廣告起源與發(fā)展

關于廣告起源與發(fā)展課件（二）實物廣告【案例】：《衛(wèi)風·氓》：“氓之蚩蚩，抱布貿絲。”第2頁,共25頁，2024年2月25日，星期天（三）音響廣告：布販子搖撥浪鼓，貨郎敲小銅鑼，補鍋的敲大銅鑼，賣油的敲油梆子……（四）旗幟廣告主要用來表示經(jīng)營的商品類別或服務項目,可稱為行標.千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風紅袖織綾夸柿蒂，青旗沽酒趁梨花第3頁,共25頁，2024年2月25日，星期天（五）招牌招牌：指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標。第4頁,共25頁，2024年2月25日，星期天(六)印刷廣告造紙；活字印刷術：北宋平民發(fā)明家畢昇發(fā)明了活字印刷術。現(xiàn)存最早的印刷廣告：北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版。第5頁,共25頁，2024年2月25日，星期天

清明上河圖(七)招貼廣告第6頁,共25頁，2024年2月25日，星期天二、近代的中國廣告（1840——建國前）

1840年，中國進入近代史階段，報紙廣告、期刊廣告、廣播廣告和專門的廣告代理機構相繼出現(xiàn)。

1918年9月開張的上海永安公司。第7頁,共25頁，2024年2月25日，星期天時間：1840——1949年廣告活動的主要特征：出現(xiàn)近現(xiàn)代報紙廣告（一）近代報紙廣告的興起唐：邸報教會報紙商業(yè)報紙：外商廣告—中國風格—國貨內容第8頁,共25頁，2024年2月25日，星期天（二）民國初年的廣告發(fā)展民國時期主要的廣告形式（1）報刊廣告a.報紙種類增多；廣告量增大。

上?！缎侣剤蟆窂V告版面很大，人稱“廣告報”，廣告收入在1922年就達到百萬元。第9頁,共25頁，2024年2月25日，星期天（2）櫥窗廣告出現(xiàn)在1925年。上海四大百貨公司：先施、永安、新新、大新首先設置大型櫥窗廣告。第10頁,共25頁，2024年2月25日，星期天（3）霓虹燈廣告1926年，上海首次出現(xiàn)霓虹燈廣告：“皇家牌（royal）打字機”。車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等也在這一時期出現(xiàn)。亞洲首個擁有霓虹燈的大都會：上海第11頁,共25頁，2024年2月25日，星期天（4）廣播廣告中國境內第一家廣播電臺——奧斯邦（osborn）電臺；中國人自己設立的第一家電臺——新新公司創(chuàng)辦。第12頁,共25頁，2024年2月25日，星期天（5）戶外廣告內容：香煙、藥品和電影訊息。地點：交通要道口、屋頂、鐵路沿線和風景區(qū)。第13頁,共25頁，2024年2月25日，星期天（三）廣告代理業(yè)的產(chǎn)生與廣告同業(yè)公會出現(xiàn)

中國近代廣告代理業(yè)的發(fā)展：20世紀20年代，中國廣告代理業(yè)和有關廣告行業(yè)協(xié)會組織相繼出現(xiàn)。1927年，上海有6家廣告社組織成立“中華廣告公會”，這是舊中國廣告同業(yè)的最早組織。第14頁,共25頁，2024年2月25日，星期天三、我國現(xiàn)代廣告發(fā)展（一）1949年后，廣告業(yè)概況：初期：廣告行業(yè)社會主義改造（私營—國營）；“文化大革命”：商業(yè)廣告幾乎停頓；廣告恢復和發(fā)展：始于1979年，此后廣告業(yè)駛入持續(xù)發(fā)展的快車道?；謴推诘谝粭l電視廣告：1979年1月28日（正月初一），上海電視臺首次播出“人參桂酒”廣告。第15頁,共25頁，2024年2月25日，星期天（二）新時期（1979年后）廣告事業(yè)發(fā)展的具體表現(xiàn)：1.廣告費持續(xù)增長;2.廣告公司在發(fā)展中成長;廣告公司數(shù)量增長；廣告經(jīng)營業(yè)務：向全面服務型的方向轉變年份廣告公司數(shù)量1979

＜1019811，000198911，142200289，5002008117，200第16頁,共25頁，2024年2月25日，星期天3.廣告媒體空前繁榮;（1）廣告媒體數(shù)量劇增（2）四大媒體發(fā)展概況；媒體2002年收入（億元）電視231.03報紙188.48廣播21.09雜志15.21第17頁,共25頁，2024年2月25日，星期天（3）新的經(jīng)營媒體不斷出現(xiàn)，競爭加劇第18頁,共25頁，2024年2月25日，星期天第19頁,共25頁，2024年2月25日，星期天第20頁,共25頁，2024年2月25日，星期天第21頁,共25頁，2024年2月25日，星期天4.廣告管理不斷完善;（1）形成廣告法規(guī)體系1980年，明確由國家工商管理總局統(tǒng)一管理全國廣告；1982年，《廣告管理暫行條例》，是第一部全國性的廣告管理法規(guī)；1987年，《廣告管理條例》（支撐）；1995年，《中華人民共和國廣告法》（主干）；2015年，《中華人民共和國廣告法修訂版》（完善）。（2）廣告自律走向縱深。地方各級廣告協(xié)會相繼建立；中廣協(xié)、中國對外貿易廣協(xié)分別制定自律規(guī)則。第22頁,共25頁，2024年2月25日，星期天5.廣告研究、教育進步較快。廣告專著：廣告概論類普及與其他學科的融合學校教育：1983年6月，廈門大學新聞傳播系率先設立中國第一個廣告學專業(yè)，從1984年9月招收首批本科生。立體式教育：學校教育、函授教育、自學考試、廣播電視大學、專業(yè)技術資格認證考核、崗位培訓等。第23頁,共25頁，2024年2月25日，星期天四、當代廣告業(yè)及其發(fā)展趨勢

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廣告經(jīng)營理念在更新：整合營銷傳播

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