MOOC 品牌設(shè)計(jì)-浙江大學(xué) 中國大學(xué)慕課答案

MOOC品牌設(shè)計(jì)-浙江大學(xué)中國大學(xué)慕課答案第一章單元測試1、問題：小罐茶在品牌人格化中對應(yīng)的是人的個性特征中的哪個維度選項(xiàng)：A、刺激B、有能力C、真誠D、有教養(yǎng)正確答案:【有教養(yǎng)】2、問題：在早期的品牌價值論中，認(rèn)為品牌的價值包含選項(xiàng)：A、品牌經(jīng)濟(jì)價值B、品牌原值C、品牌追加值D、品牌附加值正確答案:【品牌原值#品牌追加值#品牌附加值】3、問題：針對中國國家品牌戰(zhàn)略，習(xí)近平總書記提出選項(xiàng)：A、中國數(shù)量向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變B、中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變C、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變D、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變正確答案:【中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變#中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變#中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變】4、問題：19世紀(jì)的工業(yè)革命的興起和商業(yè)格局的變化下，現(xiàn)代的“品牌”概念開始形成。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】5、問題：品牌爆點(diǎn)是不可復(fù)制的，且具有明確的指向性。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】第二章單元測試1、問題：品牌接觸點(diǎn)的管理不包括選項(xiàng)：A、識別已有的和應(yīng)有的品牌接觸點(diǎn)B、評估品牌接觸點(diǎn)C、研究品牌接觸點(diǎn)對客戶的影響力D、無差別的設(shè)置品牌接觸點(diǎn)正確答案:【無差別的設(shè)置品牌接觸點(diǎn)】2、問題：一份好的對內(nèi)創(chuàng)意簡報應(yīng)滿足選項(xiàng)：A、羅列，堆砌所有信息B、清晰，直觀的信息傳達(dá)C、簡潔，明確的創(chuàng)意訴求D、能激發(fā)出創(chuàng)意人員的靈感正確答案:【清晰，直觀的信息傳達(dá)#簡潔，明確的創(chuàng)意訴求#能激發(fā)出創(chuàng)意人員的靈感】3、問題：品牌規(guī)劃就是品牌主為了實(shí)現(xiàn)某種品牌目標(biāo)，采用科學(xué)的品牌策略，有計(jì)劃地設(shè)計(jì)、制訂品牌營銷方案的過程。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】4、問題：品牌調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的、有計(jì)劃地收集、整理和分析有關(guān)供求和資源的各種信息，把握市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為營銷策略制定和企業(yè)決策提供正確依據(jù)的信息管理活動。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】5、問題：品牌策略的實(shí)際操作中，宏觀品牌策略與微觀品牌策略絕對不能交叉。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第三章單元測試1、問題：利用具有相同屬性而形式不同的圖形替代畫面中的一部分或完全替代主題形象的類比方法是選項(xiàng)：A、并置比較B、超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)C、直陳結(jié)果D、置換替代正確答案:【置換替代】2、問題：著名品牌“香奈兒”的標(biāo)志屬于以下哪種組合方式選項(xiàng)：A、圖形與圖形的組合B、圖形與文字的組合C、品牌跨界組合D、文字符號的組合正確答案:【文字符號的組合】3、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于符號表征選項(xiàng)：A、高跟鞋的符號B、領(lǐng)帶的符號C、煙斗的符號D、小動物的符號正確答案:【小動物的符號】4、問題：關(guān)于類比思維創(chuàng)意的說法正確的是選項(xiàng)：A、置換替代只有“局部置換”一種形式B、類比法又稱“比較類推法”，是一種思維形式和邏輯方法C、超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)是幻想類比的一種具體應(yīng)用D、直陳結(jié)果是因果類比的具體應(yīng)用正確答案:【類比法又稱“比較類推法”，是一種思維形式和邏輯方法#超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)是幻想類比的一種具體應(yīng)用#直陳結(jié)果是因果類比的具體應(yīng)用】5、問題：以下哪些采用了移植思維創(chuàng)意法選項(xiàng)：A、鋁制茶葉罐B、圓柱形玻璃杯C、水母形狀的燈具D、集裝箱外型的鞋盒正確答案:【水母形狀的燈具#集裝箱外型的鞋盒】6、問題：品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維包括選項(xiàng)：A、聯(lián)想思維創(chuàng)新法B、類比思維創(chuàng)新法C、列舉思維創(chuàng)新法D、移植思維創(chuàng)新法正確答案:【聯(lián)想思維創(chuàng)新法#類比思維創(chuàng)新法#列舉思維創(chuàng)新法#移植思維創(chuàng)新法】7、問題：品牌傳播的創(chuàng)新需要通過現(xiàn)代的技術(shù)手段和傳播媒介來實(shí)現(xiàn)。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】8、問題：從眾型思維障礙可以靠求異思維來突破。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】9、問題：相近聯(lián)想是指在形狀，結(jié)構(gòu)，功能、性質(zhì)上相似的事物間所形成的聯(lián)想。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】10、問題：視覺化就是指用視覺的形式來呈現(xiàn)概念、理論、原理等。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】第四章單元測試1、問題：關(guān)于品牌標(biāo)志字體的說法，不正確的是選項(xiàng)：A、手寫體具有藝術(shù)化、形象生動、親和力，便于情感傳遞B、書法體代表的是深厚的文化底蘊(yùn)C、規(guī)范設(shè)計(jì)字體代表的是嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范D、在選擇標(biāo)志字體時，無需考慮品牌風(fēng)格和調(diào)性正確答案:【在選擇標(biāo)志字體時，無需考慮品牌風(fēng)格和調(diào)性】2、問題：以下哪一項(xiàng)內(nèi)容不屬于品牌管理選項(xiàng)：A、麻省理工學(xué)院?；盏母翨、可口可樂的事件營銷C、LV和藝術(shù)家的聯(lián)名跨界D、谷歌logo的設(shè)計(jì)正確答案:【谷歌logo的設(shè)計(jì)】3、問題：中世紀(jì)，西方貴族之間不同的標(biāo)識，具有哪些功能選項(xiàng)：A、包裝功能B、宣傳功能C、裝飾功能D、指示識別功能正確答案:【裝飾功能#指示識別功能】4、問題：按照標(biāo)志的形式劃分，可以分為選項(xiàng)：A、圖形標(biāo)志B、文字標(biāo)志C、圖文組合標(biāo)志D、圖文同構(gòu)標(biāo)志正確答案:【圖形標(biāo)志#文字標(biāo)志#圖文組合標(biāo)志#圖文同構(gòu)標(biāo)志】5、問題：輔助圖形的形式多樣，沒有固定的模式，設(shè)計(jì)輔助圖形時所要遵循的原則是以表達(dá)品牌內(nèi)涵為主導(dǎo)。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】第五章單元測試1、問題：星巴克上線手機(jī)鬧鐘應(yīng)用及其配套活動體現(xiàn)出品牌傳播策略中的選項(xiàng)：A、個性化精準(zhǔn)定位B、高密度滲透C、互動性D、碎片化正確答案:【互動性】2、問題：新媒體時代背景下，品牌傳播的策略中，較之從前未發(fā)生改變的是選項(xiàng)：A、媒介生態(tài)環(huán)境B、品牌傳播的鏈條C、品牌的基本屬性D、分析的視角正確答案:【品牌的基本屬性#分析的視角】3、問題：碎片化的信息不全面、不完整，但因?yàn)楸阌谡J(rèn)知，容易形成信息獲取的成因反饋而帶有巨大商業(yè)價值。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】4、問題：品牌價值的根基是與客戶產(chǎn)生情感共鳴。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】5、問題：新媒體時代背景下的品牌傳播策略中，更加凸顯出消費(fèi)者主導(dǎo)轉(zhuǎn)型。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】第六章單元測試1、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于化妝品品牌的發(fā)展時期選項(xiàng)：A、古代化妝品時期B、合成化妝品時期C、天然化妝品時期D、天然與合成共生時期正確答案:【天然化妝品時期】2、問題：關(guān)于快消品的說法中，正確的是選項(xiàng)：A、快消品一般價格較高B、快消品也叫快速消費(fèi)品C、快消品品均使用壽命較短D、大部分快消品處于消費(fèi)者的“絕對購買力”之內(nèi)正確答案:【快消品也叫快速消費(fèi)品#快消品品均使用壽命較短#大部分快消品處于消費(fèi)者的“絕對購買力”之內(nèi)】3、問題：服裝品牌的消費(fèi)層級受哪些因素的影響選項(xiàng)：A、地理位置B、生活背景C、傳統(tǒng)文化D、宗教信仰正確答案:【生活背景#傳統(tǒng)文化#宗教信仰】4、問題：餐飲品牌的服務(wù)體驗(yàn)中，對外表現(xiàn)為選項(xiàng)：A、組織管理B、營銷活動C、公共關(guān)系的建立D、文化活動正確答案:【營銷活動#公共關(guān)系的建立#文化活動】5、問題：文化按照結(jié)構(gòu)解剖的兩分說，分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】第七章單元測試1、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于健康食品的特點(diǎn)選項(xiàng)：A、營養(yǎng)B、傳統(tǒng)C、美味D、安全正確答案:【傳統(tǒng)】2、問題：國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌的現(xiàn)狀選項(xiàng)：A、農(nóng)業(yè)品牌承載國家品牌的使命B、農(nóng)業(yè)品牌具有國家政策的支持C、各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)熱潮的涌現(xiàn)D、農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)具有旺盛的需求正確答案:【農(nóng)業(yè)品牌承載國家品牌的使命#農(nóng)業(yè)品牌具有國家政策的支持#各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)熱潮的涌現(xiàn)#農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)具有旺盛的需求】3、問題：鄉(xiāng)村品牌按照內(nèi)容進(jìn)行分解，包括選項(xiàng)：A、旅游品品牌B、文化品品牌C、住宿品品牌D、農(nóng)產(chǎn)品品牌正確答案:【旅游品品牌#文化品品牌#住宿品品牌#農(nóng)產(chǎn)品品牌】4、問題：全產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌是以產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)要素為主，兼顧自然與人文要素。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】5、問題：農(nóng)業(yè)品牌logo主形象的設(shè)計(jì)是將代表性元素進(jìn)行抽離、組合、創(chuàng)意而形成的。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】第八章單元測試1、問題：品牌核心層面的發(fā)展趨勢不包括選項(xiàng)：A、回歸品牌本質(zhì)問題的思考B、構(gòu)建全方位品牌體驗(yàn)C、老字號品牌的復(fù)興D、全面收集用戶數(shù)據(jù)正確答案:【全面收集用戶數(shù)據(jù)】2、問題：關(guān)于IP（IntellectualProperty）的說法中，正確的是選項(xiàng)：A、IP是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)B、IP是智力成果或知識產(chǎn)品C、IP是創(chuàng)造性的勞動成果D、IP僅僅是一種概念正確答案:【IP是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)#IP是智力成果或知識產(chǎn)品#IP是創(chuàng)造性的勞動成果】3、問題：在IP概念泛化的背景下，以下哪些內(nèi)容可以看作是IP選項(xiàng)：A、電子產(chǎn)品B、動漫C、電子游戲D、電影角色正確答案:【動漫#電子游戲#電影角色】4、問題：品牌體驗(yàn)的內(nèi)容涵蓋了選項(xiàng)：A、傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑、產(chǎn)品和服務(wù)的使用體驗(yàn)設(shè)計(jì)C、業(yè)務(wù)人員的培訓(xùn)和輔導(dǎo)D、零售終端的設(shè)計(jì)正確答案:【傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?產(chǎn)品和服務(wù)的使用體驗(yàn)設(shè)計(jì)#業(yè)務(wù)人員的培訓(xùn)和輔導(dǎo)#零售終端的設(shè)計(jì)】5、問題：“沉浸式體驗(yàn)”指的是藝術(shù)家在特定空間內(nèi)，采用聲、光、電等元素，為觀眾營造一個有別于現(xiàn)實(shí)的場景，使觀眾在獲得感官體驗(yàn)的同時與作品互動，進(jìn)而引發(fā)共鳴。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】《品牌設(shè)計(jì)》期末考試1、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于企業(yè)品牌出現(xiàn)的前提條件選項(xiàng)：A、商業(yè)的發(fā)展B、交換的便利C、技術(shù)的革新D、實(shí)物的傳播正確答案:【實(shí)物的傳播】2、問題：喬布斯和他所創(chuàng)立的蘋果品牌所傳達(dá)的是哪種生活方式選項(xiàng)：A、極簡主義B、輕奢主義C、佛系生活D、有機(jī)生活正確答案:【極簡主義】3、問題：“中國品牌日”是哪一天選項(xiàng)：A、9月20日B、6月15日C、8月10日D、5月10日正確答案:【5月10日】4、問題：下列哪一項(xiàng)不屬于品牌爆點(diǎn)的作用選項(xiàng)：A、增加品牌個性特征B、強(qiáng)化品牌識別要素C、提升品牌傳播力D、加強(qiáng)品牌傳播速度正確答案:【加強(qiáng)品牌傳播速度】5、問題：下列品牌與其對應(yīng)的人格化維度中，哪一項(xiàng)匹配不正確選項(xiàng)：A、Roseonly（玫瑰花品牌）——娛樂者人格B、吉普車——探險家人格C、知乎——智者人格D、蘋果電子產(chǎn)品——顛覆者人格正確答案:【Roseonly（玫瑰花品牌）——娛樂者人格】6、問題：以下哪一項(xiàng)是品牌策劃基本步驟的正確順序選項(xiàng)：A、效果評估—開展調(diào)研—明確目標(biāo)—制定方案B、效果評估—明確目標(biāo)—開展調(diào)研—制定方案C、明確目標(biāo)—效果評估—制定方案—開展調(diào)研D、開展調(diào)研—明確目標(biāo)—制定方案—效果評估正確答案:【開展調(diào)研—明確目標(biāo)—制定方案—效果評估】7、問題：品牌主或品牌機(jī)構(gòu)開展品牌活動的基本前提是選項(xiàng)：A、品牌調(diào)研B、品牌評估C、品牌設(shè)計(jì)D、品牌戰(zhàn)略正確答案:【品牌調(diào)研】8、問題：對外創(chuàng)意簡報不包含選項(xiàng)：A、背景分析B、創(chuàng)意方案C、創(chuàng)意闡釋D、品牌信息正確答案:【品牌信息】9、問題：以下哪一項(xiàng)屬于宏觀品牌策略選項(xiàng)：A、星巴克咖啡的產(chǎn)品定價B、華為參與天貓“雙十一”C、農(nóng)夫山泉“標(biāo)準(zhǔn)門”事件的危機(jī)公關(guān)D、麥當(dāng)勞品牌形象，定位以及產(chǎn)品的高度統(tǒng)一正確答案:【麥當(dāng)勞品牌形象，定位以及產(chǎn)品的高度統(tǒng)一】10、問題：用戶畫像的數(shù)據(jù)不包括選項(xiàng)：A、用戶所在地B、用戶性別C、用戶閱讀偏好D、用戶聯(lián)系方式正確答案:【用戶聯(lián)系方式】11、問題：關(guān)于定位理論說法正確的是選項(xiàng)：A、品牌口號就是品牌的定位B、品牌定位會加劇競爭C、品牌定位是憑空捏造D、品牌定位一旦在消費(fèi)者心中形成，就很難更改正確答案:【品牌定位一旦在消費(fèi)者心中形成，就很難更改】12、問題：關(guān)于品牌接觸點(diǎn)說法不正確的是選項(xiàng)：A、品牌接觸點(diǎn)是顧客經(jīng)常接觸品牌的地方B、品牌接觸點(diǎn)是決定品牌印象好壞的關(guān)鍵C、品牌接觸點(diǎn)是品牌信息的來源D、品牌接觸點(diǎn)越多越好正確答案:【品牌接觸點(diǎn)越多越好】13、問題：下列哪一項(xiàng)體現(xiàn)的是品牌定位中的差異性定位選項(xiàng)：A、京東和天貓B、抖音和快手C、百事可樂和可口可樂D、拼多多和淘寶正確答案:【拼多多和淘寶】14、問題：下列哪一項(xiàng)不屬于求異思維的特性選項(xiàng)：A、不安于現(xiàn)狀B、不落于俗套C、標(biāo)新立異，獨(dú)辟蹊徑D、反其道而行之正確答案:【反其道而行之】15、問題：并置比較屬于類比思維中的選項(xiàng)：A、幻想類比B、因果類比C、間接類比D、直接類比正確答案:【直接類比】16、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于符號設(shè)計(jì)本身的特征選項(xiàng)：A、直觀B、簡明C、易懂D、美觀正確答案:【美觀】17、問題：以下關(guān)于列舉思維創(chuàng)意法的說法中，錯誤的是選項(xiàng)：A、希望點(diǎn)列舉更加注重品牌內(nèi)涵的挖掘B、屬性列舉是為了體現(xiàn)產(chǎn)品之間的差異C、屬性列舉的目的是揭示品牌產(chǎn)品優(yōu)越的性能D、優(yōu)點(diǎn)列舉能夠引導(dǎo)消費(fèi)者選擇優(yōu)點(diǎn)更為突出的產(chǎn)品正確答案:【屬性列舉是為了體現(xiàn)產(chǎn)品之間的差異】18、問題：最早的品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)例出現(xiàn)在選項(xiàng)：A、中國B、德國C、美國D、英國正確答案:【中國】19、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于一個成功品牌的必要特征選項(xiàng)：A、能夠產(chǎn)生品牌效應(yīng)B、能夠帶來品牌溢價C、品牌產(chǎn)品物美價廉D、讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感文化的認(rèn)同正確答案:【品牌產(chǎn)品物美價廉】20、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于圖形標(biāo)志的特點(diǎn)選項(xiàng)：A、圖形形式簡潔B、概括和識別性強(qiáng)C、是最常見的標(biāo)志形式D、便于受眾記憶正確答案:【是最常見的標(biāo)志形式】21、問題：品牌字體的文字風(fēng)格，不包括選項(xiàng)：A、手寫體B、印刷體C、書法體D、規(guī)范設(shè)計(jì)字體正確答案:【印刷體】22、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于宏觀品牌策略選項(xiàng)：A、價值定位B、市場定位C、戰(zhàn)略決策D、產(chǎn)品價格正確答案:【產(chǎn)品價格】23、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于輔助圖形的功能選項(xiàng)：A、豐富品牌內(nèi)容，強(qiáng)化企業(yè)形象B、明確傳遞企業(yè)特征C、體現(xiàn)產(chǎn)品之間的差異性D、對比，陪襯企業(yè)標(biāo)志正確答案:【體現(xiàn)產(chǎn)品之間的差異性】24、問題：商業(yè)品牌聯(lián)名的作用不包括選項(xiàng)：A、形成多元融合的品牌形象B、吸引受眾對品牌的持續(xù)關(guān)注C、保持品牌的新鮮感D、優(yōu)化品牌形象正確答案:【優(yōu)化品牌形象】25、問題：新媒體時代下品牌傳播和從前的不同之處是選項(xiàng)：A、傳播內(nèi)容B、媒介生態(tài)環(huán)境C、傳播目的D、傳播手段正確答案:【媒介生態(tài)環(huán)境】26、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于新媒體互動帶來的品牌傳播升級選項(xiàng)：A、加劇品牌方與消費(fèi)者之間的不平衡B、加深消費(fèi)者的卷入度和參與度C、增加有效目標(biāo)用戶的數(shù)量D、促進(jìn)時間和空間維度上傳播的延續(xù)性正確答案:【加劇品牌方與消費(fèi)者之間的不平衡】27、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于新媒體時代品牌傳播的策略選項(xiàng)：A、互動策略B、碎片化策略C、整合策略D、差異策略正確答案:【碎片化策略】28、問題：以下哪一類不屬于快消品選項(xiàng)：A、零食飲料B、煙酒C、家電D、糧油正確答案:【煙酒】29、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于化妝品品牌設(shè)計(jì)要素選項(xiàng)：A、建立品牌品質(zhì)形象B、建立品牌價格形象C、建立品牌顧客形象D、建立品牌風(fēng)格形象正確答案:【建立品牌風(fēng)格形象】30、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于非物質(zhì)文化選項(xiàng)：A、信仰B、住房C、藝術(shù)D、法律正確答案:【住房】31、問題：隨著工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)備的不斷更新，服裝產(chǎn)品之間的品質(zhì)和差距日漸縮小，產(chǎn)品的主要標(biāo)識是選項(xiàng)：A、品牌的形象差異B、品牌的品質(zhì)差異C、品牌的服務(wù)差異D、品牌的管理差異正確答案:【品牌的形象差異】32、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于國內(nèi)餐飲品牌的現(xiàn)狀選項(xiàng)：A、市場潛力巨大B、競爭十分激烈C、沒有受到國外餐飲業(yè)的沖擊D、消費(fèi)者需求復(fù)雜多變正確答案:【沒有受到國外餐飲業(yè)的沖擊】33、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于服務(wù)體驗(yàn)的內(nèi)容選項(xiàng)：A、對內(nèi)的組織管理B、鎖定目標(biāo)群體C、行為規(guī)范教育D、公共關(guān)系的建立正確答案:【鎖定目標(biāo)群體】34、問題：叮咚買菜（線上購物APP）屬于哪一種農(nóng)產(chǎn)品品牌選項(xiàng)：A、產(chǎn)品品牌B、企業(yè)品牌C、渠道品牌D、區(qū)域公用品牌正確答案:【渠道品牌】35、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容選項(xiàng)：A、品牌logo的設(shè)計(jì)B、品牌口號的制定C、品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)D、品牌宣傳海報的設(shè)計(jì)正確答案:【品牌口號的制定】36、問題：烏鎮(zhèn)屬于選項(xiàng)：A、城市品牌B、區(qū)域公用品牌C、國家品牌D、鄉(xiāng)村品牌正確答案:【鄉(xiāng)村品牌】37、問題：以下關(guān)于IP的說法中，不正確的是選項(xiàng)：A、IP起源于內(nèi)容又高于內(nèi)容B、IP是以某個角色作為核心的C、IP是內(nèi)容的符號化D、IP是連接內(nèi)容和消費(fèi)者情感的紐帶正確答案:【IP是以某個角色作為核心的】38、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于沉浸式體驗(yàn)的主要特征選項(xiàng)：A、互動性B、娛樂性C、體驗(yàn)性D、空間性正確答案:【空間性】39、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于品牌設(shè)計(jì)的大趨勢選項(xiàng)：A、扁平化B、數(shù)字化C、同一化D、動態(tài)化正確答案:【同一化】40、問題：以下哪一項(xiàng)不屬于沉浸式體驗(yàn)的主要因素選項(xiàng)：A、條件因素B、體驗(yàn)因素C、內(nèi)容因素D、結(jié)果因素正確答案:【內(nèi)容因素】41、問題：影響品牌出現(xiàn)的主要因素表現(xiàn)在選項(xiàng)：A、歷史文化因素B、社會因素C、市場競爭因素D、企業(yè)核心競爭力因素正確答案:【社會因素#市場競爭因素#企業(yè)核心競爭力因素】42、問題：以下哪些屬于品牌價值的影響因素選項(xiàng)：A、產(chǎn)品質(zhì)量B、員工素質(zhì)C、服務(wù)質(zhì)量D、營銷策略正確答案:【產(chǎn)品質(zhì)量#員工素質(zhì)#服務(wù)質(zhì)量#營銷策略】43、問題：具有中國特色的國家品牌推廣，展示和傳播的方案以及計(jì)劃，主要有選項(xiàng)：A、國家品牌計(jì)劃B、大國品牌計(jì)劃C、品牌強(qiáng)國工程D、國家品牌聯(lián)盟正確答案:【國家品牌計(jì)劃#大國品牌計(jì)劃#品牌強(qiáng)國工程】44、問題：對于“品牌基因”的理解正確的是選項(xiàng)：A、品牌基因是支持品牌系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)和單元B、品牌基因是一成不變的C、品牌基因儲存著品牌生長，傳衍等過程的全部信息D、品牌基因僅僅代表著品牌的個性正確答案:【品牌基因是支持品牌系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)和單元#品牌基因儲存著品牌生長，傳衍等過程的全部信息】45、問題：以下哪些屬于品牌爆點(diǎn)選項(xiàng)：A、廚邦醬油綠白相間的格子圖案B、西貝莜面村的超級符號C、南孚電池口號：一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)D、中國移動的標(biāo)志正確答案:【廚邦醬油綠白相間的格子圖案#西貝莜面村的超級符號#南孚電池口號：一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)】46、問題：下列哪些屬于品牌策劃的基本要素選項(xiàng)：A、實(shí)施宣傳方案B、明確品牌目標(biāo)C、選擇營銷工具D、分配品牌預(yù)算正確答案:【明確品牌目標(biāo)#選擇營銷工具#分配品牌預(yù)算】47、問題：品牌調(diào)研的基本步驟包括選項(xiàng)：A、明確調(diào)研目的B、選擇調(diào)研方法C、確定調(diào)研對象D、制定調(diào)研方案正確答案:【明確調(diào)研目的#選擇調(diào)研方法#確定調(diào)研對象#制定調(diào)研方案】48、問題：以下關(guān)于創(chuàng)意簡報說法正確的是選項(xiàng)：A、制作創(chuàng)意簡報前應(yīng)當(dāng)了解創(chuàng)意簡報的作用B、對內(nèi)創(chuàng)意簡報和對外創(chuàng)意簡報沒什么不同C、不同的創(chuàng)意簡報需要解決的問題各不相同D、只有在充分了解需求的前提下，創(chuàng)意簡報才能切中要害，發(fā)揮應(yīng)有的作用正確答案:【制作創(chuàng)意簡報前應(yīng)當(dāng)了解創(chuàng)意簡報的作用#不同的創(chuàng)意簡報需要解決的問題各不相同#只有在充分了解需求的前提下，創(chuàng)意簡報才能切中要害，發(fā)揮應(yīng)有的作用】49、問題：關(guān)于品牌策略，以下說法中正確的是選項(xiàng)：A、微觀品牌策略通常與戰(zhàn)略性的品牌規(guī)劃保持統(tǒng)一B、宏觀品牌策略通常與戰(zhàn)略性的品牌規(guī)劃保持統(tǒng)一C、宏觀品牌策略往往需要較長時間來驗(yàn)證策略效果D、微觀品牌策略的效果通常在短期內(nèi)即可顯現(xiàn)正確答案:【宏觀品牌策略通常與戰(zhàn)略性的品牌規(guī)劃保持統(tǒng)一#宏觀品牌策略往往需要較長時間來驗(yàn)證策略效果#微觀品牌策略的效果通常在短期內(nèi)即可顯現(xiàn)】50、問題：用戶畫像的作用及意義包括選項(xiàng)：A、精準(zhǔn)營銷B、用戶統(tǒng)計(jì)C、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D、提升產(chǎn)品和品牌服務(wù)正確答案:【精準(zhǔn)營銷#用戶統(tǒng)計(jì)#數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)#提升產(chǎn)品和品牌服務(wù)】51、問題：品牌定位的過程包括選項(xiàng)：A、細(xì)分市場B、選擇目標(biāo)市場C、進(jìn)行具體品牌定位和設(shè)計(jì)D、分析競品數(shù)據(jù)正確答案:【細(xì)分市場#選擇目標(biāo)市場#進(jìn)行具體品牌定位和設(shè)計(jì)】52、問題：品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新的三個重要方面是選項(xiàng)：A、品牌名稱創(chuàng)新B、品牌定位創(chuàng)新C、品牌形象創(chuàng)新D、品牌傳播創(chuàng)新正確答案:【品牌定位創(chuàng)新#品牌形象創(chuàng)新#品牌傳播創(chuàng)新】53、問題：創(chuàng)新思維的障礙有選項(xiàng)：A、習(xí)慣型思維障礙B、直線型思維障礙C、權(quán)威型思維障礙D、從眾型思維障礙正確答案:【習(xí)慣型思維障礙#直線型思維障礙#權(quán)威型思維障礙#從眾型思維障礙】54、問題：類比思維創(chuàng)意方法包括選項(xiàng)：A、并置比較B、超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)C、置換替代D、直陳結(jié)果正確答案:【并置比較#超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)#置換替代#直陳結(jié)果】55、問題：哪些不屬于組合思維創(chuàng)意法的路徑選項(xiàng)：A、圖形與圖形的組合B、數(shù)字和字母的組合C、漢字和英文的組合D、文字與圖形的組合正確答案:【數(shù)字和字母的組合#漢字和英文的組合】56、問題：哪些屬于移植思維創(chuàng)意的內(nèi)容選項(xiàng)：A、形態(tài)移植B、材料移植C、結(jié)構(gòu)移植D、方法移植正確答案:【形態(tài)移植#材料移植#結(jié)構(gòu)移植#方法移植】57、問題：聯(lián)想思維創(chuàng)意法的實(shí)施路徑有選項(xiàng)：A、相似聯(lián)想B、相同聯(lián)想C、對比聯(lián)想D、因果聯(lián)想正確答案:【相似聯(lián)想#對比聯(lián)想#因果聯(lián)想】58、問題：品牌標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的特征有選項(xiàng)：A、符號標(biāo)志色彩鮮艷B、信息引導(dǎo)簡潔直觀C、視覺記憶印象深刻D、有效提升傳播效果正確答案:【信息引導(dǎo)簡潔直觀#視覺記憶印象深刻#有效提升傳播效果】59、問題：國際品牌標(biāo)志變更過程的特征是選項(xiàng)：A、弱化圖形或者去圖形化B、標(biāo)志以文字形式呈現(xiàn)C、文字標(biāo)志是去襯線，幾何化形式的文字D、極簡的標(biāo)志風(fēng)格正確答案:【弱化圖形或者去圖形化#標(biāo)志以文字形式呈現(xiàn)#文字標(biāo)志是去襯線，幾何化形式的文字#極簡的標(biāo)志風(fēng)格】60、問題：圖形標(biāo)志分為選項(xiàng)：A、抽象圖形標(biāo)志B、簡潔圖形標(biāo)志C、具象圖形標(biāo)志D、復(fù)雜圖形標(biāo)志正確答案:【抽象圖形標(biāo)志#具象圖形標(biāo)志】61、問題：手寫體常見于選項(xiàng)：A、兒童品牌B、藝術(shù)品牌C、科技品牌D、銀行品牌正確答案:【兒童品牌#藝術(shù)品牌】62、問題：品牌色彩體系的應(yīng)用分為選項(xiàng)：A、冷色系應(yīng)用B、暖色系應(yīng)用C、單色系應(yīng)用D、混色系應(yīng)用正確答案:【單色系應(yīng)用#混色系應(yīng)用】63、問題：輔助圖形的開發(fā)設(shè)計(jì)與運(yùn)用包括以下哪幾種形式選項(xiàng)：A、將品牌標(biāo)志組合成圖案B、截取標(biāo)志圖形的部分元素C、將標(biāo)志圖形進(jìn)行重新演繹，設(shè)計(jì)延展D、設(shè)計(jì)與標(biāo)志圖形無關(guān)，但傳達(dá)品牌內(nèi)涵的延展圖形正確答案:【將品牌標(biāo)志組合成圖案#截取標(biāo)志圖形的部分元素#將標(biāo)志圖形進(jìn)行重新演繹，設(shè)計(jì)延展#設(shè)計(jì)與標(biāo)志圖形無關(guān)，但傳達(dá)品牌內(nèi)涵的延展圖形】64、問題：品牌管理體現(xiàn)在選項(xiàng)：A、品牌形象更新B、商業(yè)品牌的聯(lián)名跨界C、通過事件吸引受眾對品牌更多的關(guān)注D、品牌形象與多元文化的融合表達(dá)正確答案:【品牌形象更新#商業(yè)品牌的聯(lián)名跨界#通過事件吸引受眾對品牌更多的關(guān)注#品牌形象與多元文化的融合表達(dá)】65、問題：新媒體時代品牌傳播的特點(diǎn)是選項(xiàng)：A、大眾參與B、全面互動C、單向傳播D、靜態(tài)傳播正確答案:【大眾參與#全面互動】66、問題：以下哪些內(nèi)容體現(xiàn)出傳播中的互動性選項(xiàng)：A、廣告宣傳片B、電視購物C、支付寶“集五?！盌、直播帶貨正確答案:【支付寶“集五?！?直播帶貨】67、問題：以下哪些例子反映了消費(fèi)者主導(dǎo)型的市場選項(xiàng)：A、消費(fèi)者通過不同渠道主動了解產(chǎn)品信息B、喜茶為和杜蕾斯的聯(lián)名活動中不恰當(dāng)?shù)男麄髡Z而道歉C、京東美妝由于消費(fèi)者的抗議銷毀30萬個成品包裝箱D、腦白金電視廣告循環(huán)播放正確答案:【消費(fèi)者通過不同渠道主動了解產(chǎn)品信息#喜茶為和杜蕾斯的聯(lián)名活動中不恰當(dāng)?shù)男麄髡Z而道歉#京東美妝由于消費(fèi)者的抗議銷毀30萬個成品包裝箱】68、問題：新媒體時代背景下，較之從前的變化包含選項(xiàng)：A、主體的變化B、受眾的變化C、手段的變化D、效果的變化正確答案:【主體的變化#受眾的變化#手段的變化#效果的變化】69、問題：品牌傳播策略中差異策略包含選項(xiàng)：A、內(nèi)容的差異化B、價格的差異化C、服務(wù)的差異化D、互動方式的差異化正確答案:【內(nèi)容的差異化#價格的差異化#服務(wù)的差異化#互動方式的差異化】70、問題：品牌設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生價值認(rèn)同的作用有選項(xiàng)：A、擴(kuò)大市場占有率B、搶占消費(fèi)者心智資源C、構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的心里通道D、增強(qiáng)黏性與認(rèn)可度正確答案:【搶占消費(fèi)者心智資源#構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的心里通道#增強(qiáng)黏性與認(rèn)可度】71、問題：哪些屬于非物質(zhì)文化選項(xiàng)：A、皮影戲B、京劇C、神話故事D、瓷器正確答案:【皮影戲#京劇#神話故事】72、問題：在品牌設(shè)計(jì)的形象應(yīng)用中，將文字標(biāo)志作為設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到圖案肌理中的案例有選項(xiàng)：A、路易·威登（LV)B、古馳（GUCCI）C、香奈兒（CHANLE）D、優(yōu)衣庫（UNIQLO）正確答案:【路易·威登（LV)#古馳（GUCCI）#香奈兒（CHANLE）】73、問題：國內(nèi)餐飲行業(yè)的現(xiàn)狀是選項(xiàng)：A、近年來增長率高于其他行業(yè)B、消費(fèi)心理隨著社會環(huán)境而變化C、沒有受到國外餐飲業(yè)的沖擊D、品牌意識和品牌競爭都在加強(qiáng)正確答案:【近年來增長率高于其他行業(yè)#消費(fèi)心理隨著社會環(huán)境而變化#品牌意識和品牌競爭都在加強(qiáng)】74、問題：關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌的說法中正確的是選項(xiàng)：A、農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營者須取得相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證B、農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營者須取得相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)C、農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)能夠提高相應(yīng)產(chǎn)品的市場認(rèn)知度D、農(nóng)業(yè)品牌僅僅是經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的消費(fèi)關(guān)系正確答案:【農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營者須取得相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證#農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營者須取得相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)#農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)能夠提高相應(yīng)產(chǎn)品的市場認(rèn)知度】75、問題：以下屬于生產(chǎn)消費(fèi)型農(nóng)產(chǎn)品品牌的是選項(xiàng)：A、產(chǎn)品品牌B、渠道品牌C、企業(yè)品牌D、區(qū)域公用品牌正確答案:【產(chǎn)品品牌#渠道品牌#企業(yè)品牌#區(qū)域公用品牌】76、問題：農(nóng)業(yè)品牌策劃中包含哪些內(nèi)容選項(xiàng)：A、確定品牌名稱B、制定品牌口號C、設(shè)計(jì)品牌符號D、提高品牌銷量正確答案:【確定品牌名稱#制定品牌口號#設(shè)計(jì)品牌符號】77、問題：文化品牌涉及選項(xiàng)：A、動漫領(lǐng)域B、制定產(chǎn)品價格C、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域D、旅游業(yè)領(lǐng)域正確答案:【動漫領(lǐng)域#制定產(chǎn)品價格#互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域#旅游業(yè)領(lǐng)域】78、問題：IP分為兩大類，分別是選項(xiàng)：A、專利權(quán)B、商標(biāo)權(quán)C、著作權(quán)D、工業(yè)產(chǎn)權(quán)正確答案:【著作權(quán)#工業(yè)產(chǎn)權(quán)】79、問題：通過以下哪些方法可以達(dá)到IP活化的目的選項(xiàng)：A、持續(xù)性B、人格化C、故事性D、高密度正確答案:【持續(xù)性#人格化#故事性】80、問題：品牌IP化要解決的思維結(jié)構(gòu)問題包括選項(xiàng)：A、核心層B、主體層C、識別層D、表達(dá)層正確答案:【核心層#主體層#識別層#表達(dá)層】81、問題：品牌是給企業(yè)帶來溢價，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】82、問題：1919年，著名的包豪斯學(xué)院在德國魏瑪成立。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】83、問題：對一個品牌的價值評估，僅僅需要考慮該品牌的經(jīng)濟(jì)價值。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】84、問題：廣義的生活方式是人們的衣食住行和對閑暇時間的利用。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】85、問題：國家品牌不僅包括了實(shí)物形態(tài)的軟產(chǎn)品，還包括非實(shí)物形態(tài)的服務(wù)，旅游投資環(huán)境文化傳統(tǒng)，政府管理居民等軟產(chǎn)品。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】86、問題：品牌的塑造不僅需要根據(jù)當(dāng)下流行的風(fēng)格進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，也需要繼承品牌基因，便于消費(fèi)者識別該品牌并保持其忠誠度。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】87、問題：品牌爆點(diǎn)就是品牌logo。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】88、問題：品牌的人格化指的是，通過人格化將銷售者對產(chǎn)品或服務(wù)的理解、看法轉(zhuǎn)化成具有一定人格化的特征。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】89、問題：品牌策劃就是品牌規(guī)劃。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】90、問題：品牌調(diào)研的核心是對信息的采集與處理。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】91、問題：對外創(chuàng)意簡報是提供給創(chuàng)意人員的，用于激發(fā)創(chuàng)意靈感的簡報。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】92、問題：品牌策略分為宏觀品牌策略與微觀品牌策略。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】93、問題：品牌用戶畫像是基于標(biāo)簽化的一種分析用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)等形成的用戶分析模式。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】94、問題：從品牌定位的角度來說，英文縮寫同樣在消費(fèi)者的心智中占有位置。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】95、問題：注意力匱乏的時代背景決定了品牌接觸點(diǎn)在品牌傳播中的重要地位。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】96、問題：創(chuàng)新的品牌設(shè)計(jì)能夠順應(yīng)市場需求，滿足消費(fèi)者新的物質(zhì)文化需求，更有利于品牌設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。選項(xiàng)：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】97、問題：突變思維可以突破書本