2024過年就來小紅書CNY招商方案

n小就過yC紅來年書2024小紅書CNY招商小紅書商業(yè)化營銷中心2023.12出品新一線城市濃度高女性占比高遍布五湖四20%15%10%5%男19%0%一線

新一線

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36-4041以上*數據來源：小紅書靈犀數據中臺2023.1-2023.2受眾人群分析新年旅游新年文案新年美甲過年送禮送長輩過年去哪玩過年必囤零食5億新年祝福語年夜飯菜譜春節(jié)禮盒過年新衣服新年禮物小朋友過年送禮送岳父岳母年貨節(jié)2023年關于過年/新年/年味搜索總量過年飲料廣州過年新年發(fā)型*數據來源：小紅書靈犀數據中臺2023.1-2023.2過年吃什么過年聊什么過年玩什么63%消費者在小紅書看各類社媒中各類社媒中71%的消費者在小紅書參與在各類社媒中首選小紅書尋覓

首選小紅書參考在各類社媒中62%的消費者在小紅書探索首選在小紅書選

首選小紅書籌備年貨清單

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旅游攻略

同城玩法*數據來源：小紅書靈犀數據中臺2023.1-2023.2過年相關TOP曝光筆記#送禮見家長#年夜飯籌備#本命年#年終盤點#地域差異#新年愿望1.45億美妝美食時尚日常生活情感過年相關氛圍場景筆記量*數據來源：小紅書靈犀數據中臺2023.1-2023.2n這

年輕

一起共創(chuàng)大家的新年yC大家的春節(jié)儀式感，大家的過年新方式大家的大家的

大家的舞臺年貨年俗高點大事件

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晚2024年1月9日除夕大年初八升溫紅薯年貨妙會開席超好吃年貨節(jié)龍咚鏘年味復興計劃引爆持續(xù)全明星過大年PLU送你一杯新年快樂（定向）火大

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年*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準n高點大事件NEWYEAR龘yC年度最重磅IP,臺網聯動釋放營銷勢能*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準項?背景過年相關搜索除夕搜索增幅-23VS22過年年貨新年元旦「新年」增幅24%「過年」增幅56%「送禮」增幅53%過年相關閱讀年前熱度討論「年貨」增幅13%過年年貨新年*數據來源：小紅書靈犀數據中臺項?背景#春晚同款#相關話題熱度極高*數據來源：小紅書靈犀數據中臺n龍yC2024年年十年之約小紅書攜手春晚在時代的拐角以億萬用戶生活的點滴熱愛積極迎接新一年的時代復蘇和生活變革nyC我們相信美的聚合的力量，新年團圓時刻，14億的“我們”一起觀看2024央視春晚小紅書陪伴式直播*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準項目亮點·壹行業(yè)首創(chuàng)春晚聯動“大屏看，小屏聊”現場感驚喜感互動感直播間在哪：春晚后臺在哪看：春晚小紅書官方賬號看什么：首屆紅薯「小春晚」直播間嘉賓：

組春晚嘉賓分享臺前幕后儀式感種草熱度嘉賓現身下場種草安利全程內容帶貨

行業(yè)首次即時看買大屏看春晚種草“同款”小屏在小紅書快速拔草“同款”*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準項目亮點·貳史上最美官方認證的春晚同款#春晚熱點節(jié)目植入節(jié)目嘉賓同款好物高點劇情場景結合攜手央視春晚打造最美春晚同款官方頂流的全民盛宴，沉浸式拿捏春晚種草第一線*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準項目亮點·叁全站之力打造

“買手直播”

賀歲檔總曝光預估全網傳播量種草買手團5

億史上最高

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家媒體

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名買手單次活動曝光

站內外傳播傾情推薦*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準核心傳播節(jié)奏春晚直播信息預告春晚直播探班春晚直播預熱k播團主直播間全權益開通明星藝人+資源點位買手達人種草主咖明星直播間內容帶貨提示預約全國明星拜年直播將買手直播與互動直播相結合做直播間活動預告吸引更多的年輕人通過看直播來參與討論春晚春晚同款主直播間上線從舞臺場景、到幕后故事從春晚好物，到春晚同款預約期（1月31日-2月8日）收官期（2月9日-2月18日）預熱期（1月11日-1月31日）熱播期（2月9日）明星直播話題持續(xù)加磅熱度春晚直播間預約買手直播陪你過春晚春晚直播預約蓄水通過C端互動玩法全民話題促活全站買手熱播小紅書「大家的春晚」6-8h高亮直播提升直播間預約量頭部k集中直播造勢*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準nC1站內外預熱發(fā)酵y月1

日

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級平臺資源投入-動作一社區(qū)資源強力引擎話題爆發(fā)，內容

工具蓄水億級流量池春晚時間段硬廣資源首席合作伙伴搶先GET官薯天團最強官宣開屏信息流春晚預測趨勢單品承接歷年春晚回顧情懷話題大討論紅薯獻策互動給春晚服化道支招筆記NNS2Tab活動插卡搜索oneboxappstore活動專欄*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準動作二年度最重磅買手賀歲檔集結，春節(jié)檔3

天不間斷直播緊鑼密鼓話題不斷買手直播間接龍造勢?

我要上小紅書春晚#話題征集?

激發(fā)全民策劃小春晚節(jié)目?

創(chuàng)新互動邀請函提名春晚節(jié)目單買手開聊春晚臺前幕后年貨相關貨品推薦春晚當天直播劇透?

春晚探班teaser視頻流出?

官方懸念海報做預熱?

小春晚節(jié)目單釋出1.21-1.31買手團帶貨直播2.1-2.8藝人內容直播*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準動作三小紅書官方《大家的春晚》宣傳TVC央視頻道上線活動官宣TVC首席合作伙伴重磅權益央視·人民的春晚小紅書·大家的春晚品牌及產品信息內容植入《?紅書·?家的春晚》2024年央視春晚聯合?紅書共同打造的「春晚創(chuàng)新全?分享型直播」貫徹今年央視「??的春晚」的辦會理念，讓全國觀眾可以?邊觀看?屏中精彩紛呈的春晚節(jié)?，?邊在?屏上了解更多今年春晚巧思設計、演藝?員幕后揭秘、全球年輕?的春節(jié)?活?式。讓春晚真正?近?活、?進年輕?、發(fā)?更近距離的互動和連接CCTV頻道及相關網站新媒體賬號同步宣發(fā)全網擴散更多免費方案資料加微信：anran1468*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準2nbigday亮點釋放yC讓更多年輕人大屏看春晚，小屏聊春晚種草新的生活方式、買到春晚同款好物這次，小紅書給春晚加點新“料”內容翻新形式翻新人選翻新8組明星，每組互動都以“央視經典綜藝再現”的?式串聯附加?紅書最新趨勢演繹整體布景摒棄傳統帶貨直播間的布置框架eg?圍爐煮茶等更輕松的?式讓現場更真實、更松弛2男+2?，每次出現1男1?組合（擬定）?主持(央視):王冰冰，?凡舒/王佳寧男主持:張韜(央視)、楊迪*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準開演之前，場子熱起來！大家小家流水席春晚導演細細品直擊大家的后臺?直播的第?視??到每個?的家?看全國各地的?年夜飯都吃什么征集?戶對于今年春晚節(jié)?的預測「?家的春晚」現場讓總導演進?點評王冰冰直擊春晚后臺春晚妝容&服裝&造型?節(jié)?、明星突擊采訪*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準拒絕純植入，攜手品牌內容共創(chuàng)！春晚同款穿搭春節(jié)檔必備好物年夜飯美食類春節(jié)家裝家具以內容為基準，品牌巧妙種草植入，一改常規(guī)曝光形式，種草高更有效！例：家居買手@一顆KK教你用小件家具，如下午茶餐具、燈鮮花綠植等，布置專屬于年輕人的3平米新年氛圍角招待朋友*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準明星深度使用，生動種草一次拿捏！春晚妝容分享·美護類明星買手@董潔進行好物分享春晚小品幕后·家具類1、和兒子頂頂進入直播間明星買手@吳昕2、頂頂當成小大人現場教學

主持人@王冰冰現場穿搭拍照教學董潔賣貨，測燈光、調設備、與其他明星主持一同陪伴1、和來訪的8組明星對談2、一同完成品牌信息植入及產品好物種草分享1、講解春節(jié)穿搭的小心思2、過年送禮的小心思3、像閨蜜一樣教觀眾拍照讓董潔看評論互動等等春晚好物分享·全品類*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準互動定制化，平臺級別產品開發(fā)先人一步！直播間電子煙花組件直播間打賞定制組件直播間主播抽獎功能抽獎功能設定主播可發(fā)起抽獎抽獎時可設定任務如關注等0點跨年正式上線創(chuàng)意刷禮物可定制品牌客戶相關元素關聯品牌「電子煙花」播放功能實現曝光n3延續(xù)期接駁熱度yC持續(xù)促活用戶瀏覽和完成任務-做任務獲得集福機會?分5億現?紅包?？?1春晚同款直播預約明星直播預約?？?1積分+5瀏覽#春晚同款話題30s瀏覽#春晚同款話題30s會看#春晚同款直播間積分+5積分+8【積分兌換處】每16積分兌換?張福卡部分卡片可彈出品牌權益*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準nyC項目權益概覽大家的春晚·首席合作伙伴稀缺資源獨享至尊曝光&互動獨家聯合logo曝光春晚同款獨家授權全階段互動深度植入海量宣發(fā)資源聯動首席合作伙伴千億平臺級資源曝光*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準項目權益概覽重磅億級曝光資源，首席合作身份尊享全方位定制春晚同款直播欄目首席合作伙伴獨家冠名logo露出產品露出植入主持人口播提及產品賣貨坑位明星/KOL互動植入品牌互動游戲環(huán)節(jié)設置*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準項目權益概覽大家的春晚·宣發(fā)TVC獨家露出獨家聯合logo品牌片尾logo壓板xxxxxxxxxx產品植入CCTV上屏播放央視cctv一套、三套等王牌頻道春節(jié)期間黃金時段高頻播放*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準項目權益展示大家的春晚·獨家授權聯動打通央視大春晚，共創(chuàng)春晚同款爆款春晚同款超長宣發(fā)授權春晚同款植入露出春晚同款小紅書強勢種草（4個月線上+線下）主會場H5春晚同款推薦春晚同款直播間直播坑位*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準項目權益展示大家的春晚·全階段互動深度植入春晚同款活動全周期互動深度植入，小紅書產品種草優(yōu)勢強勢助力預熱期達人直播植入主會場互動玩法植入獨享明星/KOL資源定制總冠H5話題頁*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準項目權益展示海量宣發(fā)資源聯動小紅書超強宣發(fā)矩陣，多維視角助力品牌出圈小紅書站內外超級宣發(fā)投入央視媒體矩陣傳播@2024春節(jié)聯歡晚會百家媒體聯合發(fā)聲、黨媒央媒垂直報刊、戶外大屏、線下渠道、全國朋友圈投放*活動保密規(guī)劃中，具體細節(jié)以實際執(zhí)行為準項目權益展示千億平臺級資源曝光小紅書平臺億級活動資源溢出扶持，激發(fā)全站小紅薯參與熱情商業(yè)化資源電商側資源筆記NNS開屏信息