雨果跨境：2024跨境電商行業(yè)一季度報告

2024跨境電商行業(yè)一季度報告2024跨境電商行業(yè)一季度報告一.跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀一.跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀8%6%8%6%4%2%0%渠道上，四成賣家表示營收相比上一年同期增長，44%賣家表示營收同比跨境電商渠道上，44%賣家表示利潤高于上一年同期，12%賣家表示利潤與一季度，跨境賣家在營收和利潤的改善主要受以下因素影響：一是亞馬遜、家加快多渠道布局，拓展了新的營收來源；二是主要貿(mào)易航線的海運(yùn)費(fèi)率持 在人員規(guī)模上，在營收和利潤有所改善以及出于布局多渠道的運(yùn)營需求，不少跨境賣家適當(dāng)擴(kuò)大了人員規(guī)模。雨果跨境31%賣家表示人員規(guī)模有所擴(kuò)大，22%賣家表示人員規(guī)模與上一年持平，另有47%賣家表示在2024年一季度減少了人員規(guī)模。在人員規(guī)模上，在營收和利潤有所改善以及出于布局多渠道的運(yùn)營需求，不少跨境賣家適當(dāng)擴(kuò)大了人員規(guī)模。雨果跨境31%賣家表示人員規(guī)模有所擴(kuò)大，22%賣家表示人員規(guī)模與上一年持平，另有47%賣家表示在2024年一季度減少了人員規(guī)模。人員規(guī)模減少與年初基本持平擴(kuò)大人員馬遜運(yùn)營招聘崗位數(shù)量對比2023年同期增長速度為 50%40%30%20%10%獨(dú)立站賣家主要使用哪些AI工具來輔助運(yùn)營調(diào)研顯示，85%獨(dú)立站賣家表示他們了解并正在使用AI工具來輔4%客戶服務(wù)4%客戶服務(wù)庫存管理3%在AI工具的應(yīng)用上，營銷內(nèi)容生成是AI工具被最廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域，占比高達(dá)44%。家表示客服服務(wù)質(zhì)量顯著提升，19%的獨(dú)立站賣家表示數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確性有所提高。營銷內(nèi)容生成數(shù)據(jù)分析4%商品推薦果跨境針對512位跨境賣家的調(diào)研顯示，81%賣家表示10天內(nèi)即可完賣家占比不足50%。由此可見，亞馬遜年度驗證在平臺優(yōu)化操作環(huán)節(jié)根據(jù)雨果跨境針對568位成熟賣家的調(diào)研顯示2024年一季度，17%成熟賣家表示拓展了TikTokiShop，15%成熟賣家表示亞馬遜賣家完成驗證所需時間81%9%10天內(nèi)完成全部驗證環(huán)節(jié)10天-15天15天以上8%6%4%2%0%2024年一季度成熟賣家開拓新渠道分布14%6%6%從4月1日開始，亞馬遜將向賣家征收低量庫存費(fèi)。但亞馬遜設(shè)置了一個低量庫存費(fèi)過渡期：在4日1日至4月30日期間配送的商品收取的所有低量庫4月的過渡期將使賣家有機(jī)會了解當(dāng)前的庫存管理措施是否能有效避免該費(fèi)用，或者賣家是否可以調(diào)整庫存狀態(tài)以避免這筆費(fèi)用，以便為未來做好入亞馬遜物流新品入倉優(yōu)惠計劃來享受這項福利；3月底開始，亞馬遜優(yōu)惠券提報需要遵循新的定價要求，新規(guī)適用于亞每年一次證明其信息仍然正確。2024年消費(fèi)者法案認(rèn)證已經(jīng)啟動，年度認(rèn)每年一次證明其信息仍然正確。2024年消費(fèi)者法案認(rèn)證已經(jīng)啟動，年度認(rèn)折扣后的價格必須至少比ASIN的歷史價格低5%；折扣范圍必須是基于ASIN當(dāng)前站點(diǎn)價格的5%-50%之間。驗證和展示第三方賣家賬號信息，在亞馬遜商城上銷售商品并滿足如下條續(xù)12個月的銷售總額≥200件，且交易總額超過5000這對于運(yùn)營將提出更多的挑戰(zhàn)。亞馬遜此舉是為了打擊提價+大額驗證和展示第三方賣家賬號信息，在亞馬遜商城上銷售商品并滿足如下條續(xù)12個月的銷售總額≥200件，且交易總額超過5000需要注意的是，對于其他特殊經(jīng)營模式（如JIT平臺可能會額外收取特殊模式保證金；對于多次出現(xiàn)違規(guī)等情況的商家，平臺可能會提高其保證金②加強(qiáng)與Shopify合作TikTokShop加強(qiáng)了與Shopify在英國的合作伙伴關(guān)系，繼去年在美國TikTokforShopify應(yīng)用程序之后，英國的擴(kuò)張計劃也將于3月6日起向英forShopify應(yīng)用程序能讓Shopify商家更輕松地接觸TikTok的用戶，商家可以通過應(yīng)用程序創(chuàng)建廣告活動、同步產(chǎn)品目錄并通過視頻和直播來銷售幫助他們更好地推廣自己的品牌。店和授權(quán)在線零售店打造的特邀頻道。洲各站點(diǎn)。根據(jù)官方資料介紹，此次推出的半托管模式主要針對貨在海外洲各站點(diǎn)。根據(jù)官方資料介紹，此次推出的半托管模式主要針對貨在海外后部分也是平臺來負(fù)責(zé)的。寬TEMU平臺品類的豐富度。跳過選品/寄樣環(huán)節(jié)跳過選品/寄樣環(huán)節(jié)直接核價/加入站點(diǎn)賣家海外倉物流簽收開始結(jié)算賣家上架產(chǎn)品消費(fèi)者下單自建倉/FBA/第三方合作倉》》自發(fā)貨/用平臺物流/ERP》》通過對接開放平臺發(fā)貨$.賣家.TEMU賣家如果選擇獲得權(quán)益，相關(guān)高價賣家如果選擇獲得權(quán)益，相關(guān)高價SKU將要立即降價。這一功能需賣家根據(jù)自身情況慎重考慮再做選擇。價高價率，賣家商品的申報供貨價如果相比同款偏高，就屬于申報高價范疇，高出的價格差額乘以銷售訂單數(shù)即是申報價高價金額。如果x是限制上新開款；x是對申報價高價金額部分進(jìn)行提現(xiàn)限制，目前限制周期為一個月。此輪價格上漲主要受到兩方面影響:此輪價格上漲主要受到兩方面影響:太地區(qū)至北美的平均運(yùn)價（4.69美元，環(huán)比增長3%）已達(dá)到或超過去年同3.783.78美元環(huán)比持平亞太地區(qū)至歐洲4.694.69美元環(huán)比增長3%亞太地區(qū)至北美45%40%35%30%25%20%15%10% 45%40%35%30%25%20%15%10% 47%根據(jù)雨果跨境針對289位中小貨代企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，的營收下滑幅度高于50%。僅20%中小貨代企業(yè)的營收同比去年同期有所增長。需向亞馬遜提供幾個描述其產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，即可使用亞馬遜生成式AI來創(chuàng)建有吸引力的產(chǎn)1.2萬家外貿(mào)企業(yè)訂購使用，AI發(fā)布的商品已經(jīng)達(dá)到百萬規(guī)模，而通過AI優(yōu)化這些產(chǎn)品在海外的搜索量提升達(dá)到了37%。在運(yùn)營端，跨境賣家在招聘運(yùn)營人員時，經(jīng)常將熟練使用ChatGPT作為一個常規(guī)的任職要ChatGPT等語言類AI工具。人工智能公司OpenAI已允許用戶直接使用ChatGPT生成式AI聊天機(jī)器人功能，這一措施大優(yōu)勢減輕平臺的運(yùn)營成本。半托管模式本質(zhì)上是跨境電商平臺基于自身特點(diǎn)對于跨境賣家，兩種托管模式并行，有利于他們根據(jù)自身的情況進(jìn)行經(jīng)營模2023年，Temu在美國市場以豐富的高性價比產(chǎn)品吸引大批海外消費(fèi)更加明顯，高性價比商品逐漸成為市場主流，多個平臺開始投身到低價競爭的戰(zhàn)場中。亞馬遜于2024年1月15日起對服裝類目的銷售傭金進(jìn)行正式調(diào)整。對于定價低于15美元的服裝類商品，銷售傭金將從原來的2023年，Temu在美國市場以豐富的高性價比產(chǎn)品吸引大批海外消費(fèi)更加明顯，高性價比商品逐漸成為市場主流，多個平臺開始投身到低價競爭的戰(zhàn)場中。平臺對高性價產(chǎn)品的重視，與全球消費(fèi)復(fù)蘇緩慢下的消費(fèi)分級體依然是有著不小的比重。根據(jù)Zippa的研究，截至2022年10世界大型企業(yè)聯(lián)合會公布的關(guān)于美國消費(fèi)者信心的一組數(shù)世界大型企業(yè)聯(lián)合會公布的關(guān)于美國消費(fèi)者信心的一組數(shù)據(jù)顯示，今年3月，氣、消費(fèi)者信心下降，對美國消費(fèi)市場產(chǎn)生了消極影響。沃爾瑪首席執(zhí)行官歐洲市場是許多出海企業(yè)的必爭之地，多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，歐洲市場將保持強(qiáng)勁的增長趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺ecommerceDB發(fā)布的報告顯示，2023年歐洲電商市場規(guī)模為8000多億美元，預(yù)計2026年將突破萬億美元大關(guān)，達(dá)到1.1商務(wù)預(yù)計將增長51%。2023年韓國跨境電商市場規(guī)模已超1700億美金，全球排名第四。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，韓國跨境電商市場規(guī)模在未來5年的年復(fù)合增長率達(dá)8.市場研究機(jī)構(gòu)ResearchAndMarkets發(fā)布的2024年拉丁美洲B2C電商市年B2C電商市場年復(fù)合增長率超過9%。此外，拉美地區(qū)近80%的社媒用戶為活躍購買者，這類用戶對在線購物的強(qiáng)烈傾向在推動社交電商中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。超越美國，成為韓國最大的跨境電商進(jìn)口來源國6.76萬億韓元3.2873萬億韓元同比增長121.2%1.8574萬億韓元同比下降7.3%超50%超50%線上購物超80%社媒用戶網(wǎng)購?SmallRig?SmallRig斯莫格創(chuàng)始人周陽品牌出海是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，做品牌必須要有長期主義的決心，短時間內(nèi)不可能建立起品牌形象，至少兩到三年起?Newme創(chuàng)始人顧俊品牌首先需要明確自己的核心優(yōu)勢品類是什么。不能僅因為某個品類的毛利高就選擇進(jìn)入，而應(yīng)考慮是否真正理解目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求，以及產(chǎn)品是否具有差異化，能夠吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。判斷所做品類是否具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢，特別是在生產(chǎn)成本方面，品牌應(yīng)該利用這一優(yōu)勢，但在選擇品類時也要考慮美國是否具備相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈能力。?漢陽科技創(chuàng)始人黃陽不同類型的企業(yè)有各自的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，就像金字塔，每個人。對于那些專注于研發(fā)和創(chuàng)新的初創(chuàng)企業(yè)來說，他們的優(yōu)勢在于產(chǎn)品的創(chuàng)新性和技術(shù)。這些企業(yè)應(yīng)該利用自己的技術(shù)優(yōu)勢，通過與國際合作伙伴的合作或在海外市場的直接投入來拓展業(yè)務(wù)。但同時，他們也需要適應(yīng)不同國家和地區(qū)的市場需求和法規(guī)要求，通過提升產(chǎn)品設(shè)計和品牌價值來獲得更高?廈門分形科技總經(jīng)理孫蒙整個跨境電商行業(yè)分有長周期和短周期，長周期指的是可預(yù)見的等等可做靈活調(diào)整。賣家對于2024年跨境電商市場不要過度擔(dān)憂?廈門今眾唯