2023商業(yè)廣場(chǎng)6周年慶營(yíng)銷（生活就該這么6主題）活動(dòng)策劃方案-89P

2023.09.01-2023.10.08生活，就該這么6某商場(chǎng)6周年慶營(yíng)銷活動(dòng)6THANNIVERSARYTOGETHER活動(dòng)概述Activitybackground六年用2190個(gè)星轉(zhuǎn)斗移帶給石家莊無(wú)限想象-六年以一份堅(jiān)守，看得見(jiàn)美好的發(fā)生-六年感恩陪伴，繼續(xù)攜手前行-六年萬(wàn)般驚喜與誠(chéng)意在此交融，讓我一起拆開(kāi)這份時(shí)間的禮物……6周年慶親子/青年/時(shí)尚如何打動(dòng)各年齡段目標(biāo)人群？如何提升體驗(yàn)感？將碎片活動(dòng)串聯(lián)？將是本案的重點(diǎn)首先，要聲與勢(shì)同行東方盛境文化CULTURETONALITY調(diào)性融合FUSIONINHERIT傳承打造一場(chǎng)城市引爆性的活動(dòng)真正做到引 爆 點(diǎn)

記 憶 點(diǎn) 創(chuàng) 新 點(diǎn)明代腔調(diào)

復(fù)刻潮流

此行目的打破常規(guī)活動(dòng)形式打造一場(chǎng)極具明代文化、藝術(shù)、古典、融合為一體的城市標(biāo)桿性活動(dòng)詮釋城市新生景象讓歡樂(lè)與活力重聚明朝月夜煥城新聲借助活動(dòng)的影響力提升市場(chǎng)銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；提升某商場(chǎng)品牌知名度，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于品牌的好感度；為項(xiàng)目增加人群導(dǎo)入，間接提升項(xiàng)目銷售轉(zhuǎn)化。有的玩才能來(lái)玩？本次活動(dòng)將如何定義與呈現(xiàn)？活動(dòng)思路明代傳統(tǒng)文化+多場(chǎng)表演、互動(dòng)當(dāng)下最熱門的形式當(dāng)下、親子、青年客群最熱衷的內(nèi)容TOGETHER活動(dòng)概述Activitybackground

活動(dòng)主題：生活，就該這么6某商場(chǎng)6周年慶營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2023年9月活動(dòng)調(diào)性：國(guó)風(fēng)、創(chuàng)意、文化、時(shí)尚、音樂(lè)活動(dòng)概述中秋團(tuán)圓之際以承載傳統(tǒng)中秋元素x現(xiàn)代潮流元素，打破次元，讓傳統(tǒng)中秋文化活起來(lái)一場(chǎng)有文化、有高度的“國(guó)風(fēng)狂歡盛典”！興趣點(diǎn)丨代入感這一次契合大眾的心理訴求，這是一種對(duì)文化、對(duì)歷史定位精神性狂歡傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的精彩碰撞，形成趣味性承古融今國(guó)風(fēng)回潮月夜東方游園會(huì)以大地為席，邀樂(lè)曲為伴，傳統(tǒng)習(xí)俗變出新花YOUNG制造一份獨(dú)屬傳統(tǒng)文明的游園盛會(huì)一次集非遺、文化為一體的明制國(guó)風(fēng)體驗(yàn)國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)年輕人的潮流YOUNG，讓我們一起傾聽(tīng)以國(guó)潮音樂(lè)為城市賦能，用音符傳達(dá)心中的美好聲音一次引爆石家莊的煥新之音明朝月夜國(guó)風(fēng)市集以大地為席，邀樂(lè)曲為伴，讓自然的純粹與城市的繁華中和制造一份獨(dú)屬夏夜的尋味盛宴一次集古典藝術(shù)、創(chuàng)意為一體的美好相遇TOGETHER傳播策略Activitybackground這是一次全城的聯(lián)動(dòng)傳播策略I

TOGETHER/

傳播曲線傳播策略WhoWhereHow傳播策略I

TOGETHER/

傳播曲線Who

從活動(dòng)目的、人群邀約上分類

政府領(lǐng)導(dǎo)、某商場(chǎng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)



媒體各路媒體人士，加深媒體合作，傳播知名度合作商家

維護(hù)項(xiàng)目的忠誠(chéng)度，與續(xù)約的熱度。消費(fèi)者感恩回饋廣大消費(fèi)者對(duì)沈陽(yáng)萬(wàn)象城的支持傳播策略I

TOGETHER/

傳播曲線Where

東連廊主舞臺(tái)、互動(dòng)游戲、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)商鋪打折優(yōu)惠一號(hào)門外場(chǎng)

大型演出、活動(dòng)高潮傳播策略I

TOGETHER/

傳播曲線How



線上、線下互動(dòng)

線上的前期預(yù)熱、宣傳，線下商場(chǎng)相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)的落地執(zhí)行。

白天high到深夜根本停不下來(lái)

白天互動(dòng)活動(dòng)+晚上國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)

以怎樣的形式來(lái)展示？創(chuàng)意、震撼

豐富的節(jié)目為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)覺(jué)盛宴。

9月中旬預(yù)熱階段9月下旬引爆階段10月上旬持續(xù)階段傳播策略I

TOGETHER/

傳播曲線#話題#穿越漢唐夢(mèng)回東方

穿越明代前期推廣階段,由禮儀、模特穿著漢服，結(jié)合項(xiàng)目交通、公園、實(shí)景等賣點(diǎn)，拍攝照片/小視頻進(jìn)行預(yù)熱。。后宣將前期活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，統(tǒng)一對(duì)外推出。

10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:00#視頻#形象宣傳片以30S段視頻的方式，記錄早上10點(diǎn)到下午16點(diǎn)的天空變化穿插商場(chǎng)內(nèi)人流等素材，突顯萬(wàn)象城品牌形象及調(diào)性。精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)潛在消費(fèi)群體。

???????引爆階段視頻網(wǎng)站盛況直播



各家記者媒體邀約現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

參與者現(xiàn)場(chǎng)自主傳播

持續(xù)階段?延續(xù)話題，深入報(bào)道

不斷制造新的活動(dòng)給媒體提供報(bào)點(diǎn)



結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，植入品牌

提升公眾形象及企業(yè)影響力

TOGETHERActivitybackground內(nèi)容策略-活動(dòng)細(xì)分-月夜東方游園會(huì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)明朝月夜國(guó)風(fēng)市集每日固定流程時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容10：00簽到簽到、祈福10:00-22:00全場(chǎng)明制服飾巡游（兩小時(shí)一次）、互動(dòng)游戲11:50-12:00場(chǎng)內(nèi)全場(chǎng)廣播，舞蹈演員集結(jié)12:00-12:02場(chǎng)內(nèi)舞蹈隊(duì)伍向舞臺(tái)出發(fā)12:02-12:20主舞臺(tái)國(guó)風(fēng)舞蹈演出---14:00-14:30場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)位古箏演出（14：00、16：00、18：00）15:00-15:30場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)位皮影演出（15：00，16：00）15:30-15:40場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)位川劇變臉（15：30，16：30、17：30）16:50-17:00場(chǎng)內(nèi)全場(chǎng)廣播，舞蹈演員集結(jié)17:00-17:02場(chǎng)內(nèi)舞蹈隊(duì)伍向舞臺(tái)出發(fā)17:02-17:20主舞臺(tái)國(guó)風(fēng)舞蹈演出19:00-21:00國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)簽到參與活動(dòng)的嘉賓簽到后領(lǐng)取祈福牌，許下愿望，寓意心想事成，同時(shí)領(lǐng)取游園卡活動(dòng)祈福牌錦衣衛(wèi)全場(chǎng)景演繹配合國(guó)潮市集的整體氛圍，為其創(chuàng)造一個(gè)特定的故事背景，演員身著明制禮服游離于街市之中，打造沉浸場(chǎng)景，定時(shí)段上演樂(lè)器、舞蹈等快閃形式的表演，演繹傳統(tǒng)文化，他們或在扶梯上成群結(jié)隊(duì)的出現(xiàn)，或三兩閑逛甚至用特殊暗號(hào)與顧客互動(dòng)，對(duì)答成功可獲得周年慶優(yōu)惠券，國(guó)風(fēng)主題大秀每天固定時(shí)段，國(guó)風(fēng)十足的舞蹈演員從四面八方趕到主舞臺(tái)處進(jìn)行舞臺(tái)演出每天三場(chǎng)，古箏演出佳音徐徐，琴聲悠揚(yáng)，吸引來(lái)賓關(guān)注，使來(lái)賓入場(chǎng)即可感受到古香古色的活動(dòng)氛圍非遺文化鑒賞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建皮影戲臺(tái)，以獸皮或紙板做成人物剪影表演民間戲劇。非遺文化鑒賞川劇變臉，古韻游戲投壺：參與活動(dòng)的嘉賓身著漢服，進(jìn)行趣味投壺比賽，留下美好的兒時(shí)回憶。，古韻游戲套圈：參與活動(dòng)的嘉賓身著漢服，進(jìn)行趣味套圈活動(dòng)，留下美好的兒時(shí)回憶。，古韻游戲射劍：參與活動(dòng)的嘉賓身著漢服，進(jìn)行趣味射劍活動(dòng)，留下美好的兒時(shí)回憶。，古韻游戲踢毽子，古韻游戲蹴鞠游戲，古代盛行的趣味球類活動(dòng)，巨型畫卷布置大型畫卷，由孩子們發(fā)揮天馬行空，共同繪制一幅獨(dú)一無(wú)二的畫作日期活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注9月28日三、晚間19:00-19:30主持人口播活動(dòng)信息主持人現(xiàn)場(chǎng)口播周年慶信息等待現(xiàn)場(chǎng)客戶聚集，兼職人員現(xiàn)場(chǎng)可分發(fā)紀(jì)念小禮品19:30-19:35主持人登臺(tái)主持人登臺(tái)，介紹本次六周年活動(dòng)及優(yōu)惠信息19:35-19:40開(kāi)場(chǎng)節(jié)目古風(fēng)舞蹈19:40-19:45全息沙畫記錄某商場(chǎng)六周年19:45-19:50某商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭某商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)做周年致辭19:50-20:00切蛋糕儀式主持人登臺(tái)，巨型蛋糕推至臺(tái)前。全場(chǎng)播放生日歌曲20:00-20:30祈福儀式祈福儀式20:30-20:50樂(lè)隊(duì)表演樂(lè)隊(duì)演唱20:50-21:00主持人互動(dòng)抽獎(jiǎng)21:00-21:20樂(lè)隊(duì)表演樂(lè)隊(duì)演唱21：20活動(dòng)淡出9月28日晚間，國(guó)風(fēng)舞蹈開(kāi)場(chǎng)，沙畫表演在全息紗幕上用沙畫演繹某商場(chǎng)的六年歷程，領(lǐng)導(dǎo)致辭，切蛋糕儀式，祈福儀式祭祀祈福儀式儀程1.開(kāi)場(chǎng)鼓2.糾儀官就位（侍衛(wèi)入場(chǎng)）3.贊禮入場(chǎng)（主持人入場(chǎng)）4.司禮官就位5.獻(xiàn)官就位6.沃盥禮7.奏樂(lè)懷古8.祈福（焚香、獻(xiàn)爵）9.讀祝并焚祝10.分獻(xiàn)禮（所有獻(xiàn)官獻(xiàn)爵）11.禮拜12.分胙（分食貢品）13.禮成，入場(chǎng)排班贊禮：1人糾儀官：2人主祭：1人從祭：2人獻(xiàn)官：8人司禮官：4人共計(jì)：18人，司禮官入場(chǎng)，糾儀官入場(chǎng)贊禮入場(chǎng)，司禮官：司爵、司香、司祝、司盥，獻(xiàn)官入場(chǎng)，沃盥禮，奏樂(lè)懷古，祈福：敬香、獻(xiàn)爵，獻(xiàn)祝（讀祝、焚祝），分獻(xiàn)禮（所有獻(xiàn)官獻(xiàn)爵），禮拜，分胙（分食貢品），樂(lè)隊(duì)演出，互動(dòng)抽獎(jiǎng)月夜東方游園會(huì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)明朝月夜國(guó)風(fēng)市集，國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)（連續(xù)八天）傳統(tǒng)樂(lè)器與現(xiàn)代樂(lè)隊(duì)的結(jié)合演出，優(yōu)雅的古樂(lè)與節(jié)奏感十足的樂(lè)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)上的碰撞，帶來(lái)一場(chǎng)精彩的演出。，云端音樂(lè)節(jié)官方賬號(hào)實(shí)時(shí)直播，舞臺(tái)示意，燈光秀夜幕降臨19:30時(shí)分，以一場(chǎng)戶外燈光秀開(kāi)啟音樂(lè)節(jié)序幕，配合開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)的動(dòng)感因子設(shè)計(jì)燈光秀。，國(guó)風(fēng)DJ除了樂(lè)隊(duì)和舞蹈之外，當(dāng)然也少不了DJ打碟和MC激情喊麥，用古風(fēng)歌曲，重新改編還原大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，線上線下一起云蹦迪。，互動(dòng)抽獎(jiǎng)，熒光道具每個(gè)觀眾入場(chǎng)時(shí)可領(lǐng)取一件熒光裝備，熒光棒、手環(huán)、燈牌、發(fā)箍等，先到先得?？膳c會(huì)員程序結(jié)合來(lái)獲取裝備。月夜東方游園會(huì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)明朝月夜國(guó)風(fēng)市集Pleaseenteryourtestandcontent,elementsandimagescanbeedited,youcaninputyourcontenthere.ADDTITLE為顧客發(fā)放身份標(biāo)識(shí)，可能是一塊玉佩，可能是一枚發(fā)簪這些物件在攤位上或與NPC的互動(dòng)中都有可能觸發(fā)彩蛋每位顧客進(jìn)入場(chǎng)景內(nèi)，即化身戲中人，身臨其境感受國(guó)潮文化身著霓裳即為街市中人，身著霓裳隨機(jī)為顧客發(fā)放身份標(biāo)識(shí)，可能是一塊玉佩，可能是一枚發(fā)簪這些物件在攤位上或與NPC的互動(dòng)中都有可能觸發(fā)彩蛋每位顧客進(jìn)入場(chǎng)景內(nèi)，即化身戲中人，身臨其境感受國(guó)潮文化，NPC互動(dòng)任務(wù)玩法場(chǎng)館中各處均分布角色各異的NPC人物，該人物均有特定名字、特定活動(dòng)區(qū)域和地點(diǎn)，主動(dòng)搭訕可獲取NPC任務(wù)，完成后可獲得禮品。，攤位互動(dòng)玩法場(chǎng)館內(nèi)各個(gè)店鋪門前均放置“招募令”畫架，畫架上標(biāo)明展位互動(dòng)游戲玩法，通過(guò)互動(dòng)小游戲可獲得店鋪提供的小禮品。TOGETHERActivitybackground內(nèi)容策略-氛圍布置-國(guó)潮背景定制新中式背板，背板由中國(guó)書(shū)法構(gòu)成，背景前擺拍