電視臺旅游頻道整體策劃方案

1010某某電視臺旅游頻道整體籌劃方案〔建議稿〕2023年二月某某電視臺旅游頻道整體籌劃方案〔建議稿〕目錄\l“_TOC_250001“第一節(jié)市場分析 3電視頻道專業(yè)細分化的社會背景\l“_TOC_250000“其次節(jié)某某電視旅游頻道設計思路 4頻道宗旨 4頻道定位 4頻道核心受眾 4頻道特色 4頻道節(jié)目設計 4頻道整體包裝設計 6頻道ID 8電視頻道宣傳片 9欄目片頭、片花 11廣告時間提示 12第三節(jié) 問題及建議 13節(jié)目源的供給 13設備更添置 14人員培訓和補充 14廣告業(yè)務合作 14第一節(jié) 市場分析一、電視頻道專業(yè)細分化的社會背景電視頻道專業(yè)化是近年來電視媒介改革的熱點，對頻道專業(yè)化的正確生疏，能夠確保電視頻道的標準化運作。受眾的細分是專業(yè)化細分的根底，同時專業(yè)細分的合理化有利于頻道和節(jié)目編排模式的安康進展。市場作為經(jīng)濟杠桿打算了電視媒介“看不見的指針”更起到了打算性的作用。隨著市場化的進程、改革開放的深入和專業(yè)分工的細化，人們的思想也日益解放，精神要求日漸豐富，觀眾群體日漸分化，這就導致了電視界對觀眾需求難以全面把握，近些年，群眾傳播已經(jīng)從“播送”轉向“窄播”，從傳播者中心轉向受眾中心，觀眾的主體地位日益加強。受眾已經(jīng)分化，不同觀眾有不同的收視需求，不同時間也有不同的收視取向，窄播化與分眾化不行避開地會形成電視專業(yè)化頻道。二、某某設立電視旅游頻道的現(xiàn)實依據(jù)某某創(chuàng)立中國優(yōu)秀旅游城市的工作正在緊急有序的穩(wěn)步推動，某某的優(yōu)秀旅游景點/場館、歷史文化、風土人情、城市建設風貌、旅游商品、酒店、星級農(nóng)家樂等與旅游相關的產(chǎn)業(yè)資源亟待大力宣傳推廣。通過相關的調(diào)查了解到，有相當一局部某某市民想在區(qū)內(nèi)旅游，卻沒有較為全面系統(tǒng)的信息渠道和正確引導，導致某某的很多旅游工程不為大多數(shù)人所知。因此，經(jīng)過相關資料的整理和分析，我們打算籌辦一個以旅游為主題的專業(yè)化電視頻道。某某旅游頻道的設立，既是從功能上對電視的專業(yè)化細分，同時又是對電視的類型化細分，能有效吸引目標群體的目光，完成觀眾對電視類型化、共性化、及“窄播”的要求。旅游頻道的設立不僅能為某某創(chuàng)立中國優(yōu)秀旅游城市工作起到樂觀的推動作用，同時也是引導某某區(qū)內(nèi)寬闊市民加大旅游消費的一個權威媒體平臺，具有極大的市場進展空間。其次節(jié) 某某電視旅游頻道設計思路一、頻道宗旨頻道遵循立足某某、宣傳某某、輻射周邊，引領旅游時尚消費，助推旅游經(jīng)濟進展，為旅游業(yè)和旅游者效勞的宗旨，讓旅游目的地、業(yè)內(nèi)人士與觀眾、旅游者之間架起一座溝通溝通的橋梁，為某某旅游行業(yè)的進展供給專業(yè)化、群眾化的權威媒體平臺，到達對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。二、頻道定位打造某某旅游文化第一權威、強勢、專業(yè)傳媒平臺三、頻道核心受眾1645四、頻道特色將學問性、趣味性、消遣性、賞識性融為一體，是表達關心情感、強調(diào)前衛(wèi)意識、追求時尚特質、呈現(xiàn)公益特性的某某區(qū)域類一個全的綠色電視頻道。五、頻道節(jié)目設計頻道專業(yè)化是一個系統(tǒng)工程，它與播送電視的集團化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營進程互為因果，相輔相成，而且，離開了欄目共性化和節(jié)目精品化，頻道專業(yè)化只能是一句空話。因此，某某電視旅游頻道將運用宏觀旅游專業(yè)化、微觀節(jié)目綜合化來統(tǒng)領頻道和節(jié)目的規(guī)劃設計思路，針對市場開發(fā)和觀眾收視利益的滿足需求進展對應設計。設立的旅游頻道應當有自己優(yōu)秀的自辦欄目，以樹立本頻道的戰(zhàn)略品牌，現(xiàn)行的自辦欄目主要以編輯為主要，突出籌劃性，從而解決本頻道經(jīng)費和人手缺乏的現(xiàn)狀。旅游頻道將由聞報道類、綜藝消遣、記錄、紀實、旅游效勞、影視劇等類型的節(jié)目構成。具體節(jié)目設計見以下圖表綜藝消遣類《？？山大舞臺》某某當?shù)氐囊恍┚C合群眾文化生活展播綜藝消遣類《？？山大舞臺》某某當?shù)氐囊恍┚C合群眾文化生活展播類似《環(huán)球地理》的購置節(jié)目待定待定某某周邊區(qū)縣級電視臺溝通互播的旅游類節(jié)目記錄、訪談類《話說？？山》 所感《旅游百科》旅游類電視雜志節(jié)目，包含游、吃、住、行的各類信息待定《邊走邊看》社教效勞類《？？山的故事》用電視散文的形式講訴？？山的一些景點和傳奇《旅途故事》MTV電視劇類《？？山劇場》播放有較高品嘗和鑒賞價值的電視劇電影類《旅游影院》 放風光\旅游電影節(jié)目類型欄目名稱節(jié)目內(nèi)容節(jié)目編排《某某聞》90》聞報道類《域外風景》簡捷播報川、渝、黔各地與旅游相關的聞資訊《攬勝天下》90充分利用川、渝、黔三地多個友好電視臺之間現(xiàn)已經(jīng)搭建好的相互溝通播出平臺，公布相關趣聞趣事，以及與旅游相關的聞資訊、專題、宣傳片等，在推舉外埠旅游景區(qū)〔點〕的同時，也向川、渝、黔等地展現(xiàn)了某某人文自然風光，以及當?shù)亟k麗多彩的人文風情。簡捷播報旅游信息，是一檔與旅游相關的電視雜志性專題節(jié)目，節(jié)目風格歡快、輕松，富有學問性、趣味性、賞識性、效勞性的特點，圍繞“食、住、行、游、購、娛”這條旅游產(chǎn)業(yè)鏈，傾力介紹某某地方美食、特色餐館、星級酒店、購物商城、VTR10-15該欄目以效勞于某某本地游旅游產(chǎn)業(yè)為目的，通過創(chuàng)的思維方式和手段細心籌劃活動方案，面對中青年觀眾群，力求以有特色的本地旅游活動為載體，以某某的景區(qū)、景點為拍攝地點，節(jié)目實行移動錄制模式，用純粹“快活、時尚”的理念、青春時尚的主持人用獨特的視角把該旅游景點獨特的風光、人文和消遣工程一一呈現(xiàn)，使電視受眾能感受到某某本地旅游的魅力，享受旅游生活。該欄目面對寬闊的旅游愛好者。市民以手中的相機、DV見所聞，以一個精華旅游為背景，以行程中的體驗為線索，傳播旅游界、人們旅游途中發(fā)生的感人故事、奇聞軼事，呈現(xiàn)旅途中的幸福歡快和百般味道。主持人依據(jù)節(jié)目當期的主題或指定任務查找餐館或某某的特色美食，以現(xiàn)場記錄，一般食客的身份去體驗做法或者品嘗，依據(jù)個人的角度進展評價。例如某某特該欄目主要是邀請某某區(qū)內(nèi)外的知名人士，每期通過現(xiàn)場訪談的形式，講訴這些人物眼中對？？山的所看、所知、所感，進一步升華某某？？山的“金”字招牌。電視散文節(jié)目，節(jié)目彰顯某某人文底蘊和？？山“山即是佛，佛即是山”的無10該欄目主要是用某某人的視角去看外面的變化。節(jié)目構造由自辦節(jié)目為主，補充一部份外購節(jié)目。某某當?shù)氐囊恍┚C合群眾文化生活展播。紀實片、電視劇、電影為外購節(jié)目以及區(qū)域溝通節(jié)目。旅游頻道的節(jié)目內(nèi)容還將涵蓋頻道呼號、形象片、宣傳片、節(jié)目預報以及天氣預報、星級酒店、農(nóng)家樂掛牌價格、航班、各地消遣演出、節(jié)慶資訊等直接效勞出行的功能性資訊。六、頻道整體包裝設計顏色配置與畫面風格是依據(jù)頻道的特色反復推敲而選擇的，代表著一種象征意義，是電視臺品牌構建的最根底環(huán)節(jié)；聲音和字體依據(jù)顏色配置與畫面風格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)性。我們將對某某電視旅游頻道進展整體的頻道包裝，從顏色配置、畫面風格和聲音、字體等多個方面進展全的包裝。完成旅游頻道整體形象識別的觀眾認知。〔一〕1、關于顏色配置：顏色配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導致對顏色的不同解讀。因此，在進展頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配至關重要。我們建議某某旅游頻道承受簡潔顏色體系配置顏色。由于簡潔顏色配置比較簡潔產(chǎn)生頻道顏色的符號感、標識感，能夠很快樹立頻道的識別機制。2、顏色選擇：某某旅游頻道的顏色選擇綠色為主色，并選擇一到兩種與之相配的色系，呈現(xiàn)出旅游頻道時尚、活力、安康的頻道特色。〔二〕1、畫面風格：電視畫面有猛烈的畫框構造，其中，顏色、構圖、光影、手法共同構成這個畫框的風格，同樣的景象以不同的畫面風格來呈現(xiàn)，會有完全不同的意味。因此，在電視頻道的整體包裝設計中，畫面風格也可以形成視覺識別的元素。某某旅游頻道整體頻道包裝的畫面要承受大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風格，來表達某某勤勞勇敢、開明開放、實干圖強的時期人文精神。2、聲音風格：聲音，是一種音頻標識，通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構成。目前國際上電視包裝通常承受主題音樂和人聲，主題音樂通常很簡潔、朗朗上口、動聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風格、配音方式。某某旅游頻道整體頻道包裝可遵循國際慣例，承受有沖擊力、讓人興奮的主題音樂形成受眾對該頻道的一種認知。3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特別的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是格外重要的?，F(xiàn)在，國際和國內(nèi)很多大型電視臺的頻道包裝中文字體多承受“黑體”和“綜加邊、陰影等效果而消滅字體畸變。七、頻道ID〔一ID頻道ID包括logo、字標、口號、音頻標和電視標識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼5～20ID6會更高?！捕蘒D頻道ID“identificatioIDID3—5〔三ID旅游頻道的頻道呼號可以把某某電視臺的logo、字標、口號、音頻四者結合形成電視標識，并與旅游頻道的根本色相符合。口號承受華語語系電視臺常用的形式：音頻方面，不僅依據(jù)頻道特質配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且協(xié)作聲效，增加呼號的沖擊力。八、電視頻道宣傳片宣傳片在電視營銷的術語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的廣告。依據(jù)國際慣例，1530102060的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標間、播出頻道、買點、精彩內(nèi)容等。〔一、形象宣傳片1、電視頻道形象宣傳片電視頻道形象宣傳片特征電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以依據(jù)企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實力展現(xiàn)，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側重于觀眾利益的承諾，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復播出較長時間。旅游頻道形象宣傳片在旅游頻道這樣一個生活氣息深厚，主題風格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術的角度入手，凸顯某某“魅力？？山，重慶后花園”的宜居宜業(yè)之美，呈現(xiàn)出旅游頻道帶給觀眾藝術上的陶冶和精神上的享受。2、電視欄目形象宣傳片〔1〕電視欄目形象宣傳片特征電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳片甚至外表上與欄目內(nèi)容毫無關系，只是在收看利益上、心情上表現(xiàn)欄目的特點?！?〕旅游頻道欄目宣傳片定位頻道內(nèi)播出欄目的形象宣傳片應保持高度的全都性，即保持風格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，充分呈現(xiàn)“頻道第一，欄目其次”的理念，各宣傳片應以頻道風格為基調(diào)，只在具體表現(xiàn)形式有所差異。3、收視宣傳片、收視宣傳片特征收視宣傳片屬于節(jié)目預報類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間始終播到次日節(jié)目開頭，以“今日指定時間，屬于當天垂直預報。它的壽命很短但卻格外有效。它提示觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。收視宣傳片的格式〔如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂〕則由專業(yè)的設計公司或頻道包裝部門預先以收視宣傳工具包的形式設計，它是頻道整體包裝的一局部，必需支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。、旅游頻道收視宣傳片依據(jù)頻道特色，圍繞頻道包裝的統(tǒng)一風格，制作出風格一樣，但顏色配置、音樂風格稍有變動又總體統(tǒng)一的收視宣傳片。九、欄目片頭、片花(一)、片頭包裝特點片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風格相吻合的共性明顯，特色鮮亮的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。〔二、某某電視旅游頻道欄目片頭包裝特色各個欄目片頭要在遵循旅游頻道時尚、綠色、安康風格的根底上，依據(jù)欄目特色有所創(chuàng)意，彰顯欄目獨特共性，努力讓觀眾對欄目產(chǎn)生進一步的認同。十、廣告時段提示〔一〕廣告時段提示的重要性廣告時段提示現(xiàn)在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱忱和信念。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率?！捕衬衬陈糜晤l道廣告時段提示某某旅游頻道廣告時段提示，我們設計可以用蘊含某某地域特色的金山方竹的幕，在馬上出去的時候回頭，說“不要走開，馬上回來默，對調(diào)整收視心情和擴大廣告受眾都很有利。第三節(jié) 問題及建議一、節(jié)目源的供給依據(jù)旅游頻道的風格定位和播出時間，除了已有的自辦欄目和開設的頻道主打欄目以外，還需要向外購置電影、電視劇以及旅游專題節(jié)目、旅游風光片等，進一步打造綠色