2023汽車品牌媒體野營試駕之旅（趣野趣露營主題）活動策劃方案

品牌汽車媒體野營試駕會策劃案Mediain-depthtestdriveplanning目錄COMPANYActivitycontent活動內(nèi)容Strategicconception策略構(gòu)思Activityquotation場地推薦Marketinsight市場洞察市場洞察1#XXXX媒體野營試駕之旅后疫情時代用戶的消費行徑有哪些變化呢？趨勢一：電子產(chǎn)品爆炸，信息泛濫，社媒信息愈發(fā)成為成年人的一種依托趨勢二：更加注重生活品質(zhì)，給生活一點儀式感，注重自我感受趨勢三：躺平文化盛行，“慢生活”國民意識覺醒這樣的市場環(huán)境下風(fēng)行游艇又該如何借力媒介營銷，解決以下公關(guān)課題： Q1:如何將風(fēng)行游艇打造成“網(wǎng)紅大7座”,實現(xiàn)上市即熱銷？Q2:如何制造熱點話題，突出產(chǎn)品性能，實現(xiàn)持續(xù)引流？市場需求分析（數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)）百度“露營”關(guān)鍵詞近30天搜索量同比上漲180%，咨詢搜索量同比上漲628%，說明后疫情時代，消費者已經(jīng)開啟了新的享受生活定義，露營成為消費者釋放emo情緒，開啟全新生活姿態(tài)的方式。營銷活動的成功離不開網(wǎng)絡(luò)熱點的加持，制造風(fēng)行游艇熱門話題須融入大市場環(huán)境。產(chǎn)品溝通目標(biāo)人群：30-45歲的男性為主，已婚男性，新一代年輕大家庭，兼顧事業(yè)與休閑產(chǎn)品賣點：同級最優(yōu)秀外觀、同級最好空間利用率、同級最高科技性/安全性配置、同級最安全、最多座椅舒適性功能人群分析（數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)）在百度關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)中，當(dāng)下熱門休閑方式“露營”與“風(fēng)行游艇”關(guān)鍵詞搜索人群中堅力量均為30-39歲，兩者人群畫像基本匹配。競品對比-搜索指數(shù)（數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)）數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)行游艇近30天百度關(guān)鍵詞搜索量上漲234%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競品車型，此時正是增加產(chǎn)品曝光、提振市場聲量、打造產(chǎn)品口碑的最佳時機(jī)?？偨Y(jié)：正逢好時機(jī)，風(fēng)行游艇+精致野營話題制造，必能有效提升曝光量、關(guān)注度策略構(gòu)思2#XXXX媒體野營試駕之旅垂直網(wǎng)站媒體美好生活種草官從泛化到精準(zhǔn)，讓曝光和影響力事半功倍

專業(yè)媒體評測+種草達(dá)人，高溫升華，打深打透試駕媒體鎖定汽車之家、易車網(wǎng)、懂車帝等車評人/自媒體/記者+微博、小紅書等種草達(dá)人垂直網(wǎng)站媒體邀請成都區(qū)域主流知名媒體參與試駕，設(shè)置多個賣點體驗環(huán)節(jié)，發(fā)布媒體通稿，為風(fēng)行游艇上市造勢。媒體擬邀清單序號媒體類型媒體名稱1門戶網(wǎng)絡(luò)今日頭條2專業(yè)懂車帝成都區(qū)域3專業(yè)汽車之家4大眾汽車圈那些事兒5大眾易車6專業(yè)汽車攝影網(wǎng)7大眾太平洋汽車8電臺四川私家車廣播FM92.59電視臺成都電視臺《第一汽車》10電視臺11電視臺成都電視臺-成都全接觸12門戶網(wǎng)絡(luò)騰訊大成網(wǎng)13門戶網(wǎng)絡(luò)騰訊汽車（成都站）14專業(yè)汽車時尚報15大眾fm106.1四川新聞頻率序號媒體類型媒體名稱16大眾58汽車17專業(yè)好車網(wǎng)18電臺FM101.7交通廣播19報紙+網(wǎng)媒號成都商報20自媒體蓉城車事21自媒體井田車社22專業(yè)每日車訊23大眾網(wǎng)易汽車24大眾車迷會網(wǎng)站主編25電視臺四川電視臺《天府汽車》26垂直網(wǎng)絡(luò)天府汽車網(wǎng)27門戶網(wǎng)絡(luò)成都全搜索28自媒體阿川說車29垂直網(wǎng)絡(luò)車友邦30自媒體每日車訊美好生活種草官五一露營出游方式大火，各大平臺“露營”關(guān)鍵詞搜索量暴漲，其中小紅書更是推出了“小紅書露營季”官方熱門話題，此次活動邀請平臺內(nèi)容輸出質(zhì)量高的區(qū)域博主（粉絲量1-10W）參與試駕活動，并在平臺發(fā)布【露營出游】、【露營拍照】、【親子露營】的筆記/攻略，植入風(fēng)行游艇軟廣，配合網(wǎng)紅KOL，打造出游類熱門話題。美好生活種草官擬邀小紅書微博網(wǎng)紅KOL推薦活動階段目標(biāo)口碑建立品牌曝光推進(jìn)轉(zhuǎn)化走進(jìn)媒體/達(dá)人的內(nèi)心走近消費者的眼球盡全力種草消費者游艇深度體驗傳遞游艇賣點提升品牌好感進(jìn)擊精準(zhǔn)用戶強化受眾認(rèn)知

提升銷量轉(zhuǎn)化媒體試駕通稿平臺博主種草提升產(chǎn)品曝光/關(guān)鍵詞搜索排名想他人所想，及他人所及總結(jié)：邀約區(qū)域主流媒體的同時，招募各平臺風(fēng)行游艇·美好生活種草官，以出游筆記的形式軟性推廣，雙管齊下的有效輻射目標(biāo)受眾，同時邀請網(wǎng)紅KOL短視頻傳播+現(xiàn)場直播，打造營銷大事件?；顒觾?nèi)容3#XXXX媒體野營試駕之旅活動概況活動主題：“趣野，趣露營”——XXXXX媒體野營試駕之旅活動時間：2022年6月15日15:30-20:00活動地點：錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)（大榆草坪）主要內(nèi)容：試乘試駕、新車品鑒、草地音樂會、野外露營燒烤活動人群：30家區(qū)域媒體+5名種草官，以及區(qū)域、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)等，合計60人車輛準(zhǔn)備：展車1臺、后備箱市集3臺、媒體試駕車10臺01試乘試駕02露天野營03搶先品鑒內(nèi)容規(guī)劃道路試駕科技體驗車型亮點草地音樂會野營下午茶草坪燒烤趴游艇形象展后備箱市集調(diào)性呈現(xiàn)01試乘試駕試駕路線1-道路試駕②①③④試駕路線2-場地自由試駕道路試駕體驗?zāi)康捏w驗方式體驗環(huán)節(jié)空間大、座椅舒適度高乘坐靜展（賣點貼展示）/全程空氣質(zhì)量空氣質(zhì)量檢測儀靜展（放在展車中）/全程靜音分貝檢測儀靜展（放在展車中）/全程道路試駕體驗方式路線制定把油箱加滿，記下當(dāng)前公里數(shù)。將空調(diào)調(diào)至一檔冷風(fēng)統(tǒng)一出發(fā)。返程后再次將油箱加滿，此次加油量除以這段時間跑的公里數(shù)即每公里耗油量。全程道路試駕體驗方式路線制定上陡坡路線④百公里加速路線②道路試駕體驗?zāi)康捏w驗方式路線制定操控性曲線道路路線①車身穩(wěn)定性大彎道路線③科技體驗體驗方式路線制定車內(nèi)利用語音控制系統(tǒng)，實現(xiàn)導(dǎo)航、音樂等豐富功能全程車型亮點體驗方式路線制定現(xiàn)場安排1名種子講師進(jìn)行車型講解，強調(diào)賣點，并回答媒體試駕途中提問。講解環(huán)節(jié)到達(dá)場地后，可根據(jù)自由試駕路線體驗02露天野營草地音樂會樂隊現(xiàn)場助陣野營下午茶草坪燒烤趴03搶先品鑒游艇形象展區(qū)創(chuàng)意美陳后備箱市集調(diào)性呈現(xiàn)活動整體流程時間環(huán)節(jié)內(nèi)容15:30-16:00簽到媒體簽到16:00-17:30道路試駕媒體出發(fā)途中輪流試駕17:30-17:40媒體入座主持人引導(dǎo)17:40-17:45領(lǐng)導(dǎo)致辭致歡迎辭17:45-17:55車型講解種子講師17:55-18:55草坪音樂會樂隊表演自由品鑒/試駕攝影攝像下午茶媒體證言/素材拍攝18:55-20:00草坪燒烤趴晚宴20:00----返程平面規(guī)劃圖嘉賓區(qū)（天幕）人工湖小游艇布置背景板表演區(qū)游艇形象展區(qū)（展車1臺、氣球布置、花藝布置、畫架1個、造型KT板1個、小天幕氛圍布置、桌椅、公仔、發(fā)光球、地毯抱枕、立體字、燈帶）后備箱集市（3臺）活動傳播規(guī)劃傳播目的傳播渠道傳播內(nèi)容預(yù)熱期（活動前一周）執(zhí)行期（活動當(dāng)天）后宣期（活動結(jié)束后1天）活動預(yù)熱，激發(fā)關(guān)注現(xiàn)場引導(dǎo)，二次傳播口碑打造，廣而告知媒體招募現(xiàn)場所有媒體社交平臺各網(wǎng)絡(luò)平臺新車信息3天倒計時海報野營試駕會經(jīng)銷商抖音直播現(xiàn)場活動現(xiàn)場的照片、抖音話題視頻活動當(dāng)日，產(chǎn)出試駕通稿/活動美圖/短視頻活動階段經(jīng)銷商自媒體員工雙微+抖音經(jīng)銷商自媒體/員工雙微+抖音抖音話題、直播經(jīng)銷商員工雙微+抖音店內(nèi)氛圍營造/活動預(yù)告預(yù)計100W曝光預(yù)計200W曝光預(yù)計1800W曝光經(jīng)銷商配合事項活動前：①自媒體軟文宣傳、朋友圈海報擴(kuò)散；②篩選評估區(qū)域媒體，確保邀約媒體的影響力；活動中：①準(zhǔn)備場地展車4臺、試駕車10臺，