中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究的開(kāi)題報(bào)告

中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究的開(kāi)題報(bào)告【摘要】中糧集團(tuán)是中國(guó)最大的糧油食品企業(yè)之一，擁有眾多知名品牌。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化，中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略也需要不斷調(diào)整和優(yōu)化。通過(guò)對(duì)中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的研究，本研究旨在探索其存在的問(wèn)題及解決方案，為其品牌戰(zhàn)略的發(fā)展提供有益的參考和建議?！娟P(guān)鍵詞】中糧集團(tuán)；品牌戰(zhàn)略；調(diào)整；優(yōu)化【引言】隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)糧油食品的質(zhì)量、安全、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、口感等方面的要求越來(lái)越高，糧油食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。中糧集團(tuán)是中國(guó)最大的糧油食品企業(yè)之一，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌，如福臨門(mén)、家樂(lè)福、太子龍等，其中福臨門(mén)品牌被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。然而，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)格局的改變，中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略也需要不斷調(diào)整和優(yōu)化。本研究旨在通過(guò)對(duì)中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的分析和研究，探索其存在的問(wèn)題及解決方案，為其品牌戰(zhàn)略的發(fā)展提供有益的參考和建議。【研究背景】中糧集團(tuán)是中國(guó)最大的糧油食品企業(yè)之一，也是全球最大的糧食貿(mào)易商之一。其業(yè)務(wù)涉及糧油食品加工、貿(mào)易、流通、酒店、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，旗下?lián)碛懈ＥR門(mén)、家樂(lè)福、太子龍等多個(gè)品牌。尤其是福臨門(mén)品牌，是中國(guó)馳名商標(biāo)，享有較高的知名度和美譽(yù)度。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化，中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，如品牌定位不清、品牌層次不清、品牌形象老舊等。因此，對(duì)中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析和研究，找出問(wèn)題所在，并提出相應(yīng)的解決方案，對(duì)于中糧集團(tuán)未來(lái)的品牌發(fā)展具有重要意義?！狙芯磕康暮鸵饬x】本研究的目的是通過(guò)對(duì)中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的分析和研究，找出目前存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案，為中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展提供有益的參考和建議。具體目標(biāo)如下：1.分析中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和問(wèn)題。2.探討中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化的方案。3.為中糧集團(tuán)未來(lái)的品牌發(fā)展提供有益的參考和建議。本研究的意義在于：1.為中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的調(diào)整和優(yōu)化提供有益的參考和建議。2.通過(guò)對(duì)中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的分析和研究，為其他企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供啟示和借鑒。3.對(duì)于推動(dòng)中國(guó)糧油食品市場(chǎng)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用?！狙芯糠椒ê筒襟E】本研究采用QualitativeResearch（定性研究）的方法，包括觀(guān)察法、訪(fǎng)談法和文獻(xiàn)法。研究步驟如下：1.收集中糧集團(tuán)品牌資料和相關(guān)文獻(xiàn)資料，了解品牌發(fā)展歷程、品牌定位、品牌層次、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況等信息。2.進(jìn)行實(shí)地觀(guān)察，考察中糧集團(tuán)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)和形象，并詳細(xì)記錄觀(guān)察所得。3.對(duì)中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略相關(guān)人員進(jìn)行訪(fǎng)談，了解他們對(duì)中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的看法、建議和意見(jiàn)。4.分析所得資料和訪(fǎng)談結(jié)果，找出中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。5.撰寫(xiě)論文，準(zhǔn)確、完整地呈現(xiàn)研究結(jié)果?！绢A(yù)期成果】本研究預(yù)期能夠找出中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案，為中糧集團(tuán)未來(lái)的品牌發(fā)