MOOC 開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)之旅-南京審計(jì)大學(xué)金審學(xué)院 中國(guó)大學(xué)慕課答案

MOOC開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)之旅-南京審計(jì)大學(xué)金審學(xué)院中國(guó)大學(xué)慕課答案單元測(cè)試1、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是以滿(mǎn)足（）為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)選項(xiàng)：A、消費(fèi)者需求B、企業(yè)需求C、市場(chǎng)需求D、競(jìng)爭(zhēng)者需求正確答案:【消費(fèi)者需求】2、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)的自覺(jué)實(shí)踐最早起源于（）選項(xiàng)：A、美國(guó)B、荷蘭C、中國(guó)D、日本正確答案:【美國(guó)】3、問(wèn)題：所謂（）是指提供某種東西作為回報(bào)，從別人那里取得所需物品的行為選項(xiàng)：A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B、交易C、交換D、轉(zhuǎn)讓正確答案:【交換】4、問(wèn)題：（）認(rèn)為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高附加值選項(xiàng)：A、生產(chǎn)觀(guān)念B、產(chǎn)品觀(guān)念C、推銷(xiāo)觀(guān)念D、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念正確答案:【產(chǎn)品觀(guān)念】5、問(wèn)題：（）認(rèn)為達(dá)到公司的目標(biāo)依賴(lài)于了解目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望，并比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的期望。選項(xiàng)：A、生產(chǎn)觀(guān)念B、產(chǎn)品觀(guān)念C、銷(xiāo)售觀(guān)念D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念正確答案:【市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念】單元測(cè)試1、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng)，滿(mǎn)足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和（）選項(xiàng)：A、成本B、促銷(xiāo)C、服務(wù)D、品牌正確答案:【促銷(xiāo)】2、問(wèn)題：產(chǎn)品是企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品和（）的集合選項(xiàng)：A、服務(wù)B、包裝C、質(zhì)量D、品牌正確答案:【服務(wù)】3、問(wèn)題：企業(yè)會(huì)選擇合適的中間商將產(chǎn)品送到顧客手中，這屬于營(yíng)銷(xiāo)組合中的（）活動(dòng)內(nèi)容。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、促銷(xiāo)D、渠道正確答案:【渠道】4、問(wèn)題：營(yíng)銷(xiāo)組合的6P理論是在原來(lái)4P的基礎(chǔ)上增加了2個(gè)P，分別權(quán)力和（）選項(xiàng)：A、公共關(guān)系B、市場(chǎng)定位C、市場(chǎng)細(xì)分D、市場(chǎng)調(diào)研正確答案:【公共關(guān)系】5、問(wèn)題：促銷(xiāo)是指溝通產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)并勸說(shuō)目標(biāo)顧客購(gòu)買(mǎi)的活動(dòng)，包括廣告、人員推銷(xiāo)、公共關(guān)系和（）選項(xiàng)：A、銷(xiāo)售促進(jìn)B、渠道推廣C、包裝設(shè)計(jì)D、品牌設(shè)計(jì)正確答案:【銷(xiāo)售促進(jìn)】單元測(cè)試1、問(wèn)題：影響汽車(chē)、旅游等奢侈品銷(xiāo)售的主要因素是（）選項(xiàng)：A、可支配個(gè)人收入B、可隨意支配個(gè)人收入C、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸D、消費(fèi)者支出模式正確答案:【可隨意支配個(gè)人收入】2、問(wèn)題：企業(yè)微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括企業(yè)本身、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)、顧客、公眾和（）選項(xiàng)：A、競(jìng)爭(zhēng)者B、自然資源C、文化環(huán)境D、技術(shù)發(fā)展正確答案:【競(jìng)爭(zhēng)者】3、問(wèn)題：阿里媽媽隸屬于阿里巴巴集團(tuán)，阿里媽媽主要為商家提高打造基于“品”、“傳”、“銷(xiāo)”一體的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解決方案，它屬于微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的（）選項(xiàng)：A、供應(yīng)商B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C、營(yíng)銷(xiāo)中間商D、顧客正確答案:【營(yíng)銷(xiāo)中間商】4、問(wèn)題：分析消費(fèi)者的男女比例情況是屬于分析（）環(huán)境分析選項(xiàng)：A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、人口環(huán)境C、技術(shù)環(huán)境D、文化環(huán)境正確答案:【人口環(huán)境】5、問(wèn)題：企業(yè)開(kāi)發(fā)可循環(huán)利用和可降解產(chǎn)品包裝，是因?yàn)橐獞?yīng)對(duì)（）環(huán)境的變化選項(xiàng)：A、技術(shù)環(huán)境B、政治法律環(huán)境C、社會(huì)文化環(huán)境D、自然環(huán)境正確答案:【自然環(huán)境】6、問(wèn)題：PEST分析法為一種企業(yè)所處宏觀(guān)環(huán)境分析模型，包括政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素和（）選項(xiàng)：A、科技因素B、人口因素C、資源因素D、競(jìng)爭(zhēng)因素正確答案:【科技因素】單元測(cè)試1、問(wèn)題：對(duì)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響對(duì)因素是（）選項(xiàng)：A、文化因素B、社會(huì)因素C、個(gè)人因素D、心理因素正確答案:【文化因素】2、問(wèn)題：家庭成員對(duì)人們對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為影響力頗大，家庭成員屬于（）選項(xiàng)：A、向往參照群體B、次要參照群體C、直接參照群體D、間接參照群體正確答案:【直接參照群體】3、問(wèn)題：在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型中，購(gòu)買(mǎi)參與程度高、品牌差異程度小的購(gòu)買(mǎi)行為是（）選項(xiàng)：A、復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為B、多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為C、減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為D、習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為正確答案:【減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為】4、問(wèn)題：購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程為（）選項(xiàng)：A、收集信息→引起需要→評(píng)價(jià)方案→購(gòu)買(mǎi)決定→買(mǎi)后行為B、收集信息→評(píng)價(jià)方案→引起需要→購(gòu)買(mǎi)決定→買(mǎi)后行為C、引起需要→收集信息→評(píng)價(jià)方案→決定購(gòu)買(mǎi)→買(mǎi)后行為D、引起需要→決定購(gòu)買(mǎi)→收集信息→評(píng)價(jià)方案→買(mǎi)后行為正確答案:【引起需要→收集信息→評(píng)價(jià)方案→決定購(gòu)買(mǎi)→買(mǎi)后行為】5、問(wèn)題：馬斯洛認(rèn)為人類(lèi)最高層次的需要是（）選項(xiàng)：A、生理需要B、自我實(shí)現(xiàn)需要C、安全需要D、社會(huì)需要正確答案:【自我實(shí)現(xiàn)需要】6、問(wèn)題：影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的個(gè)人因素包括年齡和生命周期階段以及（）選項(xiàng)：A、職業(yè)B、經(jīng)濟(jì)狀況C、生活方式D、個(gè)人和自我概念正確答案:【職業(yè)#經(jīng)濟(jì)狀況#生活方式#個(gè)人和自我概念】單元測(cè)試1、問(wèn)題：在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于下列細(xì)分中的（）選項(xiàng)：A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分正確答案:【行為細(xì)分】2、問(wèn)題：對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行（）選項(xiàng)：A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略B、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略D、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略正確答案:【無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略】3、問(wèn)題：企業(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或個(gè)性特征的做法屬于（）選項(xiàng)：A、市場(chǎng)細(xì)分B、市場(chǎng)定位C、市場(chǎng)選擇D、市場(chǎng)拓展正確答案:【市場(chǎng)定位】4、問(wèn)題：根據(jù)消費(fèi)者的職業(yè)和受教育程度進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)（）細(xì)分市場(chǎng)選項(xiàng)：A、地理細(xì)分B、心理細(xì)分C、行為細(xì)分D、人口細(xì)分正確答案:【人口細(xì)分】5、問(wèn)題：企業(yè)開(kāi)展目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第三個(gè)步驟是（）選項(xiàng)：A、市場(chǎng)細(xì)分B、市場(chǎng)定位C、目標(biāo)市場(chǎng)選D、執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃正確答案:【市場(chǎng)定位】6、問(wèn)題：目標(biāo)市場(chǎng)選擇的模式包括市場(chǎng)集中化及（）選項(xiàng)：A、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化B、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化C、選擇專(zhuān)業(yè)化D、市場(chǎng)全面化正確答案:【市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化#產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化#選擇專(zhuān)業(yè)化#市場(chǎng)全面化】單元測(cè)試1、問(wèn)題：1.下列不屬于尋找新顧客方法的是（）選項(xiàng)：A、轉(zhuǎn)變未使用者B、增加使用量C、進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)D、開(kāi)發(fā)新的地理市場(chǎng)正確答案:【增加使用量】2、問(wèn)題：2.（）是指企業(yè)圍繞目前主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)建立牢固的防線(xiàn)，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)方面可能采取的進(jìn)攻戰(zhàn)略制定自己的預(yù)防性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并在競(jìng)爭(zhēng)者發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí)堅(jiān)守原有的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)陣地。選項(xiàng)：A、陣地防御B、先發(fā)防御C、反攻防御D、側(cè)翼防御正確答案:【陣地防御】3、問(wèn)題：3.挑戰(zhàn)者避開(kāi)對(duì)手的現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域或地理市場(chǎng)，進(jìn)攻對(duì)手尚未涉足的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或地理市場(chǎng)，以壯大自己的實(shí)力的戰(zhàn)略屬于（）選項(xiàng)：A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻D、迂回進(jìn)攻正確答案:【迂回進(jìn)攻】4、問(wèn)題：4.每個(gè)行業(yè)幾乎都有些小企業(yè)，它們專(zhuān)心關(guān)注市場(chǎng)上被大企業(yè)忽略的某些細(xì)小部分，在這些小市場(chǎng)上通過(guò)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取最大限度的收益。這種有利的市場(chǎng)位置被稱(chēng)為（）選項(xiàng)：A、補(bǔ)缺基點(diǎn)B、盈利基點(diǎn)C、市場(chǎng)基點(diǎn)D、市場(chǎng)縫隙正確答案:【補(bǔ)缺基點(diǎn)】5、問(wèn)題：5.百事可樂(lè)在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)等方面與可口可樂(lè)進(jìn)行正面比拼，這種做法屬于（）選項(xiàng)：A、側(cè)翼進(jìn)攻B、包圍進(jìn)攻C、正面進(jìn)攻D、游擊進(jìn)攻正確答案:【正面進(jìn)攻】單元測(cè)試1、問(wèn)題：所謂產(chǎn)品組合的（），是指產(chǎn)品大類(lèi)中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格選項(xiàng)：A、長(zhǎng)度B、寬度C、關(guān)聯(lián)度D、深度正確答案:【深度】2、問(wèn)題：企業(yè)的利潤(rùn)最低的時(shí)期是在產(chǎn)品生命周期的（）選項(xiàng)：A、導(dǎo)入期B、成熟期C、成長(zhǎng)期D、衰退期正確答案:【導(dǎo)入期】3、問(wèn)題：在市場(chǎng)上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀(guān)特色、式樣、包裝等，屬于實(shí)體物品中的（）選項(xiàng)：A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、選購(gòu)產(chǎn)品正確答案:【形式產(chǎn)品】4、問(wèn)題：企業(yè)在原有的產(chǎn)品線(xiàn)里增加新的品牌產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合決策為（）選項(xiàng)：A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度B、擴(kuò)大產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C、擴(kuò)大產(chǎn)品組合的深度D、擴(kuò)大產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度正確答案:【擴(kuò)大產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度】5、問(wèn)題：產(chǎn)品生命周期指的是（）選項(xiàng)：A、產(chǎn)品的使用壽命B、產(chǎn)品的物理壽命C、產(chǎn)品的合理壽命D、產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命正確答案:【產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命】單元測(cè)試1、問(wèn)題：在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法屬于（）選項(xiàng)：A、成本導(dǎo)向定價(jià)B、需求導(dǎo)向定價(jià)C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)正確答案:【成本導(dǎo)向定價(jià)】2、問(wèn)題：（）是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能（如推銷(xiāo)、儲(chǔ)存、服務(wù)）。選項(xiàng)：A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣正確答案:【功能折扣】3、問(wèn)題：所謂（）定價(jià)，是企業(yè)把全國(guó)（或某些地區(qū)）分為若干價(jià)格區(qū)，對(duì)于賣(mài)給不同價(jià)格區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價(jià)格。選項(xiàng)：A、基點(diǎn)B、統(tǒng)一交貨C、分區(qū)D、郵資正確答案:【分區(qū)】4、問(wèn)題：尾數(shù)招徠定價(jià)屬于（）選項(xiàng)：A、差別定價(jià)策略B、心理定價(jià)策略C、新產(chǎn)品定價(jià)策略D、產(chǎn)品組合定價(jià)策略正確答案:【心理定價(jià)策略】5、問(wèn)題：撇脂定價(jià)屬于（）選項(xiàng)：A、差別定價(jià)策略B、折扣定價(jià)策略C、地區(qū)定價(jià)策略D、新產(chǎn)品定價(jià)策略正確答案:【新產(chǎn)品定價(jià)策略】單元測(cè)試1、問(wèn)題：（）是依賴(lài)于愿意銷(xiāo)售某種特定產(chǎn)品的某些的某些中間商選項(xiàng)：A、選擇型分銷(xiāo)B、密集型分銷(xiāo)C、專(zhuān)營(yíng)型分銷(xiāo)D、多樣型分銷(xiāo)正確答案:【選擇型分銷(xiāo)】2、問(wèn)題：密集型分銷(xiāo)適合以下哪類(lèi)產(chǎn)品的渠道模式（）選項(xiàng)：A、家具B、日用品C、家電D、汽車(chē)正確答案:【日用品】3、問(wèn)題：企業(yè)在識(shí)別渠道方案時(shí)還會(huì)考慮渠道成員的條款和責(zé)任，其中（）是企業(yè)規(guī)定分銷(xiāo)商的銷(xiāo)售區(qū)域并規(guī)定允許其他分銷(xiāo)商進(jìn)入的條件。選項(xiàng)：A