小米公司的國際化戰(zhàn)略分析

小米公司的國際化戰(zhàn)略分析目錄小米公司簡(jiǎn)介1手機(jī)行業(yè)的一般環(huán)境分析2小米手機(jī)發(fā)展環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)力分析3小米公司國際化SWOT分析4小米公司國際化定位5引言小米手機(jī)據(jù)稱已經(jīng)突破了200萬的銷售額，如果考慮到僅僅半年時(shí)間，一個(gè)完全沒有知名度的手機(jī)品牌誕生的背景，小米手機(jī)確實(shí)取得了階段性的成功。研究小米手機(jī)這一典型產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)中國其他高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)成功走向世界有著重要的指導(dǎo)意義。小米手機(jī)能否真正的成為如IPhone一般的國際性品牌，而小米公司能不能在如此耀眼的光芒之下發(fā)展成長，甚至壯大成為國際一流企業(yè)呢？面對(duì)著通信設(shè)備制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，小米公司又應(yīng)該如何制定發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)快速、穩(wěn)定、健康的可持續(xù)發(fā)展？小米公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介北京小米科技有限責(zé)任公司由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于iphone、android等新一代智能手機(jī)軟件開發(fā)與熱點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營的公司。簡(jiǎn)介小米由來1、小米拼音是mi，首先是MobileInternet，小米做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司2、是missionimpossible，小米要完成不能完成的任務(wù)。3、希望“小米”這個(gè)親切可愛的名字成為大家的朋友。

手機(jī)行業(yè)的一般環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境政治環(huán)境法律環(huán)境科技發(fā)展社會(huì)環(huán)境環(huán)境分析

手機(jī)行業(yè)因素具體分析政治環(huán)境國家政治環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況。

人民安居樂業(yè)，收入基本穩(wěn)定。這樣非常有益于（小米手機(jī)）企業(yè)營銷營造良好的環(huán)境。法律環(huán)境

科技環(huán)境法律法規(guī)的作用是雙重的。一方面，對(duì)企業(yè)行為有著種種的限制；另一方面，也保護(hù)著企業(yè)的合理競(jìng)爭(zhēng)與正當(dāng)權(quán)利

優(yōu)勢(shì)：液晶電容和電阻屏屏幕制造技術(shù)逐漸成熟，cpu技術(shù)發(fā)展，提高手機(jī)的流暢性。劣勢(shì)：但電池的技術(shù)在這幾年來的遲遲未能大幅度突破，給數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展起到阻礙。因素具體分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的主要環(huán)境因素，其中收入因素對(duì)企業(yè)營銷影響較大。社會(huì)環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境是影響人們欲望和行為的最重要的因素,社會(huì)文化也在不同的層面上以不同的方式影響營銷活動(dòng).①教育狀況分析②價(jià)值觀念分析③消費(fèi)習(xí)俗分析發(fā)展動(dòng)因互聯(lián)網(wǎng)米聊MIUI發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)具有的跨地域、跨時(shí)空的特性，因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從技術(shù)層面來說，先天就具有國際化運(yùn)營的良好基礎(chǔ)。通訊設(shè)備制造業(yè)通信設(shè)備行業(yè)屬于高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的行業(yè)，因此通信設(shè)備企業(yè)天生具有國際化擴(kuò)張的必然性，只有進(jìn)行國際化，才可能在生產(chǎn)力、技術(shù)力和市場(chǎng)力方面獲得全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。小米公司至今只申請(qǐng)了三項(xiàng)專利，面對(duì)其他通信及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭動(dòng)輒數(shù)萬項(xiàng)注冊(cè)專利而言實(shí)為相當(dāng)可憐。現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)的專利之爭(zhēng)愈演愈烈，蘋果公司對(duì)谷歌、三星、HTC等安卓系列的公司提起了一系列的專利訴訟，直接導(dǎo)致了三星和HTC數(shù)個(gè)機(jī)型從美國退市。

專利和法律問題由于小米手機(jī)的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，發(fā)售量看似很大的小米手機(jī)其實(shí)很難獲得利潤。而米聊等業(yè)務(wù)又面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，盈利模式未知，雖然小米于2011年年底宣布融資金額在2.5億美元左右，但這些資金對(duì)于小米的國際化發(fā)展起到的作用只能是九牛一毛。前期資金匱乏小米公司發(fā)展的阻礙小米手機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析文本文本文本文本成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

小米在進(jìn)行手機(jī)銷售時(shí)，是采用互聯(lián)網(wǎng)直銷的模式。消費(fèi)者直接在官網(wǎng)上訂單，然后通過凡客誠品的送貨渠道進(jìn)行產(chǎn)品的派送。中間減去了代理商和零售商的成本，因此只以稍微高出成本的價(jià)格來定價(jià)。

差異化戰(zhàn)略

小米的米聊和MIUI是其他手機(jī)廠商都不具備的優(yōu)勢(shì)。MIUI作為一種用戶界面，繼承了Android的開放性、自由度和iOS的良好操作體驗(yàn)。其中很多地方都可以作為專利來申請(qǐng)，也可以在一定程度上彌補(bǔ)小米缺少專利的情況。而小米手機(jī)所具有的最大優(yōu)勢(shì)在于其可以自由“刷機(jī)”，即隨意更換系統(tǒng)。

小米國際化SWOT分析

Descriptionofthecontents機(jī)會(huì)①重視產(chǎn)品組合平衡，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。②加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作。③重視全球品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提高服務(wù)水平。優(yōu)勢(shì)①市場(chǎng)和技術(shù)結(jié)合，構(gòu)成領(lǐng)先基礎(chǔ)。②業(yè)務(wù)組合合理，形成差異化優(yōu)勢(shì)。③背靠國內(nèi)平臺(tái)，擁有低成本優(yōu)勢(shì)。威脅①發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)規(guī)模大，對(duì)品牌要求高。②手機(jī)銷量持續(xù)增長，但增長率將緩慢下降。③需加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。劣勢(shì)①品牌的國際知名度不高，缺乏專利。②缺少強(qiáng)有力的資金支持國際化發(fā)展。③缺少強(qiáng)有力的企業(yè)文化支撐國際化發(fā)展。小米剛剛起步，目前階段最大的目標(biāo)是通過第一輪小米手機(jī)的銷售打開市場(chǎng)，完成第一步的資本累積，從而加大研發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良性循環(huán)。

三種企業(yè)國際化戰(zhàn)略是國際本土化、全球化和跨國戰(zhàn)略。在目前階段，小米更多地利用全球化戰(zhàn)略進(jìn)行國際化擴(kuò)張，戰(zhàn)略重點(diǎn)在一起互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

小米的國際化業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略應(yīng)該繼續(xù)綜合成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略繼續(xù)保持價(jià)格的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，發(fā)展各項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)，為用戶帶來優(yōu)越的體驗(yàn)感受。國際化公司層戰(zhàn)略

國際化業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略

國際化戰(zhàn)略目標(biāo)

小米公司國際化定位小結(jié)對(duì)于小米手機(jī)而言，面對(duì)已經(jīng)遇到的困境和潛在的危機(jī)，必須要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、制定恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品戰(zhàn)略、并且堅(jiān)持創(chuàng)新，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的位置，進(jìn)而努力取得更大的成績(jī)。盡管從市場(chǎng)占有率來看，近