植入式廣告丑女無敵

關(guān)于植入式廣告丑女無敵一、植入廣告簡介“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的。第2頁,共23頁，2024年2月25日，星期天植入廣告的形式與策略由來已久，以前在眾多電視劇中也出現(xiàn)過一些品牌或多或少零散的一些植入廣告，但一直是作為廣告的補充形式出現(xiàn)，而在眾多營銷人、廣告人的心目中，植入廣告最大的價值的就是信息滲透，潛移默化的影響消費心理?！稅矍楹艚修D(zhuǎn)移2》中的汽車廣告第3頁,共23頁，2024年2月25日，星期天觀眾聲音“賞電影看廣告一舉兩得”“生硬的廣告看了就難受”《非誠勿擾》電腦廣告第4頁,共23頁，2024年2月25日，星期天從聯(lián)合利華此次在丑女無敵電視劇中的植入廣告表現(xiàn)，可謂給我們提供了一個植入廣告的新思路，就是植入廣告也可以像硬廣告一樣，高頻率、多角度、立體式、而且這種高頻率的植入還避免了常規(guī)廣告時間的弊端，就是觀眾會在廣告時段離開或者換臺的影響。

第5頁,共23頁，2024年2月25日，星期天各方回應(yīng)制片方：成本回收光靠票房不行導(dǎo)演方：廣告是為了減輕投資風險品牌商：長期合作滲透品牌理念營銷方：不必排斥品牌植入第6頁,共23頁，2024年2月25日，星期天未來發(fā)展結(jié)合內(nèi)容投入創(chuàng)意植入品牌精神更重要第7頁,共23頁，2024年2月25日，星期天二、植入廣告明朗化從在丑女無敵的電視劇中可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華旗下的清揚、立頓、多芬三大品牌在植入廣告中，不再是遮遮掩掩，而是一種明目張膽的在電視劇中的各個場景出現(xiàn)，無論是背景、場景、茶杯、乃至一件睡衣都會出現(xiàn)多芬這個品牌的LOGO。多芬第8頁,共23頁，2024年2月25日，星期天《非誠勿擾》中的銀行廣告第9頁,共23頁，2024年2月25日，星期天三、低頻率曝光向高頻率曝光轉(zhuǎn)變

植入廣告不能快速崛起，獲得企業(yè)重視，成為重要的營銷手段，就是因為植入廣告在整個電視劇中的曝光率非常低，畫面也不十分顯著，從而嚴重影響了植入廣告的實際效果。第10頁,共23頁，2024年2月25日，星期天

顯然，湖南衛(wèi)視已經(jīng)打破了以往植入廣告底頻率曝光的框框，也勝利的突破了消費者會因為大量的植入廣告而對電視劇產(chǎn)生抵觸情緒的心理，更為重要的是湖南衛(wèi)視讓這種高頻率的植入廣告是一種自然的出現(xiàn)，是一種真實生活的自然呈現(xiàn)，而不是刻意的添加。第11頁,共23頁，2024年2月25日，星期天應(yīng)該來講，這種低頻率曝光向高頻率曝光的轉(zhuǎn)變，最主要的原因并不是適合與不適合，而是要找到一個恰當?shù)那腥朦c，這樣就會有效避免高頻率曝光的相關(guān)弊端。第12頁,共23頁，2024年2月25日，星期天聯(lián)合利華旗下三大品牌的LOGO、產(chǎn)品、包裝，幾乎是每隔幾分鐘，就擁有一次完美、顯著的呈現(xiàn)。這種高頻率的出現(xiàn)還具有另一個顯著特征，就是固定場景的重復(fù)出現(xiàn)，大大增強了消費者的視覺記憶，從而喚起心理的記憶興趣，加強信息逐步沉淀。第13頁,共23頁，2024年2月25日，星期天第14頁,共23頁，2024年2月25日，星期天四、植入廣告立體化首先多品牌的遙相呼應(yīng)，為企業(yè)品牌增值，在此次丑女無敵清揚、立頓、多芬三大品牌在不同的鏡頭場景中，輪換著出現(xiàn)，雖然其中幾乎沒有出現(xiàn)聯(lián)合利華這個企業(yè)品牌，但是這種密集型的廣告植入，必定會引起消費者的高度注意。

第15頁,共23頁，2024年2月25日，星期天其次，立體式的廣告植入，可以有效享受規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，從此次聯(lián)合利華攜旗下清揚、立頓、多芬三大品牌立體式在丑女無敵中植入廣告，一定比單個品牌植入廣告的成本要低的多，比硬廣告的費用就更是少之又少。第16頁,共23頁，2024年2月25日，星期天五、植入廣告靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變在此次丑女無敵的植入廣告中，在一些恰當?shù)臅r候，會采用一些配音、演員動作進行動態(tài)的植入廣告展示。比如在洗頭的時候，演員就會拿出一瓶清揚洗發(fā)水說“我要用這個”，以加強消費者對清揚洗發(fā)水的注意，還有就是在進行客戶討論的時候，也時不時體現(xiàn)客戶的品牌名稱，來與靜態(tài)的廣告畫面進行遙相呼應(yīng)，以提高植入廣告的價值和關(guān)注效應(yīng)。

第17頁,共23頁，2024年2月25日，星期天第18頁,共23頁，2024年2月25日，星期天六、《丑女無敵》植入廣告的成效從此次聯(lián)合利華牽手湖南衛(wèi)視在植入廣告中的表現(xiàn)來看，應(yīng)該來講，是一個雙贏的結(jié)果，湖南衛(wèi)視既利用植入廣告大大提高了經(jīng)濟收益，而聯(lián)合利華也利用植入廣告這種方式有效的傳達了品牌的知名度和美譽度。第19頁,共23頁，2024年2月25日，星期天《丑女無敵》第一季播出完的2008年11月份，多芬沐浴乳的內(nèi)部發(fā)貨量較上年同期增加了21%。據(jù)傳力傳媒估計，《丑女無敵》第一季給聯(lián)合利華的廣告效果是它將同樣的錢用在傳統(tǒng)廣告形式上所取得成效的四倍。

第20頁,共23頁，2024年2月25日，星期天毋庸置疑，聯(lián)合利華此次牽手湖南衛(wèi)視，不僅為雙方的合作畫上了完美的句號，而且為植入廣告開拓了一種新的植入思路，勝利開啟了植入廣告的新篇章。

七、植入廣告新時代的到來第21頁,共23頁，2024年2月25日，星期天在商業(yè)引領(lǐng)市場的今天，既然要開拓植入廣告，就應(yīng)該銘記中國改革開發(fā)總設(shè)計