2023廬州太太餐飲雙店齊開營銷方案

廬

州

太

太雙店齊開營銷活動方案2023.10.312023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI項(xiàng)目回顧廬州太太保利廣場店、金隅南七里店將分別于12月8日及12月22日開業(yè)如何通過創(chuàng)意內(nèi)容配合線上媒體宣傳引發(fā)新老顧客的關(guān)注度提升消費(fèi)者對新店的認(rèn)知度，是本次項(xiàng)目的核心目標(biāo)NEXT2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI傳播需求social與PR最大的不同主要是靠消費(fèi)者的自發(fā)分享傳播如何通過social話題，把品牌信息變成消費(fèi)者愿意主動參與、分享的內(nèi)容通過創(chuàng)意包裝把品牌信息轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者有參與感的social話題內(nèi)容說太太說消費(fèi)者說新鮮感認(rèn)同感參與感2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI目標(biāo)解讀作為合肥的老字號，廬州太太的品牌特性早已深入人心。【特色徽州菜】、【合肥家常菜】、【合肥必吃菜】、【合肥人都會吃的餐廳】、【到廬州太太像到家一樣】...在這些消費(fèi)者習(xí)以為常的品牌特性中，在廬州太太強(qiáng)有力的【本地特色】標(biāo)簽上，讓新顧客找到認(rèn)同感，讓老顧客找回新鮮感，是我們?yōu)楸敬蝹鞑セ顒咏o出的答案。2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI項(xiàng)目思考Think：面貌

年齡

職業(yè)

性別如何快速拉近與消費(fèi)者的距離？方言穿搭

體態(tài)動作

舉止方言，最能凸顯本地特征的元素快速帶動消費(fèi)者的認(rèn)同感與參與感2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI核心概念太太喊你來「切飯」本地餐廳×

本地方言三言兩語心照不宣2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI階段主題保利廣場店金隅南七里店新店入駐舊店搬遷收獲新顧客的認(rèn)同喚起老顧客的回憶太太有新局太太尋親記方言事件營銷提升熱度情感營銷產(chǎn)生共鳴I傳播規(guī)劃太太喊你來「切飯」太太有新局太太尋親記主題時間預(yù)熱期（12月1日）爆發(fā)期（12月8日）預(yù)熱期（12月15日）爆發(fā)期（12月22日）組局事件營銷/熱度升級入局內(nèi)容滲透/線下引流尋親話題營銷/主動參與再聚情感營銷/促進(jìn)認(rèn)同階段話題創(chuàng)意條漫場景海報倒計(jì)時海報達(dá)人種草方言社交海報社區(qū)互動話題創(chuàng)意長圖創(chuàng)意短視頻倒計(jì)時海報營銷軟文階段動作門店互動PR稿件公眾號軟文+社區(qū)話題+社群推廣+小紅書koc種草+PR稿件媒介匹配PART02太太有新局NewFriendsDate2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI太太有新局：預(yù)熱期創(chuàng)意條漫#太太有新局你有一份邀請函請查收創(chuàng)意闡述：懸疑風(fēng)長圖，廬州太太組織一場活動，對活動的環(huán)境、餐飲、參會人員都做出了一一要求。通過太太的高要求，來展現(xiàn)保利廣場新店的亮點(diǎn)內(nèi)容，并以合肥本地方言+趣味邀請函的形式邀請廣大消費(fèi)者參與這場活動，引起消費(fèi)者的好奇心，從而為接下來的開業(yè)活動引流。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等條漫畫面風(fēng)格參考2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI太太有新局：預(yù)熱期場景海報#太太有新局12月8日邀你入局創(chuàng)意闡述：懸疑風(fēng)預(yù)熱海報，以廬州太太保利廣場店的局部裝修為背景，提煉新店的特色內(nèi)容、開業(yè)福利以及時間、地點(diǎn)等信息，并以合肥本地方言的形式對重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行輸出，拉近品牌與消費(fèi)者的心理距離，提升用戶關(guān)注度，擴(kuò)大活動傳播范圍。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等海報畫面風(fēng)格參考2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI太太有新局：爆發(fā)期倒計(jì)時海報#滿滿福利美味出“廬”太太喊你來「切飯」內(nèi)容闡述：把海報做成邀請函形式，畫面由廬州太太代表菜、活動優(yōu)惠福利及開業(yè)時間地點(diǎn)、倒計(jì)時等信息組成。采用潮流時尚的馬卡龍配色，快速抓住消費(fèi)者注意力，擴(kuò)大信息傳播范圍，為新店開業(yè)活動引流。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等海報畫面風(fēng)格參考2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI太太有新局：爆發(fā)期小紅書達(dá)人種草內(nèi)容闡述：在新店開業(yè)期間，邀請小紅書平臺本地美食、探店類達(dá)人，通過精美圖文分享新店的升級環(huán)境、特色菜品、開業(yè)優(yōu)惠等亮點(diǎn)內(nèi)容，通過在小紅書平臺鋪量宣傳進(jìn)行活動刷屏，提升全網(wǎng)曝光量和關(guān)注度，為線下門店引流。內(nèi)容示意：1.美食分享|又來廬州太太吃超美味的茄子啦！2.上半場逛街，下半場去廬州太太吃到撐3.飯搭子的精髓，就是去廬州太太的必點(diǎn)菜單都一樣KOC達(dá)人種草圖文示意圖2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI太太有新局：門店互動太太“食”力表集贊兌好禮內(nèi)容闡述：將廬州太太的菜單做成美食“食”力表，從上到下逐漸縮小菜品圖片，讓消費(fèi)者站在一定距離測試視力，說出工作人員指出的產(chǎn)品名字，答對3個即可獲得XX菜免單券、新菜試吃券等福利。內(nèi)容闡述：消費(fèi)者在開業(yè)活動期間拍攝現(xiàn)場照片，在微博、微信、小紅書、大眾點(diǎn)評等平臺發(fā)布，即可免費(fèi)獲得廬州太太XX菜品一份。社交平臺發(fā)布內(nèi)容示意2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAIPART03太太尋親記SearchingForLovedOnes2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI尋親啟事：預(yù)熱期社交海報#太太尋親記陪伴十三年太太想見你創(chuàng)意闡述：廬州太太老南七店?duì)I業(yè)13年，接待往來顧客不知凡幾。如今門店搬遷，將用一組帶有獨(dú)特印記的尋親海報來喚醒大家對老南七的記憶。同時配合廬州太太的代表菜品和合肥本地方言，制作方言尋親海報，制造話題引發(fā)用戶討論，提升活動熱度。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等海報畫面風(fēng)格參考2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI尋親啟事：預(yù)熱期社區(qū)話題互動#太太尋親記說說你與老南七的難忘回憶內(nèi)容闡述：對大多數(shù)合肥人來說，廬州太太就像第二個“家”。不想自己做飯去廬州太太，加班太晚去廬州太太，周末逛街累了去廬州太太...味覺的安全區(qū)，讓我們對廬州太太習(xí)以為常，對陪伴我們多年的老南七，也一定發(fā)生過很多難忘回憶。在鄰里社區(qū)發(fā)起有獎互動話題，社區(qū)koc積極跟帖，喚醒消費(fèi)者與老南七的難忘記憶。憑故事認(rèn)親人，對老南七印象最深，回憶最多的“親人”，將獲得新南七用餐免單券，以此提升受眾參與度，定向擴(kuò)大活動傳播范圍。鄰里互動話題示意2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI尋親啟事：預(yù)熱期創(chuàng)意長圖#太太尋親記與老南七的十三年創(chuàng)意闡述：長圖將以老南七的老顧客為主視角，開篇從看到老南七的“尋親啟事”開始，回憶老南七自2010年開業(yè)，至今13年里對自己生活的深度參與和難忘回憶，并使用合肥本地方言對重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)提煉，以此展示老南七對在當(dāng)?shù)厝诵闹械奶厥獾匚?，結(jié)尾老顧客揭下“尋親啟事”準(zhǔn)備赴約，并號召更多老顧客一起相見，為新店開業(yè)活動預(yù)熱。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等創(chuàng)意長圖畫面風(fēng)格示意2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI太太相聚：爆發(fā)期創(chuàng)意短視頻#太太尋親記12月22日，天南海北，我在太太等你創(chuàng)意闡述：視頻以3位廬州太太老顧客（白領(lǐng)、家庭主婦、退休老人）為主角。故事開始3位顧客換衣服、做妝發(fā)，一副出門約會的狀態(tài)，家人朋友發(fā)出疑問，3位顧客解釋自己要去見老朋友，并描述這位“朋友”的特點(diǎn)，“一見它就有家的溫暖、每次出現(xiàn)都是及時雨”等，側(cè)面強(qiáng)調(diào)廬州太太的品牌優(yōu)勢。最后3位顧客從不同地方出發(fā)一同到達(dá)金隅南七里新店，大聲念出新店開業(yè)時間。同時在顧客臺詞中穿插本地方言，以短平快的病毒視頻形式，快速破圈傳播，強(qiáng)力輸出門店開業(yè)信息。傳播渠道：品牌官方抖音號/視頻號等短視頻畫面風(fēng)格參考2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI太太相聚：爆發(fā)期倒計(jì)時海報#太太尋親記12月22日，天南海北，我在太太等你內(nèi)容闡述：金隅南七里店開業(yè)倒計(jì)時海報，延續(xù)短視頻的畫面風(fēng)格，圍繞3位核心人物的動作，結(jié)合本地特色方言輸出接地氣、有情懷的海報文案，同時露出門店開業(yè)信息、開業(yè)優(yōu)惠福利等內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。傳播渠道：社群/社區(qū)、品牌官方媒體渠道等海報畫面風(fēng)格參考2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·TAITAI太太相聚：爆發(fā)期營銷軟文#太太尋親記13年溫情相伴，好友在此相聚內(nèi)容闡述：依托萬家熱線的微信大V號資源，在金隅南七里店開業(yè)之際借助微信大V號進(jìn)行內(nèi)容宣傳推廣。講述老南七13年相伴時光，帶領(lǐng)消費(fèi)者重溫在廬州太太用餐的回憶，同時多角度介紹新店的亮點(diǎn)信息，如新裝修、新菜品、開業(yè)福利優(yōu)惠、開業(yè)時間等，全面提升消費(fèi)者對新店的期待，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升活動熱度。傳播渠道：品牌官方媒體渠道、本地美食頭條等營銷軟文發(fā)布示意2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZH