《廣告設(shè)計(jì)》課件-廣告設(shè)計(jì)要素

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#廣告設(shè)計(jì)要素--------廣告文字--------01PARTONE02PARTTWO03本章提要廣告文字文字的形式PARTTHREE文字設(shè)計(jì)準(zhǔn)則廣告設(shè)計(jì)要素廣告設(shè)計(jì)CONTENTS廣告文字要素廣1告設(shè)計(jì)廣告文字在廣告設(shè)計(jì)中文字更能直接的將商品的信息特征表述出來(lái)。最基本的信息傳遞符號(hào)人們通過(guò)文字來(lái)傳達(dá)情誼，進(jìn)行信息交流。文字廣告文字的分類廣告中文字部分的內(nèi)容，被稱為文案。文字分為正文內(nèi)文標(biāo)題文字……廣告文字的分類標(biāo)題文字簡(jiǎn)短有力，簡(jiǎn)潔明了最具傳播力度的主打文字直接傳送廣告信息主要語(yǔ)言信息字體醒目，字號(hào)相對(duì)較大筆畫(huà)較粗廣告文字的分類正文廣告表現(xiàn)的訴求目的通過(guò)精簡(jiǎn)而準(zhǔn)確的文字表述而傳達(dá)。解釋主要信息的廣告文字。配合圖形將創(chuàng)意完美演繹，表達(dá)主題，體現(xiàn)廣告策略。廣告文字的分類內(nèi)文商品和企業(yè)的相關(guān)信息一般選擇較小的字號(hào)較細(xì)的字體文字的形式要素廣2告設(shè)計(jì)這是一個(gè)副標(biāo)題文字作為信息傳遞的視覺(jué)符號(hào)，在廣告中必須以恰當(dāng)?shù)男问襟w現(xiàn)信息意義。文字的大小功能不同，使用的文字大小一般都是不一樣的。標(biāo)題因?yàn)樵谖淖中畔⒗锩婢拥谝粚哟危宰痔?hào)要大，筆畫(huà)要粗，才能顯得醒目。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，必須認(rèn)真分析研究廣告的信息特征和氛圍表現(xiàn)，選擇與之相匹配的字體進(jìn)行表現(xiàn)，或創(chuàng)造特別的字體，來(lái)配合文字信息的傳達(dá)，并使之和圖形制造完美的結(jié)合，共同傳遞出廣告信息。這是一個(gè)副標(biāo)題文字的類型字體，指文字的風(fēng)格款式不同的字體顯示不同的性格特征這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)副標(biāo)題文字的粗細(xì)文字可以根據(jù)具體的文字意義，將標(biāo)題文字或主要關(guān)鍵文字用粗體表現(xiàn)。這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)副標(biāo)題文字的間距文字之間的間距大小直接關(guān)系到閱讀的清晰度。有意識(shí)的處理字距之間的變化，營(yíng)造極具視覺(jué)感的節(jié)奏變化，是設(shè)計(jì)師應(yīng)有的意識(shí)。這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)副標(biāo)題文字的行距幾行文字構(gòu)成組合時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生行距，行間距同字間距的控制設(shè)計(jì)一樣重要，他的變化也直接影響閱讀效果。文字的行長(zhǎng)文字每行的長(zhǎng)度直接影響著閱讀質(zhì)量一般而言，每行文字以10-30個(gè)字符為宜。在一些時(shí)候?yàn)榱嗽O(shè)計(jì)內(nèi)容和形式需要，也可以打破這一規(guī)矩，進(jìn)行別具一格的排版。文字的分欄通常文字較多時(shí)，可以將文字段落分欄處理。這樣可以滿足形式感上的需要，一般分欄數(shù)設(shè)定為2-4欄為宜。這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)副標(biāo)題一個(gè)文字在一幅畫(huà)面上可以看做是一個(gè)點(diǎn)，一排文字可以看成是一條線，多排文字組合在一起可以看成是一個(gè)面。文字和圖像一起構(gòu)成畫(huà)面視覺(jué)美的元素，且有著圖形不可代替的功效。文字的組合這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)副標(biāo)題文字的編排一般情況下講究規(guī)則，以求整齊有序的視覺(jué)感。主要有幾種編排方式：文字的編排左對(duì)齊右對(duì)齊左右對(duì)齊中軸對(duì)稱隨形排文排文成型自由排版文字的方向文字在版面中的出現(xiàn)靈活多變。斜排：活躍版面情趣制造動(dòng)感效應(yīng)，曲線排版使用的較少。文字的位置文字在畫(huà)面中合理的出現(xiàn)，對(duì)信息的表達(dá)傳送有著較為重要的作用。文字的排放應(yīng)圍繞圖形合理藝術(shù)的安排，將文字構(gòu)成的點(diǎn)或線或面也當(dāng)做畫(huà)面構(gòu)成造型元素，條理清晰，突出重點(diǎn)。文字的層次很多廣告并非單一的一條文字或者一組文字，有時(shí)會(huì)有幾組不同功用的文字需要安排在畫(huà)面上，分清主次，將文字進(jìn)行合理的組合，營(yíng)造清晰地文字層次。文字設(shè)計(jì)準(zhǔn)則要素廣3告設(shè)計(jì)視覺(jué)大方美觀閱讀清晰舒適形式反映內(nèi)容文字設(shè)計(jì)準(zhǔn)則AdvertisingDesign廣告計(jì)設(shè)@

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#廣告設(shè)計(jì)要素廣告圖形雙形同構(gòu)圖廣1告形兩種不相干的形狀結(jié)合在一起有意識(shí)的將物象表現(xiàn)的模棱兩可，導(dǎo)致視覺(jué)幻想而獲得多重意義和解釋，用視覺(jué)幻想賦予他們嶄新的含義。雙形同構(gòu)空間層次圖廣2告形空間層次利用空間層次結(jié)合不同的物體和場(chǎng)景，背景中的物體與前景中的物體通過(guò)重合產(chǎn)生幻想。將兩個(gè)獨(dú)立的物體利用透視的錯(cuò)覺(jué)結(jié)合成一個(gè)全新的視像。使用透明物體來(lái)促進(jìn)結(jié)合。形態(tài)異質(zhì)圖廣3告形形態(tài)異質(zhì)在廣告設(shè)計(jì)中，根據(jù)主題意念將表達(dá)物象的原有材料更換為另一個(gè)物象的材質(zhì)，從而使兩種物象發(fā)生聯(lián)系。透疊構(gòu)合圖廣4告形透疊構(gòu)合透過(guò)一個(gè)物體明朗清晰的形態(tài)，表達(dá)另一種不同類別的富有空間藝術(shù)層次圖像面貌，以此形象的構(gòu)合，展現(xiàn)獨(dú)特的視角，并引發(fā)深刻的寓意。成形聚集圖廣5告形成形聚集每個(gè)印刷媒體上的形象都是由細(xì)微的網(wǎng)點(diǎn)密集構(gòu)成，倘若我們有意識(shí)的將構(gòu)成的網(wǎng)點(diǎn)放大形狀、減少數(shù)量，并更換成其他有意義的形象，即把很多小的物形聚集成另一種物的形態(tài)的圖形，就可以形成新穎獨(dú)特的聚集圖形。雙關(guān)表達(dá)圖廣6告形雙關(guān)表達(dá)雙關(guān)意味著圖形牽扯到雙層解釋，一是表面上的意思，一是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含義所在，言在此而意在彼。雙關(guān)表達(dá)正負(fù)反轉(zhuǎn)圖廣7告形正負(fù)反轉(zhuǎn)正形和負(fù)性相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負(fù)形的圖可以互相轉(zhuǎn)換。正負(fù)反轉(zhuǎn)Positiveandnegativeinversion文字成形圖廣8告形在廣告設(shè)計(jì)中，文字不僅是必要的設(shè)計(jì)元素，有時(shí)還可以轉(zhuǎn)化為圖形進(jìn)行兼具圖形的角色。傳遞出文字符號(hào)本身和圖形的雙重意義，一形多意的表達(dá)概念。文字成形隱形表現(xiàn)圖廣9告形隱形表現(xiàn)最簡(jiǎn)潔的去表現(xiàn)一個(gè)物體，隱去可以省略的形態(tài)，同時(shí)通過(guò)這種簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)，使得圖形的意義得以充分顯露。無(wú)理表現(xiàn)圖廣告形10將現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生的狀況成為真實(shí)，以此趣味的表現(xiàn)某種想象，并表達(dá)思想?；炀S反序矛盾無(wú)理無(wú)理表現(xiàn)AdvertisingDesign廣告計(jì)設(shè)@

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#廣告設(shè)計(jì)要素廣告色彩01PARTONE02PARTTWO03PARTTHREE本章提要色彩的情感性與象征性色彩在廣告中的運(yùn)用廣告色彩的配色要素廣告設(shè)計(jì)CONTENTS廣告色彩色彩的情感性與象征性色廣1告彩色彩的情感性與象征性色彩的情感性在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。每個(gè)人對(duì)色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺(jué)感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成色彩的情感，引起色彩聯(lián)想。運(yùn)用色彩的華麗感可提高商品的身價(jià)和檔次01金色和銀色如果運(yùn)用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色是高貴的象征。運(yùn)用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性02平面廣告，常采用色彩的冷暖色調(diào)來(lái)區(qū)別廣告所要反映的內(nèi)容。運(yùn)用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅03暖色、純色、明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺(jué)，比較適合廣告色彩的運(yùn)用。運(yùn)用色彩的興奮感刺激讀者注意04紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩給人以興奮感。運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力05紅、橘黃等顏色表現(xiàn)甜的味道；淺綠或黃綠色來(lái)表現(xiàn)酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。運(yùn)用商品的形象色來(lái)直接表現(xiàn)商品形象06色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，已受到越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以酸、甜、苦、辣的味覺(jué)感。色彩的象征性在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。不同的國(guó)家、民族、文化、宗教、時(shí)代等因素，會(huì)使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會(huì)因不同的因素而形成不同的含義和象征。大紅桃紅磚紅玫瑰紅紅色：熱情，活潑，熱鬧，吉祥，危險(xiǎn)……鮮橙橘橙朱橙香吉士橙色：光明，華麗，興奮，甜蜜，快樂(lè)……大黃檸檬黃柳丁黃米黃黃色：明朗，愉快，高貴，希望，注意……大綠翠綠橄欖綠墨綠綠色：新鮮，平靜，安逸，和平，青春，安全，理想……大藍(lán)天藍(lán)水藍(lán)深藍(lán)藍(lán)色：深遠(yuǎn)，永恒，沉靜，理智，誠(chéng)實(shí)，寒冷……白色：純潔，樸素，神圣，柔弱，虛無(wú)……大藍(lán)天藍(lán)水藍(lán)深藍(lán)灰色：謙虛，平凡，沉默，中庸，寂寞。憂郁，消極……黑色：崇高，嚴(yán)肅，剛健，堅(jiān)實(shí)，粗蠻，沉默，黑暗，罪惡，恐怖，絕望，死亡……色彩在廣告中的運(yùn)用色廣2告彩這是一個(gè)副標(biāo)題紅、橙暖色調(diào)以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩,對(duì)人的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感。運(yùn)用色彩吸引受眾注意01這則礦泉水的廣告使用淡藍(lán)色為背景色調(diào)，表現(xiàn)它的純凈和天然，讓消費(fèi)者聯(lián)想它的商品特性利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性02運(yùn)用色彩的華麗感提高商品的身價(jià)和檔次03汽車廣告用冷色調(diào)體現(xiàn)它的優(yōu)雅高檔運(yùn)用色彩的明快感覺(jué)使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感04通過(guò)表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力05利用色彩引起消費(fèi)者的共鳴06廣告色彩的配色方法色廣3告彩底色和圖形色之間存在一定對(duì)比度,獲取明了的圖形效果底色和圖形色01控制好構(gòu)成整體色調(diào)的色相、明度、純度關(guān)系和面積關(guān)系。整體色調(diào)02顏色的強(qiáng)弱、輕重、濃淡的平衡配色的平衡03這是一個(gè)副標(biāo)題在整體配色的關(guān)系不明確曖昧?xí)r，我們需要突出一個(gè)重點(diǎn)色來(lái)平衡配色關(guān)系。配色時(shí)要有重點(diǎn)色04由顏色的配置產(chǎn)生整體的調(diào)子。而這種配置關(guān)系在整體色調(diào)中反復(fù)出現(xiàn)排列就產(chǎn)生了節(jié)奏。色的節(jié)奏和顏色的排放，形狀，質(zhì)感等有關(guān)。配色的節(jié)奏052色或2個(gè)以上的色不調(diào)和時(shí)，在其中間插入階梯變化的幾個(gè)色，就可以使之調(diào)和。漸變色的調(diào)和062個(gè)色如果互相處于對(duì)立關(guān)系是對(duì)比的，具有過(guò)分強(qiáng)烈的效果，成為不調(diào)和色。為了調(diào)節(jié)它們，在這些色中用其它色把它們劃分開(kāi)來(lái)，即分割。將用于分割的色叫做分割色。配色的分割07圖片1:1為了多色配合的整體統(tǒng)一而用一個(gè)色調(diào)支配全體，將這個(gè)色叫做統(tǒng)調(diào)色，也就是支配色調(diào)。統(tǒng)調(diào)

配色的統(tǒng)調(diào)08這是一個(gè)副標(biāo)題色相統(tǒng)調(diào)是在各色中加入相同的色相，而使整體色調(diào)統(tǒng)一在一個(gè)色系當(dāng)中。從而達(dá)到調(diào)和。色相統(tǒng)調(diào)這是