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文檔簡(jiǎn)介

第1章從零開始認(rèn)識(shí)短視頻隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展,短視頻應(yīng)運(yùn)而生,并迅速發(fā)展成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式之一,同時(shí)也創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新風(fēng)口。本章將從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的角度對(duì)短視頻的特點(diǎn)、短視頻的類型、短視頻的發(fā)展趨勢(shì)和短視頻的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行介紹。目錄contents01短視頻的特點(diǎn)02短視頻的類型03短視頻的發(fā)展趨勢(shì)04短視頻的商業(yè)價(jià)值Part/

01短視頻的特點(diǎn)短視頻是一種新的視頻形式,主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯,可以在社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)分享。短視頻不只是長(zhǎng)視頻在時(shí)長(zhǎng)上的縮短,也不只是非網(wǎng)絡(luò)視頻在終端上的遷移,短視頻具備了制作門檻低、互動(dòng)性和社交屬性強(qiáng)、消費(fèi)與傳播碎片化的特征,其特點(diǎn)如下。01內(nèi)容短小精悍02表現(xiàn)形式多元化03制作門檻較低04信息呈碎片化05互動(dòng)性強(qiáng)06營(yíng)銷成本較低07營(yíng)銷效果好08指向性強(qiáng)某博主利用抖音短視頻展示美食的制作過程Part/

02短視頻的類型目前,各大平臺(tái)上的短視頻類型多種多樣,其針對(duì)的目標(biāo)用戶群體也各不相同。下面將從渠道、內(nèi)容及生產(chǎn)方式3個(gè)方面來介紹短視頻的類型。1.2.1短視頻渠道類型1.2.2短視頻內(nèi)容類型娛樂劇情類的短視頻分為情景劇、脫口秀等類型,故事一般貼近生活?!駣蕵穭∏轭悐蕵穭∏轭愡@類短視頻包括唱歌、跳舞、演奏樂器、健身、廚藝展示、特殊技能等?!癫潘囌故绢惒潘囌故绢?.2.2短視頻內(nèi)容類型這種多出現(xiàn)于一些知識(shí)類短視頻,很多企業(yè)也采用這種短視頻來講解行業(yè)知識(shí)?!胺N草”類、評(píng)測(cè)類短視頻也往往采用這種

形式?!袢宋锍鲧R講解類人物訪談?lì)惙譃閮煞N,一種是采訪行業(yè)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key?Opinion?Leader,KOL),另一種是街頭采訪路人?!袢宋镌L談?lì)惾宋锍鲧R講解類人物訪談?lì)?.2.2短視頻內(nèi)容類型虛擬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual?Property,IP)形象比真人更容易打造,而且能創(chuàng)作的內(nèi)容形式更加豐富,不會(huì)受到場(chǎng)景的限制。●動(dòng)畫類這類短視頻主要針對(duì)文藝青年,其內(nèi)容與生活、文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)、風(fēng)景等有關(guān),內(nèi)容的風(fēng)格給人一種紀(jì)錄片、微電影的感覺?!裎乃嚽逍骂悇?dòng)畫類文藝清新類1.2.2短視頻內(nèi)容類型這類短視頻通常以生活小竅門為切入點(diǎn)。一般情況下一個(gè)技能會(huì)在1~2分鐘講清楚?!窦寄茴愔斡惗桃曨l主要依靠美好的畫面來贏得用戶的好感,主體主要是可愛的嬰幼兒和寵物等?!裰斡惣寄茴愔斡?.2.2短視頻內(nèi)容類型這種多見于影視劇解說、產(chǎn)品功能介紹、教學(xué)分享等短視頻。●錄屏解說類錄屏解說類1.2.3短視頻生產(chǎn)方式類型短視頻按照生產(chǎn)方式可以分為用戶生產(chǎn)內(nèi)容(User?Generated?Content,UGC)、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(Professional?User?Generated?Content,PUGC)和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(Professional?Generated?Content,PGC)3種類型,其特點(diǎn)如下:Part/

03短視頻的發(fā)展趨勢(shì)隨著短視頻行業(yè)的高速發(fā)展,越來越多的商家和企業(yè)看到了短視頻行業(yè)蘊(yùn)含的巨大商機(jī),并迅速進(jìn)入這一行業(yè),以短視頻為載體進(jìn)行營(yíng)銷和推廣,且獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),很多名人紛紛加入各大短視頻平臺(tái)。由此可見,短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口之一,并呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)。01市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)高速增長(zhǎng)02多頻道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步發(fā)展壯大03逐漸深入挖掘用戶價(jià)值04優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是發(fā)展的關(guān)鍵05逐漸拓寬用戶群體范圍06新興技術(shù)會(huì)增強(qiáng)短視頻的傳播力07跨界整合式營(yíng)銷模式逐步興起Part/

04短視頻的商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回報(bào),也是短視頻創(chuàng)作者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動(dòng)力。短視頻創(chuàng)作者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,積累起大量人氣后,就會(huì)考慮流量變現(xiàn)的問題。目前,短視頻的商業(yè)變現(xiàn)主

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