中小速凍食品營銷組合策略研究的開題報告

中小速凍食品營銷組合策略研究的開題報告一、選題背景隨著現(xiàn)代化生活節(jié)奏的不斷加快，大部分人的工作、生活壓力不斷增加，時間成為了最寶貴的財富。因此，方便、快捷的速凍食品逐漸受到人們的青睞，尤其是在快餐、早餐、晚餐等場合。據(jù)中國速凍食品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國速凍食品年銷售額已超過400億元，市場前景廣闊。然而，我國中小速凍食品企業(yè)在市場上的競爭壓力越來越大，如何利用合適的營銷組合策略提高競爭力，將成為中小速凍食品企業(yè)需要解決的重要問題。二、研究內(nèi)容和目的本文旨在研究中小速凍食品企業(yè)營銷組合策略，以提高企業(yè)的市場競爭力，保持或擴大市場份額。通過對現(xiàn)有的營銷組合策略及實施情況進行調(diào)查和研究，探索如何建立適合中小速凍食品企業(yè)的營銷組合策略，增強企業(yè)的市場競爭力。具體研究內(nèi)容包括：1.回顧與分析目前中小速凍食品企業(yè)的營銷組合策略，發(fā)掘優(yōu)缺點，探索其適用性。2.通過實地調(diào)查和市場分析，了解消費者對中小速凍食品的需求和偏好，為企業(yè)制定營銷組合策略提供參考。3.針對中小速凍食品企業(yè)的特點和實際情況，研究并建立可行的營銷組合策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略等。4.使用市場模擬等形式進行測試和評估，驗證營銷組合策略的實施效果，為企業(yè)提供科學(xué)、可行的營銷方案。三、研究方法1.文獻法：通過查閱文獻、書籍、論文等資料，了解中小速凍食品企業(yè)營銷組合策略的歷史發(fā)展、現(xiàn)狀及存在的問題。2.實地調(diào)查法：通過對中小速凍食品消費者和經(jīng)銷商的問卷調(diào)查和深度訪談，了解其對產(chǎn)品的需求、特點和市場競爭現(xiàn)狀等信息。3.案例分析法：通過對中小速凍食品企業(yè)的成功案例進行分析和比較，總結(jié)其成功的經(jīng)驗和營銷策略。4.市場模擬法：根據(jù)實際市場情況，使用市場模擬等方法進行策略測試和效果評估，為企業(yè)提供可參考的營銷策略。四、預(yù)期結(jié)果本研究旨在為中小速凍食品企業(yè)制定合適的營銷組合策略，提高企業(yè)市場競爭力，保持或擴大市場份額。預(yù)期結(jié)果包括：1.對現(xiàn)有營銷組合策略進行回顧和分析，為企業(yè)提供參考和借鑒。2.了解消費者和經(jīng)銷商對中小速凍食品的需求和市場競爭現(xiàn)狀，為企業(yè)制定營銷策略提供參考。3.建立可行的營銷組合策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略等，為企業(yè)提供科學(xué)的營銷方案。4.通過市場模擬等方法進行測試和效果評估，驗證營銷組合策略的實施效果，為企業(yè)提供科學(xué)、可行的營銷方案。五、論文結(jié)構(gòu)第一章緒論1.1研究背景1.2研究目的和意義1.3研究內(nèi)容1.4研究方法1.5預(yù)期結(jié)果1.6論文結(jié)構(gòu)第二章中小速凍食品營銷組合策略回顧與分析2.1中小速凍食品企業(yè)現(xiàn)狀2.2營銷組合策略概述2.3中小速凍食品企業(yè)營銷組合策略第三章消費者需求與市場分析3.1消費者需求分析3.2市場分析第四章中小速凍食品營銷組合策略的建立4.1產(chǎn)品策略4.2價格策略4.3渠道策略4.4促銷策略第五章營銷策略的測