在線網(wǎng)課知慧《濟(jì)世經(jīng)邦-解讀中藥企業(yè)的傳承與創(chuàng)新（山盟-山中醫(yī)大）》單元測試考核答案

第一章單元測試1【單選題】(2分)品牌中可以用語言稱呼的部分被稱為（）。A.品牌標(biāo)志B.品牌名稱C.其他都不對D.商標(biāo)2【單選題】(2分)（）藥材是指經(jīng)過中醫(yī)臨床長期應(yīng)用優(yōu)選出來的，產(chǎn)在特定地域，與其他地區(qū)所產(chǎn)同種中藥材相比，品質(zhì)和療效更好，且質(zhì)量穩(wěn)定，具有較高知名度的中藥材。A.其他都對B.精選C.產(chǎn)地D.道地3【單選題】(2分)如果醫(yī)藥企業(yè)所在行業(yè)具有發(fā)展?jié)摿?，重新整合供銷鏈可以提高效率和效益，醫(yī)藥企業(yè)可以使用（）增長戰(zhàn)略。A.都不對B.密集性C.多元化D.一體化4.【多選題】正確答案：BDE下列屬于企業(yè)一體化戰(zhàn)略的有（）A.同心多元化B.前向一體化C.水平多元化D.后向一體化E.水平一體化5【判斷題】道地藥材產(chǎn)在特定地域，與其他地區(qū)所產(chǎn)同種中藥材相比，品質(zhì)和療效更好，且質(zhì)量穩(wěn)定。（）A.錯(cuò)B.對6【判斷題】針對市場上產(chǎn)品眾多、缺乏概念差異的情況，宛西制藥提出了“藥材好、藥才好”的概念；這屬于市場定位中的功能定位方法。（）A.對B.錯(cuò)7【判斷題】匯仁牌濃縮六味地黃丸提出的“買藥就是買療效”的定位屬于用途定位。（）A.對B.錯(cuò)第二章單元測試1【單選題】(2分)對品牌的所有人、合法使用人的品牌實(shí)行資格保護(hù)措施，以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為稱之為（）。A.品牌保護(hù)B.品牌所有人保護(hù)C.品牌防侵D.品牌防范2.【多選題】正確答案：BCD下列選項(xiàng)中屬于品牌保護(hù)中硬性保護(hù)的是（）。A.宣傳保護(hù)B.專利權(quán)保護(hù)C.管理保護(hù)D.商標(biāo)保護(hù)3.【多選題】正確答案：ABC新產(chǎn)品開發(fā)的分類：一般按照新產(chǎn)品創(chuàng)新程序分類可以分為（）。A.改進(jìn)產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.全新產(chǎn)品D.更新產(chǎn)品4【判斷題】新產(chǎn)品研發(fā)的第一步是調(diào)查研究階段。（）A.對B.錯(cuò)5【判斷題】品牌推廣“三元論”的兩個(gè)重要基本概念分別是品牌寬度和品牌深度。（）A.對B.錯(cuò)6【判斷題】品牌寬度指品牌在消費(fèi)者心目中的影響力程度，主要包括品牌的美譽(yù)度和忠誠度。（）A.錯(cuò)B.對第三章單元測試1.【多選題】正確答案：ABCD１、故事營銷是企業(yè)值得關(guān)注的策略，找到富有感染力的故事可以從下面的（）中。A.歷史故事B.神話傳說C.創(chuàng)始人物D.自編自導(dǎo)2【單選題】(2分)２、企業(yè)通過資助某些公益性、慈善性、娛樂性、大眾性、服務(wù)性的社會活動和文化活動來開展宣傳，塑造企業(yè)形象和品牌，實(shí)現(xiàn)廣告的目的，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。這種方式被稱為（）A.人員推銷B.事件營銷C.贊助營銷D.廣告3.【多選題】正確答案：BD３.贊助營銷融合了（）的特點(diǎn)，是企業(yè)的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其它形式的廣告所無法比擬的。A.都對B.公共關(guān)系C.人員推銷D.銷售推廣4【單選題】(2分)２、PEST分析法是一個(gè)常用的分析工具，它通過四個(gè)方面的因素分析從總體上把握宏觀環(huán)境，并評價(jià)這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。其中的P代表()A.政治要素B.社會要素C.技術(shù)要素D.經(jīng)濟(jì)要素5【單選題】(2分)３、產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（)的數(shù)量。A.產(chǎn)品線B.產(chǎn)品品牌C.產(chǎn)品項(xiàng)目D.產(chǎn)品品種6【判斷題】５、一個(gè)成功的故事營銷，企業(yè)首先要做到的就是，故事必須要“量身定做”。（）A.對B.錯(cuò)7【判斷題】６、贊助營銷是企業(yè)的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其它形式的廣告所無法比擬的。（）A.錯(cuò)B.對8【判斷題】７、從一代藥王之死，到云南白藥的新生，我們都可以感受到一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)和企業(yè)家的命運(yùn)，都脫離不了和國家大勢、社會各方面因素等的關(guān)聯(lián)。老字號品牌只有在新的社會制度、新的國家之中，才能真正獲得新生。（）A.對B.錯(cuò)第四章單元測試1【單選題】(2分)同仁堂股份有限公司成功上市時(shí)間為（）A.1997年B.1996年C.1999年D.1998年2【單選題】(2分)下列關(guān)于市場營銷觀說法錯(cuò)誤的是（）A.是一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度和思維方式。B.企業(yè)市場營銷活動中的指導(dǎo)思想。C.是企業(yè)處理與市場利益方面的指導(dǎo)思想。D.企業(yè)在一定時(shí)期、一定的生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)和市場環(huán)境下的準(zhǔn)則。3.【多選題】正確答案：ABD３、同仁堂的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括（）A.保健品B.中成藥C.西藥D.藥妝4【判斷題】創(chuàng)業(yè)精神是不屬于企業(yè)文化的一種。（）A.錯(cuò)B.對5【判斷題】２、根據(jù)社會營銷觀念，純粹的市場營銷觀念忽視了消費(fèi)者短期欲望和消費(fèi)者長期社會福利之間可能存在的沖突。（）A.錯(cuò)B.對6【判斷題】品牌聯(lián)想的強(qiáng)度是指消費(fèi)者回憶品牌的難易程度。這一標(biāo)準(zhǔn)用以評價(jià)品牌傳播是否能在消費(fèi)者腦海中留下印跡。（）A.對B.錯(cuò)第五章單元測試1【單選題】(2分)阿膠的精華在于（）。A.古典名方B.阿井水C.驢皮中的膠原蛋白D.地理位置2【單選題】(2分)下列不是口碑營銷的核心思想有（）。A.讓大家有興趣使用你的產(chǎn)品。B.讓大家有興趣長期地討論你的一切，并把你的各種消息擴(kuò)散給更多人C.讓大家有興趣在討論之余購買你提供的東西D.讓大家有興趣討論你的產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、功績、形象3.【多選題】正確答案：ABCD東阿阿膠的核心價(jià)值觀（）。A.厚道B.傳承C.創(chuàng)新D.地道4.【多選題】正確答案：ABCD企業(yè)文化包含（）A.文化觀念B.企業(yè)愿景C.企業(yè)制度D.價(jià)值觀念5【判斷題】故事營銷是一種營銷方法，不是一種營銷思維。（）A.錯(cuò)B.對6【判斷題】口碑營銷，就是提高消費(fèi)者對公司產(chǎn)品或服務(wù)的好感度，利用好感度來刺激消費(fèi)。（）A.錯(cuò)B.對7【判斷題】口碑大眾是指特殊的消費(fèi)者，如產(chǎn)品創(chuàng)新采用者。（）A.對B.錯(cuò)第六章單元測試1【單選題】(2分)采用SWOT分析方法對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析。其中，T表示（）。A.威脅B.優(yōu)勢C.機(jī)會D.劣勢2【單選題】(2分)２、市場細(xì)分是（）最先提出的概念。A.羅伯特·布萊克B.奧爾德佛C.溫德爾·斯密D.海因滋·姆·戈德曼3【單選題】(2分)３、云南“無敵藥酒”的廣告語為“白藥療傷、無敵療骨”，將其與云南白藥聯(lián)系起來，以獲得顧客的認(rèn)知和認(rèn)可。是根據(jù)（）定位的。A.競爭者B.利益C.用途D.使用者4.【多選題】正確答案：BD４、采用SWOT分析方法對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析。其中影響企業(yè)制定經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)部因素有（）A.威脅B.優(yōu)勢C.機(jī)會D.劣勢5.【多選題】正確答案：CD５、企業(yè)面對機(jī)會，企業(yè)通?？梢圆捎玫膶Σ撸海ǎ〢.破產(chǎn)B.轉(zhuǎn)移C.放棄D.利用6【判斷題】市場細(xì)分是按照產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分的。（）A.錯(cuò)B.對7【判斷題】２、面對環(huán)境威脅，轉(zhuǎn)移策略是企業(yè)在無法反抗或減輕的情況下，通過放棄或轉(zhuǎn)移、調(diào)整某項(xiàng)業(yè)務(wù)，避免環(huán)境變化對企業(yè)的威脅。（）A.對B.錯(cuò)第七章單元測試1【單選題】(2分)表示企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)形式（）。A.B2CB.C2BC.B2BD.C2C2【單選題】(2分)O2O指的是（）。A.OfflineToOnlineB.OnlineToOfflineC.OfflineToOfflineD.OnlineToOffline3.【多選題】正確答案：ABCD中國本土醫(yī)藥企業(yè)國際化策略的優(yōu)化建議有（)A.在海外進(jìn)行投資和并購B.優(yōu)化產(chǎn)品出口策略政治C.優(yōu)化契約協(xié)議策略D.建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟4.【多選題】正確答案：AD產(chǎn)品出口主要包括兩種，（）。A.依托國內(nèi)生產(chǎn)基地的出口B.依托海外合作企業(yè)的出口C.依托海外經(jīng)銷商的出口D.依托海外生產(chǎn)基地的出口5【判斷題】分包模式目前是我國從事醫(yī)藥CRO或CMO公司參與國際研發(fā)的主要形式。（）A.對B.錯(cuò)6【判斷題】特許經(jīng)營模式目前是我國從事醫(yī)藥CRO或CMO公司參與國際研發(fā)的主要形式。（）A.對B.錯(cuò)第八章單元測試1【單選題】(2分)１、對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化不僅需要繼承，更應(yīng)在與現(xiàn)代多學(xué)科的融合滲透中實(shí)現(xiàn)（）A.創(chuàng)新B.發(fā)展C.其它選項(xiàng)都不對D.傳承2【單選題】(2分)２、公元前1776年商湯時(shí)期，伊尹首創(chuàng)中藥（）。A.湯劑B.散劑C.膏劑D.丸劑3.【多選題】正確答案：ABCD３、下列關(guān)于《中藥編碼規(guī)則及編碼》的研究發(fā)布說法正確的是（）A.完善中藥質(zhì)量認(rèn)證體系，建立健全我國中藥質(zhì)量溯源體系，形成中藥質(zhì)量倒追機(jī)制，有效監(jiān)督和管理中醫(yī)藥市場。B.防止中藥材、中藥飲片以假充真、以劣充優(yōu)，推動構(gòu)建中藥流通保障體系C.意味著在全國實(shí)現(xiàn)中藥方劑、中藥名稱、品種及其規(guī)格"一名、一方、一物、一碼"D.可以有效避免"同方異