小紅書AWE《家生活種草節(jié)》IP合作招商通案

營銷中 ｜ 2024年1年輕有活的戶都在紅書小紅書已經(jīng)成為地地道道的“國民生活指南”2.6億月活1億日活50%95后35%00后50%一二線城市3:7男女比例男性用戶增長高于大盤90%用戶UGC內(nèi)容 8000萬+分享者 60%日均用戶搜索滲透數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，MAU截止2023年2月，其他數(shù)據(jù)截止2023年9月看展看秀都來紅書小紅書用戶追隨新潮，也創(chuàng)造新潮#看展11.8億瀏覽量#秀場15億瀏覽量#北京看展4.3億瀏覽量#展覽5.9億瀏覽量#藝術(shù)展覽5.2億瀏覽量#魔都看展3億瀏覽量#上海看展3.3億瀏覽量阿那亞戲劇節(jié) 云棲大會 abC藝術(shù)書展 CTS潮玩展 ISPO 文博會家活種草選紅書小紅書已經(jīng)成為家生活的“首選種草平臺”提升幸福感的家居好物#10.8億瀏覽量新家的100個快遞#3.1億瀏覽量

我的收納分享#37.3億瀏覽量裝修靈感庫#42億瀏覽量家居新趨勢

裝修貨#16.5億瀏覽量提升幸福感的家居好物#10.8億瀏覽量我的裝修記

趨勢發(fā)源地好物種草域消費(fèi)決策場#17.7億瀏覽量

#129.6億瀏覽量3「家活」業(yè)事件——AWE紅書次攜AWE2024「戰(zhàn)略合作伙伴」從B端影響到C端種草|展前AWE云展館 品牌分展館官方趨勢大片 品牌定制大片大片

P合作策略借助小紅書優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)酵場域，將品牌AWE新品大事件沉淀為品牌長線價值展中品牌趨勢聯(lián)合發(fā)布雙館互動 明星博主探展家生活LifeShow

展后家生活私享會 PR傳播長線IP延續(xù)熱度紅書AWE主陣地云展館，攜社區(qū)資源與「家活」事件同頻共振家生活種草節(jié)1AWE搜索專區(qū)3.14-3.17上?！ば聡H博覽中心大詞精準(zhǔn)攔截中國家電及消費(fèi)電子博覽會（Appliance&electronicsWorldExpo，簡稱AWE）由中國家用電器協(xié)會主辦，與德國IFA、美國AWECES并列為全球三大頂級家電與消費(fèi)電子展，每年在上海舉辦。2官方邀請函家生活種草節(jié)免費(fèi)領(lǐng)門票AWE現(xiàn)場趨勢搶鮮看！領(lǐng)取參展門票展會興趣人群一場家的生活演講家生活目標(biāo)人群高品質(zhì)生活人群3小紅書AWE展區(qū)多元互動節(jié)目單

6有獎探展活動激發(fā)用戶參與4小紅書探展路線指引AWERedWalk5 AWE亮點(diǎn)總結(jié)一站式探展前沿趨勢7發(fā)布探展筆記官方流量扶持*以上為框架示意demo，實(shí)際設(shè)計以執(zhí)行為準(zhǔn)定制品牌AWE專屬展館，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合提前造勢預(yù)熱品牌館 好物館活動主陣地 品牌分陣地AWE主展館邀請函領(lǐng)取門票品牌分展館互動好禮現(xiàn)場領(lǐng)取AWE好物館渠道引流助力產(chǎn)品種草*以上為框架示意demo，實(shí)際設(shè)計以執(zhí)行為準(zhǔn)紅書x品牌定制專屬正圍繞品牌新品亮點(diǎn)及設(shè)計美學(xué)心智，結(jié)合IP活動主題以感性情感洞察共鳴+理性產(chǎn)品亮點(diǎn)輸出，將品牌及產(chǎn)品拔高深度種草品牌專屬IP正站內(nèi)用戶家生活洞察 家生活特色人群群像 大K博主分享品牌故事知名設(shè)計師新品證言 品牌高層背書 新品亮點(diǎn)及價值拔高紅書「家活」時尚，媒體共創(chuàng)全年趨勢專題活動always-on從「趨勢」出發(fā)，融合品牌系列新品以頭部博主/知名設(shè)計師，打造小紅書家生活趨勢TVC及趨勢產(chǎn)品大賞平臺官正00:01/06:00 1080pAWE現(xiàn)場紅書官趨勢展位線下趨勢館? 樣板間品牌新品植入? 主題演講發(fā)起人，闡述品牌趨勢引領(lǐng)及新品亮點(diǎn)? 官方趨勢共創(chuàng)者，小紅書特色人群白皮書聯(lián)合發(fā)布? 小紅書展位用戶打卡蓋章玩法，融入品牌展館紅書展位互動深度融品牌展館，吸引戶前往新品展廳打卡發(fā)揮紅書社區(qū)特，多元探展玩法卷動C端戶參與「去未來看一看」「主題蓋戳尋寶」「小紅趨勢接頭點(diǎn)」「和此刻坐在一起」「生活是很好玩的」1本生活護(hù)照5條特色路線8個角落彩蛋10個互動裝置365生活合集現(xiàn)場互動福利，激發(fā)戶參展打卡熱情線下展會領(lǐng)取（3.14-3.17）展會主題報刊/雜志結(jié)合主體內(nèi)容，為品牌設(shè)計?本【家?活靈感刊物】

環(huán)保袋品牌定制印花體現(xiàn)家居?活?式主題香薰/香片調(diào)配?款【品牌香】香薰/香片*以上為資源示意demo，實(shí)際設(shè)計以執(zhí)行為準(zhǔn)品牌「紅」展廳互動響應(yīng)，攜紅書打造看展種草智打通「線下策展+線上營銷」路徑助力品牌在AWE展會期間活動詞、品牌詞、產(chǎn)品詞搜索量迅速提升點(diǎn)贊特效活動盒子品牌盒子紅書邀約明星博主參展體驗多元博主逛展種草官方賬號@城市情報官發(fā)布號召筆記小紅書邀約明星及百位博主探展打卡展位互動區(qū)打卡薯隊長帶隊打卡官方趨勢路線品牌樣板間深度綁定官方展位露出博主直拍vlog明星探展小紅書線上號召 線下領(lǐng)隊豐富線下策展經(jīng)驗，紅書展位刺激現(xiàn)場參與及UGC發(fā)布沉淀*以上為資源示意demo，實(shí)際設(shè)計以執(zhí)行為準(zhǔn)「場有關(guān)“家”的活演講」品牌X博主X用戶，一場跨次元演講分享，呈現(xiàn)家的萬種想象邀約品牌、家居類博主、「小紅書生活家」共同來到這一生活舞臺以不同視角分享在小紅書找到適配自身生意路線、賬號人設(shè)、家裝風(fēng)格/好物等的心路歷程Lifeshow「品牌們」匠心筑造安心產(chǎn)品，在小紅書找到了品味契合的「生活家」「博主們」精心打磨內(nèi)容的一幀一畫，在小紅書找到了趣味相投的「生活家」「生活家們」在普通人幫助普通人的社區(qū)中共同探討、種草美好家生活，找到了好產(chǎn)品、好“參謀”總裁沙發(fā)會客廳——活主理會客廳交流直播，擴(kuò)散C端影響力生活美學(xué)家體驗種草，產(chǎn)品亮點(diǎn)證言現(xiàn)場金句小結(jié)，活動亮點(diǎn)快傳新銳設(shè)計師專業(yè)闡述，背書產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)原來是西門大嫂明仔和二毛子Jessica漫生活粉絲量70萬粉絲量38萬李小冷不冷粉絲量74萬粉絲量30萬頭部家居博主時尚/美妝/生活方式 生活方式/女性創(chuàng)業(yè)前媒體人 探家型內(nèi)容博主包豪斯風(fēng)格別墅 上海市中心租房350平 一兜糖創(chuàng)始人AWE現(xiàn)場發(fā)布紅書「家活」特群趨勢圖鑒現(xiàn)場趨勢發(fā)布小紅書官方發(fā)布趨勢，品牌深度綁定平臺價值背書，深化品牌品牌內(nèi)核品牌新品系列軟植入，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)紅書「家活」業(yè)私享會核內(nèi)容：小紅書2024家生活特色人群趨勢發(fā)布2024年營銷策略：圍繞“洞察-人群-內(nèi)容-投放-度量”的投放鏈路，和商業(yè)產(chǎn)品工具使用618大促洞察玩法站外傳播矩陣，助品牌AWE多端出圈B端宣傳權(quán)威媒體背書抬高行業(yè)聲量…合作建聯(lián)100+頭部媒體200+大型門戶網(wǎng)站

C端宣傳社交平臺宣推家生活 提升活動曝光種草節(jié)…豐富億級曝光IP宣發(fā)案例和熱搜經(jīng)驗，將品牌價值傳播影響力最大化項時間節(jié)奏蓄勢預(yù)熱期傳播爆發(fā)期長尾沉淀期3.43.14-3.173.18-3.31AWE展會線上AWE活動專區(qū)、活動話題頁、活動主會場/品牌分會場上線定制正片及趨勢海報發(fā)布PR外宣傳播特色人群趨勢聯(lián)合發(fā)布UGC內(nèi)容發(fā)布線下AWE小紅書趨勢館博主探展團(tuán)及筆記發(fā)布海量引流資源，助品牌品牌傳播及新品種草官方活動海報開屏信息流活動專區(qū)話題頁活動熱搜品牌以聯(lián)合發(fā)起身份呈現(xiàn)主題定制+品牌露出推品牌植入筆記品牌露出及品牌話題跳轉(zhuǎn)品牌露出及筆記前置搜索發(fā)現(xiàn)頁露出活動詞*以上為資源示意demo，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)用戶線下展區(qū)打卡 參展用戶搜索線上云展館互動用戶瀏覽

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