中小速凍食品營(yíng)銷組合策略研究的開題報(bào)告

中小速凍食品營(yíng)銷組合策略研究的開題報(bào)告一、選題背景隨著現(xiàn)代化生活節(jié)奏的不斷加快，大部分人的工作、生活壓力不斷增加，時(shí)間成為了最寶貴的財(cái)富。因此，方便、快捷的速凍食品逐漸受到人們的青睞，尤其是在快餐、早餐、晚餐等場(chǎng)合。據(jù)中國(guó)速凍食品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)速凍食品年銷售額已超過(guò)400億元，市場(chǎng)前景廣闊。然而，我國(guó)中小速凍食品企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，如何利用合適的營(yíng)銷組合策略提高競(jìng)爭(zhēng)力，將成為中小速凍食品企業(yè)需要解決的重要問(wèn)題。二、研究?jī)?nèi)容和目的本文旨在研究中小速凍食品企業(yè)營(yíng)銷組合策略，以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷組合策略及實(shí)施情況進(jìn)行調(diào)查和研究，探索如何建立適合中小速凍食品企業(yè)的營(yíng)銷組合策略，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體研究?jī)?nèi)容包括：1.回顧與分析目前中小速凍食品企業(yè)的營(yíng)銷組合策略，發(fā)掘優(yōu)缺點(diǎn)，探索其適用性。2.通過(guò)實(shí)地調(diào)查和市場(chǎng)分析，了解消費(fèi)者對(duì)中小速凍食品的需求和偏好，為企業(yè)制定營(yíng)銷組合策略提供參考。3.針對(duì)中小速凍食品企業(yè)的特點(diǎn)和實(shí)際情況，研究并建立可行的營(yíng)銷組合策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略等。4.使用市場(chǎng)模擬等形式進(jìn)行測(cè)試和評(píng)估，驗(yàn)證營(yíng)銷組合策略的實(shí)施效果，為企業(yè)提供科學(xué)、可行的營(yíng)銷方案。三、研究方法1.文獻(xiàn)法：通過(guò)查閱文獻(xiàn)、書籍、論文等資料，了解中小速凍食品企業(yè)營(yíng)銷組合策略的歷史發(fā)展、現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。2.實(shí)地調(diào)查法：通過(guò)對(duì)中小速凍食品消費(fèi)者和經(jīng)銷商的問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談，了解其對(duì)產(chǎn)品的需求、特點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀等信息。3.案例分析法：通過(guò)對(duì)中小速凍食品企業(yè)的成功案例進(jìn)行分析和比較，總結(jié)其成功的經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷策略。4.市場(chǎng)模擬法：根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)情況，使用市場(chǎng)模擬等方法進(jìn)行策略測(cè)試和效果評(píng)估，為企業(yè)提供可參考的營(yíng)銷策略。四、預(yù)期結(jié)果本研究旨在為中小速凍食品企業(yè)制定合適的營(yíng)銷組合策略，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。預(yù)期結(jié)果包括：1.對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷組合策略進(jìn)行回顧和分析，為企業(yè)提供參考和借鑒。2.了解消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)中小速凍食品的需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，為企業(yè)制定營(yíng)銷策略提供參考。3.建立可行的營(yíng)銷組合策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略等，為企業(yè)提供科學(xué)的營(yíng)銷方案。4.通過(guò)市場(chǎng)模擬等方法進(jìn)行測(cè)試和效果評(píng)估，驗(yàn)證營(yíng)銷組合策略的實(shí)施效果，為企業(yè)提供科學(xué)、可行的營(yíng)銷方案。五、論文結(jié)構(gòu)第一章緒論1.1研究背景1.2研究目的和意義1.3研究?jī)?nèi)容1.4研究方法1.5預(yù)期結(jié)果1.6論文結(jié)構(gòu)第二章中小速凍食品營(yíng)銷組合策略回顧與分析2.1中小速凍食品企業(yè)現(xiàn)狀2.2營(yíng)銷組合策略概述2.3中小速凍食品企業(yè)營(yíng)銷組合策略第三章消費(fèi)者需求與市場(chǎng)分析3.1消費(fèi)者需求分析3.2市場(chǎng)分析第四章中小速凍食品營(yíng)銷組合策略的建立4.1產(chǎn)品策略4.2價(jià)格策略4.3渠道策略4.4促銷策略第五章營(yíng)銷策略的測(cè)