潛在汽車消費者生活形態(tài)分析

文檔名稱潛在汽車消費者生活形態(tài)分析文檔類別中文企業(yè)網(wǎng)站——行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人市場部文檔創(chuàng)建日期2010-3-3最終修改日期DATE\@"yyyy-M-d"2024-4-16所屬部門北京益派市場咨詢有限公司文檔頁碼潛在汽車消費者生活形態(tài)分析虎年車市依然維持牛年牛氣，在持續(xù)熱銷的車市里，不但車價堅挺，現(xiàn)車難求的情況也開始出現(xiàn)，交了定金排隊等成為普遍現(xiàn)象。面對火爆車市，各大廠商的產(chǎn)銷目標(biāo)大幅調(diào)高，同時開始擴(kuò)大產(chǎn)能。從國內(nèi)汽車產(chǎn)能來看，長遠(yuǎn)看供大于求的局面將處于穩(wěn)定，賣方市場特征不會持續(xù)很久。隨著廠商產(chǎn)能的提高，消費者將面對更多的選擇空間。那么，潛在的乘用車消費者平日關(guān)注的話題有哪些？有哪些主要的娛樂活動？汽車廠商應(yīng)該如何利用消費者的這些生活習(xí)慣來貼近消費者，吸引消費者？為了了解乘用車潛在消費者的部分生活形態(tài)，北京益派市場咨詢有限公司（簡稱：益派咨詢）近期在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了一次乘用車潛在消費者調(diào)查。調(diào)查中，益派咨詢將預(yù)計三個月內(nèi)購車的消費者定義為潛在消費者。本次調(diào)查采用在線調(diào)查方式，目標(biāo)對象為18-50歲的公眾，從益派咨詢可訪問樣組中按照人口分布情況隨機(jī)抽取，乘用車的潛在消費者自然產(chǎn)生。調(diào)查從2010年2月22日開始，至24日回收有效樣本1500個。潛在消費者最常談?wù)摰氖瞧囋掝}調(diào)查顯示，可以將消費者談?wù)摰脑掝}分為五個部分。汽車和時事政治是潛在消費者經(jīng)常提及的話題，組合成為第一部分。理財、房產(chǎn)、旅游等話題緊隨其后。不同性別潛在消費者談?wù)摰脑掝}明顯有所差異。男性更傾向于談?wù)摃r事、體育、軍事等話題，而女性傾向于談?wù)摲慨a(chǎn)、旅游、健康、吃喝等話題。隨著年齡的增長，消費者談?wù)摰脑掝}逐漸偏重于時事、體育、公益等話題。而30歲以下的消費者談?wù)撀糜?、吃喝、娛樂等話題的比例顯著高于30歲以上人家人和朋友依然是潛在消費者在閑暇時陪伴的主要對象調(diào)查顯示，家人和朋友是潛在消費者在周末主要的陪伴對象。這點在女性中的表現(xiàn)更為顯著。而對于男性來說，陪伴同事和生意伙伴的比例則顯著高于女性?？梢钥闯?，傳統(tǒng)觀念對女性的影響更大一些。隨著年齡的增長，陪伴同事的比例逐漸增加，而陪伴生意伙伴的比例逐漸減少。對于40歲以上的人群陪伴生意伙伴的比例顯著低于40歲以下人群?？偨Y(jié)社會不斷發(fā)展，乘用車已經(jīng)成為尋常人家的生活工具，因此廠家在推出新車型時更會考慮到市場的細(xì)分，以滿足不同人群的需求。與此同時，人們關(guān)注的話題和活動也多種多樣起來。調(diào)查顯示，不同性別之間、不同年齡段之間的人群在談?wù)撛掝}和娛樂活動，乃至陪伴伙伴上均有明顯差異。在這種情況下，什么樣的車才能符合不同細(xì)分市場中人群在生活中的需要是乘用車廠家需要考慮的。同時，在市場營銷中，選擇哪種話題才能夠更有效的吸引目標(biāo)人群，也應(yīng)該是廠家重點關(guān)注的方面。在市場營銷中切忌選錯話題，選錯目標(biāo)受眾。技術(shù)報告抽樣方法由于潛在消費者的結(jié)構(gòu)不固定，為了保證參與被訪者具有整體代表性，本次抽樣采用先在大范圍分層抽樣，被訪者在抽取樣本中隨機(jī)產(chǎn)生的方式。大范圍抽樣的設(shè)計與目前國內(nèi)公眾結(jié)構(gòu)吻合，根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒（2009）》公布的數(shù)據(jù)，在抽樣時從性別、年齡兩方面進(jìn)行配額抽樣。數(shù)據(jù)采集本次調(diào)查回收有效數(shù)據(jù)1500條，樣本分布情況如下：質(zhì)量控制邏輯控制：問卷各題之間的邏輯跳轉(zhuǎn)通過嚴(yán)格的系統(tǒng)控制進(jìn)行解決，并且在問卷中設(shè)置了邏輯陷阱，以確保數(shù)據(jù)真實性。數(shù)據(jù)清洗