巡展活動(dòng)策劃公司

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花茗秀終端巡展活動(dòng)方案

一、巡展概述：

（一）、活動(dòng)主題

花茗秀陪你玩轉(zhuǎn)輕松小熊城

（二）、活動(dòng)目的

1、通過終端統(tǒng)一展現(xiàn)，演繹花茗秀品牌的核心價(jià)值，感受花茗秀品牌的統(tǒng)一形象，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印記。

2、現(xiàn)場設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，和小熊合影拍攝，通過與消費(fèi)者互動(dòng)等，吸引消費(fèi)者的廣泛參加，并由此強(qiáng)調(diào)花茗秀品牌的內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)。1、在活動(dòng)宣揚(yáng)中體現(xiàn)在現(xiàn)場拍攝和游客游玩的場景。

2、爭取在花茗秀消費(fèi)的家長和小伴侶的同意，留取小伴侶照片，利用這些現(xiàn)有資源，設(shè)置花茗秀“形象天使”背景墻，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)花茗秀的認(rèn)知、了解、體驗(yàn)和宣揚(yáng)。

3、通過本次的推廣活動(dòng)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)花茗秀品牌的認(rèn)知、了解和宣揚(yáng)，并通過后期的宣揚(yáng)活動(dòng)提高花茗秀的知名度和美譽(yù)度。

4、通過本次活動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)花茗秀有進(jìn)一步的熟悉、了解，并促發(fā)其消費(fèi)行為，同時(shí)也為其做了良好的宣揚(yáng)。

（三）、活動(dòng)風(fēng)格定位

1、主題活動(dòng)場館名稱：我的輕松小熊城（與花茗秀主推品牌及產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，更借

助輕松小熊品牌現(xiàn)有知名度和美譽(yù)度）

2、主題活動(dòng)場館形象：設(shè)置整體小熊體驗(yàn)區(qū)，營造現(xiàn)場的視覺沖擊力；（并在細(xì)節(jié)處彰顯花茗秀品牌）。

3、主題活動(dòng)場館色調(diào)：整個(gè)場館主視覺與花茗秀LOGO全都，并協(xié)調(diào)輕松小熊各類產(chǎn)品的主色調(diào)。

4、主題活動(dòng)場館分區(qū)：整場分5個(gè)區(qū)，品牌形象展現(xiàn)區(qū)、銷售洽談區(qū)、顧客接待區(qū)、主題體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)、后勤區(qū)，全部區(qū)域充分融入環(huán)保清爽等元素，將環(huán)保效應(yīng)做到極致；

5、協(xié)作現(xiàn)場超級(jí)動(dòng)感音樂。

（四）、活動(dòng)級(jí)別

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（五）、活動(dòng)特色

2022年花茗秀巡展活動(dòng)特色：

1.整合平臺(tái)：A、B、C三類不同規(guī)模的巡展平臺(tái)為各區(qū)域市場活動(dòng)供應(yīng)平臺(tái)。2.區(qū)域差異：能依據(jù)不同區(qū)域的需求彈性搭配與調(diào)整。3.精耕細(xì)作：供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化的流程，提升執(zhí)行力。

4.視覺沖擊：布展、物料設(shè)計(jì)質(zhì)量優(yōu)異，活動(dòng)現(xiàn)場更有氣概。

5.環(huán)?？稍偕喝康谰?、物料類均采納輕巧輕松型，便于各區(qū)域巡展循環(huán)使用，高效環(huán)保。

6.深度體驗(yàn)：增加產(chǎn)品及品牌的體驗(yàn)價(jià)值，提升產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)的消費(fèi)者體驗(yàn)。7.此類巡展活動(dòng)，對(duì)舉辦活動(dòng)的各類城市，都是可以引起轟動(dòng)效應(yīng)的活動(dòng)，可以快速樹立品牌在當(dāng)?shù)氐牡匚弧?/p>

8.建立有效的消費(fèi)者管理系統(tǒng)，可以有效的增加市場業(yè)績，削減各區(qū)域門店的管理難度和運(yùn)作成本，并為來年的招商做好預(yù)備。

二、巡展各區(qū)域活動(dòng)內(nèi)容介紹

（一）巡展活動(dòng)效果展現(xiàn)

（1）巡展活動(dòng)擺放方案

（2）巡展活動(dòng)區(qū)域劃分及功能介紹1、品牌形象展現(xiàn)區(qū)功能介紹：

?產(chǎn)品展現(xiàn)（可布置出各類不同形象的堆頭）?贈(zèng)品及禮品展現(xiàn)（可布置出各類不同形象的堆頭）?形象物料展現(xiàn)?促銷道具展現(xiàn)等

?現(xiàn)場視覺沖擊力與聚焦留意力人員配置及物料：2、銷售洽談區(qū)功能介紹：

?意向客戶深度溝通

?現(xiàn)場產(chǎn)品試用及售賣（現(xiàn)場開單、收銀、發(fā)貨）人員配置及物料：

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3、顧客接待區(qū)功能介紹：?客戶接待區(qū)域?銷售人員服務(wù)區(qū)域?贈(zèng)品派發(fā)及會(huì)員登記?現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)禮品換購區(qū)人員配置及物料：4、主題體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)功能介紹：

?互動(dòng)問答及嬉戲（詮釋活動(dòng)主題與品牌內(nèi)涵；為保證活動(dòng)參加度，趣味有效性是第一要素，看能否與產(chǎn)品銷售掛鉤）?節(jié)目表演人員配置及物料：5、后勤區(qū)功能介紹：

?產(chǎn)品及物料庫存區(qū)?銷售人員休息用餐區(qū)人員配置及物料：

（二）、巡展活動(dòng)前期預(yù)備事宜

1、巡展活動(dòng)前期各部門職責(zé)劃分（細(xì)化）

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2、巡展各階段細(xì)化

3、明確細(xì)化的KPI目標(biāo)

（1）銷售目標(biāo)設(shè)定

（2）目標(biāo)分解到詳細(xì)銷售人員

4、促銷政策

（1）巡呈現(xiàn)場促銷政策制定（2）現(xiàn)場抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)

5、銷售激勵(lì)

（1）分設(shè)不同類別的嘉獎(jiǎng)（花茗秀自行制定）

A、設(shè)定銷售嘉獎(jiǎng)起點(diǎn)，設(shè)定不同類別和不同級(jí)別的立體式嘉獎(jiǎng)機(jī)制，如：銷量達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)，優(yōu)秀個(gè)人獎(jiǎng)，單日最優(yōu)獎(jiǎng)，總冠軍獎(jiǎng)等

B、將銷售團(tuán)隊(duì)分組，設(shè)置分組競爭機(jī)制，促進(jìn)銷量提升

6、媒體宣揚(yáng)方案《媒體推廣方案表》

A、巡展的廣宣不在于簡單，而是講求時(shí)效

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B、側(cè)重低成本媒體，如網(wǎng)絡(luò)

C、提前兩周投放，每周不少于1次

D、關(guān)注