校園卡宣傳推廣專項方案

校園卡宣傳推廣方案一、背景分析據(jù)調(diào)查，在高校，校園卡市場擁有率高達72.3%,其中移動校園卡市場擁有率僅占27%，聯(lián)通校園卡占45.3%，比移動高出快要20個百分點。移動校園卡在高校滲透不夠，市場擁有率低，應(yīng)加大宣傳力度。今年九月份，黑龍江省將有7萬新生入學(xué)，此時正是宣傳校園卡好時機。二、推廣目標(biāo)提升移動校園卡市場擁有率，搶占新生市場借新生報到這一時機，宣傳企業(yè)形象三、推廣時間1、推廣開始時間：9月1日2、推廣結(jié)束時間：10月1日3、活動連續(xù)時間：30天四、推廣形式綜合利用多種媒體進行推廣：1、校園廣播2、?？托蠛笮麄骺l幅展版、促銷桌、桌牌互聯(lián)網(wǎng)廣告：在黑龍江信息港和黑龍江移動通信企業(yè)網(wǎng)站上做宣傳移動企業(yè)自制刊物五、推廣策略產(chǎn)品策略月租30元，包含100條點對點短信，5元移動秘書服務(wù)費白天0.15元/分鐘，晚間和假期0.10元/分鐘（二）渠道策略1、直銷據(jù)調(diào)查，高校學(xué)生比較喜愛直銷形式，所以，應(yīng)在高校設(shè)置演示臺，由移動企業(yè)營銷人員進行直接銷售。2、代賣點在高校設(shè)置代賣點進行銷售，做好卡批發(fā)代理工作。（三）促銷策略9月1日——9月30日在火車站、37所高校新生報道點設(shè)置移動校園卡專賣區(qū)。連續(xù)辦十二個月《校園移動?？罚诳锷习l(fā)表相關(guān)廣告，和學(xué)生比較喜愛散文、小小說、新聞熱點等。在校園內(nèi)掛條幅、張貼海報，熱烈歡迎新生入學(xué)。促銷期間開展“傾情大贈予”活動，凡在促銷期購置校園卡者，贈予無償使用短信聊天業(yè)務(wù)三個月。據(jù)調(diào)查，高校學(xué)生對短信聊天業(yè)務(wù)比較感愛好，所以贈予短信業(yè)務(wù)會吸引消費者入網(wǎng)，而且還有利于幫助目標(biāo)消費者養(yǎng)成消費數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)習(xí)慣。（四）宣傳策略廣告語：移動校園卡省錢新玩法移動校園卡想怎么打就怎么打移動校園卡交友通話我不怕飯卡、借書卡、移動校園卡一個全部不能少用移動校園卡體驗全新校園文化賣點：省錢、時尚、生活必需品3、宣傳品：海報、宣傳折、條幅。各關(guān)鍵高校宣傳品投放種類及數(shù)量以下：院校名稱/宣傳品海報（張）宣傳卡（張）條幅（個）哈爾濱工業(yè)大學(xué)503黑龍江大學(xué)503哈爾濱師范大學(xué)3015003東北林業(yè)大學(xué)3015003黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)3015003哈爾濱商業(yè)大學(xué)3015003哈爾濱工程大學(xué)3015003東北農(nóng)業(yè)大學(xué)3015003哈爾濱金融高等專科學(xué)校3010002齊齊哈爾大學(xué)3015002佳木斯大學(xué)3015002牡丹江大學(xué)3010002大慶石油化工學(xué)院3010002累計43019000034六、推廣線路和注意事項此次推廣分兩條線，一條線是火車站迎新推廣，另一條線是校園內(nèi)迎新推廣。（一）火車站迎新推廣注意事項1、促銷員：5名2、促銷桌：1張桌牌：5個/桌海報：100張宣傳卡：10000張條幅：20個校園內(nèi)迎新推廣注意事項促銷員：2名/學(xué)校促銷桌：1張/學(xué)校桌牌：5個/桌海報、宣傳卡：數(shù)量和上表相對應(yīng)條幅：數(shù)量和上表相對應(yīng)展版：2塊/學(xué)校（一個宣傳移動校園卡、一個宣傳企業(yè)形象）校園卡廣告文案（一）校園廣播稿（軍訓(xùn)聲音）一、二、一（哭泣聲音）（女1）怎么了，八妹？想家了吧！用我手機給老爸老媽打個電話吧！（女2）用手機打電話好貴！我不打！（女1）不要緊，我用是移動校園卡，很廉價！一分鐘才一毛五，晚間和節(jié)假日打更廉價，只要一毛錢！打一個吧?。ㄆ邆€女生齊聲）打一個吧！撥打電話聲音（中老年女子聲音）喂?。ㄅ?）母親我想你們！（女聲旁白）用移動校園卡給父母打個電話（二）移動校園卡宣傳海報文案大標(biāo)題：移動校園卡省錢新玩法副標(biāo)題：用移動校園卡做夠酷夠炫你資費標(biāo)準(zhǔn)：月租30元，包含100條點對點短信，5元移動秘書服務(wù)費白天0.15元/分鐘，晚間和假期0.10元/分鐘（三）?？瘡V告文案大標(biāo)題：移動夢網(wǎng)校園卡體驗全新校園文化副標(biāo)題：打電話、講情話、說謊話、吐真話、聽閑話全靠它了嘿，親愛同學(xué)！離別黑色七月和無聊假期，來到夢想大學(xué)校園，要會見新老好友，要給父母報平安，還要和她／她聚會．．．啊，太忙了！等著用公用電話做這些事？哪里等得及？還是使用移動校園卡吧！除了體貼資費政策外，校園卡還有你需要一系列讓你心動服務(wù)：上課時，能夠用移動秘書轉(zhuǎn)接電話；下課時，能夠用信息點播點播信息資訊；放學(xué)后，用IP電話和親朋好友傾訴思念之情……總而言之，移動夢網(wǎng)校園卡能用來呼朋喚友、隨叫隨到、甜言蜜語、聯(lián)絡(luò)爸媽、晚上講情話……你想怎么用，就隨你怎么用?。ㄋ模┬髲V告文案大標(biāo)題：飯卡、借書卡、移動校園卡一個全部不能少副標(biāo)題：onlyyou移動校園卡愛上移動校園卡五大理由理由一：資費低月租30元，包含100條點對點短信，5元移動秘書服務(wù)費白天0.15元/分鐘，晚間和假期0.10元/分鐘低到家了理由二：功效全能漫游、