數(shù)字經(jīng)濟時代的市場營銷（山東聯(lián)盟）智慧樹知到期末考試答案2024年

數(shù)字經(jīng)濟時代的市場營銷（山東聯(lián)盟）智慧樹知到期末考試答案2024年數(shù)字經(jīng)濟時代的市場營銷（山東聯(lián)盟）支付寶錦鯉活動，主要運用的是以下哪種社交媒體營銷策略？

A:病毒營銷B:借勢營銷C:精準營銷D:情感營銷答案:病毒營銷富有彈性的商品適合制定（）的價格

A:適當?shù)虰:適當高C:其他選項都不對D:不高不低答案:適當?shù)停ǎ┦侵笣M足顧客需要的一組利益：產(chǎn)品、服務(wù)、信息體驗的某種組合。

A:供應(yīng)物B:產(chǎn)品線C:產(chǎn)品組合D:品牌答案:供應(yīng)物競爭對手開始進入本地市場，并開始新產(chǎn)品的研發(fā)和投放，屬于SWOT態(tài)勢分析中的（）部分。

A:劣勢分析B:優(yōu)勢分析C:機會分析D:威脅分析答案:威脅分析當企業(yè)擁有單一的產(chǎn)品大類，面對不同偏好的消費群體同時使用不同的分銷渠道時，最適宜采用的市場營銷組織類型是（）。

A:職能型組織B:產(chǎn)品型組織C:地區(qū)型組織D:市場型組織答案:市場型組織在微信公眾號運營初期，如果想要多進行宣傳推廣服務(wù)，建議選擇的公眾號形式是（）。

A:訂閱號B:政府號C:服務(wù)號D:企業(yè)號答案:訂閱號市場調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件是

A:市場壟斷B:需求多樣化C:買方市場的的形成D:競爭日益加劇答案:買方市場的的形成企業(yè)運營過程中的廣告媒體成本、產(chǎn)品說明書印刷費用、展銷會費用都屬于市場營銷成本中的（）。

A:直接推銷費用B:儲存費用C:促銷費用D:物流費用答案:促銷費用（）是消費者決策過程中的決定性環(huán)節(jié)。

A:問題認知B:評價備選方案C:搜尋信息D:選擇與決策答案:評價備選方案（）致力品質(zhì)提高，忽視市場需求，容易得營銷近視癥。

A:推銷觀念B:生產(chǎn)觀念C:市場營銷觀念D:產(chǎn)品觀念答案:產(chǎn)品觀念網(wǎng)絡(luò)社群的特征之一是具有結(jié)構(gòu)性，結(jié)構(gòu)除了成員之間的聯(lián)系還包括

A:關(guān)注點B:規(guī)則C:價值D:興趣答案:規(guī)則微信相比微博而言，屬于以下哪種？

A:弱媒體弱關(guān)系B:強關(guān)系弱媒體C:強媒體強關(guān)系D:強媒體弱關(guān)系答案:強關(guān)系弱媒體從內(nèi)容生產(chǎn)模式的角度，網(wǎng)易云音樂的“樂評專列”事件，屬于典型的（）。

A:OGCB:UGCC:IGCD:PGC答案:UGC波士頓咨詢矩陣的相對市場占有率是指該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場份額與該市場上最大競爭者的市場份額之比，以（）為分界線，分為高份額和低份額。

A:0.5B:2C:1D:3答案:1在企業(yè)的整個渠道鏈條中，終點是（）。

A:批發(fā)商B:零售商C:生產(chǎn)商D:消費者答案:消費者以下關(guān)于費用率分析的說法正確的是_____

A:如果費用率變化不大，處于安全范圍內(nèi)，則不需采取措施B:在年度計劃控制中，應(yīng)確保企業(yè)在達到銷售計劃指標時營銷費用無超支C:如果費用率變化幅度過大，接近或超出控制上限，應(yīng)采取有效措施D:費用率只要落在安全控制范圍之內(nèi)就沒有任何必要引起注意答案:在年度計劃控制中，應(yīng)確保企業(yè)在達到銷售計劃指標時營銷費用無超支;如果費用率變化不大，處于安全范圍內(nèi)，則不需采取措施;如果費用率變化幅度過大，接近或超出控制上限，應(yīng)采取有效措施價格和質(zhì)量定位的方式有（）

A:優(yōu)質(zhì)低價B:低質(zhì)低價C:優(yōu)質(zhì)同價D:優(yōu)質(zhì)優(yōu)價答案:優(yōu)質(zhì)優(yōu)價###優(yōu)質(zhì)低價###優(yōu)質(zhì)同價###低質(zhì)低價形式產(chǎn)品的特征有（）??

A:商標B:式樣C:包裝D:品質(zhì)E:特征答案:包裝###品質(zhì)###商標###式樣###特征未來的營銷傳播將逐步實現(xiàn)信息傳播(如傳統(tǒng)廣告)與（）等環(huán)節(jié)的高度融合。

A:支付B:銷售C:服務(wù)D:管理客戶關(guān)系答案:銷售###支付###服務(wù)###管理客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)社群蘊含巨大的用戶價值，主要體現(xiàn)在

A:網(wǎng)絡(luò)社群成員的購買力強。B:網(wǎng)絡(luò)社群是一個天然的細分市場。C:網(wǎng)絡(luò)社群提供大量的用戶行為數(shù)據(jù)。D:網(wǎng)絡(luò)社群龐大的群體成員為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)銷售提供了潛在客戶群。答案:網(wǎng)絡(luò)社群龐大的群體成員為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)銷售提供了潛在客戶群###網(wǎng)絡(luò)社群是一個天然的細分市場###網(wǎng)絡(luò)社群提供大量的用戶行為數(shù)據(jù)一體化增長戰(zhàn)略包括哪些？

A:水平一體化B:前向一體化C:后向一體化答案:前向一體化;后向一體化;水平一體化下列適合采用隨行就市定價策略的有（）

A:電視機B:洗衣C:快遞業(yè)D:石油E:通訊答案:石油###快遞業(yè)###洗衣###通訊影響市場預(yù)測的主要因素有以下幾個方面

A:有沒有科學(xué)的方法B:事物的穩(wěn)定性C:對客觀的認識能力D:市場的變化答案:對客觀的認識能力###事物的穩(wěn)定性###有沒有科學(xué)的方法現(xiàn)場觀察法具體包括（）等方法

A:暴露式觀察和隱蔽式觀察B:直接即時觀察和事后痕跡觀察C:人員式觀察和機械式觀察D:自然環(huán)境中觀察和設(shè)計環(huán)境中觀察答案:人員式觀察和機械式觀察###暴露式觀察和隱蔽式觀察###直接即時觀察和事后痕跡觀察###自然環(huán)境中觀察和設(shè)計環(huán)境中觀察對企業(yè)服務(wù)其顧客能力國政直接影響的各種微觀力量主要包括

A:競爭者B:企業(yè)本身C:顧客D:渠道企業(yè)答案:企業(yè)本身###渠道企業(yè)###顧客###競爭者設(shè)計增長戰(zhàn)略包括哪些？

A:一體化增長戰(zhàn)略B:多樣化增長戰(zhàn)略C:密集型增長戰(zhàn)略答案:密集型增長戰(zhàn)略###一體化增長戰(zhàn)略###多樣化增長戰(zhàn)略市場營銷哲學(xué)的實質(zhì)是如何處理（）（）（）三者之間的利益關(guān)系

A:國家B:社會C:企業(yè)D:顧客答案:企業(yè)###顧客###社會以下哪個方面不屬于微博運營中期的工作？

A:內(nèi)容建設(shè)B:運營日志C:微博認證D:運營指標分析答案:微博認證###運營指標分析企業(yè)和經(jīng)銷商建立產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，是降低渠道沖突的一種方式。

A:對B:錯答案:對區(qū)分SBU的主要依據(jù)是各項業(yè)務(wù)之間是否存在共同的經(jīng)營主線，注意貫徹市場導(dǎo)向，保證切實可行。

A:錯B:對答案:對線下銷售正價產(chǎn)品，線上多搞打折促銷折扣產(chǎn)品。這是全渠道策略的核心。

A:對B:錯答案:錯企業(yè)產(chǎn)品組合反映了企業(yè)的經(jīng)營范圍和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

A:對B:錯答案:對市場細分不是對產(chǎn)品進行分類，而是對消費者進行分類。

A:錯B:對答案:對會議推銷指的是利用各種會議向與會人員宣傳和介紹產(chǎn)品，開展推銷活動。

A:對B:錯答案:對多樣化增長戰(zhàn)略是指增加與公司目前業(yè)務(wù)無關(guān)的富有吸引力的業(yè)務(wù)。

A:錯B:對答案:對整合營銷傳播的通用的傳播工具包括：廣告、銷售促進、公共關(guān)系與宣傳以及人員推銷等。

A:對B:錯答案:對企業(yè)讓渡給顧客的價值越多，則顧客滿意度就越大，顧客的忠誠度也就隨之提高。

A:對B:錯答案:對智能可穿戴設(shè)備，則為品牌和用戶之間更高級別的“個性化交互”帶來了前所未有的想象空間。

A:對B:錯答案:對免費可以說是互聯(lián)網(wǎng)中最具社會傳播性的定價策略。

A:錯B:對答案:對典型調(diào)查是指在調(diào)查中選擇在總體中所占比例較大的重點單位進行的非全面調(diào)查。

A:對B:錯答案:錯網(wǎng)絡(luò)社群成員之間的連接通常是一對一。

A:對B:錯答案:錯價格歧視不會引起顧客反感，放棄購買，影響銷售。

A:錯B:對答案:對恩格爾系數(shù)反映的是收入與儲蓄之間的關(guān)系。

A:錯B:對答案:錯選擇與決策環(huán)節(jié)是決策過程中的決定性環(huán)節(jié)。

A:對B:錯答案:錯曲線趨勢外推法主要是用于社會經(jīng)濟現(xiàn)象隨時間的變化不存在線性關(guān)系的情況

A:錯B:對答案:對在移動社交網(wǎng)絡(luò)的支持下，消費者可以突破時空和場景的限制彼此相連，成為一個高度連接的在線群體。

A:錯B:對答案:對企業(yè)在分析經(jīng)濟環(huán)境時主要考慮消費者個人收入水平即可。

A:對B:錯答案:錯描述性調(diào)查主要是對調(diào)查對象的基本情況（市場現(xiàn)狀）進行具體表述的調(diào)查活動。

A:對B:錯答案:對市場定位戰(zhàn)略包括（）

A:服務(wù)差別化B:價值差別化C:產(chǎn)品差別化D:人員差別化答案:AI參考:正確選項為：C:產(chǎn)品差別化、B:價值差別化。\n\n市場定位戰(zhàn)略包括產(chǎn)品差別化、服務(wù)差別化、價值差別化和人員差別化。其中，產(chǎn)品差別化是指通過產(chǎn)品獨特的設(shè)計、質(zhì)量、功能等，使企業(yè)在市場中區(qū)別于其他競爭者；價值差別化則是指通過提供更好的服務(wù)、更低的價格等手段，使產(chǎn)品在市場中獲得更高的價值。因此，選項C和B是正確答案。選項A和D雖然也是市場定位戰(zhàn)略的一部分，但不是本題所問的正確選項。'下列屬于折扣定價策略的是（）

A:價格折讓B:功能折扣C:現(xiàn)金折扣D:季節(jié)折扣E:數(shù)量折扣答案:AI參考:屬于折扣定價策略的是：B、功能折扣；C、現(xiàn)金折扣；D、季節(jié)折扣；E、數(shù)量折扣。\n\n正確的選項為：BCD。\n