方式運(yùn)作，通常在多邊市場以數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)作為貿(mào)易標(biāo)的，如搜索引擎服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、實(shí)體貨物訂購服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容訂購服務(wù)。以愛奇藝數(shù)字內(nèi)容訂購平臺(tái)為例，成立不足10年就推國際版出海，在2021年第二季度收獲超100萬海外會(huì)員，計(jì)劃于2025年使半數(shù)付費(fèi)用戶來自海外。第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司二.全球公司的外延伴隨雙邊跨境電商平臺(tái)迭代為多邊數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)，眾多電子商務(wù)企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，蛻變?yōu)閿?shù)字貿(mào)易企業(yè)，成為全球公司有機(jī)組成部分。基于平臺(tái)低成本優(yōu)勢(shì)，數(shù)字貿(mào)易企業(yè)直接面對(duì)全球市場買方或消費(fèi)者。借助平臺(tái)上的數(shù)字化工具和手段，數(shù)字貿(mào)易企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球性經(jīng)營，面向全球市場提供產(chǎn)品或服務(wù)。供應(yīng)鏈服務(wù)型全球公司能為不同國家的貿(mào)易企業(yè)提供數(shù)字化工具和手段，降低企業(yè)在不同市場經(jīng)營的貿(mào)易成本，提高企業(yè)市場轉(zhuǎn)換的貿(mào)易效率。以順友物流為例，注意到速賣通平臺(tái)賣家對(duì)小件產(chǎn)品線上發(fā)貨的物流需求，推出實(shí)惠便捷的順郵寶產(chǎn)品，派送范圍可達(dá)185個(gè)國家和地區(qū)。第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司二.全球公司的外延隨著入駐平臺(tái)成本的提高和掌控核心競爭力的需要，部分傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)和數(shù)字貿(mào)易企業(yè)選擇搭建獨(dú)立站、自建平臺(tái)，轉(zhuǎn)型為全球公司。獨(dú)立站是數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的產(chǎn)物，成為產(chǎn)品出口新通道。便攜儲(chǔ)能電源生產(chǎn)企業(yè)鉑陸帝最初選擇入駐亞馬遜，但發(fā)現(xiàn)自身無法積累客戶資源，決定基于Shopify服務(wù)搭建獨(dú)立站。第一節(jié)全球公司的內(nèi)涵與外延第十一章全球公司二.全球公司的外延面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競爭壓力，眾多跨國公司希望實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化轉(zhuǎn)型。部分跨國公司選擇搭建獨(dú)立站、自建平臺(tái)，基于消費(fèi)者數(shù)據(jù)優(yōu)化生產(chǎn)和運(yùn)營，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)眾多東道國市場定制化解決方案。以百威啤酒為例，2022年上半年百威亞太已覆蓋亞洲38個(gè)經(jīng)濟(jì)體，在占總銷量82%的中國市場，將B2B互動(dòng)平臺(tái)“BEES”擴(kuò)展至超過55個(gè)城市，連接超過30000名月活躍用戶。第二節(jié)跨國公司與全球公司的比較第十一章全球公司圖11-1跨國公司與全球公司的關(guān)系組織邊界模糊化市場邊界模糊化多邊屬性雙邊屬性全球公司跨國公司消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易行為投資行為市場尋求型OFDI平臺(tái)智能制造第二節(jié)跨國公司與全球公司的比較第十一章全球公司傳統(tǒng)跨國公司強(qiáng)調(diào)母公司與東道國子公司的聯(lián)系，是一個(gè)雙邊概念。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，在內(nèi)部組織調(diào)整和外部網(wǎng)絡(luò)協(xié)同作用下，跨國公司組織邊界模糊化，但其雙邊屬性依然顯著。在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)階段，具有典型雙邊屬性的跨境電子商務(wù)平臺(tái)興起，通過營銷環(huán)節(jié)感知消費(fèi)者偏好，實(shí)現(xiàn)“賣全球，買全球”。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化迭代，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為時(shí)代主旋律，推動(dòng)了智能制造的發(fā)展。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造和大規(guī)模個(gè)性化定制的興起，基于消費(fèi)者需求側(cè)數(shù)據(jù)，企業(yè)能實(shí)現(xiàn)柔性研發(fā)、生產(chǎn)和運(yùn)營管理。第二節(jié)跨國公司與全球公司的比較第十一章全球公司跨境電子商務(wù)平臺(tái)迭代為開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)，在使市場邊界模糊化的同時(shí)，也使具有多邊屬性的全球公司應(yīng)運(yùn)而生。最初的全球公司以貿(mào)易行為為主、投資行為為輔，在推動(dòng)“全球賣，全球買”的同時(shí)，布局跨國投資。面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的競爭壓力，跨國公司以搭建獨(dú)立站、自建平臺(tái)的形式迭代為全球公司。全球公司成為貿(mào)易行為與投資行為有機(jī)耦合的載體在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)階段，貿(mào)易行為通過替代市場尋求型OFDI，與投資行為產(chǎn)生間接關(guān)聯(lián)，隨著貿(mào)易行為的增多，市場尋求型OFDI這類投資行為減少。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段，全球公司成為貿(mào)易行為與投資行為有機(jī)耦合的最佳載體，通過全球公司產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)。第二節(jié)跨國公司與全球公司的比較第十一章全球公司關(guān)注全球公司如何基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易行為與投資行為的耦合，將是未來數(shù)字貿(mào)易研究的重要話題。第二節(jié)跨國公司與全球公司的比較第十一章全球公司一.消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（一）消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作用下的跨國公司在數(shù)字經(jīng)濟(jì)上半場，隨著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，跨國公司逐漸重視跨境電商平臺(tái)的作用，幫助其東道國產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全球營銷?？鐕炯瓤梢赃x擇在母國或東道國生產(chǎn)，也可以選擇傳統(tǒng)貿(mào)易或跨境電商平臺(tái)出口，這意味跨國公司OFDI后可以利用消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)將東道國產(chǎn)品低成本地銷往其他國家