Tempo得寶年度營銷方案

年度營銷方案Byi2mago .11.08項(xiàng)目目標(biāo)提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感達(dá)成精準(zhǔn)圈層的價(jià)值溝通，令消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生共鳴，從而驅(qū)動(dòng)購買德國高端品牌，始于1929抽紙 手帕紙 濕廁紙 卸妝紙 酷爽濕巾4層加厚，濕水不易破蘆薈、洋甘菊、進(jìn)口濕廁紙柔韌兼?zhèn)渥o(hù)膚功效卸妝巾進(jìn)口原生木漿柔軟親膚濕巾89年專注紙品品質(zhì)創(chuàng)新研發(fā)細(xì)分需求，消費(fèi)升級Tempo德國高端，極致紙品護(hù)理兩大策略，穩(wěn)占“極致紙品護(hù)理”市場地位1、產(chǎn)品力&產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)提升 2、開拓年輕人市場-貢獻(xiàn)最大銷售占比的抽紙，需持續(xù)提升紙品品質(zhì)， -Tempo正丟失價(jià)值2.6億的年輕人市場（僅以淘系而言喜愛度維達(dá)得寶潔柔18-25歲966910426-30歲11511511931-35歲1061309936-40歲931148241-50歲85977851歲以上809068-手帕紙用于開拓年輕人市場·適合年輕人使用場景·構(gòu)建未來紙品品牌的選擇list-大量新概念紙巾搶占木漿紙品市場，需持續(xù)創(chuàng)·Tempo手帕紙?jiān)谀贻p群體中有極大上升空間新紙品概念，開發(fā)細(xì)分領(lǐng)域紙品，滿足用戶消費(fèi)升級需求/a/200126797_607758Tempo追求極致的高水準(zhǔn)對TA意味著什么Tempo核心TA25-35歲生活在一二線城市中高收入白領(lǐng)追求精致生活過去大家會(huì)認(rèn)為精致生活穿好看的衣服化得體的妝容梳美美的發(fā)型說走就搜的旅游 一場歐式下午茶即學(xué)的油畫即學(xué)的陶瓷

現(xiàn)在，生活形態(tài)多樣化越來越豐富的生活經(jīng)歷讓TA的精致追求演變?yōu)閺膬?nèi)到外的極致高水準(zhǔn)生活每天不同的鮮花Tempo追求極致的高水準(zhǔn)對TA而言Tempo能在不同的生活場景守護(hù)她追求極致的高水準(zhǔn)Bigidea活·該精致掀開你的精致生活創(chuàng)意闡釋：1、極致高水準(zhǔn)生活就是一種精致，展示出TA對生活一貫以來的追求2、掀開是紙巾的動(dòng)詞，代表TA從Tempo開始精致生活整體執(zhí)整行體執(zhí)策行略策略貫徹品牌德式DNA貫徹品牌德式DNA守護(hù)TA追求精致生活利用不同守的時(shí)護(hù)間節(jié)TA點(diǎn)與TA追溝通求“什精么才致是精生致生活活”讓她了解Tempo擁有高品質(zhì)的紙品利用不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與TA溝通“什么才是精致生活”且不斷提升自身品質(zhì)、開發(fā)細(xì)分需求的品質(zhì)讓她了解Tempo擁有高品質(zhì)的紙品滿足她追求精致生活的需求且不斷提升自身品質(zhì)、開發(fā)細(xì)分需求的品質(zhì)讓她真正活得精致滿足她追求精致生活的需求讓她真正活得精致Tempo黃金比例柔韌，精致生活是有嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)準(zhǔn)的讓Tempo紙品達(dá)到完美體驗(yàn)：多一分顯得太過，多一分太韌，少一分則太柔，就是剛好那一分少一分就是不夠……“恰到好處才是王道”Tempo基因中的德式嚴(yán)謹(jǐn)精神，令品牌以科學(xué)式標(biāo)準(zhǔn)，精致生活，就是打造出品的完美比例達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)“剛剛好”的那一度TA紙為恰到好處精致生活有標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)都要?jiǎng)倓偤糜貌蜁r(shí)紙巾抽出24mm#精致有度#與人溝通時(shí)，雙眼要定點(diǎn)在對方的眼額三角區(qū)#精致有度#與人對視時(shí)左傾8度露出側(cè)臉弧度精致度會(huì)增加20%#精致有度#德式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)時(shí)間精準(zhǔn)到分鐘值分量精準(zhǔn)到刻度精準(zhǔn)化創(chuàng)意手法：Tempo以德式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木?，助力TA規(guī)劃生活的每個(gè)精致環(huán)節(jié)站外內(nèi)容傳播規(guī)劃微信的生活美學(xué)KOL高端生活類、種草類前期傳播預(yù)熱結(jié)合季度特點(diǎn)，設(shè)置相關(guān)話題討論

微信的生活美學(xué)KOL高端生活類、種草類那些美得恰到好處的女神，左小姐的香味太嗆人，都是怎么練成的？右小姐的美恰到七分看完從此不羨慕女神建議電商落地：3.8天貓平臺品牌聯(lián)合，打造精致每一度同樣以“科學(xué)精神”打造的頂級護(hù)膚品牌Kiel's與Tempo的品牌調(diào)性及定位相合，在3.8節(jié)點(diǎn)聯(lián)合，為精英TA在每一維度都打造出最極致的精致呵護(hù)。爭取賣進(jìn)平臺換取更多資源，并讓兩個(gè)頂級品牌實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)的生意共贏妝容、談吐及行為會(huì)演繹出內(nèi)心而細(xì)節(jié)是擊破演繹的利器“精致由每個(gè)細(xì)節(jié)構(gòu)成，也會(huì)受一個(gè)細(xì)節(jié)所破壞”精致，精于細(xì)節(jié)

Tempo德式精致趨向于嚴(yán)謹(jǐn)、精密，Tempo對產(chǎn)品以嚴(yán)苛的水準(zhǔn)要求，對待細(xì)節(jié)也一絲不茍地追求極致體現(xiàn)Tempo以德式精神“對細(xì)節(jié)的精密追求”，守護(hù)與創(chuàng)造TA的精致生活TA無微不致Tempo以德式科學(xué)的精準(zhǔn)，護(hù)生活中的每個(gè)精致細(xì)節(jié)，精致完美流露在每一個(gè)細(xì)節(jié)精致美一刻別讓細(xì)節(jié)模糊了你的精致一言一行要精致出門妝容要精致，用餐儀態(tài)要精致是一種尊重是一種教養(yǎng)是一種素質(zhì)#精致“美”一刻# #精致“美”一刻# #精致“美”一刻#別讓細(xì)節(jié)模糊你的精致（懸疑短視頻）《朋友聚餐篇》女主（alice）和多年未見的同學(xué)相約聚餐，多少帶點(diǎn)攀比心的聚會(huì)因?yàn)橐恍┬〖?xì)節(jié)最后尷尬收尾的故事做足準(zhǔn)備的Alice在老同學(xué)聚餐中驚艷奪目

同學(xué)眼中的她舉止優(yōu)雅、談笑風(fēng)聲

但這一切終止在Alice吃完熔巖蛋糕后

同學(xué)看到Alice臉上的狀況很尷尬眼神自覺地為她打上“馬賽克”想知道她發(fā)生了什么？觀看完整視頻懸疑揭秘鏡頭……馬上到Tempo旗艦店Tem”怎么了？”Alice問同學(xué)遞了包Tempo給AliceAlice意識到什么，拿出鏡子她馬上用te指了指嘴角看到了自己嘴角邊的巧克力6.18無微不紙精致“美”一刻#擦掉馬賽克#——?jiǎng)e讓細(xì)節(jié)模糊你的精致細(xì)節(jié)既能展現(xiàn)精致，也能毀滅精致；生活中存在著許多“精致危機(jī)”：牙齒上的唇膏、汗水、淚水、食物的殘?jiān)⒉谎诺男?dòng)作、語都會(huì)瞬間給你的精致“打碼”，讓你在別人眼中的形象大打折扣，所以包包常備Tempo是精致女人最好的素養(yǎng)。互動(dòng)懸疑海報(bào)準(zhǔn)備在電影最感人的monent為了這次聚餐練習(xí)了325次的第一次見面就讓你牽手化了2小時(shí)的妝面試“標(biāo)準(zhǔn)微笑”給你遞杯水表達(dá)善意你為什么突然給我打碼？ 你們?yōu)槭裁赐蝗唤o我打碼？你們?yōu)槭裁赐蝗唤o我打碼？ 你為什么突然給我打碼？精致去“馬”行動(dòng)（H5）掃描懸疑海報(bào)二維碼玩互動(dòng)H5互動(dòng)海報(bào)，配合創(chuàng)意H5，打造高清精致女神，手機(jī)掃碼后，在手機(jī)的界面上用虛擬Tempo紙巾擦除海報(bào)上的馬賽克，露出完整完美的精致女神圖像。擦掉馬賽克擦“馬”看真相別讓細(xì)節(jié)模糊你的精致抽還原她mpo擦掉淚的精致痕美開啟精致去馬行動(dòng)準(zhǔn)備在電影最感人的monent原來是電影太感人,妝的哭花了就讓你牽手這一刻在他眼中你為什么突然給我打碼？你的美就像打了馬賽克……Tempo/濕水不掉屑守住精致“美”一刻去店鋪備夠Tempo32線下裝置打造成事件，放大聲量微博的短視頻類KOL有哪些一下子就會(huì)讓人覺得你身價(jià)好貴的細(xì)節(jié)，從此與Low絕緣 那些令人精致感（高端感）大增的短視頻類KOL 小細(xì)節(jié)，從此與尷尬說拜拜33線下裝置打造成事件，放大聲量微信的生活美學(xué)KOL高端生活類、種草類微博的短視頻類KOL就在今天，樂于助人的打碼超人竟然失業(yè)了！有的事情，想想都尷尬到高斯模糊……從今天起，告別這些踢被子的往事34Tempo德國信念中的堅(jiān)定自我，讓品牌88年堅(jiān)持只做高端紙品，攝影是我感受世界美好的方式， 給用戶最好享受流汗奔跑是我與世界的對話， 不因身邊變化而降低自我要求，每個(gè)人，都有權(quán)利去肆意享受自己的精致 88年來，Tempo以匠人的意志，堅(jiān)持盡力做到極致“精致，是我熱愛生活的方式”TA我的精致由我定義，肆意享受我的生活TA盡情去感受，我的精致生活是每個(gè)熱愛生活的人的權(quán)利藝術(shù)，是我對這個(gè)世界#精致由我”讓自己感受到生活的美好，就是我的精致的理解與演繹我就喜歡運(yùn)動(dòng)，#精致由我#感受風(fēng)在臉上吹過，#精致由我#汗水隨著臉頰滴下盡興生活紙要真·精致由你自己定義你的精致生活，并且盡情盡興地享受它就是一種真正的精致守護(hù)你的肆意精致：以Tempo堅(jiān)持自我的精神，用高品質(zhì)紙品守護(hù)每個(gè)渴望肆意縱享精致自我的你《精致女子圖鑒》主題攝影邀請新銳態(tài)度攝影師，打造一輯主題攝影：網(wǎng)絡(luò)發(fā)起話題尋找一系列具代表性的個(gè)性精致女性進(jìn)行拍攝，傳達(dá)出這種“有獨(dú)特自我并肆意享受美好的自我“的生活態(tài)度,《精致女子圖鑒》主題攝影邀請新銳態(tài)度攝影師，打造一輯主題攝影：網(wǎng)絡(luò)發(fā)起話題尋找一系列具代表性的個(gè)性精致女性進(jìn)行拍攝，傳達(dá)出這種“有獨(dú)特自我并肆意享受美好的自我“的生活態(tài)度,打造線下攝影展：攝影師拍下那些個(gè)性而精致的女孩，肆意享受精彩的瞬間，最終打造成主題攝影展，于線下展出，并舉辦“Tempo×攝影師”聯(lián)名展覽執(zhí)行建議：考慮調(diào)性與人群的吻合度，建議可在類似廣州“太古匯方所”等類型高端休閑生活空間，聯(lián)合打造文化展覽線上粉絲趴同步“開展”同步打造成線上展覽，用戶觀看照片后可點(diǎn)擊了解更多的背后故事。粉絲趴或店鋪二樓作為活動(dòng)頁，直接引流觀眾到店，提升品牌粉絲、銷售轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)進(jìn)入店鋪2樓，瀏覽照片后可點(diǎn)擊閱讀背后故事Tempo精致女子圖鑒攝影師建議1在羅洋的鏡頭前，女孩們不再千篇一律，以迎合普遍大眾的期待和社會(huì)、習(xí)俗的需要，呈現(xiàn)出大眾媒體所塑造的傳統(tǒng)女孩形象,而是如百花齊放般，帶著她們各自獨(dú)特的背景和成長經(jīng)歷，在鏡頭前袒露自己的純真與坦誠、脆弱與彷徨、果敢與獨(dú)立、性感與知性。攝影師經(jīng)歷：2015年法國出版攝影集《女孩們》2015.5藝術(shù)家聯(lián)展 比利時(shí)，安特衛(wèi)普.2013.5艾未未策展“不合作方式”參展藝術(shù)家格羅寧根美術(shù)館荷蘭2011．9大聲展北京2010．8KIC“小世界”開放藝術(shù)展上海創(chuàng)智天地?cái)z影師建議2陳漫建立了自我獨(dú)立視覺語言的中國當(dāng)代攝影師及視覺藝術(shù)家。作為中國第一位被Metball邀請出席的攝影師，她多次斬獲國際獎(jiǎng)項(xiàng)，并在法國、美國、英國、日本及香港等地舉辦多次個(gè)展。其作品《航天員》被英國V&AMuseum永久收藏；《四大天王》及《祖國萬歲》系列被舊金山亞洲藝術(shù)博物館永久收藏。攝影師建議3WailinTse西班牙籍華人混血攝影師、時(shí)裝設(shè)計(jì)師保持與Vogue等多個(gè)時(shí)尚雜志合作，與Hermès、L'OfficielHommesGermany、Simora、澳洲Pull&bear等中高端知名時(shí)尚品牌保持長期合作關(guān)系曾多次發(fā)布個(gè)人主題攝影作品展攝影師建議2WailinTse攝影師經(jīng)歷：2015年法國出版攝影集《女孩們》2015.5藝術(shù)家聯(lián)展 比利時(shí)，安特衛(wèi)普.2013.5艾未未策展“不合作方式”參展藝術(shù)家格羅寧根美術(shù)館荷蘭2011．9大聲展北京2010．8KIC“小世界”開放藝術(shù)展上海創(chuàng)智天地2010．6羅卡當(dāng)代藝術(shù)展廈門2010．4攝影季北京草場地2009．11麗水?dāng)z影展浙江麗水2009．5廣州國際攝影雙年展廣州廣州美術(shù)館2009．3-4羅洋攝影個(gè)展北京798泰康頂層空間2008．92008平遙國際攝影展《第七感應(yīng)》平遙……線上發(fā)起話題討論，征集作品Social平臺發(fā)起“我的精致由我定義-Tempo守護(hù)你的肆意”主題討論，邀請大眾參與話題并征集他們的“肆享精致自我”攝影作品。補(bǔ)Demo由攝影師選出優(yōu)秀作品聯(lián)合參展，優(yōu)秀作者更有機(jī)會(huì)拿到Tmepo定制好禮。聯(lián)合攝影興趣平臺：打造主題活動(dòng)作為攝影愛好者，對于美感、優(yōu)秀的攝影主題通常更容易吸引他們的關(guān)注，因此從中更容易影響到追求精致的潛在TA，結(jié)合興趣及社群化特點(diǎn)，提升品牌認(rèn)同與傳播效果色影無忌平臺——女性專區(qū)態(tài)度TVC：女孩們在攝影的過程中，會(huì)展示出他們肆意地享受他們自己所打造所定義的精致生活，全過程打造成一條概念性品牌態(tài)度TVC。同時(shí)可制作成多條微視頻進(jìn)行傳播短片《Tempo得寶|盡興生活真·精致》創(chuàng)意簡述：通過拍攝多個(gè)熱愛生活，真實(shí)做自己的精致女生，向目標(biāo)受眾倡導(dǎo)Tempo的精致態(tài)度：你的精致由Tempo為你守護(hù)，真實(shí)做自己，盡興去生活，這樣的精致才是真的精致。態(tài)度TVC：11.11精致由我《盡興生活紙要真·精致》短片《Tempo得寶|盡興生活真·精致》創(chuàng)意簡述：通過拍攝多個(gè)熱愛生活，真實(shí)做自己的精致女生，向目標(biāo)受眾倡導(dǎo)Tempo的精致態(tài)度：你的精致由Tempo為你守護(hù)，真實(shí)做自己，盡興去生活，這樣的精致才是真的精致。短片《Tempo得寶|盡興生活真·精致》內(nèi)容概述：視頻將多段場景剪輯穿插在一起，A在揮汗跑步，B在大快朵頤，C看電影碰到感動(dòng)場景放肆流淚。她們一點(diǎn)都不在意自己此刻的外表，最后她們拿出tempo，輕松恢復(fù)精致形象。輕松地去享受開心地去接受擁抱真實(shí)的自己 我享受此刻這是我的優(yōu)雅和精致精致由我紙享盡興生活你真·精致Tempo得寶

【旁白文案】輕松地去享受開心地去接受擁抱真實(shí)的自己我享受此刻這是我的優(yōu)雅和精致精致由我紙享盡興生活你真·精致Tempo得寶態(tài)度感是否《精致由我盡興生活》系列海報(bào)將短片中的多位人物分別做態(tài)度海報(bào)，將“盡興生活真·精致”的態(tài)度做病毒式傳播。吃我想吃的不怕哭畫妝我由我精致我由我精致享受出汗的感覺#精致由我盡興生活##精致由我盡興生活#我由我精致#精致由我盡興生活#站內(nèi)外傳播引爆聲量微信高端生活KOL/微信高端生活KOL/青年態(tài)度生活KOL青年態(tài)度生活KOL我們走遍了全球一線城市的這20平方米的北京CBD咖啡街拍圣地館，存放了100多個(gè)獨(dú)特靈魂只為遇見最敢活的你 好看的人也許相似，這里缺各有各的精致Tempo89年，堅(jiān)持4層加厚紙品堅(jiān)持進(jìn)口原生木漿早上，我喜歡用音樂喚醒自己堅(jiān)持柔與韌的黃金比例心情不好時(shí)就會(huì)換一種香水雨天穿紅色高跟鞋讓心情明朗在日復(fù)一日的紙品制造中“我不是模特，以德式精神“投入”到每一環(huán)節(jié)其實(shí)也要過得有模有樣”就是做紙的儀式感儀式感，是我們投入生活的儀式讓日常生活變得精致TAideaTempo儀式流紙“愿”精致生活Tempo儀式流投入生活,把日常變得精致吃可以隨便但擺盤不能隨便#Tempo儀式流#

一個(gè)人的圣誕也得有模有樣#Tempo#一杯熱拿鐵加上翻開一半的書才對得起午后陽光#Tempo儀式流#Tempo儀式流投入生活,