2024抖音電商2024年高潛行業(yè)預(yù)測(cè)

2024年高潛行業(yè)預(yù)測(cè)X序春暖花開，萬物復(fù)蘇，伴隨花香鳥語，抖音電商市場(chǎng)迎來2024年春。值此之際，我們?yōu)榇蠹艺砹瞬糠指咴鲩L(zhǎng)行業(yè)，希望對(duì)大家在2024年的生意布局有所幫助。巧克力市場(chǎng)空間廣闊，年貨節(jié)高爆發(fā)；高端進(jìn)口巧克力擠入市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)巧克力同質(zhì)化嚴(yán)重；消費(fèi)者關(guān)注健康成分，精致媽媽是消費(fèi)主力人群果蔬汁即將迎來春夏秋消費(fèi)高潛季節(jié)，市場(chǎng)內(nèi)概念打造商品賣爆，膳食纖維、維生素C是消費(fèi)者最期待的兩大營(yíng)養(yǎng)成分，消費(fèi)者希望飲后能調(diào)理腸胃、明目護(hù)眼護(hù)發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)搜索頻次上升，改善毛躁是核心訴求，天然成分更受歡迎寵物保健消費(fèi)意識(shí)提高，行業(yè)機(jī)會(huì)大；消費(fèi)者強(qiáng)搜索心智，首要關(guān)注寵物毛發(fā)、腸胃消化方面新中式服裝熱度高漲，消費(fèi)者為高端工藝/材質(zhì)買單，男士消費(fèi)能力不容小覷腕表瑞士腕表爆火，中腰部達(dá)人帶貨平均產(chǎn)出比更高，消費(fèi)者預(yù)算提升CONTENT02養(yǎng)護(hù)03ll巧克力：市場(chǎng)空間廣闊，年貨節(jié)高爆發(fā)進(jìn)出口金額（百萬美元）進(jìn)出口金額（百萬美元）同比N均值巧克力銷售額同比增長(zhǎng)80%同比N均值均值l巧克力行業(yè)內(nèi)，視頻、商品卡銷售額占比相對(duì)較高。視頻方面，銷售額前3的視頻關(guān)聯(lián)商品），l國(guó)產(chǎn)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重。松露巧克力高銷，但賽道競(jìng)品多，難以再有亮眼表現(xiàn)，而國(guó)產(chǎn)品牌巧兮兮、奧力給憑借巧巧克力賽道銷售額來源分布及銷售額TOP50.09%6v2798v19313v614v6瑞士蓮費(fèi)列羅士力架巧兮兮奧力給消費(fèi)者關(guān)注健康成分，精致媽媽是消費(fèi)主力人群58%58%2023年2024年2023年女性占比顯著提升精致媽媽精致媽媽作為零食概念包裝作為零食低糖低卡低糖低卡33%伴侶禮物33%伴侶禮物65%65%33%孩子獎(jiǎng)勵(lì)40%朋友禮物營(yíng)養(yǎng)成分40%朋友禮物營(yíng)養(yǎng)成分新銳白領(lǐng)新銳白領(lǐng)23年1-2月銷售額24年1-2月銷售額同比增速 Z世代Z世代果蔬汁：春夏秋市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大94.4%68.4%36.5%果蔬汁銷售額0脂肪0鹽0蔗糖熱量低、0添加0脂肪0鹽0蔗糖【麥谷村】液體沙拉代餐輕液斷0脂肪0鹽0蔗糖熱量低、0添加0脂肪0鹽0蔗糖配料干凈益生元果蔬汁sss純【匯源】2L*2陽光檸檬卡曼橘+純2L*2蘋果/桃混合果汁0添加維生素C、果酸維生素C、果酸【碧翠園】液體沙拉代餐輕液斷膳食營(yíng)養(yǎng)果蔬汁<sss銷售額：800w+純0添加【匯源】100％0添加禮盒純0添加1L*5盒*2箱混合口味果汁純【東方甄選】100%原榨石榴汁新鮮營(yíng)養(yǎng)1590ml/箱純純【桑加1】100%純黑桑葚鮮榨原汁NFC配料干凈營(yíng)養(yǎng)飲品純 53.09%53.09%63.24%12341234 5678956789哪吒椰子水椰子水- l消費(fèi)偏好：在產(chǎn)品賣點(diǎn)上，健康屬性相關(guān)的賣點(diǎn)更受歡迎；膳食纖維、維生素C是消費(fèi)者最期待的兩大營(yíng)養(yǎng)成分。8080女性占比更高24-40歲為核心消費(fèi)人群60%調(diào)理腸胃潤(rùn)肺降燥50%瘦身纖體55%53%舒緩情緒護(hù)發(fā)：消費(fèi)者主動(dòng)搜索頻次上升，市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯l觀察護(hù)發(fā)行業(yè)熱門內(nèi)容，預(yù)測(cè)未來護(hù)發(fā)產(chǎn)品的趨勢(shì)功能為補(bǔ)水、修護(hù)、防脫、韌發(fā)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選Q——護(hù)發(fā)市場(chǎng)銷售額成分分析/劇情演繹視頻轉(zhuǎn)化效果更好強(qiáng)調(diào)對(duì)比，商品使用前干枯潦草，使用后一梳到底，柔順滋潤(rùn)，這種帶貨方式較為適合62.95%銷售額200w+銷售額200w+123456789黑耀瑞絲卡詩且初 -改善毛躁是核心訴求，天然成分更受歡迎2023年男性占比顯著提升38%38%2024年23年1-2月銷售額mm24年1-2月銷售額——同比增速359%l同比增速同比增速保健品：美容/養(yǎng)發(fā)/睡眠/護(hù)眼是四大重點(diǎn)l從居民醫(yī)療保健支出方面來看，近年來中國(guó)居民的醫(yī)療保健支出數(shù)額逐年增加，整體呈波動(dòng)式上漲趨勢(shì)。居民人均醫(yī)療保健支出（元）——保健食品銷售額均值養(yǎng)發(fā)/護(hù)膚/睡眠/備孕明星品類養(yǎng)發(fā)/護(hù)膚/睡眠/備孕明星品類減肥/代謝/美白/抗糖/抗衰減肥/代謝/美白/抗糖/抗衰膳食纖維/碳水化合視力/緊致/阻斷/免疫膳食纖維/碳水化合免疫均值免疫/氨基酸/膠原菌/氨基酸/膠原菌/菇/酵素菌/菇/酵素0脂肪酸脂類/0脂肪酸脂類黃素穩(wěn)居行業(yè)第一，原因在于從小到老均有護(hù)眼的需求，消費(fèi)者覆蓋面較廣，基于此，品牌可 70.00%66.00%——保健食品品牌CR5-3%12345SERY5SERYBOX8OLLYEZZ她練3000元以上抗老、美容市場(chǎng)增速快l不同人群均有保健需求。八大人群內(nèi)，除小鎮(zhèn)中老年與都市藍(lán)領(lǐng)外，其余人群均對(duì)保健30%30%2023年2024年男性占比提升23年1-2月銷售額mm24年1-2月銷售額——同比增速TOP【逆美諾】生命種子【ALLPAIR】銀座系列膠原提拉飲【SUSUMOTOYA】定向肝細(xì)胞【美斯蒂克】亮白飲 4563%寵物保健：發(fā)展空間大，亮毛發(fā)需求強(qiáng)寵物家庭戶數(shù)滲透率均值寵物家庭戶數(shù)滲透率均值亮毛發(fā)/鼻頭提高免疫力亮毛發(fā)/鼻頭提高免疫力片——寵物保健銷售額0 0行業(yè)消費(fèi)者強(qiáng)搜索心智，布局鏈路是關(guān)鍵l寵物保健行業(yè)商品卡銷售額占最高，說明行業(yè)內(nèi)消費(fèi)者有強(qiáng)搜索心智?；诖?，品牌應(yīng)做好搜索寵物保健賽道銷售額來源分布及銷售額TOP視視頻1234567視頻123456789客單價(jià)普安特麥富迪寶格仕MAG麥德氏都樂時(shí)維倍思市場(chǎng)份額-39.50%----貓咪化毛片寵物維生素寵物羊奶粉寵物魚油片寵物維生素貓咪化毛片寵物軟骨素魚油卵鱗脂魚油卵鱗脂貓咪化毛片----消費(fèi)者首要關(guān)注寵物毛發(fā)、腸胃消化方面l從TOP20商品賣點(diǎn)可以看出，在寵物保健上消費(fèi)38%38%2023年2024年2023年男性占比提升Z世代Z世代TOP20消費(fèi)者關(guān)注賣點(diǎn)小鎮(zhèn)青年mm小鎮(zhèn)青年mm23年1-2月銷售額24年1-2月銷售額同比增速605%504%80%80%新銳白領(lǐng)新銳白領(lǐng)新中式服裝：漢服熱度高漲，國(guó)風(fēng)正當(dāng)時(shí)l在漢服出圈的同時(shí)，完美融合了傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新中式服裝逐漸走進(jìn)大眾視野。分析師預(yù)測(cè)，隨著大馬面裙一栗小莎子、舒暢馬面裙爆發(fā)增長(zhǎng)期——新中式服裝銷售額爆發(fā)增長(zhǎng)期行業(yè)集中度低，頭部品牌主要銷售設(shè)計(jì)款新中式服裝l過年期間，兒童新中式服裝、兒童漢服爆發(fā)增長(zhǎng)，家長(zhǎng)的購買初衷大多是當(dāng)過節(jié)穿搭，未來，品牌一方面可在傳統(tǒng)節(jié)日前進(jìn)行布局，另一方面可考慮將商品進(jìn)行64.53%排名品牌名銷售指數(shù)同比增速市場(chǎng)份額客單價(jià)主營(yíng)品類銷售額主要來源排名品牌名銷售指數(shù)同比增速市場(chǎng)份額客單價(jià)主營(yíng)品類銷售額主要來源2345623456新中式服裝新中式服裝新中式服裝新中式服裝新中式服裝yiyiya.Guo/藝藝吖 789789兒童新中式新中式服裝兒童馬面裙l女性消費(fèi)者歲數(shù)集中在24-40歲，偏好的品類以新中式外套，馬面裙 24-40歲廣東、河南、山東省居多偏好品類：新中式外套、馬面裙、兒童服裝884% 884% 300-500元300-500元——同比增速 腕表：內(nèi)容熱度持續(xù)上漲，瑞士腕表備受歡迎2024年1-2月抖音平臺(tái)腕表相關(guān)內(nèi)容指數(shù)腕表銷售額mm24年1-2月銷售額同比增速————88% ————88%依賴達(dá)人播，中腰部達(dá)人帶貨平均產(chǎn)出比更高l小達(dá)人是最主要的銷售額來源，但中腰部達(dá)人的帶貨平均產(chǎn)出比更高。行業(yè)平均客單價(jià)較高，且86.33%mm24年1-2月銷售額——數(shù)量80.80%123456789123456789瑞士英國(guó)瑞士德國(guó)德國(guó)瑞士瑞士瑞士德國(guó)瑞士國(guó)產(chǎn)瑞士古馳