《設(shè)計(jì)創(chuàng)意》課件-第四章 創(chuàng)意技巧與創(chuàng)新思維方法不同

一、設(shè)計(jì)是新“關(guān)系”的組合二、創(chuàng)意技巧示例三、創(chuàng)意技巧是創(chuàng)新思維的延伸現(xiàn)代設(shè)計(jì)從出現(xiàn)之始就面臨著藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的問(wèn)題，自工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)以來(lái)，無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)師致力于這項(xiàng)工作，莫里斯、凡·德·威爾德、貝倫斯、里特維爾德、格羅佩斯、羅威、科拉尼等無(wú)不嘗試把工業(yè)革命帶來(lái)的科學(xué)技術(shù)運(yùn)用于設(shè)計(jì)之中，包豪斯更是以系統(tǒng)化的教學(xué)實(shí)踐為后來(lái)的設(shè)計(jì)教育指明了藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的發(fā)展方向。2000年，“中國(guó)‘藝術(shù)與科學(xué)’大展”在中國(guó)美術(shù)館開(kāi)展，參展作品大膽地體現(xiàn)了在藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合上的創(chuàng)新，承載了新時(shí)代中國(guó)藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師對(duì)這一問(wèn)題的重新審視。招貼設(shè)計(jì)：藝術(shù)與科學(xué)設(shè)計(jì)——總體結(jié)合的系統(tǒng)／切瓦斯特美國(guó)著名設(shè)計(jì)師切瓦斯特（SeymourChwast）認(rèn)為設(shè)計(jì)是整體結(jié)合的系統(tǒng)關(guān)系，就如同逐層攀爬一座大廈，直到頂端才會(huì)有絕妙的創(chuàng)意出現(xiàn)。1.相關(guān)事物間新的組合關(guān)系兩種事物在生活中一般存在固定的組合關(guān)系，突破和改變這種在位置、數(shù)量、大小、方向上的固定關(guān)系是設(shè)計(jì)的路徑之一。招貼設(shè)計(jì)：勝利／[日本]福田繁雄“便所”主題餐廳的座椅和餐具北京便所主題餐廳把馬桶設(shè)計(jì)成座椅和餐具，使之在與人的錯(cuò)位關(guān)系上產(chǎn)生意想不到的效果。2.毫不相關(guān)事物間新的組合關(guān)系設(shè)計(jì)師給我們呈現(xiàn)了全新的組合——水龍頭出水由檔位控制，在合乎功能的前提下，增加了產(chǎn)品的趣味性。汽車(chē)檔把水龍頭把看似毫不相關(guān)的事物有機(jī)地巧妙組合也是創(chuàng)意的捷徑，但在設(shè)計(jì)“敘事”上要具有邏輯上的合理性，或者遵循功能性原則。垃圾桶設(shè)計(jì)書(shū)籍設(shè)計(jì)：《訂單——方圓故事》李瑾/20153.舊事物的新運(yùn)用讓人們熟知的事物煥發(fā)新意，是更為有效的手段。那些人們司空見(jiàn)慣、熟視無(wú)睹的舊事物一旦被賦予新的關(guān)系和內(nèi)涵，必然造成更加強(qiáng)烈的視知覺(jué)反差。4.新事物的運(yùn)用新事物包括新事件、新材料和新技術(shù)等。重要的新聞事件及與之相關(guān)的人物，還有新偶像是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)和最熱門(mén)的溝通元，作為信息傳播的最好載體，往往是廣告設(shè)計(jì)常用的素材。NEWNEW在北京2019全球新興科技峰會(huì)上，DesktopMetal公司展示了成熟的3D金屬打印技術(shù)，必然會(huì)拓展設(shè)計(jì)的空間。金屬打印的螺栓螺母/美國(guó)DesktopMetal公司其他領(lǐng)域技術(shù)和材料在某個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域未被使用過(guò)，即可看作是“新的”，它們?cè)谛骂I(lǐng)域的運(yùn)用必然煥發(fā)新的生命。朱熹大書(shū)《千字文》／呂敬人／1998《西域考古圖記》／呂敬人／1999一、設(shè)計(jì)是新“關(guān)系”的組合二、創(chuàng)意技巧示例三、創(chuàng)意技巧是創(chuàng)新思維的延伸1.變形法變形法主要包括突變法和漸變法。突變法是使形象的局部發(fā)生變化，從而從這一點(diǎn)上引發(fā)出新的含義。漸變法是通過(guò)形象逐漸變化的過(guò)程使含義顯現(xiàn)。突變法：防滑拖鞋廣告漸變法：和平招貼/[日本]HIJKATA嫁接法：戒煙海報(bào)組合法：RALLY薄荷糖的電池形象包裝設(shè)計(jì)2.組合法指采用嫁接、置換等方法把兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象或功能有機(jī)結(jié)合到一起，從結(jié)合部衍生創(chuàng)意。組合法：布宜諾斯艾利斯城市公共自行車(chē)系統(tǒng)廣告3.夸張法夸張法是指通過(guò)尺度或功能的夸張可以塑造反常規(guī)的形象帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，還往往運(yùn)用幽默和超現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言來(lái)強(qiáng)化創(chuàng)意。夸張法：防噪玻璃廣告4.空間法通過(guò)空間的轉(zhuǎn)換，矛盾空間或曖昧空間的塑造能達(dá)到新穎的創(chuàng)意效果，也可以用平面空間的構(gòu)成處理呈現(xiàn)不同的視覺(jué)狀態(tài)。

瀑布/[荷蘭]埃舍爾《記憶的永恒》/[西班牙]達(dá)利/1931空間法：出版社形象招貼設(shè)計(jì)/[德國(guó)]岡特·蘭堡5.擬人法通過(guò)含蓄的、象征的表現(xiàn)手法表達(dá)創(chuàng)意，包括擬人、擬物、比喻、象征等方法。擬人法：動(dòng)物園廣告擬人法：反種族歧視海報(bào)/[芬蘭]瑞卓·斯特姆招貼設(shè)計(jì)：紅楔子攻打白色圓/利西茨基/1919利西茨基1919年的招貼畫(huà)《紅楔子攻打白色圓》，展示的完全是一個(gè)抽象畫(huà)面。6.說(shuō)明法運(yùn)用圖解、說(shuō)明的輔助表現(xiàn)語(yǔ)言表達(dá)創(chuàng)意，不能把這種方法簡(jiǎn)單地看作“看圖說(shuō)話(huà)”，在解讀過(guò)程中往往加入設(shè)計(jì)者的幽默和智慧，使解讀變得生動(dòng)有趣。常見(jiàn)的形式有“說(shuō)明圖（書(shū)）式”“圖解式”等。7.敘事法運(yùn)用圖像化語(yǔ)言或視覺(jué)符號(hào)向受眾講述一個(gè)不一般的故事，借事明理。影視廣告作為包含時(shí)間因素的綜合藝術(shù)，其敘事性更為明顯，往往會(huì)設(shè)置懸念，隨著故事的進(jìn)展，懸念一旦被揭開(kāi)，創(chuàng)意也就得到升華。平面廣告中可以用多幅畫(huà)面的形式表現(xiàn)，引入時(shí)間線(xiàn)，也可用單幅畫(huà)面表現(xiàn)，借助人物、事件背景，達(dá)到敘事的目的。

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比較法：新貝爾克兒童感冒藥廣告/盧海瑞等8.比較法比較法是指運(yùn)用科學(xué)分類(lèi)并進(jìn)行平行對(duì)比或級(jí)差對(duì)比展現(xiàn)差異性和優(yōu)勢(shì)的方法。一、設(shè)計(jì)是新“關(guān)系”的組合二、創(chuàng)意技巧示例三、創(chuàng)意技巧是創(chuàng)新思維的延伸如果把創(chuàng)意技巧歸入設(shè)計(jì)方法的范疇，在開(kāi)展創(chuàng)意時(shí)，往往針對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容和設(shè)計(jì)目標(biāo)進(jìn)行針對(duì)性的方法選擇，這種針對(duì)性具有排他的特點(diǎn)，不同的方法選擇會(huì)出現(xiàn)完全不同的設(shè)計(jì)結(jié)果。而非凡的創(chuàng)意獲取不能僅依賴(lài)創(chuàng)意技巧的運(yùn)用，本質(zhì)上取決于設(shè)計(jì)主體的創(chuàng)新思維能力。創(chuàng)新思維能力是創(chuàng)意的核心動(dòng)力，創(chuàng)意技巧是具體操作的方法，是創(chuàng)新思維的延伸。課題9：自我推廣目的：通過(guò)本課題，嘗試運(yùn)用各種創(chuàng)意技巧，并為創(chuàng)新思維提升做引導(dǎo)。要求：客觀(guān)進(jìn)行自我分析，找到自己的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處；從某一點(diǎn)入手展開(kāi)創(chuàng)意，運(yùn)用圖形、語(yǔ)言、動(dòng)作等形式向別人推銷(xiāo)自己，達(dá)到宣傳推廣的目的。分析：不要試圖把自己所有的優(yōu)點(diǎn)都展示出來(lái)，只需要把握與眾不同的一點(diǎn)就夠了，關(guān)鍵是推銷(xiāo)自己的手段，這就體現(xiàn)了創(chuàng)意技巧。（1）“設(shè)計(jì)關(guān)系學(xué)”從一個(gè)新視角涵蓋了設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)