《字體設(shè)計》課件-高科技企業(yè)中文標準字字體設(shè)計方法

《高科技企業(yè)中文標準字字體設(shè)計方法》任務(wù)目標：1、掌握高科技企業(yè)中文標準字字體設(shè)計方法；2、掌握高科技企業(yè)中文標準字字體設(shè)計的要求；3、培養(yǎng)學生設(shè)計興趣和精益求精的工匠精神；任務(wù)重點：1、對高科技企業(yè)中文標準字字體設(shè)計方法的探討；任務(wù)難點：1、對高科技企業(yè)中文標準字字體設(shè)計興趣和工匠精神的培養(yǎng);2、字體設(shè)計的表現(xiàn)定位。

了解完設(shè)計原則后，我們再來從字體設(shè)計的角度來看，中文標準字又可以分為書法標準字體、裝飾標準字體的設(shè)計，舉幾個例子先來簡單看一下。一、高科技企業(yè)標準字設(shè)計方法1、書法標準字體采用書法標準字體比較典型的企業(yè)就有中國國際航空公司、健力寶等。

書法字體的識別性較常規(guī)字體而言是要低一些的。2、裝飾標準字體

多半都是在基礎(chǔ)字形的基礎(chǔ)上進行裝飾，變化加工而形成的。要根據(jù)品牌和企業(yè)的產(chǎn)品屬性以及經(jīng)營性質(zhì)來設(shè)計，以達到加強文字本身的含義，和引起共鳴的作用。

高科技企業(yè)標準字常用造型簡潔、線條順滑的字體，這也是在體現(xiàn)行業(yè)科技、方便、順暢的特性，如卓爾、科碩等。

第一種是老牌傳統(tǒng)企業(yè)，

如百利機電、中國北車、創(chuàng)維集團、鞍鋼集團等，字形顯得尤為渾厚粗實。

第二種則是如騰訊，網(wǎng)易，今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為了體現(xiàn)出更多企業(yè)的朝氣和年輕化，以及吸引更多的年輕人，則把字體處理的更現(xiàn)代、更協(xié)調(diào)、更動感，以此來傳遞企業(yè)理念。

第三種則是帶有棱角或是一些修飾鮮明的字體，可以體現(xiàn)出企業(yè)的個性和想要表達的特征，以此來抓住目標群體。如奧克斯在字體中添加的切角、眾海安全通過筆畫的造型和特征來體現(xiàn)出平穩(wěn)、安全、寧靜致遠的獨有的個性等。

3、字體的氣質(zhì)

這里我們展開來具體分析一下，形成這些視覺感受的原因到底是為什么，說的再直白一點，字體的氣質(zhì)是受到什么影響的？我們應(yīng)該做些啥？下面我們從字體設(shè)計的內(nèi)容一起看一下。（1）字面（2）

重心（3）中宮（4）粗細（5）筆畫形態(tài)（6）筆畫修飾（7）字體的類型

字面瘦高的字給人以挺拔，秀氣，年輕等感受，如下圖中的“字”字，那字面寬扁的字給人以穩(wěn)重，可靠，年長，老氣等感受，如下圖中的“面”字。

實際上重心和字面對字體的氣質(zhì)影響是類似的，重心偏低的字也會給人以沉穩(wěn)，穩(wěn)重等感受，如下圖中的“重”字，大家可以腦補一下相撲選手，就能理解了。那重心偏高的字也會讓人覺得年輕，朝氣蓬勃的樣子，如下圖中的“心”字，就像人一樣，可以理解為大長腿，腿越長，重心就越高。

中宮對字體所產(chǎn)生的氣質(zhì)是比較明顯的，中宮大的字，看起來比較現(xiàn)代、幾何、簡約、寡淡等感受。如下圖的“中”字。那中宮偏小的字則看起來更具傳統(tǒng)、人文氣息、有溫度、親切，有手寫感等感受，如下圖中的“宮”字。

這一點是很直觀的了，筆畫粗細對字體氣質(zhì)的影響不難判斷，筆畫粗的字看著就厚實，穩(wěn)重，結(jié)實靠譜等感受，如下圖中的“粗”字。筆畫細的字看著就單薄，柔弱，文藝，偏女性等感受，如下圖中的“細”字。

筆畫形態(tài)對字體的氣質(zhì)影響也是非常大的，如下圖中左側(cè)，橫筆豎筆畫都帶有一些切角，再加上尖角修飾，看著就比較活潑，熱鬧，非常適合餐飲行業(yè)使用。那再比如右側(cè)就冷靜多了，筆畫沒有多余的修飾，干凈利落，可靠，穩(wěn)定的感覺。

筆畫修飾這一點是非常常用的，下圖中左側(cè)的“修”字添加了圓潤的修飾形態(tài)，看著就更柔和一些，包容性強一些，右側(cè)的“飾”字添加了尖銳的修飾形態(tài)，看著就更犀利，更具個性，張揚一些。

最后一點便是大家最容易判斷和選擇的了，也就是字體的類型，那字體平時用到的無非就是黑宋楷隸這四大類，至于其他的用到的情況可以說非常少了，所以在這四種里面，黑體肯定是最為現(xiàn)代的，依次往下就是