【快手】2024CNY 非遺正當(dāng)潮招商方案

目錄MuLu01/02/03/文化背景項目策略項目玩法傳

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宴第壹章文化背景/01/Yi

Zhang非遺·歷史積淀1964年1986年中國國家文物局成立了“中國民間文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”，開始對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查、登記和保護(hù)工作2021年聯(lián)合國教科文組織在法國巴黎舉辦第一屆國際文化遺產(chǎn)大會，正式確立了文化遺產(chǎn)的概念文化和旅游部印發(fā)《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》提出“完善非遺代表性傳承人名錄體系”工作任務(wù)肆伍陸壹貳叁20世紀(jì)50年代1983年1991年聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)提出了“保護(hù)文化多樣性”的概念，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為保護(hù)的重點(diǎn)之一聯(lián)合國教科文組織又頒布了《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，并明確了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具體措施。中國政府將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要標(biāo)志。非遺·文化傳承*數(shù)據(jù)來源：外部公開數(shù)據(jù)非遺·文化認(rèn)同非遺“流動的文脈，傳承的薪火”全國最受歡迎的國家級非遺?

TOP1-相聲?

TOP2-黃梅戲?

TOP3-柳州螺獅粉制作工藝?

TOP4-京劇非遺旅游街非遺舞劇《詠春》?

TOP5-豫劇?

TOP6-越劇?

TOP7-象棋?

TOP8-獅舞?

TOP9烤全羊技藝?

TOP10-秧歌全國非遺曲藝周文化和自然遺產(chǎn)日深圳文博會非遺·破圈而立創(chuàng)新“非遺+”多元業(yè)態(tài)隨著中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承和創(chuàng)新拉起了一個億萬級的市場。非遺的潛在文化價值和消費(fèi)價值與日俱增，從多角度找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，而年輕化正是非遺破局的前進(jìn)方向。非遺+奧運(yùn)非遺+電競非遺+盲盒非遺+綜藝2022北京冬奧吉祥物“雪容融”的

CS:GO音樂盒上線秦腔《花臉》設(shè)計融入國家級非遺：北京燈彩

電競讓非遺「潮」起來國風(fēng)文創(chuàng)手辦盲盒，讓“面人”

《非遺里的中國》：用非遺文化走向潮流

點(diǎn)亮現(xiàn)代生活非遺·煥發(fā)新生非遺在快手的新生土壤傳統(tǒng)文化主播“文化和自然遺產(chǎn)日”聯(lián)動線上直播+線下展超15.5萬人平均每天超過4萬傳統(tǒng)文化主播開播非遺產(chǎn)品演，文旅局長、明星藝人、快手站內(nèi)創(chuàng)作者為家鄉(xiāng)非遺打call，帶動各城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過快手銷往全國快手覆蓋1535項非遺項目非遺項目覆蓋率達(dá)98.6%非遺興趣用戶總數(shù)達(dá)到2.06億2022年快手與河南衛(wèi)視合作的國潮盛典讓非遺技術(shù)與傳統(tǒng)文化發(fā)新市井匠人匡扶計劃為優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作者提供更多曝光和變現(xiàn)機(jī)會，2022年快手上收益創(chuàng)作者獲得者

總收生商業(yè)碰撞，傳統(tǒng)內(nèi)容爆發(fā)新商機(jī)入同比增幅達(dá)40.6%*數(shù)據(jù)來源：快手?jǐn)?shù)據(jù)第貳章項目策略/02/Er

Zhang非遺·項目立意打造綜合、多元化文化盛宴歷

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。非遺·欄目策略喚醒歷史記憶，覺醒新生力量從文化保護(hù)到傳承發(fā)展，打造非遺文化浪潮多元化展現(xiàn)非遺文化多樣性，實現(xiàn)品牌文化與用戶的情感鏈接快手磁力引擎打通中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會政府資源，拉動新華社傳統(tǒng)媒體助力以新國潮消費(fèi)為背景，打造多元文化盛宴聯(lián)動跨界品牌以關(guān)注非遺文化為核心，深挖中國品牌的文化價值助力中國品牌在新消費(fèi)陣地長足發(fā)展，為社會帶來更多的文化價值和影響力非遺·項目亮點(diǎn)政府支持立高度明星造勢擴(kuò)廣度形式創(chuàng)新存溫度中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會鼎力支持，邀請國家級非遺文化大師加入欄目擬邀多位達(dá)人作為“非遺文化守護(hù)官”，充分借助明星流量為欄目造勢線上達(dá)人直播、線下主題快閃店實現(xiàn)全面聯(lián)動，和粉絲共創(chuàng)品牌聯(lián)名文創(chuàng)第叁章項目規(guī)劃/03/San

Zhang03

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項目玩法預(yù)熱期引爆期長尾沉淀官方海報發(fā)布【非遺正當(dāng)潮】精品內(nèi)容短片上線收官宣傳/活動戰(zhàn)報達(dá)人素材復(fù)投品牌持續(xù)自傳播站內(nèi)多入口預(yù)熱魔表挑戰(zhàn)賽，話題挑戰(zhàn)賽等達(dá)人、匠人品牌專場直播非遺線下展覽快閃店開啟非遺匠人/作品授權(quán)合作，品牌投入多個營銷場景，素材復(fù)投二次傳播破圈站內(nèi)話題上線，品牌征集賽開啟，打造非遺+國潮品牌營銷話題，號召用戶參與和品牌互動03

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項目玩法三大核心玩法深挖非遺文化和品牌價值，全方位提升品牌形象非遺創(chuàng)新傳承達(dá)人品牌直播專場非遺展覽線下快閃店系列非遺精品短片傳遞中國文化瑰寶達(dá)人品牌定制直播專場，感受非遺的力量線下小型展覽事件擴(kuò)大品牌產(chǎn)品聯(lián)名影響力03

/定制TVC非遺傳承文明，感受非遺的力量系列精品內(nèi)容短片，打造品牌新聲量擬邀1位達(dá)人擔(dān)任每期主題的非遺守護(hù)者與體驗館，拜訪國家級非遺傳承人，體驗非遺文化，為品牌營銷定制主題內(nèi)容打造快手首個非遺創(chuàng)新欄目，以品牌賣點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，定

制精品內(nèi)容主題，讓品牌與非遺

文化更好的結(jié)合，迅速出圈產(chǎn)出3支3min精品短片，達(dá)人切身實際體驗與非遺創(chuàng)新碰撞為主，以視、觸、聽為選項，每期尋找一個非遺項目創(chuàng)意探訪非遺項目文化、技藝和傳承痛點(diǎn)，與非遺傳承人共

同探討品牌聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，讓

非遺煥發(fā)出嶄新生命力。03

/視·看見非遺目前為止，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄1557項

其中，能讓我們的眼睛得到極大滿足的項目也數(shù)不勝數(shù)，無論是絢麗的表演還是精美的手工藝品，都是一場文化和視覺上的盛宴?！丁?5后”面塑傳承人的堅守與創(chuàng)新》《一生守護(hù)景泰藍(lán)，是我對大師們的承諾》國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人郎佳子彧國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍(lán)制作技藝代表性傳承人鐘連盛*可擬定一位傳承人，最終以實際情況執(zhí)行03

/觸·指尖藝術(shù)在非遺傳承中，如何用老手藝新樣態(tài)賦能城市打造出新文化和新特色?千百年練就的老手藝，在現(xiàn)代社會如何玩出新花樣?是我們一直探尋的方向?！短煜碌谝粺魰贰独C場弄“潮”兒》非遺項目潮繡國家級傳承人康惠芳非遺項目秦淮燈彩國家級非遺傳承人顧業(yè)亮*可擬定一位傳承人，最終以實際情況執(zhí)行03

/聽·非遺之聲當(dāng)今的中國音樂有著豐厚的歷史資源和民間傳統(tǒng)資源，是活著的傳統(tǒng)文化。

其中很多傳統(tǒng)音樂都被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單，以期更好的保護(hù)和傳承。

在這里，能聽見中國綿長的歷史流淌的聲音，也能遇見新的中國聲音、展現(xiàn)中國態(tài)度。昆曲《牡丹亭·游園》《中國音樂活化石》人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國家級代表性傳承人石小梅國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)智化寺京音樂代表性傳承人胡慶學(xué)*可擬定一位傳承人，最終以實際情況執(zhí)行03

/單期推演面人總動員——“面塑里的世界很大，歡迎大家跟我一起探索”由明星和傳承人一起出鏡演繹，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)面塑人的世界～開場，由明星藝人拜訪郎佳子彧，由傳承人解讀面塑歷史，在參觀主題為【面塑除夕團(tuán)圓夜】展覽區(qū)時觸發(fā)某一個按鈕，使在場的面塑全部復(fù)活畫面轉(zhuǎn)場面開始混亂，在這個過程中藝人與面塑斗志斗勇，了解后才知道傳承人在制作過程中少了一些道具輔助，因此導(dǎo)致面塑慌亂鏡頭調(diào)轉(zhuǎn)，郎佳子彧開始演示面塑手腳本d

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o藝，補(bǔ)充缺少的東西。此出可以植入品牌定制產(chǎn)品。如王老吉、可樂等。最終完成面塑的除夕夜大團(tuán)圓。注：資源僅為demo展示，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)03

/擬邀達(dá)人擬邀請3位“非遺體驗官”達(dá)人，

感受非遺的魅力，為打造精品TVC傳播助力同時擬定1位達(dá)人為直播mc，把控直播節(jié)奏，帶動話題流量，銀匠雪兒·山呷呷（快手80.7w粉絲）胡米米的隨手一做(快手158.2W粉絲)九月(快手465.9W粉絲)夏天美美噢(快手

273.9W粉絲)房琪Kiki

(快手565.4W粉絲)*以上嘉賓均以擬邀，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)03

/擬邀藝人擬定明星藝人（成本需單獨(dú)核算非必選項）升級擬邀“非遺守護(hù)官”

體驗非遺的魅力，并為節(jié)目造勢打call寶石老舅阿朵陳都靈趙麗穎黃明昊陳數(shù)*以上嘉賓均以擬邀，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)03

/直播規(guī)劃達(dá)人【非遺正當(dāng)潮】品牌定制直播專場?

非遺正當(dāng)潮，我們將兩千多年歷史的古老記憶結(jié)合品牌元素，攜手非遺傳承人、快手達(dá)人/明星以弘揚(yáng)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化與多方位展現(xiàn)品牌互動為核心帶動文化消費(fèi)。?

達(dá)人（明星）+非遺傳承人作客品牌官號直播，將所有流量

引入客戶自身賬號，沉淀人群數(shù)據(jù)。圍繞直播間背景打造「非遺正當(dāng)潮」主題直播間。*內(nèi)容僅為擬定，最終以實際情況執(zhí)行03

/直播權(quán)益達(dá)人短視頻預(yù)熱?

達(dá)人發(fā)布:達(dá)人自行拍攝一條趣味預(yù)熱短視頻，告知活動

時間和相關(guān)信息，帶活動話題+@品牌，并帶客戶口播權(quán)益達(dá)人非遺直播?

達(dá)人作客品牌直播間2小時(品牌可提前開播，也可在達(dá)人離開繼續(xù)直播，充分利用流量)達(dá)人/非遺傳承人授權(quán)?

可溝通達(dá)人/非遺傳承人內(nèi)容卡段延續(xù)傳播授權(quán)

(根據(jù)客戶意向輔助定向溝通)*內(nèi)容僅為擬定，最終以實際情況執(zhí)行*內(nèi)容僅為擬定，最終以實際情況執(zhí)行03

/商務(wù)權(quán)益品牌信息與非遺傳承深度結(jié)合?

定制【非遺x品牌】潮品計劃

品牌傳播最大化計劃不受時間空間限制，強(qiáng)勢貼合品牌特性，高匹配度最大化品牌傳撍訴求?

匠心傳遞劇情

品牌形象深入人心將品牌核心價值與理念深度植入非遺故事，在傳承中揄出品牌核心價值觀?

品牌推動非遺發(fā)揚(yáng)光大

觸發(fā)社會關(guān)注度品胖成為非道傳承中面龍點(diǎn)購的那一筆，看點(diǎn)與淚點(diǎn)隨之而來維發(fā)社會傳犡?zé)狳c(diǎn)?

產(chǎn)品綁定非遺傳承人，正能量傳遞情感品牌與嘉賓巧妙融合，打道角色點(diǎn)位，讓觀眾愛上傳承也愛上品片03

/商務(wù)權(quán)益非遺正當(dāng)潮，深度傳播品牌價值理念結(jié)合品類豐富的非遺項目根據(jù)不同地域，不同季節(jié)、不同節(jié)日的訴求打造品牌專屬場景打破傳統(tǒng)舊俗

注入新勢力量強(qiáng)化品牌記憶多元守護(hù)非遺場景

滿足不同品牌植入需求商務(wù)品類合作示意03

/商務(wù)權(quán)益汽車行業(yè)植入服裝品類植入?擬定文案:匠人初心，古老藝術(shù)與現(xiàn)代工業(yè)結(jié)合，非遺傳承在路上，（品牌名）給你新的定義植入場景：匠心聯(lián)通通過非遺傳承人的視角和故事，探尋汽車工業(yè)，匠心獨(dú)具的故事。???擬定文案：時尚弄“潮”兒，植入場景：非遺手工藝書寫品牌新密