2022保利和光塵樾抖音話題挑戰(zhàn)賽活動方案-30P

打開保利和光塵樾社交營銷新模式長沙私享信息科技有限公司減肥太難城市生活減肥太難有各種不順心逃離城市壓力好大治愈城市生活一切不順心治愈城市生活一切不順心創(chuàng)作靈感：花園生活、花園改造、心靈治愈窗內是生活窗內是生活推窗是景色推窗是景色社交營銷新模式社交營銷新模式用戶沉浸式體驗花園生活自媒體主流應用渠道：抖音、小紅書、朋友圈、視頻號情感共鳴生活方式私域流量沉淀轉化商業(yè)流量加持情感共鳴生活方式私域流量沉淀轉化商業(yè)流量加持話題挑戰(zhàn)賽——社交營銷新模式全民全民共創(chuàng)情感IP花園生活IP挑戰(zhàn)賽話題企業(yè)號造勢之源品牌形象發(fā)聲硬廣信息流廣告定向人群推送達人達人采買星圖計劃熱點IP公域流量造勢發(fā)聲公域流量造勢發(fā)聲商業(yè)價值吸引受眾裂變創(chuàng)作保利·和光塵樾商業(yè)價值吸引受眾裂變創(chuàng)作保利·和光塵樾品牌種草受眾忠誠話題挑戰(zhàn)賽——社交營銷新模式傳播端口——流量在哪里，就在哪里發(fā)酵傳播端口——流量在哪里，就在哪里發(fā)酵話題挑戰(zhàn)賽應該怎么做？圈層傳播、擴大聲量、反哺項目品牌價值長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第一步——創(chuàng)建品牌企業(yè)號話題挑戰(zhàn)賽第二步：情感文案——引出話題話題挑戰(zhàn)賽第二步：情感文案——引出話題情感類圖文視頻：成年人的壓力來自于哪里？苦逼的生活：每天都需要治愈引出話題#治愈系花園DIY挑戰(zhàn)賽長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第三步——發(fā)起治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募全民任務：#治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第三步——發(fā)起治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募比賽規(guī)則：1、DIY布置并拍攝治愈系花園陽臺2、按要求發(fā)布治愈系陽臺文案+圖片/視頻3、在截止時間之后，根據(jù)互動指數(shù)評選出優(yōu)秀作品4、陽臺DIY挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場活動當天統(tǒng)計并頒獎長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第四步——發(fā)酵活動#治愈系花園#第一波：線上網(wǎng)紅跟拍+保利成員+業(yè)主跟拍，實現(xiàn)流量快速聚攏。第二波：線下網(wǎng)紅營銷中心打卡，抓住用戶心智和流量熱點。第三波：商業(yè)流量加持，擴散傳播度，提高品牌影響力第四波：全民素人跟拍，實現(xiàn)全民創(chuàng)作，話題發(fā)酵第五波：營銷中心治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽，邀請意向客戶參與比賽并刺激裂變傳播第六波：活動持續(xù)發(fā)酵，素人跟拍——上升情感價值第七波：媒體介入，引導輿論與話題，引發(fā)地產(chǎn)行業(yè)內的探討和發(fā)酵第一波：參賽博主打卡——多維度切入，全方面覆蓋第一波：參賽博主打卡——多維度切入，全方面覆蓋第一波：業(yè)主現(xiàn)身說法——沉浸式生活體驗，代入感更強第一波：業(yè)主現(xiàn)身說法——沉浸式生活體驗，代入感更強保利集團各成員+業(yè)主參與內容創(chuàng)作陽臺改造、花園陽臺打造、治愈系花園改造第二波：線下實景打卡——品牌趁勢輸出，追熱度第二波：線下實景打卡——品牌趁勢輸出，追熱度第三波：商業(yè)流量加持——商業(yè)話題廣場第三波：商業(yè)流量加持——商業(yè)話題廣場，自帶流量平臺：抖音平臺：抖音平臺：小紅書平臺：小紅書落地頁樣式展示第四波：商業(yè)流量加持——擴大傳播范圍和聲量落地頁樣式展示第四波：商業(yè)流量加持——擴大傳播范圍和聲量多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍——擴大傳播多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍——擴大傳播第五波：治愈系陽臺DIY第五波：治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽（線下活動流程）第五波：治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽（活動直播）第五波：治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽（活動直播）現(xiàn)場直播團隊：現(xiàn)場直播團隊：第六波：素人跟拍第六波：素人跟拍，治愈一切不開心——上升情感價值銷量增長話題增長潛客慕名而來保利和光塵樾價值點曝光量增長第七波：媒體介入銷量增長話題增長潛客慕名而來保利和光塵樾價值點曝光量增長第七波：媒體介入，引導輿論與話題定向投放定向投放全面覆蓋全面覆蓋話題曝光量：1000w話題互動量：10w+話題覆蓋人群：500w+活動期間到訪增長：300%活動期間獲客增長：500%賽，提高到訪。并在活動當天發(fā)布線上挑戰(zhàn)賽排名和頒獎。9.25日線下挑戰(zhàn)賽品效合一9.17日9.17日樣板間開啟全民參與全民參與線下種草擴大傳播創(chuàng)建企業(yè)號活動招募官方賬號發(fā)起治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽話題，設置流量獎項。抖音小紅書線上全民參與KOL及保利業(yè)務和員工按內容要求和發(fā)布邀請進行內容創(chuàng)作。線下網(wǎng)紅打卡邀請達人進行線下打卡，并按要求創(chuàng)作內容。篩選投流篩選出優(yōu)秀作品，適當進行投流，進步一擴大傳播。